1、2017 BMW32017 BMW3系“系“烽火欧陆烽火欧陆 悦然纯粹悦然纯粹”欧冠主题活动”欧冠主题活动 执行手册执行手册 2 活动背景 活动形式 活动主题 展厅设计 01.01.活动概述活动概述 欧冠主题 环节设置 02.主题活动主题活动 2017 BMW32017 BMW3系“系“烽火欧陆烽火欧陆 悦然纯粹悦然纯粹”欧冠主题活动执行手册”欧冠主题活动执行手册 目录目录 活动预热 活动流程 03.活动指导活动指导 活动背景/活动形式/活动主题 0101 活动概述活动概述 2017 BMW32017 BMW3系“系“烽火欧陆烽火欧陆 悦然纯粹悦然纯粹”欧冠主题活动执行手册”欧冠主题活动执行手2、册 活动背景活动背景 欧洲冠军联赛，被认为是全世界最高素质，最具影响力以及最高水平的俱乐部 赛事。本次BMW3系夏季活动借此热点，带给所有喜爱运动的客户不一样的燃情 一夏，再次释放BMW3系的M基因，展现其非凡运动魅力。开展欧冠主题活动的同 时，将BMW3系纯粹驾悦的理念传递到每一位现场客户。 为配合2017BMW3系产品推广延续性，区域要求经销商于5-6月中举办欧冠主题活 动，以此提升3系产品整体关注度，突显产品运动优势及特色。带动起销售目标 。 为了帮助经销商伙伴更好地通过本地活动进行3系潜在客户邀约，进而促进销售 转化，区域结合夏季时事热点及季节特性，为大家准备了全新BMW3系欧冠主 题3、活动指导手册。 希望通过该指导手册，帮助经销商更加有效地开展3系展厅主题活动，争取到更 高的市场份额。 2017 BMW32017 BMW3系“烽火欧陆系“烽火欧陆 悦然悦然纯粹”欧冠主题活动执行手纯粹”欧冠主题活动执行手 册册 活动形式活动形式 活动形式活动形式 结合2017夏季时事热点，制定相关主题活动，根据BMW 3系产品特点，安排现场流程环节， 通过多元的感官体验，展现产品运动魅力，激发客户内心压抑的激情，并结合夜间试驾，提升客户产品驾乘感受。 欧冠主题活动欧冠主题活动 酒吧派对酒吧派对 根据夏季活动主题进行展厅布置，营造更好 的活动及展厅氛围； 丰富的互动项目充分结合活动主题，增加活 动的趣味性及客户参与性； 通过与活动主题相契合的品牌合作方式丰富 活动内容； 借助活动宣传从合作品牌中挖掘意向客户信 息。 结合酒吧良好的观赛氛围，进行对应的欧 冠主题布置； 活跃的互动环节，融入酒