1、文化、科技创意产业园策划报告书文化、科技创意产业园策划报告书时空广场时空广场2012年11月报告目的报告目的在对项目开发经营环境进行详细分析的基础上，结合项目所处的区位环境，对该地块的市场价值进行合理的研究对项目的可行性与开发经营策划提出初步意见，并对项目的市场研究、总体定位、以及文化、科技创意园提出相应的建议结合项目的特点，探索项目开发经营的可行方式对项目决策及其实施的优化提出建议 项目产业定位项目产业定位 宏观城市背景宏观城市背景文化、科技创意产业研究文化、科技创意产业研究 项目市场分析项目市场分析 项目自身分析项目自身分析第一章第一章 宏观城市背景宏观城市背景1p日照县志“日出初光先照”2、句，始有“日照”之名p日照市位于山东省东南部黄海之滨p1989年6月12日，经国务院批准，日照市升格为地级市p日照市共辖东港区、莒县、五莲县，岚山区、日照开发区、山海天旅游度假区p属暖温带湿润季风气候，东临黄海，西接临沂市，南与江苏省连云港市毗邻p日照市属鲁东丘陵，境内河流纵横，物产丰富，生态环境良好，以“碧海蓝天金沙滩”闻名于世p 全市总面积5310km2，拥有海岸线100km，人口约287万，其中市区人口约4040万万2 日照市交通发达，集海运、铁路、公路于一身。有日照、岚山2个一类开放港口，有2个10万吨级煤炭专用泊位，19个500025000吨级杂货泊位，1个50000吨级液体化工品泊3、位，年吞吐能力210万吨。兖石、岚坪铁路经西安、阿拉山口直通荷兰的鹿特丹港，使日照成为亚欧大陆桥东方桥头堡和国际货物集散地。市内公路四通八达，204、206国道、016、048省道纵贯市境。每天始发北京、新乡、济南、临沂旅客列车4列。始发北京、天津、上海、郑州及省内各地市汽车多辆，沟通了日照市与外地的联系 3东港区、莒县、五莲县，岚山区、东港区、莒县、五莲县，岚山区、日照开发区、山海天旅游度假区日照开发区、山海天旅游度假区4日照处于中国三大经济发展重点区域之一的环渤黄海经济圈，是山东半岛城市圈中的一员，将发展成为山东省半岛制造业基地。面对新的发展良机，日照提出了接轨青岛、融入半岛、港口立市的发4、展战略，大力发展纺织服装、海洋食品、临港工业，在山东半岛战略地位日渐突出、山东半岛城市群逐步崛起的区域大背景下，未来日照将驶入发展的快车道5户籍总人口2011年达289.03万人，相比2010年增加10000多人口6q 国民经济持续高位增长国民经济持续高位增长宏观经济的快速发展为城市的宏观经济的快速发展为城市的发展建设奠定了良好的基础，同发展建设奠定了良好的基础，同时也为房地产市场发展提供了有时也为房地产市场发展提供了有力支撑力支撑7l 2011年季，社会消费品零售总额实现385.44亿元，增长17.3%l 分行业看，批发和零售业337.12亿元，增长16.4%；住宿、餐饮业28.23亿元，增5、长17.30%8q 居民收入稳步快速提高居民收入稳步快速提高q 消费支出逐年不断升级消费支出逐年不断升级居民收入的快速提高，不但居民收入的快速提高，不但增强了居民购买能力，还使其消增强了居民购买能力，还使其消费意愿不断膨胀，促使消费结构费意愿不断膨胀，促使消费结构不断升级，为房地产市场的发展不断升级，为房地产市场的发展提供了更为广阔的空间提供了更为广阔的空间9l第一产业占比稳步增长，说明了该城市经济发展在一定期限内走稳健可持续发展方向l第二产业占主导地位，09-11年，三大产业比重分配无明显变化，二次产业始终占经济总量将近50%的比重l第三产业占比的不断增长，也表示了该城市商业服务业的快速发展6、，同时说明居民人均收入及消费水平的不断提高101112日照日照自然自然Nature政治政治 Politics经济经济Economic社会社会Social技术技术Technology过去 自然资源丰富，气候条件好 政策存在着很大的不延续性 以农业为主导，农、林、牧、渔业协调发展 城市尚未形成城市文化及认同感 以农业为主导带动城市经济增长，高新技术发展落后现在 自然资源丰富，气候条件好，地理位置优越，交通发达 政府政策全力保障和支持发展 工业门类扩大，形成一定规模的工业体系，经济发展迅速，开始大力发展第三产业 城市处于快速发展阶段，社会竞争力日益增强 随着工业门类的扩大，高新技术企业迁入，高新技术7、产业迅速发展未来 注重环境保护和资源的使用 政策继续保障和支持发展 着重发展第三产业，旅游、服务业、文化业、房地产业发展迅速 提高居民幸福指数，构建和谐日照 继续大力发展高新技术产业，服务水平提升，13 体现区域整体发展思想，全面协调日照市的土地利用、生态资源、风貌特色、交通和基础设施，形成具有地方物色的城镇空间布局。体现出可持续发展战略，促进经济、社会、人口、资源、环境协同发展。体现以人为本的宗旨，创造良好的生活、工作、学习和休闲环境，形成现代生态与文化、科技与创意，改变城市新风貌1415l得天独厚地理区位优势l便利的交通条件 l蕴涵着丰富的自然资源 l城市发展易于转型 l生态环境好工业污染8、少 山东半岛经济圈起飞 鲁南经济带的一体化 青岛-日照一体化 区域性基础设施完善 青岛大都市的极化和阴影效应 新亚欧大陆桥头堡的竞争激烈 部分生产要素成为发展“瓶颈”城市发展初期，缺乏城市认同感 东西地区发展不平衡 城市的各项基础薄弱 优势优势机遇劣势势挑战战161、战略主旨、战略主旨蓝海战略蓝海战略 2、战略定位、战略定位 融入半岛的新亚融入半岛的新亚欧大陆桥东方桥头欧大陆桥东方桥头堡堡 临港工业和海滨临港工业和海滨旅游业旅游业3、战略支点、战略支点 工业立市工业立市 科教立市科教立市 生态建市生态建市 港口立市港口立市17战战 略略内内 容容外部空间外部空间增长战略增长战略内部空间增内部空9、间增长战略长战略18东部集聚发展，西部点状发展“双城一区，轴向拓展”的带形城市空间增长战略（1）内部空间增长战略内部空间增长战略19团队认为，短期内日照的外部空间拓展方向：主要沿日照-青岛发展轴和日照-临沂（鲁南）这两轴拓展，开展与鲁南经济带和青岛的区域合作（2 2）外部空间增长战略）外部空间增长战略20城市性质：山东省对外开发的重点城市；以港口、工业、贸易、旅游为主的现代化花园式海滨城市城市规模：到2010年，用地规模127平方公里，人口规模50-60万人；远期2020年以后，用地规模300平方公里左右，人口规模80-100万人城市定位：以临港工业和海滨休闲旅游业为特色的深水港口城市，鲁南的10、出海门户和亚欧大陆桥重要的东方桥头堡之一城市结构：两城一区。