1、正佳广场2005年6月2006年3月媒体运作计划纲要策划背景正佳广场自开业以来，在高层领导的宏观调控下，我部在筹划营销推广方案的同时，紧密围绕正佳广场的发展势态和活动执行，实施了全方位的媒体宣传报道计划，并与华南地区几十家强势媒体（包括报刊、电视、电台、网络、杂志等）初步建立了稳定的合作关系，仅五一黄金周就发稿137篇，达到了我部预期的效果。随着正佳广场进入全面开业的迅猛发展阶段，媒体宣传报道工作也将迈进一个新的高度，正如监事长指示“周周有报道，月月见效应”，从正佳广场推陈出新的营销推广，到体验经济直面羊城的重要影响，从常规事物报道，到品牌形象塑造，实行以点带面、以面盖点的新闻报道策略，从而达2、到旺客流、树形象、促销售、立品牌的战略目标。媒体策略在原有工作的基础上，正佳广场2005年6月2006年3月的媒体宣传计划，将按照两条线索交叉进行，形成立体宣传效果：时间线索。以商业黄金销售旺季重要节假日为节点，接下来的宣传报道将分为四个阶段：2005年6月8月，即暑期亲子购物季；2005年9月11月，即迎中秋、庆国庆黄金购物季；2005年12月2006年1月，即过圣诞、度元旦双重体验周；2005年1月3月，新春佳节家庭购物季。其中国庆和春节又是节点中的重点。事态线索。根据媒体报道的角度和新闻效应的差异，正佳广场的新闻宣传素材又可划分为四种形式：纪实信息新闻报道，即围绕正佳广场日常看点，如地铁3、开通，开业状况，客流突破，场内布置等；娱乐信息新闻报道，即正佳广场邀请娱乐界名人现身做节目搞互动等；重大活动新闻报道，即正佳广场在重要商业旺季推出的营销推广活动，如六一“金色年华”暑期亲子购物季等；导购信息新闻报道，即场内品牌商家开业或举行有影响的促销活动，如飞扬影城盛大开业等。媒体计划2005年6月8月主题：“金色年华”暑期亲子购物季内容：暑期亲子购物季营销活动预告；层时尚港“时尚猜猜猜猜中就是你的”有奖竞猜活动；中国十大文物十大生肖文物正佳展；评选正佳广场超级并赠送时尚服装；王蓉新专辑多爱华南地区发布会；新丝路模特大赛台湾第一美女林志玲演绎“天使爱美丽”脉动“挑战自己大声唱”“梦想中国”海4、选正佳线地铁开通新闻发布会；氛围：健康购物体验。目的：延续五一期间的客流旺势，让正佳广场的体验特色和魅力更加深入人心，在提升亚洲体验之都的牌知名度的同时，提升实际销售力，加强广场与各商家的合作互动。2005年9月11月主题：“迎中秋庆国庆”团圆购物季内容：黄金月饼大巡礼欢乐家庭派对亲情文艺汇演氛围：和谐购物体验。目的：以中秋为主线穿插十一黄金周的宣传报道，让广场的旺势客流进入稳定的上升阶段，在实际购买力得到大幅提升的同时，培育一批较高质量的忠诚消费群，正佳广场社会各界（尤其是新闻界）形成较好的口碑效应。2005年12月2006年1月主题：圣诞元旦狂欢派对双重体验周内容：寻找圣诞老人万人许愿迎新5、年倒计时氛围：新潮购物体验。目的：强化西方节日在正佳广场体验元素中的比重，塑造亚洲体验之都的国际化形象，赋予其年轻、活力、新潮、创新、包容等品牌内涵，让体验经济的魅力广为传播，潜移默化地改变人们的购物模式和生活方式，购建正佳广场在商业休闲购物领域的皇者地位。2005年1月3月主题：新春佳节喜洋洋家庭购物季内容：正佳广场盛大开业周年庆迎新春贺佳节温馨购物大送礼氛围：温馨购物体验。目的：借正佳广场开业一周年之利，以“大家庭、大团聚”为传播概念，营造喜洋洋的温馨购物氛围，强化广大消费者对正佳广场的亲和力和归宿感，实现体验经济的全面开花，无论是人气还是购买力实现质的飞跃，奠定亚洲体验之都独步华南中国、6、走向世界的基础。附注：具体报道主题/内容以当期的营销推广方案为主，并进行灵活调整。期间还可考虑穿插万圣节、情人节等西方节日，和教师节、重阳节等中国传统节日，结合场内商家活动进行宣传。媒体实施专题采访组织华南地区优势媒体，采取沙龙的方式，就相关话题（譬如，体验经济的概况，正佳广场对体验经济的独特理解，正佳广场所倡导的体验营销对羊城人们购物模式和生活方式带来的影响，等等）对正佳广场的高层领导进行专访，从品牌的高度提升正佳广场在业界的影响力。专版报道充分利用正佳广场在各行业的品牌资源和规模优势，组织华南地区知名媒体知名版块的记者，对正佳广场的优势产业（譬如，时尚港、珠宝街、娱乐城、美食广场、服装潮流7、等）进行专版报道，实现以面促点的集中宣传效应。专栏报道选择两到三家知名媒体，建立长期稳定的合作关系，在该媒体的商业新闻娱乐等版块开辟正佳专栏，从大众、媒体的角度，围绕正佳广场的一举一动进行追踪报道，提升亚洲体验之都的亲民度。专项互动在与华南地区优势媒体保持常规合作的基础上，正佳广场须谋求深度的合作，可就自身品牌的时尚、大众、国际化等特点，与报刊，杂志，网络，电视等媒体合作举办有影响的活动，实行资源共享。合作媒体报刊杂志广州日报、信息时报、南方日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、民营经济报、21世纪经济报道、中国财经报、香港商报、深圳特区报、城市画报、周末画报、可乐生活、赢周刊、时尚等。电视广播南方电视台、星空卫视、华娱卫视、广东电台等。网络163网易、21CN、新浪、搜狐等。 广州市正佳企业有限公司 营销策划部 2005年6月13日