1、 恒大双星耀古城 蓄水期推广执行策略 第一章：现状 第二章：目标 第三章：策略与执行 第一章：现状 恒大双星项目现状分析 项目操作两大关键问题点： 1、工程进度已达到9层，但售楼部、外站点尚未建好，不具备接待能力； 2、4月295月2日，恒大两个项目在房展会第一次亮相，虽然现场展示效 果较好，但西安市民对其认知度还不太高。 第二章：目标 恒大双星的两大战略目标 、品牌目标： 迅速建立品牌的知名度； 树立项目“恒大地产，精品领袖，中国十强”的品牌形象； 提高项目在市场的认知度。 、营销目标： 2个月蓄水期卖卡10000张； 7月15日开盘销售达到50%。 第三章：策略与执行 恒大双星推广执行策略2、 恒大双星整体推广思路 在短短的两个月蓄水期里，进行全城地毯轰炸式宣传，在西安市很快得到 认知度，并为开盘积累更多的诚意客户群。 恒大双星推广执行三步走 、报纸广告排期；报纸广告排期； 、户外宣传计划；户外宣传计划； 、SPSP活动宣传。活动宣传。 、报纸广告排期；报纸广告排期； 2个月的蓄水期，从品牌恒大双星恒大名都三个阶 段进行广告宣传。 阶段一、恒大地产亮相全城 时间：1个月（5月第二周6月第二周） 主题：10年超越 22城荣耀 恒大登陆西安 目的：使品牌迅速提升，得到全城的认知度 5月第二周月第二周6月第二周月第二周 月月 份份 媒介媒介 时间时间 版面数量版面数量 主题主题 费用费用3、 预算预算 （元）（元） 5 5 月月 华商报华商报 第三周第三周 1 1个软文个软文 （跨版）（跨版） 恒大地产恒大地产 十年超越十年超越 建筑精品中国建筑精品中国 恒大地产集团大中国战略，携两恒大地产集团大中国战略，携两 大豪宅登陆西安大豪宅登陆西安 344662344662 第四周第四周 1 1个硬广个硬广 （整版）（整版） 1010年超越年超越 2222城荣耀城荣耀 领航华宅巅峰领航华宅巅峰 恒大地产集团大中国战略，华宅恒大地产集团大中国战略，华宅 巨作礼献西安巨作礼献西安 172331172331 西安晚报西安晚报 第三周第三周 1 1个软文个软文 （整版）（整版） 恒大地产恒大地产 十年超越十年超越 建筑精品中国建筑精品中国 恒大地产集团大中国战略，携两恒大地产集团大中国战略，携两 大豪宅登陆西安大豪宅登陆西安 113100113100 月月 份份 媒介媒介 时间时间 版面数量