1、 目 录 一、研究背景 1. 宏观背景 2. 消费者信息 二、中国可持续消费的现状 1. 可持续模式的转变得益于支持性政策条件 2. 中国消费者行为调查分析 （1）消费者的认知程度 （2）健康和安全是选择可持续产品的主要驱动力因素 （3）实体店仍然是推动可持续消费的主渠道 （4）可持续消费的溢价支付意愿 （5）中国消费者的可持续生活习惯 3. 可持续消费的市场状况分析 （1）绿色产品的实际溢价高于支付意愿 （2）绿色品牌的缺失 （3）共享经济的发展空间 三、培育中国可持续消费的外部环境市场的力量 1. 为消费者创造更为便利、多样化的购物途径 2. 便利的实体门店选购模式 3. 认证让消费者明明2、白白 四、从可持续生产到消费供应链改进 1. 生产企业的力量 2. 零售商的创新 五、可持续消费的末端分类、回收与资源化 1. 生活垃圾分类的源头问题亟待解决 2. 电子废弃物的逆向物流亟待打通 3. 消费者期待生活垃圾回收途径多样化 六、可持续消费的推进需要各利益相关方共同努力 1. 政府的主导作用 2. 环保 NGO 的力量 3. 社区教育的重要性 七、政策建议 附录 1. 消费者可持续消费信息调查方法 2. 2016 年中国可持续消费调查问卷 3. 可持续消费社区调查问卷 1 3 4 5 5 7 9 9 13 14 14 14 15 16 16 17 18 19 21 22 22 24 3、25 27 28 31 34 37 执 行 摘 要 当前全球 70 亿人口正以超出地球可供给承载能力的速度消耗着地球的资源，比如亚太地区快速 的经济增长和城市化，让人类的生活方式也发生了前所未有的变化。而日益增长的消费带来越来越严 峻的环境压力和影响 *。与此同时，全球可持续发展目标为人类发展提供了明确的路径。负责任的生 产和消费既是其中 17 个可持续发展目标之一，旨在改变现在的生产和消费模式，亦与其他可持续发 展目标紧密相关。 中国作为全球第二大经济体，其生产和消费的模式对于可持续发展具有重要贡献。中国政府也 将可持续生产和消费提高到国家战略层面，提出了能源消费革命，2015 年以来发布了关于推动绿 色消费的指导意见等多个相关政策文件，并将建立绿色供应链体系纳入 2016-2020 年国家五年发 展规划。 然而，对于推动和落实可持续生产和消费和公众意识方面仍面临着诸多困难与挑战，包括信