共创家世界端午节活动评估报告（4页）.doc-地产文库

共创家世界端午节活动评估报告（4页）.doc

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上传人：大宝编号：135764 2021-05-25 4页 23KB

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1、共创家世界端午节活动评估报告（分析性报告）一、一、活动目的活动目的通过前后三天端午节的节日营销，达到开业预热期的宣传推广，结合端午节传统节日，推出 “粽情过端午香飘五月五” 的促销活动专案，并根据活动实际效果，给予评价性结论，从专业角度出发，为公司提供切实参考依据，达成端午活动创收，帮助商户更好经营商铺，更容易管理商家，促进日后合作双方的良好发展，给予以下分析、见解、提议。二、二、活动概述活动概述 1、活动周期：6 月 4 日6 月 6 日（端午节活动三天） 2、活动方案： A：粽情过端午，香飘五月五凡光临共创家世界的顾客，前五十名免费领取限量礼品一份。 B：购物抽2、大奖，幸运过端午累计 500 元一次抽奖机会，四个奖项。三、三、活动成本活动成本 1、活动期间，本司在衡阳晚报上进行半版纸媒投放，时间始为 6 月 2 日。 2、活动期间，准备了大量的礼包以及各种礼品。四、四、活动效果活动效果 1、人流量不乐观活动当天，人流量明显低于心理预估，到店顾客均采用自驾、公车等交通工具到店参与，人流量不乐观程度，往往反映在广告制作于推广，广告到达率是否到达预期需求，以及活动力度和文案渲染力，笔者通过对少数顾客询问，得知，大部分客户信息来源于报广，但是明显到店顾客数量少于投放到达率，文案渲染以及活动内容，会成为此次活动的重要弊端。 2、活动效果不达标3、以本次活动 A 前 50 名到店顾客送礼品为蓝本预想，结果截然不同，反映出衡阳本地消费者讲究经济实用，不过多在乎免费产品，大量到店顾客存在一定质量，属于本店是衡阳唯一集约化卖场的精准客户，在这点上，此次活动可定义为成功，高质量客户往往在乎细节，同时也反映出本店在消费者心中的地位保持在中、高端，很多细节问题，造使活动效果不明显。五、五、案例分析案例分析 1、活动准备分析活动准备期间，个人认为，准备不够充分，卖点不够清晰，过程不够纯熟，但是在段时间内，能有清晰的操作流程，简洁的操作方式，又可谓是成功之举。在所有准备过程中，绿色广告既体现了端午粽叶的绿色生机，也在平面设计上显明赫要，准备时间介于开业时间短，准备时间少，因至少半月前审批所有活动流程，注重细节营销点和消费者心理分析。 2、活动力度分析活动力度过于小，礼品诱惑力低，正常的抽奖系数往往是于广告效应成为正比，即

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