1、1每一个城市都有一个标志致雨润城 第一部分 活动理解第一次完整展现项目商业内容这将不是一场简单的发布会 中心地段上的全新商业综合体，匹配雨润城形象窗口成为诸暨的地标项目；巨资改造和运营配套环境，呈现全新商业形象，提升星雨华府品位；颠覆诸暨商业格局，一流商业模式推动雨润城商业升级；为雨润城民众呈现不一样的生活购物休闲方式，打造雨润城商业名片；雨润城而言 延续高位营销形象，提升项目商业品牌效应和价值；成为雨润城最好商业平台，让投资者明白选择雨润城是对的；体现企业实力和项目理念，挖掘潜在招商客户和搭建招商桥梁，展现商铺价值和增强销售力度；制造全城性话题，引起各方高度关注，宣告签约全面铺开；融洽与商户2、政府及媒体关系，为项目后续运作提供契机；雨润城而言 这是招商阶段的成果发布，是商户信心保障；是项目商业首次综合发力；高调、突破、高于诸暨本土商业推广常规手法的发布会，一炮走红，产生轰动效应 因此作为雨润城项目推广中的重要一环本次品牌发布会的格局为：站在雨润城城市高度，作为城市运营商的角色开启雨润城全新的商业时代 所以盛世雨润城 商业盛典 诸暨雨润城品牌发布会 主题理解：结合前面PPT对活动的理解与阐述在诸暨市场，迅速产生影响力的手法就是把层面做大做广调性拔高，框架拉大引起市场强势关注，制造舆论与话题热议；并通过结合发布会内容和流程，打造成诸暨雨润城前无古人、后难超越的城市级别活动盛事；以强力3、促进招商和销售 中心商业 赢领未来 诸暨雨润城品牌发布会 备选主题101.2.3.4.2014.9.1314:30-16:00（待定）时间开元酒店（待定）场地雨润城潜在客户约600人参与人员财富、时尚全城瞩目基调u活动元素11Target强烈引起目标群体的关注强烈引起目标群体的关注宣传雨润城品牌形象宣传雨润城品牌形象隆重推介雨润城隆重推介雨润城激发目标受众潜藏的激发目标受众潜藏的购买欲望。购买欲望。为商铺全面销售做铺垫为商铺全面销售做铺垫将雨润城所独具的将雨润城所独具的多功能属性充分地多功能属性充分地与目标受众进行感知、感触。与目标受众进行感知、感触。提升合作品牌知名度、美誉度。提升合作品牌知4、名度、美誉度。u活动目的12第二部分 整体氛围布置13u场地布置 酒店外场投放安全性较高的氦气充气空飘，为此次发布会造势。重要环节设定 媒体安排 除诸暨本地宣传推广外，将邀请诸暨和房地产各媒体前来跟踪报道，并于发布会开始前举行媒体发布会，介绍项目及活动概况；利用媒体造势及宣传项目；预计每家费用为若干（红包）重要环节设定 嘉宾邀请 为配合本次活动的营销需求，建议邀请重要级别领导参会，同时邀请其发言。本次发布会将在席位前排设立嘉宾席，主持人将逐一介绍嘉宾，以衬托规格；本次发布会发言环节顺序为：开发商致开幕辞 领导发言 商户代表发言 重要环节设定 商家品牌墙 在通道上设立雨润城商家品牌墙，展现雨润城5、品牌阵容和规模，营造大气氛围；17u场地布置 以地面互动投影取代传统的红地毯，客户经过便有惊奇的互动效果呈现，令人印象深刻，投影成像可采用雨润城实景。注：此项目需视发布会场地和时间而定。重要环节设定 签到合影墙 客户进入酒店，参观雨润城品牌墙之后，安排摄影师对每组来宾进行拍照合影。即设立一组本次活动主题墙，每组客户签名并拍照留念，以示新颖、规格营造宾客尊贵感；重要环节设定 会前鸡尾酒会（侯场签到）由于客户到访时间不等，故单独开辟一个客户候场单元作为活动前的缓冲环节，客户入场后，统一进入酒会厅参加自助酒会，酒会时间为半个小时至一个小时。酒会期间客户互动、工作人员穿插其中进行项目介绍等，酒会结束后6、统一入场；重要环节设定 乐队暖场（侯场签到）由于客户到访时间不等，故单独准备乐队迎宾，时间为半个小时至一个小时。