1、中国进口食品消费研究白皮书 2017年 2 2017.12 iResearch I 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 越来越多的中国消费者习惯通过线上渠道采购进口食品，线上渗透率达84%。来自 澳洲的进口食品最受中国消费者青睐，其次是美国、日本与德国。 随着电商行业的发展，网购平台资质成为消费者选购进口食品的重要考虑因素，平 台自营、产地直采模式受到消费者的亲睐。 受过良好教育的80后进阶为进口食品消费的主力人群，他们大多已组建自己的小家 庭，个人进口食品需求进化为家庭需求。进口食品品类下沉到厨房消耗类产品。 SMSSMS 从消费者需求痛点出发，真自营、产地直采可以更好的满足消费者对食2、品安全和品 质的更高需求，是未来进口电商平台的发展趋势所在。 中粮我买网坚持平台自营、产地直采、严选品等模式，给客户带来优良购物体验和 高品质进口食品，获得了用户对品牌的高满意度。 在平台形象上，京东、天猫在“有很多品牌旗舰店”、物流、服务保障上优势明 显；中粮我买网受资质背书，在优选品质、产地直采、严选品等方面建立了突出形 象优势，另外已经与消费者建立了较好的情感绑定口碑好、可信赖。 3 2017.12 iResearch I 研究说明 进 口 食 品 消 费 研 究 执行方式 被访者条件 样本量 覆盖 城市&级别 执行时间 Online 问卷调研，艾瑞 iClick 社区 最近3个月内，在3、线上或线下渠道购买过进口 食品的人群，3个月内平均每月至少购买过1次 进口食品 2017.11.17-2017.11.23 线上进口食品消费者N=1259 纯线下进口食品消费者N=256 一线城市：北京、上海、广州、深圳 样本： N=1515；艾瑞咨询于2017年11月通过iClick网上调查获得。 4 2017.12 iResearch I 0.3 0.4 0.7 0.9 1.2 1.5 1.9 56.4% 54.2% 45.7% 38.5% 28.4% 27.4% 28.2% -350.0% -300.0% -250.0% -200.0% -150.0% -100.0% -50.0% 0.0% 50.0% 0 2 20122013201420152016e2017e2018e 2012-2018年中国进口电商市场交易规模 进口电商（万亿元）进口电商增长率（%） 行业背景进口电商消费市场