两城-日照主城区和岚山城区；一区-海滨风景旅游区发展方向：向东，沿海沿路发展21主城区是日照的政治、经济、文化、生活中心区主城区可分为老城区、新市区、经济开发区三个区域新市区已成为日照新的政治、经济、文化及生活中心从发展方向来看，居住向东、工业向南发展的基本框架已经确定新市区新市区本案本案老城区老城区经济开发区经济开发区22第二章第二章 文化、科技创意产业研究文化、科技创意产业研究2320002000年文化、科技创意产业年文化、科技创意产业8080年代经济特区年代经济特区9090年代高新技术开发区年代高新技术开发区24p 从发展实用技11、术与实训应用的起点出发，充分整合发展文化创意产业的知识产权培育，最终实现拥有密集型的人才高地、产业发展基地p 就区位与发展而言,日照的城市基础与周边丰富城市资源、人才资源，必然成就现代文化创意服务行业进驻的热土25 文化、科技创意产业园的兴起源于创意产业这一概念的提出。创意产业最早兴起于英国，它是世界上第一个政策性推动创意产业发展的国家创意产业，是“指那些源自个人的创造力、技能和天分，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。文化创意产业集文化产业和科技创意产业两个概念于一身，涵盖了更为广阔的文化经济活动，即能将抽象的文化直接转化为高度的经济价值，将知识的原创性与变化性融入具有12、丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能26n 创意产业就是一个集成的服务平台：为创意者服务、为创意企业服务、为创意活动服务。它是资源的整合者和平台的搭建者，通过搭建信息交流平台、公共技术服务平台、融资变现平台、生活后勤保障服务平台、宣传展示平台、知识产权保护平台、国际交流平台，来打造一个有活力的灵性空间和创意文化场，以此催生创意、变现创意、保护创意，最终实现创意产业化、产业创意化27p 创意园区是一种介于政府、市场与企业之间的新型社会经济组织和企业发展平台，它通过提供一系列新创企业发展所需的管理支持和资源网络，帮助初创阶段或相对弱小的新创企业，使其能够独立运作并健康成长28文13、化、科技创意产业在中国 n 借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标准，可以将我国文化创意产业分为五大类，即：1、文化艺术：包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等2、创意设计：包括服装设计、广告设计、建筑设计等 3、传媒产业：包括出版、电影及录像带、电视与广播等4、电子产业：软件及计算机服务、研发、电子工业等5、动漫设计：包括个性化工作室、动漫教育培训、体验区6、教育培训：教育学、美术、画画、语言类学科等29首先，各地将发展文化创意产业园区作为集群发展的唯一模式，单一的园区发展模式在一定程度上带动了文化创意创意产业的发展。但它们与园区外部及其他行业的互动性较差，促进效果有限，而且很难与周14、围社区居民产生交互作用其次，不少产业园区的功能和定位不清晰，重复建设严重。大多数产业园区遵循政府导向的模式，盲目跟风建设，缺乏领军式的企业，缺乏特色最后，产业园区的集聚效应不明显。园区内集聚的文化创意类企业数量少，企业之间的关联度低。文化创意产业园区局限于地理空间意义上的集聚，而非产业集聚，没有形成完整地产业链30从宏观政策层面上来讲，首先，政府应当加大对文化创意产业的扶植力度，并制定相关政策法规规范园区建设和准入制度从微观操作层面来讲，第一是要坚持文化创意产业园区特色。要形成真正意义上的创意产业园区，必须对园区的功能和特色有明确的定位，一座城市或一个地区往往集聚了数十家文化创意产业园区，园区15、的定位必须坚持专业化、差异化、特色化，避免同质化和恶性竞争。第二是加强园区内中介机构的作用。第三是构筑园区内完整的产业链总的来说，建设文化创意产业园区是我国发展文化创意产业是一条必由之路，但这条路怎么样才能走得好、走得远，还需要我们更深入的探讨31单一企业型单一企业型 独立主体型独立主体型复合型复合型国内外创意产业园构国内外创意产业园构建核心吸引力的模式建核心吸引力的模式主要主要发展模式发展模式32宝马中心位于慕尼黑北郊，总建筑面积3535万，拥有设计研发人员8500余人，不仅成为宝马自由展示产品的空间，更是慕尼黑的必游之地。整个产业区包括：宝马大厦：宝马大厦：宝马总部办公所在地 宝马博物馆：16、宝马博物馆：宝马历史和产品重要的展示场所 宝马体验中心：宝马体验中心：总建筑面积达7.3万平米，集销售和体验为一体的展示中心。宝马研发中心：宝马研发中心：约有7000多工程师、模型人员，计算机专业技术人员，在这里为宝马汽车和未来技术从事研发工作。宝马回收中心：宝马回收中心：拆借每一个环节进行数据累计工作，为新车研发作准备。宝马大厦宝马博物馆宝马体验中心形成集研发、展示、销售为一体的大型研发基地形成集研发、展示、销售为一体的大型研发基地单一企业型案例单一企业型案例德国慕尼黑宝马中心德国慕尼黑宝马中心33地标级建筑地标级建筑通过打造城市地标级建筑，充分展示了企业精神和文化，起到了良好的展示和宣传作17、用；环境环境环境优美，位于奥林匹克公园旁边，为宝马中心工作人员提供了一个良好、舒适的工作环境；交通交通交通便利，与市区联系紧密“宝马中心不仅仅只是一个汽车博物馆，也不仅仅是一个汽车输出中心，这里是宝马品牌之家宝马品牌之家”德国慕尼黑宝马中心德国慕尼黑宝马中心单一企业型案例单一企业型案例宝马飞机翼型的建筑外观成为城市的标志性建筑，同时优美的环境和便利的交通更增加了宝马中心的吸引力34 德国豪华汽车竞争激烈，因此各大厂商纷纷自建投巨资建造博物馆、体验中心和现代化工厂，更深层细向车迷阐述自己的品牌理念和文化底蕴 大众98年在德累斯顿耗资1.8亿美元兴建了著名的玻璃工厂于、奔驰新建的博物馆也于06年正18、式开放；保时捷在斯图加特建造的博物馆也于08年落成 07年10月前宝马只有一栋造型独特的宝马公司总部大楼，为了在竞争中赢得主动，宝马耗资5 