北京龙湖地产品牌整合数字传播方案-红鹤数字.pdf
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上传人：故事
编号：156432
2021-07-16
74页
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1、 2 分钟读懂龙湖 品牌分析 品牌 万科让建筑赞美生命 绿地让生活更美好 绿城为城市创造美丽 恒大中国标准化运营的精品地产领导者 中海诚信卓越 精品永恒 华润品质给城市更多改变 保利和者筑善 金地科学筑家 招商家在 情在 合生优质生活 完美体验 碧桂园给你一个五星级的家 星河湾品质打动世界 龙湖善待你一生 竞争品牌定位对比 第四象限 总结： 龙湖地产，秉承对建筑规划设计、施工质量的精益求精，对环境营造的精 雕细刻、推出高品质的物业管理，为业主创造了健康、 和谐、文明、尊 贵的社区生活。 品牌获得客户印象关注及具备行业影响力， 需要做到不平庸，观点鲜明。 体现的是极强的客户关怀。 目标客群解读 2、原著系 终极改善成功精英 滟澜系、唐宁系 高端改善成就精英 香醍系首次改善成长精英 天街系全家庭型生活体 结论：北京龙湖的客群范围从新兴的城市中层阶级到顶级富 豪阶层，全产品系为不同阶层提供不同的生活方案。 因为承诺，所以精细；因为满意，所以忠实 龙湖的产品走到哪个城市，都吸引着一批人落户或驻足 他们是龙湖忠实的“龙粉” 至今已有38万客户成为“龙民” 第一批人：龙粉和他们的朋友圈 第二批人：普通大众 （龙民+认知、喜爱龙湖有可能成为龙民的人） 目标客群传播 为什么其他的技术公司也在近年引进了智能手表，但这些公司并没有获取广 泛的关注，而刚刚发布的Apple Watch却被预测成为市场上最成 3、功的可佩带的设备？ 数据来源：调查公司WDS最新报告 调查公司WDS:苹果品牌忠诚度排名第一 乔布斯将品牌营销做到了极致,他告诉世界其信念就是创新、打造高 品质产品,并一直努力将最好的技术带入市场，这提升品牌忠诚 度的关键所在。 爱 知道 想拥有 或已经拥有 成为“回头 客”, 购买更多 的产品或服务 不要总是告诉人们公司是做什么的，要告诉人们你所坚信的东西。 认知至爱 爱与尊重坐标 如何把龙湖打造成为 高度爱、高度尊重的至爱品牌？ 来看三个骨灰级“龙粉” 一个北大建筑系研究生的一家和龙湖 她是西安人，13岁时候去重庆的阿姨家玩， 被里面的景观（后得知龙湖南苑）吸引， 开始立志学景观，阴差阳错学了建筑，大四就给龙湖投简历， 但是不知道龙湖“仕官生”只收硕士以上，石沉大海， 研三时候继续投简历，四面之后，拿到offer，见到吴亚军， 入职龙湖，人生第一栋房子，重庆水景郦城（交给阿姨托管） 后
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