房地产营销广告物料知识普及方案.ppt
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上传人：故事
编号：148900
2021-07-04
51页
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1、本报告是严格保密的。 本报告是严格保密的。 广告物料基础知识广告物料基础知识 本报告是严格保密的。 本次分享目的本次分享目的 广告是营销执行阶段中重要的一环 广告物料跟进是执行策划的重要工作内容之一 US 制作公司制作公司 广告公司广告公司 设计师设计师文案等文案等 媒体媒体 开发商开发商 在具体执行中在具体执行中,策划就像串线策划就像串线,将散珠串成珍珠项链将散珠串成珍珠项链.在在 别的领域别的领域,我们需要和合作方一样专业我们需要和合作方一样专业,才能获得他们才能获得他们 的尊重的尊重,才能更好地统筹、沟通、协调才能更好地统筹、沟通、协调,推进工作推进工作! 本报告是严格保密的。 本次分享2、目的本次分享目的 因此，希望大家通过本次分享，可以了解 各种广告物料出品的基本流程各种广告物料出品的基本流程 我们在这个流程中参与了哪些环节我们在这个流程中参与了哪些环节 怎么使用它们怎么使用它们 我们必须知道的相关基础知识我们必须知道的相关基础知识 本报告是严格保密的。 主要内容主要内容 报纸广告类报纸广告类 印刷品类印刷品类 其他物料类别其他物料类别 分享的主要内容分享的主要内容 本报告是严格保密的。 报纸广告流程 报纸广告是房地产广告广泛运用的大众传媒广告媒体。 确定投放媒体确定投放媒体 及版面，与媒及版面，与媒 体签订合同体签订合同 报广创作报广创作 报社接受稿件，报社接受稿件， 并投3、放相应版位并投放相应版位 追踪投放效果追踪投放效果 1、世联要根据客 户偏好及整体营 销策略，给出投 放媒体、版面、 频次建议 2、在与媒体洽谈 中，保持与媒体 融洽关系，并为 项目争取更多免 费资源 1、世联给到广告 公司创作指引及 卖点梳理 2、在初稿完成后 给与广告公司修 改意见 1、世联根据到访 客户调查，追踪 投放效果，并应 用于后期投放策 略中 本报告是严格保密的。 报纸广告分类 报广按规格可分为：外包、跨版、全（整）版、小全版、半 版、通栏、1/4版、报眼、报花、中缝 ( 整版就是一个版，半版、1/3、1/4版以此类推，都以整版的面积为基数乘以相应比例；跨版 就是占据左右两版；跨半版就是同时占据左右两版的上半部分或下半部分；通栏指一个整版 宽度相同、但是面积不到半个版的排版方式；报花就是在版面中的小豆腐块，位置不固定； 一般放在报纸的最下面或是大广告的周围，也有全都集中在一起
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