长沙雅居乐花园房地产住宅项目广告传播方案-互进广告.pdf-地产文库

长沙雅居乐花园房地产住宅项目广告传播方案-互进广告.pdf

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上传人：故事编号：155748 2021-07-16 180页 18.82MB

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1、另一种思考长沙雅居乐花园广州互进广告/创作部/2015.8 反其道而行常规看市场长沙仅有的两大“万” 开福区今非昔比跨入长沙两大万字头行列进入头文字7的竞争时代命题首期292套整体需3450组来客 33组/天 105天 1.5亿难题当卖点被区域市场覆盖当产品层面无法建立区隔我们怎么办？常规营销无法带来突破单纯的价格战等于自杀房子是给人住的？传播是与人沟通？你有什么值得客户买？为什么买我不买竞品？为什么现在买？必须改变传统的广告诉求手法建立有区隔的买点能与客户形成价值共鸣的沟通我们有什么？ O ne 雅居乐地产22年品质钜献北城磅礴规划，滨江2、商务核心三江汇聚，最美水岸第一排 6大公园环绕，生态宜居地 0-18岁一站式名校教育体系咫尺地铁1号线新港镇站 126-208一线望江豪宅中轴法式园林、顶级会所、绿地率42.50、离市心30分钟在这个浮躁的社会纯粹是一种优势 126-208 纯改善型精品契机：物以类聚，人以群分找到族群共性，才能直击痛点他们是谁？ T wo 简约的社会人群分野土豪中产屌丝精英中间阶层谁是这个社会的中间阶层？ 10年前中小户型主力购买者他们大多住在100左右及以下的房子里如今他们成家立业凭借双手与努力，得来全非所幸占据中国社会的主流不老70后再谈70后人届中年，最3、小35岁，最大45，当打之年其中主流，基本上都混到了一个位置虽未完全晋升主导阶层但场面上的人与事，脱离不开他们是中国社会的一个核心与支撑改善型居住的主力人群描述最有压力的一群人上有老，下有小事业要奋进，上升期，不进则退，无路可退生活有要求，懂品质，有见识，为物质所累想过的更舒服，渴望放下的人生但在世俗社会的漩涡里抽不开身与心这是中国社会最具特色、最矛盾的一群人在意识形态与社会发展的夹缝中长大兼具现实与理想主义，入得世俗又能脱俗从中国特色教育体系中“集体醒悟”过来的人其中，五毛与美分成为一种有趣的普遍现象而大多数在中间地带，并不满意当前的社会形态但又如鱼得水，对上层集团与权贵不感冒，鄙视有钱人又向往成为有钱人，力求改变，有正义感、小时候都做过好人好事，对社会不公如鲠在喉当他们想发声的时候，鼓与呼，如微博的大V们，结果，你懂的！他们在当下的中国，

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