5亿欧元亿欧元修建了集研发、销售等多功能的宝马中心，在竞争上赢回主动德国慕尼黑宝马中心德国慕尼黑宝马中心单一企业型案例单一企业型案例从宝马公司总部大楼到宝马中心，宝马大大增强了竞争力35首尔数字媒体城总建面首尔数字媒体城总建面56万平米，以传媒娱乐为主题，集合研发、生产、销售、培训等，万平米，以传媒娱乐为主题，集合研发、生产、销售、培训等，形成数字媒体完成的产业链体系形成数字媒体完成的产业链体系独立主题型案例独立主题型案例区位：区位：首尔Mapo-gu城的19、新千禧城内，距离首尔国际机场30分钟车程简介：简介：2002年5月动工，2010年完工，总建面56万万功能：功能：包含IT商务、研发、商业、居住、酒店会展等多种功能空间主要产业：媒体娱乐广播、主要产业：媒体娱乐广播、游戏、电影、动画制作、音游戏、电影、动画制作、音乐和远程教育乐和远程教育数字媒体城的主要设施：数字媒体城的主要设施：教育研发中心、创业办公区、剧院、科技艺术博物馆、科技娱乐中心、公共绿地、音乐咖啡馆、活力动感街道首尔数字媒体城首尔数字媒体城IT商务商业居住研发酒店会展体验中心体验中心IT艺术公园艺术公园媒体广场媒体广场展示中心展示中心36市政府的开发、推广以及首都的区位优势促使媒体20、城能够有效地整合区域市政府的开发、推广以及首都的区位优势促使媒体城能够有效地整合区域资源，成为其成功运营的最关键因素资源，成为其成功运营的最关键因素独立主题型案例独立主题型案例首尔数字媒体城首尔数字媒体城p 政府的大力投资和支持p 产业园的产业（IT、数字）是城市乃至国家的主导产业p 拥有强大的产业技术人员，2001年韩国拥有4000万高级技术人员，且该行业的从业人员受到政府的支持p 优越的区位条件：位于首都，离机场10分钟项目发起者：由韩国首尔市政府开发和推广。具体实施建设工程计划是由政府专门成立的数字媒体城处负责。首尔市开发公司负责执行土地开发和基础设施的建设首尔市政府文化竞争力总部投资推21、广部投资政策部投资工程部DMC规划部DMC管理部DMC组织架构总规形成总规形成招商招商土地供应和初期建设土地供应和初期建设全部建设完成全部建设完成启动设施和入住企业所需设施建设启动设施和入住企业所需设施建设开发进程37简介：简介：位于布里斯班市的西边，是占地1616公顷公顷的“Kelvin Grove 都市村庄”的主要建筑物，耗资60006000万澳元万澳元，20012001年筹建，年筹建，2004.52004.5正式启用正式启用经过几年发展，昆士兰创意产业园区已经拥有众多创意设计公司、研发机构等，园区内汇聚了，主要包括：创意产业事业中心创意产业事业中心健康及生物医学创新研究所健康及生物医学创22、新研究所ACIDACID互动设计中心互动设计中心国家研究理事会创意产业中国家研究理事会创意产业中心心创意产业与创新研究院创意产业与创新研究院包含超市、商店、咖啡厅和包含超市、商店、咖啡厅和餐厅等商业设施的村中心餐厅等商业设施的村中心经过经过7年多的建设，澳洲昆士兰年多的建设，澳洲昆士兰CIP发展成集教育培训、研发中心、产业中心发展成集教育培训、研发中心、产业中心等功能于一体的创意产业园，是国际文化创意产业园区的典范之一等功能于一体的创意产业园，是国际文化创意产业园区的典范之一 澳洲昆士兰澳洲昆士兰CIPCIP复合型案例复合型案例38p投资者政府、学校、企业p昆士兰省政府出资1/4：CIP是澳大23、利亚促进创意产业发展重要的战略举措，昆士兰省政府为该项目提供6000 万澳币中的1500万p昆士兰科技大学（QUT）：建立起世界上第一个创意产业学院，将研发与创意实践的商业运用结合起来，其在创意产业领域的研究人员和知名度，为相关研究机构的建立、企业的入驻储备了人才基础澳洲昆士兰澳洲昆士兰CIPCIP复合型案例复合型案例CIPCIP是澳大利亚促进创意产业发展的重要战略举措，也是第一个由政府与教育界是澳大利亚促进创意产业发展的重要战略举措，也是第一个由政府与教育界共同为发展创意产业而合作的项目共同为发展创意产业而合作的项目 392001年基础设施先行基础设施先行：建设支撑创意工作的最先进的数字设备24、，包括大型电视摄影棚、展览馆、剧院、服装工作室更多的政府资源注入更多的政府资源注入：澳大利亚新西兰互动设计中心是一个股份有限公司，它的部分资金来源于联邦教育部。该公司有一个超过80人的由理论界、产业界研究人员和研究生组成的团队，ACID研究团队的工作通过新的产业以及和大学的合作关系成了整个澳洲乃至国际上的重要力量。经营领域主要有游戏开发、数字艺术、表演和视觉艺术、设计、电影、电视和多媒体。发展政府规划的重点产业发展政府规划的重点产业：昆士兰科技大学创意产业学院最先发展的是健康及生物医学创新研究所，为“智慧之州”规划的重点发展领域，不仅从事研究教学，而且是该区居民的健康中心在产业内具有影在产业内25、具有影响力的研究中心响力的研究中心入驻入驻：国家研究理事会创意产业研究中心、创意产业与创新研究院建立，由QUT牵头，联合其他大学组成2004年年5月月CIP正式启用正式启用La Boite 专业演出公司（昆士兰州第二大剧院公司）、Cognitia 工作室、Maynard Imaging公司，Cueball 创意公司，Aeroplane Heaven公司，Those Guys公司，The Post Lounge公司，Coalface Communications等众多公司和机构入驻创意产业事业中心蓬勃发展，配套创意产业事业中心蓬勃发展，配套设施不断完善设施不断完善：继续建设写字楼、牛津公园公寓、26、昆士兰创意产业学会、体育馆、学生宿舍等 2005年依托迈克尔依托迈克尔波特及其他学者关于产业群集的论述，向政府和租户推销园区理念和价波特及其他学者关于产业群集的论述，向政府和租户推销园区理念和价值值澳洲昆士兰澳洲昆士兰CIPCIP在CIP的发展过程中，产业群聚理论起了主导作用，不断向主要的投资者（包括政府和租户）推销园区理念和价值复合型案例复合型案例40澳洲昆士兰澳洲昆士兰CIPCIP 城市改造提供选址：城市改造提供选址：昆士兰省政府投资4亿澳币的Grove 都市村庄开发建设项目01年开始兴建，规划为教育、研究、商业、居住和文化等综合区域，为创意产业园区提供了最好的选址 教育振兴工程提供人才：27、教育振兴工程提供人才：QUT着手进行教育振兴工程，建立起世界上第一个创意产业学院，尤其是通过数字技术，将研发与创意实践的商业运用结合起来，这CIP提供了知名度和强大的人才 政府推动政府推动“智慧之州智慧之州”规划提供了资金和政规划提供了资金和政策：策：昆士兰州政府决心促进生物科学、创意产业、高附加值服务等领域的发展，为相关项目提供资金和政策的支持复合型案例复合型案例创意产业园的形成与成功是在昆士兰省三大议事日程创意产业园的形成与成功是在昆士兰省三大议事日程“教育振兴、城市改造和政府教育振兴、城市改造和政府 智慧之州智慧之州 规划规划”相融合和聚集的大背景下实现的相融合和聚集的大背景下实现的 428、1规模：规模：占地360亩（亩（24万万），总建面约53万，于1999年9月动工，主体工程于2004年分期落成。