佛山地产造城千灯湖战役方案-深圳道里.ppt-地产文库

佛山地产造城千灯湖战役方案-深圳道里.ppt

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上传人：故事编号：154634 2021-07-15 45页 30.21MB

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1、Page Page 2 佛万造城千灯湖战役佛万造城千灯湖战役CAMPAIGN Page 3 BackgroundBackground 战役背景战役背景在广佛交界投入很大精力，围绕佛山千灯湖，多个项目在开发: 金色城市、金色领域南海广场、湖岸金域中央 Page 4 佛山造城千灯湖品牌战役佛山造城千灯湖品牌战役 Page ObjectiveObjective 目的目的从品牌的层面发起在千灯湖造一座“城”的传播 1、体现的品牌宏图、传递“向着走”的领导地位 2、同时向广州置业客户，传递在佛山多盘联发，“总有一套好房子适合你” 的置业信息 5 Page 6 One obstacleOne ob2、stacle 一个障碍点一个障碍点造城千灯湖，并非真打造一座城，而是一个思维里泛区域概念造城千灯湖，并非真打造一座城，而是一个思维里泛区域概念这决定于不能像以往这决定于不能像以往“在造一座城在造一座城”的常规打法：亮题造城的常规打法：亮题造城规模配套等硬件支撑规模配套等硬件支撑 Page A logical lineA logical line 一个逻辑线一个逻辑线 7 我们要造一座城我们要造一座城为什么要造？为什么要造？造一座什么样的城？造一座什么样的城？后两者，需要我们去明确、深入 Page 我们的思考起点我们的思考起点用户的需求用户的需求广佛城市广佛城市中坚人群中坚人群3、特别是广州的特别是广州的刚需置业人群刚需置业人群 Page User insightUser insight 用户需求洞察用户需求洞察 9 白天在上班，晚上才回家晚上才回家（甚至很多都市夜归人）对他们来说，深夜生活需求深夜生活需求比白天更为重要；对他们说说，需求的不仅是一座白天的梦想之城，更需要一座关注深夜需求的更需要一座关注深夜需求的2424小时梦想之城小时梦想之城 Page 10 有人已经开始休息，有的人还有工作 Page 11 有人已经睡了，有些人正为赶上最后一班深夜地铁 Page 12 有人在梦里跑步，有些人在灯光下、公园里跑步 Page 13 有人在白天消费，有些人在深夜消费 Page 14 有些光照进房间，有些灯光照亮回家的路 Page 15 有没有一座城，白天释放活力，深夜还在为你而苏醒着？ Page 16 Cr

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