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2018海南国安七星海岸地产项目整体传播案-深圳道里广告
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住房地产
上传人:故事 编号:151903 2021-07-12 152页 20.40MB
1、 国安七星海岸整体传播思考国安七星海岸整体传播思考 道里全生态链创意工厂 2018-04-02 项 目 价 值 逻 辑项 目 价 值 逻 辑 理解项目理解项目 根据项目前期定位报告、概念规划及其他项目资料进行理解分析 七星文化植入到社区、服务、品质、产业、度假、康养、文化 打造“文化+度假”大IP 品 牌 I P 化 城市休闲+客厅形象+旅游吸引三大核心业态 开创滨海型度假新体验主义 业态体验化 依托现有基地 未来实现渔业、婚庆、游艇、康养、运动五大产业的规模效益 产业集群化 凝聚山海精华与醇熟配套的度假静心胜地 顶级居住体验的旅游康养社区 社区内容化 打造共享型城市客厅,承载万宁城市渔趣文化2、精髓 吸引市民和八方来客 场所共享化 婚庆主题商街+渔人风情主题商街+游艇主题商街 地域特色低密风情商业群 商业场景化 山地文化创意区+海洋文化主题公园+山地运动基地 创意型城市公共花园 公共文创化 依托山海湾岛全资源,构建山海廊道系统 形成丰富多元功能及产品体系 岸线系统化 国家生态旅游示范区+国家AAAAA级旅游景区 打造生态型旅游景区 生 态 5 A 化 一湾三区三岛两居,8+5+9功能布局 打造“地产+文化+旅游”标杆产品 产品主题化 10大规划特点 品 牌 I P 化 业 态 体 验 化 产 业 集 群 化 社 区 内 容 化 场 所 共 享 化 商 业 场 景 化 公 共 文 创 3、化 岸 线 系 统 化 生 态 5 A 化 产 品 主 题 化 科学规划 山海互动、路网合理、业态齐全、动静皆宜 系统打造 廊道系统、体系产品、资源丰富、功能多元 深度挖掘 文化度假、仪式感、滨海体验、资源丰富 科学系统深度深度 国际山海型七星文化主题湾区 国安七星海岸, 以“品牌IP化、业态体验化、产业集群化、社区内容化、场所共享化、 商业场景化、公共文创化、岸线系统化、生态5A化、产品主题化”10大规划标准, 从系统、深度、科学3重维度, 打造八区、三岛、两居、两带伴山、一湾伴海、功能布局, 使项目成为海南唯一山海湾岛全资源度假区、唯一全要素旅游度假目的地、唯一七 星主题全康养胜地。 洞见人群洞见人群 成交客户省份分析成交客户省份分析 高端高端 精英精英 大众大众 成交客户年龄段分析成交客户年龄段分析 中老年中老年 (4545岁以上)岁以上) 老中青老中青 (全年龄段)(全年龄段) 成
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