集合了94家从事信息科技应用、信息服务及多媒体内容创作的公司，推动香港信息产业和创意产业发展。数码港主要设施：甲级写字楼甲级写字楼数码媒体中心数码媒体中心资讯资源中心资讯资源中心会议及展览中心会议及展览中心零售及娱乐中心零售及娱乐中心星级酒店星级酒店高级住宅高级住宅复合型案例复合型案例香港数码港香港数码港政策导向政策导向政府希望发展资讯科持，促使香港快速从1997年金融风暴中复原市场需求市场需求香港企业对于资讯科技的需求日益增长国际化管理水平国际化管理水平资源共享机制资源共享机制与内29、地企业进行人员、信息、业务的相互的交流与沟通区位：区位：坐落于香港岛西侧的钢线湾，距离中环约20分钟车程42复合型案例复合型案例香港数码港香港数码港2002-2002-20032003年年2 2月月，第I、II期办公物业启用20042004年年年初年初，商场、酒店、第III期办公物业启用20042004年年年底年底，第IV期办公物业启用2004200420072007年年，第I-V期住宅启用艾美酒店艾美酒店商场商场住宅住宅数码第1座2002年11月办公（15.500m2）数码港第2座2002年4月办公（18.000m2）数码港第3座2002年8月至2004年年初办公（53.600m2）数码港第30、4座2004年年底办公（7.000m2）住宅部分2004年-2007年商场2004年年初零售（27.000m2）办公办公1 1办公办公2 2酒店酒店商场商场办公办公3 3办公办公4 4住宅住宅办公楼办公楼43户外电梯之上的流线雨檐，在满足遮风挡雨功能的同时，将生硬的建筑轮廓都统一柔和起来。第一座写字楼在外立面采用不同颜色材料和细节上的变化，形成视觉上错位在传统的玻璃幕墙外，融入了别致的细节线型元素，与造型呼应的同时，也让整个玻璃幕墙外立面都生动起来在坡面造型外，使用不同的材料，增加了几何孔洞，丰富了立面效果。复合型案例复合型案例香港数码港香港数码港不同颜色！不同造型！不同朝向！不同材质！不同431、4写字楼前阔绰的广场，绿树成荫，提供给科技工作者充分的休憩放松空间露天广场上超大电子屏幕，将科技元素的运用发挥到极致草坪、水景小品，甚至连金发碧眼的洋娃娃也在这玩得不亦乐乎复合型案例复合型案例香港数码港香港数码港45借鉴与启示借鉴与启示 文化创意产业园属于新兴产业，对对硬件配套设施要求较高，尤其是高科技设施，但，其发展初期又资金不足，因此需要园区能够提供类似的配套 本项目应充分与高新区管委会进行全面合作，两者分工共同经营产业园以达到共赢 为创意产业发展争取相关的政策优惠 结合政府对文化产业扶持，对产业链进行统一经营46复合型案例复合型案例张江文化科技创意产业基地作为上海首个文化创意产业园，已经32、成为国内张江文化科技创意产业基地作为上海首个文化创意产业园，已经成为国内最具活力和创新能力的产业基地之一最具活力和创新能力的产业基地之一 区位：区位：位于浦东新区张江高科技园内，距离浦东机场21公里，虹桥机场25公里。规模：规模：占地30万启动时间：启动时间：2004年8月园区产业定位：园区产业定位：动漫画、网络游戏、高科技影视后期研发设计制作和产品工业造型设计等入驻企业：入驻企业：美国艺电、盛大网络、第九城市、网星游戏、CORE、矽幻科技、创新科技、盛大网络，第九城市公司以及 SJS公司等164家企业，年产值超过40亿元，带动相关产值240亿元人民币陆家嘴第一第一圈层圈层第第二二圈圈层层第第33、三三圈圈层层园区在上海隶属于第三圈层创意产业区园区属于国家级文化创意基地47上海张江文化科上海张江文化科技创意产业基地技创意产业基地二期基地：二期基地：位于张江园区川杨河以南区域，规划面积20万平方米，主要用于企业孵化园区、研发办公场地及艺术类院校建设，是基地建设的重点区域，计划建设成为环境优美、设施一流、具有浓郁文化氛围的文化科技创意产业区域。07年底动工一期基地：一期基地：规划面积为10万，为低密度产业集聚区，主要依托软件园现有的软件产业的技术优势和资源优势，用于文化科技创意产业方面偏重技术的软件产品的研发和制作。自从04年8月挂牌以来引进了以美国EA、法国威望迪集团、今日动画、韩国NC 34、SOFT、兰雪数码等为代表的200多家企业，并与温哥华电影学院、韩国恩平文化交流集团达成了战略合作 整个基地以低密度产业聚集区为主，成为动漫、网游、影视后期制作及设计类创整个基地以低密度产业聚集区为主，成为动漫、网游、影视后期制作及设计类创意产业滋生的土壤意产业滋生的土壤 复合型案例复合型案例48上海张江文化科上海张江文化科技创意产业基地技创意产业基地园区内构建技术性公共服务平台和投融资公共服务平台，政府给予大量园区内构建技术性公共服务平台和投融资公共服务平台，政府给予大量的资金和政策支持推动产业和产业链的形成的资金和政策支持推动产业和产业链的形成技术性公共服务平台投融资公共服务平台动漫研发公35、共服务平台影视后期制作公共服务平台 上海东方惠金文化产业投资基金投资主体成立于2005年12月，由新区科委出新区科委出资资1000万万、张江集团、电影学院分别出资200万共同设立 成立于2006年8月，基地联合沪上影视后期制作龙头企业上海永尊文化传播有限公司共同投资成立于2006年12月31日，上海张江集团与上海文新报业共同出资5000万元设立内容汇聚市场营销部、产业服务部、财务及行政部，涵盖研发、制作、培训、创意策划四个中心由上海永尊文化传播有限公司联合基地共同打造作为资金的运营及管理公司的上海东方惠金文化产业投资有限公司同时成立功能设备租赁、委托开发（项目孵化）以及专业培训，服务动漫产业为36、中小企业及个人提供节目拍摄、编辑、后期制作、栏目包装等方面的技术支持作为基地投融资服务功能主体，为创意产业基地发展提供融资担保、奉献投资和产业基金三位一体的投融资平台。