五粮液低度系列产品小型品鉴会执行方案.pdf-地产文库

五粮液低度系列产品小型品鉴会执行方案.pdf

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上传人：儒*** 编号：147582 2021-07-01 72页 4.96MB

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1、五粮液低度系列产品小型品鉴会执行手册 2 一、品鉴会概述二、品鉴会执行要点三、品鉴会执行流程四、品鉴会效果图目录 /Content 3 一、品鉴会概述（一）品鉴会主题（二）品鉴会目的（三）品鉴会策略（四）品鉴会形式 4 （一）品鉴会主题一、活动概述 5 一、活动概述五粮液 39 雅鉴潮流 35 42 注：35、39、42三种度数根据地区实际情况选择 6 （二）活动目的一、活动概述 7 一、活动概述 1、在行业核心人群及意见领袖中间传播五粮液低度系列的产品优势及产品理念； 2、同时，传播五粮液的品牌文化内涵； 3、传播中国白酒文化基础知识，传播中国白酒产品基础知识； 4、2、促进团购、渠道铺货及终端销售。 8 （三）活动策略一、活动概述 9 一、活动概述 1、从消费趋势、时尚潮流及行业发展方向入手，宣扬五粮液低度系列的市场前景及消费潜力； 2、强调参与性，强调与目标消费者的互动，通过人脉实现对产品美誉度及忠诚度的提升； 3、重点从口感、性价比、消费理念、高端低度等卖点切入，宣传五粮液低度系列的独特优势。 10 （四）品鉴会形式一、活动概述 11 一、活动概述小众传播的一桌式品鉴会，最多不超过2桌，人数不超过20人。 12 二、品鉴会执行要点（一）品鉴会时间控制（二）品鉴会目标用户选择（三）品鉴会场地选择（四）品鉴会细节要点（五）品鉴会话术 3、13 （一）品鉴会时间控制一、活动概述 14 一、活动概述活动时间各品牌运营商可根据实际斟酌适量增减，但不得低于120 分钟。具体时间：17：3020：00 ； 17：3018：00为餐前品鉴时间； 18：0020：00为正餐时间。 15 二、活动执行要点（二）品鉴会目标用户选择 16 邀请对象：政要人士：政府官员，人大代表，政协委员等；企事业机关领导、行业系统领导；当地文化/艺术名人；当地知名精英人士；当地经销商、平台商VIP客户。邀请方式：初次接触，通过与经销商、合作人关系良好的意见领袖名义邀请；二次接触，通过邀请函邀请。二、活动执行要点 17 二、活动执行要点（三）品鉴会场地选择 18 场地选择：（两种选择） 1、宴请酒店选择公司指定的买断酒店、客情好的酒店、特色酒店，挑选1-2个包厢做为品鉴会的专用场所。对宴请场地进行系统性包装，充分展示五粮液低度系

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