2018龙湖春江郦城房地产住宅项目广告推广策略方案.pdf-地产文库

2018龙湖春江郦城房地产住宅项目广告推广策略方案.pdf

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上传人：故事编号：158344 2021-07-19 142页 21.94MB

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1、龙湖春江郦城 A 地块推广策略标准答案溯源从龙湖春江郦城的城市逻辑谈起。济南向东大城崛起贵在经十路有一种洋房叫龙湖春江郦城思考在经过市场沉淀和消化后，当春江郦城B地块建立了一种城市逻辑的标准之后， A地块又如何以产品逻辑，完成对自身的超越？本案-思考的核心当下的济南市场，不乏产品的逐期迭代，但传播“迭代”的口吻，仿佛都遵循了一种中庸的标准答案“升级之作”。龙湖不需要这样的标准答案，因为A地块并不是卖一种标准化的产品系或者卖点，而是一种产品系的新标准，从城市的新标准到业态规划的新标准，从产品打造的新标准到资源配套的新标准，由此共同组成2、龙湖春江系的“新标准”示范。龙湖春江郦城A地块产品逻辑龙湖春江系新标准示范区不做标准的龙湖式产品只做龙湖产品的新标准而从2017年底至2018年，对于春江郦城A地块的产品逻辑，推广的核心只有三句话，十二字方针。龙湖春江郦城A地块产品逻辑推广十二字箴言郦城为镜天工为准峰为标尺借势春江郦城并以此为镜匠心如天工以此完成超越新标准的诞生并自立成峰案例：文化内核定义为：匠心为准新豪华主义成峰迭代不止新未来主义成峰龙湖春江郦城A地块产品逻辑推广语郦城之后天工成峰龙湖春江系新标准示范区 3、龙湖春江郦城A地块五重天工定义龙湖春江系新标准龙湖春江郦城A地块五重天工定义龙湖春江系新标准繁境：繁如城市高位地段，境如繁华与宁静的平衡。东城核心地段，奥体辐射圈。经十路主干道，交通便捷。城市一级资源配套，3公里繁华与宁静的平衡。城市与宁静的平衡距离龙湖春江郦城A地块五重天工定义龙湖春江系新标准园艺：从五维景观到全龄健康2.0，不止于被看的园艺。仪式的天工：学府大门，三进院落，三阶水景。童趣的天工：3343大型户外主题乐园。运动的天工：0-99岁全龄居的游步绿洲。龙湖春江郦城A地块五重天工定义龙湖春江系新标准品质：一砖一瓦的积累，都是品质的代言。龙湖式匠心品质，每一件作品，都是一种新标准。大师手笔，墅品洋房，洋房级小高层，重新定义洋房品质及小高层品质。洋房别墅级品质小高层洋房级品势龙湖春江郦城A地块五重天工定义龙湖春江系新标准空间：

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