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贵州安顺奥维·天下乐城定位策划方案(76页)
贵州安顺奥维·天下乐城定位策划方案(76页).pdf
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定位方案
上传人:大宝 编号:137049 2021-05-27 76页 23.14MB
1、重庆一卢米商业管理有限公司 NEW OPEN GROUP乐转地球您的旅途至此完美 定位策划案 曾经这座城市人们只知道黄果树与龙宫,甚至更以为其在四川 若走别人走过的这条路,“如何超越”是个问题 “超越了又如何”更是个问题 天下乐城乐转地球,打造全国首个游玩商业地产IP 一个天下乐城,一个旅游乐玩圣地 优质的生活需要走走看看,需要细细品味 当【高铁】拉近了彼此的距离 上一站选择颇多,下一站却渐渐趋同 美丽富饶的海洋 生态自然的陆地 神秘遥远的雪地 自由翱翔的太空 天下乐城 开启生活的奇幻之旅 Intellectual Property 理解IP 成为IP 拥有IP 合理利用IP 商品不会简单地变2、贵,也不是简单地变得更好 所有的溢价增值都需要一个全新的理由 用故事承载的符号 品牌源于产品,IP源于故事 世界绝没有两个相同的故事 所以也没有同质的IP 越来越严格的版权保护 造就IP的价值 迪士尼-全球最大梦幻乐园 它的原点可以是一个人、一部片子、 一个游戏、一本小说. 它的延伸方式却具有无穷可能 万达广场-商业地产 变形金刚-汽车人-电影-文化 天下乐城-IP可行性分析 2016年,我国国内游人次达44亿,旅游消费总额3.9万亿,出境旅游人数1.22亿,消费 总额0.8万亿 中国已成为全球最大的国际游客来源市场,旅游已成为最热门的消费方式之一 人口属性 步入职场5年左右的用户为主流 用户3、兴趣爱好 体育、游戏、数码倾向性更强 喜好类别 偏爱娱乐、嬉笑、搞笑 社交偏好 58%会在旅途中分享照片或者心得 36%从社交平台上获取旅游信息 数据来源:2017年5月10-12日ITB China旅游展上,腾讯公司数据报告 国内旅游数据解析 旅游景区普遍存在的问题 创新体验式旅游服务, 创新更多旅游相关产品 改善门票制度,将盈利 重点放在旅游服务上 盈利模式单一 门票经济横行 主题不突出 辨识度低 产品雷同 缺乏创新意识 游览方式单一 游览体验乏味 配套问题严重 配套设施严重劣质化 服务质量缺失 旅途过程服务堪忧 除享受自然观景外 大多缺乏特色 结果:感受完自然美景之后 无事可做 无地可去 无法尽兴 旅游玩乐的心情无法圆满 对所游之地的取舍成为了游 客纠结的问题 天下乐城-IP可行性分析 我们面临的问题 盒子商业的建筑 户外大型娱乐项目缺失 阳光、沙滩、自然天险等自然 特色的缺失 天下
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