上海张江文化科上海张江文化科技创意产业基地技创意产业基地复合型案例复合型案例49张江文化创意孵化器自2005年底开始筹建，目前进驻企业有16家，从开始就借鉴以色列模式采用了以服务换股份的创新孵化模式。基地将以基地公司为主体，固化所换股份，依托投融资平台强化项目评估筛选、跟踪孵化及引导投资等功能，解决基地可支配资源有限的困境 面积近6万平方米的创意大厦，以近乎于“零零”租金租金的低廉价格为50多家文化创意企业提供办公场所园区内构建37、中小文化企业孵化培育机制与平台，精心孵化游戏、动漫等新园区内构建中小文化企业孵化培育机制与平台，精心孵化游戏、动漫等新兴文化产业，还为企业提供兴文化产业，还为企业提供“零零”租金的办公场所租金的办公场所 复合型案例复合型案例50上海张江文化科技上海张江文化科技创意产业基地创意产业基地基地政策聚焦：基地政策聚焦：浦东新区政府设立了1.2亿元人民币的专项扶持基金亿元人民币的专项扶持基金。并 对注册地、经营地在上海浦东新区，给予一定的财政补贴；对引进上海浦东新区重大文化产业项目的新区文化中介企业和文化经纪人给予40%-50%的财政补贴；对经认定的文化中介企业，可享受社会中介服务企业的扶持政策等。土地38、规划：土地规划：对列入上海浦东新区文化设施发展规划的文化项目，在出让方面给予优惠。人才引进：人才引进：对影视、娱乐、出版、演艺、会展等各个文化领域中做出贡献的人才实施奖励；对在文化领域中取得突出成绩的文化人才，推荐申报“国家有突出贡献的中青年专家”称号和“政府特殊津贴”；做出重大贡献的文化人才，列入“上海浦东新区开发建设杰出人才”评选范围；鼓励在张江文化科技创意产业基地创办企业，可允许其占有企业资产的40%等。服务平台：服务平台：成立文化科技创意产业联合领导小组；对注册在张江文化科技创意产业基地，按有关规定予以财政补贴、使用费补贴等上海张江文化科技上海张江文化科技创意产业基地创意产业基地20039、5年浦东新区人民政府相继出台了浦东新区扶持文化发展的若干意见（试行）、上海市文化科技创意产业基地文化科技创意企业（机构）认定办法（试行）和浦东新区张江文化科技创意产业发展基金管理办法（试行），专门为基地解决各类问题浦东新区政府在各方面的大力支持推动张江文化科技创业产业基地的快速成长浦东新区政府在各方面的大力支持推动张江文化科技创业产业基地的快速成长复合型案例复合型案例51借鉴与启示借鉴与启示u 在城市新区或产业园内发展新的文化创意产业聚集区需在政策及产业上为其提供良好的依托和成长环境u 未来大学城为文化创意产业的聚集发展提供创新动力、创新体制和创新环境创新动力创新动力创新产业创新产业聚集发展聚40、集发展创新体制创新体制创新环境创新环境52p 通过对三种模式的文化创意产业园的特征分析，并结合项目的立地条件、未来规划来讲，以文化创意产业链是城市发展的必然趋势p 我司建议项目可定位为产业复合型的文化。科技创意产业园区，除生产类产业外，提供企业创业型孵化基地平台、为未来发展产业链发展起到带动作用，并在此基础上带来一定消费热群，以保证园区内的活力，最终将成为一个集创意办公、软件开发、传媒设计、动漫设计、服务咨询、培训机构、营销展会、休闲餐饮等为一体的文化、科技创意性办公产业链办公：1、文化交流：会议及展览中心、艺术品创造，旅游咨询、文化艺术培训基地2、创意办公：建筑设计、广告设计、传媒策划、艺术41、工作室商业：1、西餐厅、茶吧、咖啡厅、图书馆、银行2、休闲娱乐：健身、ktv53第三章第三章 项目市场分析项目市场分析54大成公寓大成公寓开发商：开发商：日照大成建筑项目地址：项目地址：大学城学苑路与学府路交叉口占地面积占地面积:3600总建筑面积总建筑面积：2.2万楼层楼层:22层，1层商业，2-22层小公寓，公寓销售均价公寓销售均价：低层均价为3960元/，高层均价为4200元/商业销售价格：商业销售价格：7676元/主力面积主力面积：底层30，高层50-120销售情况销售情况：良电梯：电梯：2部u 大成公寓目前已封顶，现单层出售公寓，高、低区价格不等，销售情况乐观u 大部分购买公寓人群主42、要是家长为孩子陪读入住，其中一部分是创业精英，老师创办培训班，另一部分，企业孵化器办公u 商业定位没有统一规划，主要针对公寓配套服务55德文公寓德文公寓开发商：开发商：日照德润房地产开发有限公司项目地址：项目地址：大学城学苑路与公交总站交叉口总建筑面积总建筑面积：约9000楼层楼层:七层，一层商业，二层以上公寓公寓销售均价公寓销售均价：16-18万商业销售均价：商业销售均价：7900元/主力面积主力面积：35-59公寓销售情况公寓销售情况：已售罄租赁情况租赁情况：满90%，以学生入住为主，少量办公租金价格：租金价格：精装修35，600元/月，带家具1000元/月u 去年开盘销售，目前公寓已销售43、完毕，商业还有部分未销售u 公寓主要以学生入住为主，极少办公，据销售人员介绍，此楼定位以居住所为主，办公为辅u 从整体配套和硬件设施来讲，办公条件相对较差，总体来说不适宜合在此办公56对未来时空广场项目开发，从整体规划定位、档次、功能业态划分、配套设施等，都具有绝对优势。另一方面，帮助初创阶段或相对弱小的新创企业，个人，使其能够独立运作并健康成长，为他们提供一个可发展文化，科技创意办公平台物业配套不完物业配套不完善、项目体量善、项目体量小小整体规划定整体规划定位档次较低位档次较低项目已将封顶项目已将封顶销售情况乐观销售情况乐观机遇机遇571、水利职业技术学校、水利职业技术学校，约，约1480044、人人 专业项目市场分析项目市场分析针对各大学专业分析针对各大学专业分析581、建筑工程技术2、建筑工程 3、水利工程 4、机电一体化 5、建筑工程 7、电子信息工程 8、酒店管理 名字 性别 年龄 专业 工作意向 李刚 男 23岁 机械工程 毕业找相关专业的马艳丽 女 22岁 酒店管理 自己创业是有想法，缺少经验和平台 刘永强 男 23岁 电子信息工程 想留在日照工作，以后工作还是碰机会孙倩 女 23岁 工程造价 有想法创业，但先踏入社会工作一段时间采访对象，即将毕业学生采访对象，即将毕业学生项目市场分析项目市场分析水利职业技术学生采访语录水利职业技术学生采访语录592、济宁医学院，约、济宁医45、学院，约3000人人 1、药学院 2、管理学院3、生物科学系4、信息工程学院 5、外语教学部 专业 公共事业管理专业 劳动与社会保障专业 市场营销专业 信息管理与信息系统专业 