重要环节设定 统一进入会场酒会结束后，宾客统一入场，主要因素为：1：结合活动布置，制造大气的场面感；2：宾客统一集中进入会场，人数众多，在心理层面凸显活动的层次和影响力；22u场地布置23u活动环节 环节概况：邀请函的设计新颖，带给客户良好的心理印象。邀请函内容需对活动时间、地点、内容做详细介绍，必要时做活动地图，方便来宾顺利到达。参考图片参考图片24u活动环节 环节概况：为每一位来宾准备精美的礼包。里面包括活动纪念品、雨润城项目资料等。25u活动环节 环节概况：礼仪小姐在会场入口，7、微笑迎宾，从细微处让客户感受到主办方的服务。第三部分 活动流程27 签到时间虽然比较短暂，但我们还是尽量设计成让嘉宾多看一眼，能停下脚步，啧啧称奇的仪式 作为活动的欢迎礼，保证创意性的同时，充分体现雨润城的开放、多元属性u活动环节28 签到处设置特殊签到墙，灯泡覆盖的区域即显示雨润城的文字，参与签约仪式的嘉宾通过灯泡签到的艺术形式，将所有灯将缓缓点亮，以表示雨润城愿意与各位一同努力，铸造辉煌。29u活动环节开场 Show TimeShow Time动感欢快的外籍踢踏舞，激情四射的音乐，带动全场喧闹的气氛。30u活动环节或 开场 Show TimeShow Time科技与现代美完美融合激光舞开场8、，激情四射的音乐，带动全场喧闹的气氛。31u活动环节 环节概况：随着欢快的背景音乐声，主持人登场介绍活动信息，并与现场观众互动。主要内容：主持人开场介绍项目背景33u活动环节 环节概况：主持人发言完毕后，舞台大屏幕播放雨润城宣传短片，加深客户对雨润城的直观感受。34u活动环节 环节概况：宣传短片播放完后，主持人上场串词，并邀请领导上台发言，致欢迎辞。35u活动环节 环节概况：签约仪式采用电子签约方式，投影与电子签约台同步全场来宾一同见证签约全过程电子签约台签约 重要环节设定 商家品牌走秀 通过于意向商家沟通，活动期间设置模特走秀环节，每个模特的着装或产品均由商家提供，每位模特出场后主持人对商家9、品牌进行简单介绍；本环节体现雨润城的平台效应，与商家共荣，通过模特展示，激起商家的荣誉感；37u活动环节 环节概况：主持人上台串词，邀请雨润城项目负责人上台，为客户介绍项目信息，让客户对雨润城有更深入、更直观的了解38u活动环节 环节概况：时尚运动、缤纷闪亮的啦啦操表演，让台下年轻的客户们感受到青春洋溢的活力气息。39u活动环节抽奖形式：抽奖形式：来宾在签到的同时，摄影师将为每位来宾拍摄数码照片并输入后台抽奖系统；抽奖时，主持人邀请抽奖嘉宾上台叫开始或停止，大屏幕显示照片滚动；当抽奖嘉宾叫停，大屏幕也随即停止滚动，中奖者的照片将显示在屏幕上。抽奖环节穿插在发布会活动中。40u活动环节 环节概况10、：魔术师来表演泡泡秀，营造五光十色、精彩纷、欢乐互动的氛围。41NO.时间段内容备注113：3014:00迎宾签到礼仪迎宾，来宾签到留影，自由观看项目相关介绍，鸡尾酒、乐队迎宾。214:0014:10客户入座主持人幕后音，预报活动即将开始，邀客户入座314：1514:20开场节目激光舞开场414：2014:25主持人开场明星主持人上场，致开场白，介绍出席此次活动的嘉宾及领导514:2514:30项目宣传短片主持人串词，大屏幕播放雨润城宣传短片614:3014:40领导讲话领导上台致辞，欢迎各位来宾714:4014:50签约仪式签约仪式采用电子签约方式，投影与电子签约台同步全场来宾一同见证签约全过程814:5515:10品牌走秀签约各大商家品牌展示秀915:1015:15项目介绍雨润城项目负责人上台，为客户们介绍项目相关情况1015:1515:20幸运抽奖第一轮抽奖（三等奖）1115:2015:25节目表演啦啦操、1215:2515:30幸运抽奖第二轮抽奖（二等奖）1315:3015:35节目表演魔幻泡泡秀1415:3515:40幸运抽奖第三轮抽奖(一等奖）1515:4516:00活动结束主持人致结束语，引导客户持续关注雨润城，活动结束u活动流程42THANKS！