金域华府小区营销策略（50页）.ppt
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上传人：儒***
编号：143010
2021-06-16
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1、项目形象导入项目形象导入 公寓形象诉求公寓形象诉求 住宅形象诉求住宅形象诉求 项目强销期项目强销期 推广主题 媒介策略 营销活动 前期通过软文的形式传递企业品牌，同时新闻稿配合项目 活动进行炒作，如临时接待中心开放等 报纸软文报纸软文 受众广，成本较低 策略策略 选择媒体选择媒体 潇湘晨报 营销活动营销活动 项目形象导入项目形象导入 公寓形象诉求公寓形象诉求 住宅形象诉求住宅形象诉求 项目强销期项目强销期 推广主题 媒介策略 营销活动 时间：时间：3 3月月2828日日 目的：目的：邀请媒体参与,传递项目正式面市,开始接待客户的信息 备注备注：考虑到项目5.30现场售楼部开放，6.12开盘，建2、议设置市区接 待中心，满足前期客户积累需求 地点选择地点选择：五一路、芙蓉中路 市区接待中心开放市区接待中心开放 项目形象导入项目形象导入 公寓形象诉求公寓形象诉求 住宅形象诉求住宅形象诉求 项目强销项目强销期期 推广主题 媒介策略 营销活动 方寸之间方寸之间, ,帷幄天地帷幄天地 时间：2010年4月底-7月 阶段目标：项目公寓形象诉求，提炼公寓卖点,提升公寓形 象，进行公寓发售 媒介选择：媒介选择：户外、报纸、网络、电台、交通导示牌、短信、分众 等。 选取标准：选取标准：通过大众媒体的过度，诉求点由项目形象转移到公寓形 象诉求,促进公寓销售 媒介诉求：媒介诉求： 1. 诉求项目概念，引发客3、户追随 2. 公布公寓销售信息; 3. 项目活动跟踪,炒作 媒介策略媒介策略 项目形象导入项目形象导入 公寓形象诉求公寓形象诉求 住宅形象诉求住宅形象诉求 项目强销项目强销期期 推广主题 媒介策略 营销活动 开盘前重点在形象推广,销售信息发布; 开盘后配合事件营销,引发媒体炒作,进一步提升项目影响力 户外户外 由户外建立项目形象，告诉重要节点信息,诉求项目精神 内涵 策略策略 推广主题 媒介策略 营销活动 项目形象导入项目形象导入 公寓形象诉求公寓形象诉求 住宅形象诉求住宅形象诉求 项目强销项目强销期期 主要以项目信息发布为主，同时结合项目进展，以网络新闻稿的 形式进行炒做，提高项目知名度 网络网络 在门户网站开始投放项目广告，提升项目形象； 建立项目网站 策略策略 推广主题 媒介策略 营销活动 0731房地产、搜房网、新浪，以新闻报道形式进行项目推广。 网络选择：网络选择： 项目形象
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上传时间：2024-12-11
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