计算机科学与技术专（医学信息方向）计算机科学与技术专（软件外包方向）计算机科学与技术专（物联网方向）项目市场分析项目市场分析针对各大学专业分析针对各大学专业分析60姓名 性别 年龄 专业 工作意向鲁平 女 22岁 外语教学部 毕业后不想考研，想在大学周边开一个培训班王冉 女 22岁 管理学校 想留在本地，但没考虑毕业后工作问题刘明远 男 23岁 电子信息工程 想留在本地，自己想创业，想开一个广告、推广、营销培训班徐晓丽 46、女 22岁 生物科学系 毕业后利用当地资源，开一个海产品公司采访对象，即将毕业学生采访对象，即将毕业学生项目市场分析项目市场分析济宁医学院学生采访语录济宁医学院学生采访语录613、曲阜师范学校、曲阜师范学校，约，约10000人人 专业专业1、动画技术专业2、会计电算化专业3、电脑艺术设计专业4、计算机应用技术专业5、平面设计专业8、电气工程及自动化专9、应用化工技术专业1、高铁服务与管理专业2、旅游服务与管理专业3、旅游管理专业4、工商企业管理专业5、市场营销专业6、国际贸易专业7、物流管理专业8、电子商务专业9、学前教育专业项目市场分析项目市场分析针对各大学专业分析针对各大学专业分析62 姓47、名 性别 年龄 专业 工作意向 周增帅 男 23岁 电脑艺术设计专业 即将毕业，现在和同学合伙开了培训班 孙正兵 男 22岁 学前教育专业 留在本地，考虑毕业后合伙开教育培训班 赵楠 男 22岁 计算机应用技术专业 留在本地，自己想创业做软件开发，但缺少资金 刘红蕊 女 23 画展 自己喜欢画画，想在大学附近，开一个画室场所 采访对象，即将毕业学生采访对象，即将毕业学生项目市场分析项目市场分析曲阜师范学校曲阜师范学校学生采访语录学生采访语录634、日照职业技术学校，约、日照职业技术学校，约10000人人 1、服装，室内，动漫 2、建工学院3、数控 电工 4、食品营养与检测5、机电一体化6、水产48、 专业项目市场分析项目市场分析针对各大学专业分析针对各大学专业分析64 姓名 性别 年龄 专业 工作意向 梁峰 男 23岁 动漫设计 自己创业，但需要资金支持 夏雨 女 22岁 建工学院 家里已安排好工作 姜超 男 22岁 数控 正在筹备自己创业，需要一个办公环境采访对象，即将毕业学生采访对象，即将毕业学生项目市场分析项目市场分析日照职业技术学校学生采访语录日照职业技术学校学生采访语录655、外国语职业学校、外国语职业学校，约，约3000人人 1、新闻学（网络新闻）2、广告学3、教育技术学4、传播学（跨文化传播）5、动画（动画设计与营销）6、英语（国际商务）7、日语（日本文化）8、经济学9、法49、语10、旅游管理11、汉语言文学（文化创意 专业1、财务管理2、俄语 3、信息管理与信息系统4、德语5、人力资源管理6、西班牙语7、市场营销，意大利语8、会计学9、葡萄牙语10、朝鲜语11、汉文化传播学院项目市场分析项目市场分析针对各大学专业分析针对各大学专业分析66 姓名 性别 年龄 专业 工作意向 韩冉冉 女 23岁 文化传播 想找与专业相关的工作 张佳 女 22岁 动画设计与营销 现在开始筹备创业计划，与同学合 资做工作室 赵曼丽 女 22岁 广告学 没经验，不敢尝试，但有想法采访对象，即将毕业学生采访对象，即将毕业学生项目市场分析项目市场分析外国语职业学校学生采访语录外国语职业学校学生50、采访语录676、海事学院，约、海事学院，约6000人人 1、船员培训中心2、船舶驾驶3、国际航运管理4、物流管理5、船舶柴油机6、轮机模拟器7、GMDSS模拟器 专业项目市场分析项目市场分析针对各大学专业分析针对各大学专业分析68采访对象，即将毕业学生采访对象，即将毕业学生 姓名 性别 年龄 专业 工作意向 箫剑 男 23岁 船舶驾驶 毕业后以船上工作为主 魏金国 男 23岁 船舶驾驶 对自己创业还没想过 潘文 男 23岁 船员培训 做其它的也不对口，只能找对口的专业项目市场分析项目市场分析海事学校学生采访语录海事学校学生采访语录69采访对象，在校老师采访对象，在校老师 性别 学校 代课专业 51、想法 王老师 水利职业技术学校 英语 已有在学校周边办理培训班，只是相对来说租金较高 李老师 曲阜师范学校 电子商务 有考虑过，但也没找到合适的办公场所 金老师 日照职业技术学校 动漫 以前有做过工作室，但因为办公场地租金较高，之后就退租了 马老师 外国语职业学校 英语 时间、地理位置可以的话，都可以在大学城附近开一个培训班，现已在家代课项目市场分析项目市场分析针对各学校老师采访语录针对各学校老师采访语录70小结小结 图示：有意向工作学生占比约60%，无意向的占比约15%，做相关专业的占比约25%由以上数据得出，可谓是为本项目提供了招商资源，同时通过这些访谈本项目未来打 造文化创意园是势在必得52、71第四章第四章 项目自身分析项目自身分析72本项目本项目73 地利人和，绿色生态地利人和，绿色生态占据城市未来核心，坐拥中央文化生活区占据城市未来核心，坐拥中央文化生活区 教育的天堂，周边紧邻六所大学教育的天堂，周边紧邻六所大学周边多个公交站点及公交总站周边多个公交站点及公交总站74时空广场项目位于规划于大学城学苑路南侧，东临水利职业学校生活区，西临学海路，南临德文公寓本地块尚未开发，属平整地貌，植被以林木为主，文化产业园区的规划和开发因地制宜、突出特色75 项目经济指标占地面积：13000总建筑面积：100000公寓面积：35428商务办公：30016商业：12300分15号楼、16号楼 53、A、B76市场分析：一、到目前为止，日照市尚无规模成型的大型文化、科技创意产业园区而与之本案产业园相媲美二、政府扶持文化、科技创意产业项目。近几年，文化部开展“文化与科技融合创新园区”、“文化与科技融合优秀产品”、“文化与科技融合优秀企业”评选工作，加快文化与科技的结合，发展新兴业态，大力培育新兴产业，而本案文化、科技创意产业园是一个典型案例三、日照旅游产业的发展，带来了流动人口，从而使日照城市旅游文化产业走向一个高的领域77产业政策分析 本案产业园的运营涉及到多方合作，如果没有政府的主导和支持，很难成功。