1、共创家世界端午节活动评估报告 （分析性报告） 一、一、 活动目的活动目的 通过前后三天端午节的节日营销，达到开业预热期的宣传推广，结合端午节传统 节日， 推出 “粽情过端午 香飘五月五” 的促销活动专案， 并根据活动实际效果， 给予评价性结论，从专业角度出发，为公司提供切实参考依据，达成端午活动创 收，帮助商户更好经营商铺，更容易管理商家，促进日后合作双方的良好发展， 给予以下分析、见解、提议。 二、二、 活动概述活动概述 1、活动周期：6 月 4 日6 月 6 日（端午节活动三天） 2、活动方案： A：粽情过端午，香飘五月五 凡光临共创家世界的顾客，前五十名免费领取限量礼品一份。 B：购物抽
2、大奖，幸运过端午 累计 500 元一次抽奖机会，四个奖项。 三、三、 活动成本活动成本 1、活动期间，本司在衡阳晚报上进行半版纸媒投放，时间始为 6 月 2 日。 2、活动期间，准备了大量的礼包以及各种礼品。 四、四、 活动效果活动效果 1、人流量不乐观 活动当天，人流量明显低于心理预估，到店顾客均采用自驾、公车等交通工 具到店参与，人流量不乐观程度，往往反映在广告制作于推广，广告到达率 是否到达预期需求，以及活动力度和文案渲染力，笔者通过对少数顾客询问， 得知，大部分客户信息来源于报广，但是明显到店顾客数量少于投放到达率， 文案渲染以及活动内容，会成为此次活动的重要弊端。 2、活动效果不达标
3、 以本次活动 A 前 50 名到店顾客送礼品为蓝本预想，结果截然不同，反映出衡 阳本地消费者讲究经济实用，不过多在乎免费产品，大量到店顾客存在一定 质量，属于本店是衡阳唯一集约化卖场的精准客户，在这点上，此次活动可 定义为成功，高质量客户往往在乎细节，同时也反映出本店在消费者心中的 地位保持在中、高端，很多细节问题，造使活动效果不明显。 五、五、 案例分析案例分析 1、活动准备分析 活动准备期间，个人认为，准备不够充分，卖点不够清晰，过程不够纯熟， 但是在段时间内，能有清晰的操作流程，简洁的操作方式，又可谓是成功之 举。在所有准备过程中，绿色广告既体现了端午粽叶的绿色生机，也在平面 设计上显明赫要，准备时间介于开业时间短，准备时间少，因至少半月前审 批所有活动流程，注重细节营销点和消费者心理分析。 2、活动力度分析 活动力度过于小，礼品诱惑力低，正常的抽奖系数往往是于广告效应成为正 比，即
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