1、西部奥特莱斯购物广场 西奥清凉季欢乐嘉年华西部奥特莱斯购物广场周年庆系列狂欢活动策划案OUTLETS 西部奥特莱斯购物广场 “乐享世界”西奥清凉季欢乐嘉年华西部奥特莱斯购物广场周年庆系列狂欢活动策划案 背景介绍 奥特莱斯英文OUTLETS的中文直译，其英文原意为“出口、出路”等意思。在零售商业中，专指由销售过季、下架、断码名牌商品的商店所组成的购物中心，因此，也被称为“品牌直销购物中心”。奥特莱斯（Outlets）最早诞生于美国，迄今已有近一百年的历史。Outlets最早就是“工厂直销店”，专门处理工厂的尾货。后来逐渐汇集，慢慢形成类似Shopping Mall的大型Outlets购物中心，并2、逐渐发展成为一个独立的零售业态。虽然Factory Outlet这种业态在美国已有100年的历史，但真正有规模的发展，是从1970年左右开始的。 1970年-1987年：一些大型服装工厂和日用品加工企业利用工厂的仓库销售订单尾货开始在他们的仓库建立起Outlet Store，基本上是一家工厂一个Outlet Store，所集商品既是优质品牌又价格低廉，所以吸引了大批顾客。 1988年-1996年：Factory Outlet开始繁荣起来并有大的发展，去工厂直销店购买商品的顾客越来越多，因此，很多工厂就把直销店集中在一起开设，这时的购物中心一般都是真正的“工厂直销”， 虽然以名牌和低价吸引顾客，3、但没有形成规模销售。而且离城市较远，一般在60-80英里（100-150公里）左右，开车要一个多小时。 1997年-2001年：进入二十世纪七十年代，Outlets业态在美国呈现快速发展的势头，截止1996年，美国境内已经建立了300多家奥特莱斯购物中心，并且有了奥特莱斯开发商的加入，这种营销形态发生了实质性的变化。首先是供货商从过去单一的商品工厂发展为商品工厂、品牌所有者、品牌代理商、品牌批发商乃至大型百货商店共同参与的专门供货渠道。其次是功能更加齐全，休闲购物一体化。最后是开始讲究购物环境并向城市靠近。因此这种直销中心渐渐发展成为大型或超大型购物中心。特别是近两年，销售额屡创新高。据美国的4、统计数字显示，全美有275个大型奥特莱斯中心，销售增长率逐年大幅递增。目前，在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家，均已出现这种业态并蓬勃发展。 商业特点 OUTLETS 吸引顾客有三件法宝： 驰名世界的品牌荟萃世界著名或知名品牌，品牌纯正，质量上乘； 难以想象的低价以低至1-6折的价格销售，物美价廉，消费者趋之若鹜； 方便舒适的氛围远离市区，交通方便，货场简洁、舒适。 奥特莱斯在中国 目前，中国的奥特莱斯主要有北京燕莎奥特莱斯、上海青浦奥特莱斯、上海美兰湖奥特莱斯、张家港香港城奥特莱斯、苏州奥特莱斯、合肥凯斯茂奥特莱斯、重庆西部奥特莱斯等，奥特莱斯已然成为商业新业态的流行趋势。中国的奥特莱斯基本都5、是走厂家直销与折扣相结合的道路，特点有三个： 品牌度高奥特莱斯不同于一般商场，它卖的是库存货和折扣货，一般的国际顶级品牌是不打折的，打折影响其形象，但是好牌子一样有库存，而奥特莱斯的特性决定了奥特莱斯是国家大牌消除库存的最好场所，比如上海青浦和张家港香港城的奥特莱斯都是大牌云集。 折扣较低奥特莱斯一般都在城郊，如上海青浦、张家港香港城等，离市区较远，场租较低，而且，奥特莱斯的货品都是厂家直销，降低中间利润，降低零售价格。 停车场大奥特莱斯主要针对有车一族，需要超大停车场。