对其进行宣传支持和政策扶持力度较大，本项目文化、科技办公区在这样的形势下，由日照市政府支54、持将更具权威性、信服力78周边六所大学周边六所大学5 5万实用实训人才库万实用实训人才库时空广场时空广场=创意产业发展的人才孵化基地创意产业发展的人才孵化基地+未来文化创意产业链基地未来文化创意产业链基地 约约3 3万万应用学科成为创意产业发展最前沿的创意人才储备应用学科成为创意产业发展最前沿的创意人才储备79 大学城新区定位为文化、科技产业大学城新区定位为文化、科技产业区域，是城市的文化发展基地，未来区域，是城市的文化发展基地，未来集生产、研发、制作为一体的大型产集生产、研发、制作为一体的大型产业链模式，同时为本项目提供了业链模式，同时为本项目提供了会展、会展、教育、旅游、文化教育、旅游、文55、化咨询、营销展示、咨询、营销展示、技术交流的等环境支持技术交流的等环境支持区位区位优势优势本项目价值分析本项目价值分析区位优势区位优势808182“高起点、高标准、高效益高起点、高标准、高效益”为目标，以为目标，以“新新理念、新机制、新模式理念、新机制、新模式”进行综合开发，充分进行综合开发，充分体现人才优势、地域优势、资源优势和环境优体现人才优势、地域优势、资源优势和环境优势，发扬本案文化的精髓势，发扬本案文化的精髓 人才人才科技科技文化文化技术经济是文化创意产业发展的重要支撑创意产业的创意产业的条件与基础条件与基础人才的储备量和成长是文化创意产业发展的支柱文化底蕴富于创意产业丰富的内涵，提56、供文化创意人士宽松愉悦的环境83 在如此得天独厚的条件下在如此得天独厚的条件下，本项目打造以文化、科技创意产业链，本项目打造以文化、科技创意产业链的的发展思路发展思路，一定是城一定是城市未来发展的朝阳。项目的成功运营，必带动项目周边产业链的兴起，市未来发展的朝阳。项目的成功运营，必带动项目周边产业链的兴起，提升日照市文化创提升日照市文化创意产业的新标杆意产业的新标杆 日照市文化资源丰富 城市建设注重弘扬文化 旅游产业带动了日照市的发展 教育基地增加了城市文化气息84第五章第五章 项目产业定位项目产业定位85u 商业招商成功运作，为公寓的租赁奠定基础，亦可称为公寓服务配套提升的保证u 商业的准确57、定位，为公寓奠定形象基础，亦可称为公寓重要利好条件，也是最好的营销 道具u 本案以公寓+办公为主打产品，主要服务与文化、科技创意的企业来共同打造大学城独树一帜的产业链基地 写字楼写字楼86文化、科技创意灵魂的产业链打造日照市第一地标文化、科技创意产业园基地打造一个完整、独立，具有全方位服务功能的生产、研发、制作领域打造一个精英领地，财智的空间首席、地标彰显地位文化、创意体现项目定位87秉承日照新城市经济发展要求，结合现代城市服务业发展模式，对项目进行产业化建设，形成文化创意产业产、学、研务的功能于一体，造就产业聚集效应推动整个城市的产业发展对于本案而言：时空广场的产创意产业的发展，需要更多的实58、用与实训的过程，而这样的过程实际上也是创意产业的生产过程时空广场的学技术人才从培训走向应用的发展过程时空广场的研实用技术的改良与修正88本项目规划定位本项目规划定位功能定位功能定位功能功能定位定位动漫游戏动漫游戏信息服务信息服务文化休闲文化休闲旅游业旅游业教育培训教育培训对外交流对外交流主题文化活动、主题文化活动、各种会务等各种会务等设计服务设计服务现代传媒现代传媒89 日照名片：一方面项目整体营造的品质与形象能代表日日照名片：一方面项目整体营造的品质与形象能代表日照，另一方面项目所培育发展的产业同样能成为日照市的照，另一方面项目所培育发展的产业同样能成为日照市的经济发展的重要节点经济发展的重59、要节点 生态型：突出项目的外部环境与内部建筑的生态环保性生态型：突出项目的外部环境与内部建筑的生态环保性主导产业：阐明办公区导入的核心企业，体现企业发展特征以及产业链的形成主导产业：阐明办公区导入的核心企业，体现企业发展特征以及产业链的形成 文化中心：项目主要发展的文化创意产业是新兴的内容产业，集中展现文化中心：项目主要发展的文化创意产业是新兴的内容产业，集中展现了文化、科技产业基地集中式产业链的时代特点了文化、科技产业基地集中式产业链的时代特点鲁南首席文化、科技产鲁南首席文化、科技产业基地业基地日照文化创意产业的城日照文化创意产业的城市名片市名片90 新区的角度看新区的角度看 政府的角度看政60、府的角度看 高校区的角度看高校区的角度看 我们未来学苑路将怎样打造文化科技创意产业链我们未来学苑路将怎样打造文化科技创意产业链91以城市为中心，共同打造区域文化、科技创意产业链，集生产、研发以城市为中心，共同打造区域文化、科技创意产业链，集生产、研发、加工、展示等多元化、功能化复合型等大型产业链基地、加工、展示等多元化、功能化复合型等大型产业链基地代表性代表性标杆性标杆性典范性典范性我们将打造城市未来具有我们将打造城市未来具有文化、科技产业链基地文化、科技产业链基地92为未来产业链打造成创新人才的培养基地为未来产业链打造成创新人才的培养基地、高科技产品的研发基地及孵化基地、高科技产品的研发基地61、及孵化基地93孵化基地孵化基地研发基地研发基地生产基地生产基地整体园区设想规划图整体园区设想规划图外联外联内生内生复合复合功能功能纵横纵横开发开发 外联依托大学城教育基地融合城市旅游文化沉淀 内生联动文化创意产业链条 集合多功能文化创意服务，渗透多种功能创意产业元素共享多种客户资源 纵向产业发展阶段化 横向产品开发多元化 94发展模式发展模式95未来本案发展前景及发展模式我们认为自主创新、引领创新、服务创新及由聚集聚焦聚合聚变，构成本案文化、科技创意产业链其次是“聚焦”：找到资源的发力点。作为政府积极推动的大学文化、科技园事业，本案具有强大的高校背景和政府资源，未来园区的建设和发展得到了政府大62、力扶持和支持 第三是“聚合”：聚合效应是本案最关键的作用。事实上，未来成功的重要因素是需要交流碰撞的 首先是核心技术的“聚集”凸显优势。未来将会聚集着一大批拥有核心技术的企业第四是”聚变“：通过企业聚集，资源聚焦，各要素间的聚合来实现文化、科技产业园自身的聚变，从而实现文化、科技园企业的聚变96 以国际化战略为龙头，以支撑平台战略为基础，以辐射园区战略为外延，建设成一流的大学文化、科技园，成为鲁南地区 创新、创业资源的富集区域 创新、创业服务的专业区域 创新、创业文化的原生区域，成为在有限空间实现无限梦想的地方 客户发展目标客户发展目标97最终成为创新、创业资源的富集区域，通过“聚集效应”让优63、秀的创新、创业人才云集于此，形成持续不断的创新创业能力、辐射发展能力和国际化竞争力u企业孵化机构群u技术研发机构群u高校科技产业群u中介服务机构群u配套服务机构群u教育培训机构群98致力于为创业企业孵化、高新企业研发、创新人才培育、科技成果转化提供发展空间和卓越服务。