2018龙湖春江郦城房地产住宅项目广告推广策略方案.pdf
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2018龙湖春江郦城房地产住宅项目广告推广策略方案.pdf
1、龙 湖春 江 郦 城 A 地 块 推 广 策 略 标准 答案 溯源 从龙湖春江郦城的城市逻辑谈起。 济南向东 大城崛起 贵在经十路 有一种洋房 叫龙湖春江郦城 思考 在经过市场沉淀和消化后， 当春江郦城B地块建立了一种城市逻辑的标准之后， A地块又如何以产品逻辑，完成对自身的超越？ 本案-思考的核心 当下的济南市场，不乏产品的逐期迭代， 但传播“迭代”的口吻， 仿佛都遵循了一种中庸的标准答案“升级之作”。 龙湖不需要这样的标准答案， 因为A地块并不是卖一种标准化的产品系或者卖点， 而是一种产品系的新标准， 从城市的新标准到业态规划的新标准， 从产品打造的新标准到资源配套的新标准， 由此共同组成
2、龙湖春江系的“新标准”示范。 龙湖春江郦城A地块产品逻辑 龙 湖 春 江 系 新 标 准 示 范 区 不做标准的龙湖式产品 只做龙湖产品的新标准 而从2017年底至2018年，对于春江郦城A地块的产品逻辑， 推广的核心只有三句话，十二字方针。 龙湖春江郦城A地块产品逻辑推广十二字箴言 郦 城 为 镜 天 工 为 准 峰 为 标 尺 借势春江郦城 并以此为镜 匠心如天工 以此完成超越 新标准的诞生 并自立成峰 案例： 文化内核定义为： 匠心为准 新豪华主义成峰 迭代不止 新未来主义成峰 龙湖春江郦城A地块产品逻辑推广语 郦 城 之 后 天 工 成 峰 龙 湖 春 江 系 新 标 准 示 范 区
3、龙湖春江郦城A地块五重天工 定义龙湖春江系新标准 龙湖春江郦城A地块五重天工 定义龙湖春江系新标准 繁境： 繁如城市高位地段，境如繁华与宁静的平衡。 东城核心地段，奥体辐射圈。 经十路主干道，交通便捷。 城市一级资源配套，3公里繁华与宁静的平衡。 城市与宁静的平衡距离 龙湖春江郦城A地块五重天工 定义龙湖春江系新标准 园艺： 从五维景观到全龄健康2.0，不止于被看的园艺。 仪式的天工：学府大门，三进院落，三阶水景。 童趣的天工：3343大型户外主题乐园。 运动的天工：0-99岁全龄居的游步绿洲。 龙湖春江郦城A地块五重天工 定义龙湖春江系新标准 品质： 一砖一瓦的积累，都是品质的代言。 龙湖式匠心品质，每一件作品，都是一种新标准。 大师手笔，墅品洋房，洋房级小高层， 重新定义洋房品质及小高层品质。 洋房别墅级品质 小高层洋房级品势 龙湖春江郦城A地块五重天工 定义龙湖春江系新标准 空间：
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