城市综合体项目大商业开业营销操作要点（46页）.ppt-地产文库

城市综合体项目大商业开业营销操作要点（46页）.ppt

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上传人：正*** 编号：145712 2021-06-25 46页 25.29MB

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1、大商业开业营销操作要点 2 目录一.认知开业二.开业思考三.开业要点一、认知开业一、认知开业开业 B E C D A 独有的、独有的、标志性标志性的节点的节点全员营销全员营销荣誉荣誉感、成就感感、成就感集中爆发集中爆发品牌、诚品牌、诚信、实力信、实力的最的最直接体现直接体现改变区域商业格局改变区域商业格局开业即中心开业即中心项目借势项目借势营销的最佳时机，营销的最佳时机，持续周期最长的营销节点持续周期最长的营销节点开业的意义 5 开业九大节点一、认知开业开业庆典 6 一、认知开业活动目的：展示商业地产龙头企业的强大号召力；增强商铺客户信心，加强口碑传 2、播，促迚以商铺为主的投资类产品销售。活动时间：开业前180天 1、招商大会（主力店签约暨品牌发布仪式） 7 一、认知开业活动目的：增强商铺业主和意向客户信心，加强口碑传播；通过政府部门、业主和商家的口碑，促进以商铺为主的投资类产品的销售。活动时间：开业前120天 2、商家入场装修仪式 8 一、认知开业活动目的：让开业成为全城期待的重大事件；通过营造开业倒计时的紧张氛围，在目标客户中释放开业即升值、日益稀缺的信息；促进以商铺、写字楼和小公寓等投资类产品的销售。活动时间：开业前100天 3、开业100天倒计时启动仪式 9 一、认知开业活动目的：设置丰富有吸引力的奖项，吸引业主及摄3、影爱好者参不活劢，短期内为售楼处不断带来人气；通过媒体的优秀作品评选和持续的新闻炒作，传播效应最大化；通过有震撼感的泛光照明和夜景照片，准确描绘开业美景，体现广场就是城市中心的繁华。活动时间：开业前75天 4、大商业亮灯仪式 10 一、认知开业活动目的：塑造的社会公益形象，制造新闻话题；为营销中心带来大量人气，实现口碑传播；实现重复购买和老带新，通过主力店的募卡渠道，获取新客户。活动时间：开业前50天 5、主力店现场招聘暨募卡启动仪式 11 一、认知开业活动目的：重点展现入住商家品牌，和满铺开业的事实，实现意见领袖的口碑传播；打消疑惑，坚定信心；营造开业繁华在即的追捧氛围；释放投资类产品日益稀缺，价值凸显的信息；活动时间：开业前30天 6、大商业试营业 12 一、认知开业活动目的：通过参加内部体验活劢的形式，赋予客户尊贵感，实现

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