是孵化文化、高新技术企业的基地、转化高新技术成果的平台、培养创新创业人才的摇篮 该项目将发挥集群式创新优势，通过“聚集效应”，云集优秀的创新、创业人才，形成持续不断的创新创业能力、辐射发展能力和国际化竞争力，将发挥集群式创新优势 1 12 299满足企业对不同层次软件和服务外包人才的需求，同时为企业提供员工再培训、软件和服务外包人64、才订单培训等服务为入驻企业之间的信息交流与沟通提供渠道；为企业对外形象宣传、产品推介、经营合作、人员招聘提供信息输出为入园企业提供风险投资、创业基金、贴息贷款等各类资金支持，使其快速成长和发展壮大提供机会 软件园效果图协助企业办理工商、税务登记，并提供财务、税务、政策、法律、公共关系等相关内容咨询的一站式服务 综合服务平台综合服务平台资金支持平台资金支持平台人力资源平台人力资源平台信息交流平台信息交流平台项目标志的：鲁南地区文化创新思想的汇集地鲁南地区产业升级的策动源鲁南地区文化创意产业链文化创意魅力之所在：隐喻文化思想和创新发展地创意是智力、技术、地位、财富、时尚的象征 环境因素：阳光、动感65、变化、先进性 精神内涵：活跃、创新、积极、进取、先进性利用丰富的外界资源和建筑风格来彰显本项目亮点100产、学、研示范基地、创新与创业企业孵化基地、高标准、国际化园区 项目赋予的项目赋予的鲁南地区全新的发展模式鲁南地区领先的办公体验体验时空广场将文化创意元素融入到商家切身的工作、生活、消费中，让其体会文化思想创意、技术创新带来的全新的办公理念时空广场代表城市都市区域，是新信息、新思想、新人才、新技术、新体验的汇集地时空广场将引领鲁南地区文化科技创意产业链的风向标101 数字娱乐园数字娱乐园主功能区吸引以数字类创意研发和创意设计为主的产业集群吸引行业新兴数字内容行业 时尚数码 创意移动通信 网66、络游戏 动漫制作 网络及软件娱乐开发 其它数字娱乐相关和设计行业新兴媒体行业 数字电影、电视系统 3d视像等多媒体、电子产业102时尚设计园时尚设计园主功能区吸引以设计为主的产业集群吸引行业工业设计建筑设计科技设计包装设计专利、版权设计新兴型产业 品牌设计 教育结构组织 策展行业、活动规划行业103传媒视觉园传媒视觉园主功能区 吸引聚以创意服务型为主的产业集聚吸引行业 新兴传媒服务业 电子商务 分众传媒 网络流通、网络媒体 咨询科技 新兴广告业 广告设计、广告咨询 出版发行行业104动漫主题设计园动漫主题设计园主功能区 吸引为研发创意的产业集聚吸引行业 动漫企业集群 动漫教育培训中心 个性化动67、漫设计工作室 动漫大型公共技术服务平台 动漫产业孵化器 游戏产业园 105休闲旅游产业园休闲旅游产业园主功能区 吸引为旅游咨询服务开发创意的产业集聚吸引行业 旅游咨询业 旅游总部公司 旅游开发业 旅游培训业 106教育培训园教育培训园主功能区 吸引为增长知识文化沉淀培训吸引行业 语言培训业 技术型培训 创意性培训业 软件培训业 107商业配套商业配套生活配套生活配套+办公配套办公配套服务与整体文化创意外观形象服务与整体文化创意外观形象服务与周边生活配套服务与周边生活配套服务与项目办公配套服务与项目办公配套108生活性配套创意超市、电信、银行、书报吧、餐饮、咖啡、茶馆、健身、医疗服务办公性配套办68、公耗材、票务中心、标书制作、中介信息服务109娱乐间娱乐间咖啡厅咖啡厅健身房健身房茶吧茶吧110西餐厅西餐厅中餐厅中餐厅111超市超市图书馆图书馆银行银行112n 通过本项目宣传造势，开展发布会、政府联盟等形式。来打造本项目主要亮点，先引进国内外大型企业的入驻，来带动小型企业的进驻n 整合项目周边资源，实现资源合理配置，使之资源多元化，为本项目在招商进度中起到集群效应n 通过本项目规划主体思想，针对城市旅游业发展现状，宣传本项目打造城市核心文化、科技产业基地来吸引客群113百家中小型创意企业基地百家中小型创意企业基地 通过产业招商引进百家中小型创意企业 简约化装修，打造创意企业即入式办公 科学69、产业分布，提高创意产业招商效率 投融资担保平台，为创意企业发展提供保障114 通过带门槛、带条件租售结合模式，引进大中型创意企业 增加企业对办公资产的所有权，实现长期入园办公 通过销售，实现项目开发现金回收、减低开发的投资成本 引进软件及咨询服务、文化创意、教育实训等产业 百家中型创意企业基地百家中型创意企业基地115116日照市文化企业市场营销中存在的典型问题及针对性对策日照市文化企业市场营销中存在的典型问题及针对性对策 问题问题营销环节薄弱 忽视售后服务 科技含量低战略与计划不足忽视企业形象解决对策解决对策 完善企业营销组织的建设 建立产品售后服务体系 注重应用文化 制定长期规划注重形象宣70、传 日照市文化、科技企业市场日照市文化、科技企业市场分析市场分析市场选择目标选择目标市场市场营销组合营销组合确定计划确定计划执行和控执行和控制制反反 馈馈实施步骤实施步骤117 商业商业写字楼写字楼我司统一销售，统一物业交接、根据以往的操作模式实行销售，以确立本项目打造文化、科技创意商务办公区品质之所在有我司统一管理、统一招商、统一包装、统一推广、将国内外具有先进写字楼业态品牌汇集于此，打造日照市小型休闲娱乐、餐饮，为一体的商务办公配套本项目规划定位本项目规划定位物业配比物业配比商业商业公寓公寓公寓公寓公寓公寓文化、科技创意文化、科技创意办公区办公区118高区（高区（17-2717-27层）：71、层）：办公区（信息服务、办公区（信息服务、动漫开发、数字传媒、动漫开发、数字传媒、软件开发软件开发中区（中区（11-1611-16层）：传层）：传媒设计、演绎设计、教媒设计、演绎设计、教育培训、音乐创作、视育培训、音乐创作、视觉艺术觉艺术低区（低区（4-104-10层）层）：体验区、文化展体验区、文化展厅、咨询服务）厅、咨询服务）文化、科技文化、科技办公区办公区商业：商业：1-3层层119120统一管理统一管理统一包装统一包装121立足于本项目发展优势，环整个教育基地，打造城市第一文化创意产业园，是市场空白点，也是我们本项目的发展机会12结合本项目发展文化、科技创意产业链，有助于国民素质提高，也能不断增长的市场需求，而我们本项目产业园的建设，即将解决更多的劳动密集型、知识密集型和技术密集型的就业岗位人员，同时这也符合城市为未来发展方向谢谢谢谢!