2020重庆葛洲坝御湖澜苑地产项目推广方案.pdf-地产文库

2020重庆葛洲坝御湖澜苑地产项目推广方案.pdf

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上传人：故事编号：151830 2021-07-12 168页 25.80MB

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1、重庆葛洲坝御湖蘭园整合推广提报 2020 使命我们希望，在保持葛洲坝地产全国品牌战略的共性下，充分发挥御湖蘭园在这座城市里最大的影响力！落实葛洲坝品牌扎根重庆的品牌使命。五观葛洲坝 contents CHAPTER-2 城市观 CHAPTER-1 品牌观 CHAPTER-3 项目观 CHAPTER-4 形象观 CHAPTER-5 执行观向西城市进化的方向重庆之行何以负品牌之誉下一代标杆作品幸会重庆风姿卓越始自产品深度洞察声动全城演绎独特价值精髓 CHAPTER-1 品牌观重庆之行，何以负品牌之誉除去龙湖、金科、协信、隆鑫、华宇等本土地产品牌，万科、2、中海、华润、保利、招商、香港置地、融创、和记黄埔、恒大、万达、华侨城、富力、鲁能、东原、复地几乎所有的全国性大型地产品牌，都早早在渝风云际会，在这片热土上挥斥方遒、开疆拓土。在大品牌云集的格局下， “地主”龙湖依然是重庆地产市场中的领跑者；入渝10余年，万科始终保持着在全国惯有的强劲势头；香港置地凭借着约克郡项目，成功建立起高端品牌的市场影响力；实力雄厚的融创，同样成为了重庆高端地产品牌中不可忽视的力量；而作为以中高端开发著称的中海，也占据着一定的品牌影响。相比上述品牌，葛洲坝虽然贵为央企，中国地产的百强企业，但在重庆的品牌传播基础，几乎为零。在这个喧腾已极 3、的时代，再伟大的品牌，也需要被传播。从传播层面来看，葛洲坝在重庆的品牌推广，要远远大过于万科、保利、中海等外地品牌入渝的推广难度；毕竟，在入渝之前，他们对重庆并非是一个完全陌生的品牌。在几年前那个信息传播相对单一的时代，一张报纸广告，可能就足以全城皆知；在信息爆炸的今天，要用什么方式才能让大家接受一个几乎完全陌生的品牌？ 2008年，万科首次入渝，品牌是这样传播的万科惯有的方法，以谦和的姿态握手重庆，以人性化的方式问候这个市场，通过深入挖掘重庆本土的文化根源，触碰重庆人内心最熟悉的部分来唤起市场对万科的共鸣。 11年深耕，万科品牌在重庆，获得巨大成功。 2007年，千亿央企华润，则是从实力和多元化的产业来传播其品牌的。一座华润二十四城，让华润品牌深入人心。而香港置地进入重庆的方式相对来说是谨慎和低调的。第一个项目通过和龙湖的

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