“乐享世界” 西奥清凉季欢乐嘉年华 西部奥特莱斯购物广场欢乐主题月活动 一、活动主题 乐享世界 西奥清凉季 欢乐嘉年华 西部6、奥特莱斯购物广场欢乐主题月活动二、活动时间 2009年8月1日起至2009年8月30日止（本活动历时一个月）时间安排表：活动时间活动主题主要内容场地需求道具需求备注说明18.1（周六）今夏时尚装，流行我做主28.2（周日）快乐购物天，逍遥啤酒会38.8（周六）现场大寻宝，全场送好礼48.9（周日）梦幻狂欢夜，燃情都市节58.15（周六）购物风向标，西奥不夜天68.16（周日）名牌旋风场，妆点你我他78.22（周六）炫彩动感秀，香车美人花88.23（周日）七彩动漫场，傲世网游秀98.29（周六）乐享世界 西奥清凉季 欢乐嘉年华 西部奥特莱斯购物广场欢乐周年庆系列狂欢大型庆祝活动108.30（周日7、）庆祝活动持续三、活动地点 西奥中庭广场、卖场内部等充分利用卖场周边环境空间，尽量使活动能够直达每一个角落，使整个卖场成为一个欢乐的海洋。四、活动内容 今夏时尚装，流行我做主 （时间：8月1日） 凡活动当天在卖场内购买品牌服装满500元以上的，均可凭收银小票参与现场今夏时尚装活动，现场设置评委5名，通过消费者自己亲自上台走秀，充分展示其所购服装的独特魅力，以体现购买者独到的审美水准！ 当天冠军，将获得所购服装的全额返款奖励，并成为西奥VIP会员，派发抽奖券，享受场内购物一年低折。 活动进行时，现场配合歌舞演艺、时尚走秀表演，并派发次日活动抽奖券，使整体活动具有延续性和连贯性，同时，为聚拢人气做8、准备。 快乐购物天，逍遥啤酒会 （时间：8月2日） 消费者凡购物满100元的，凭当天购物收银小票，在指定地点领取当日啤酒免费饮用券，可在现场免费饮用啤酒，享受清凉夏日的冰冰凉爽； 现场消费者还可即时报名，参与现场啤酒大赛，以速度、酒量和喝酒花样决出最终的胜者，重在参与，自娱自乐，优胜者获得相应奖金，并由西奥赠送相关礼品； 活动现场进行时，配合歌舞演艺、时尚走秀表演，并派发次周活动抽奖券，使整体活动具有延续性和连贯性，同时，为聚拢人气做准备。 现场大寻宝，全场送好礼 （时间：8月8日） 活动当天，在卖场内及周边预先藏好相应的“宝物”，由前来购物的消费者现场寻取，按照其所寻“宝物”的等级，以及“宝9、物”数量的累积，到指定地点领取奖品； 本活动的目的，主要是促使消费者在当天尽可能地到达商场的每一个角落，有力地帮助卖场内的商品促销，以起到推广的作用； 活动现场进行时，配合歌舞演艺、时尚走秀表演，并派发次周活动抽奖券，使整体活动具有延续性和连贯性，有效地吸引商业人气。 梦幻狂欢夜，燃情都市节 （时间：8月9日） 活动当天在现场始终进行动感促销，播放动感音乐，邀请舞队现场进行街舞斗舞比赛、山地自行车、滑板表演等，同时，设置都市电玩设备、互动游戏设施、化妆面具等，制造狂欢氛围； 电玩、互动游戏、化妆扮相活动设置奖金、奖品等，对参与现场活动的优胜者给予奖励，并成为西奥VIP会员，派发抽奖券，享受场内10、购物一年低折； 活动现场进行时，配合歌舞演艺、时尚走秀表演，并派发次周活动抽奖券，使整体活动具有延续性和连贯性，有效地吸引商业人气。 购物风向标，西奥不夜天 （时间：8月15日） 当天西奥全场采取不打烊、不关门促销策略，并以多款品牌服装实行当日特价，仅限当日优惠的政策，同时，采取现场抽奖的形式促进销售； 当天凭收银小票总额，当场消费购买力最强的消费者，将按照购物总额享受30%的现金回返优惠，以此制造轰动效应，吸引更多的消费关注，引爆潜在消费力； 活动现场进行时，配合歌舞演艺、时尚走秀表演，并派发次周活动抽奖券，使整体活动具有延续性和连贯性，有效地吸引商业人气。 名牌旋风场，妆点你我他 （时间：11、8月16日） 活动进行时，选取商场内部分促销品牌商品，进行限时打折促销活动，即所谓的品牌旋风场，以限时抢购的形式进行销售； 消费者可以凭借当天收银小票，在活动指定地点领取由商场送出的品牌化妆品等，并由专业人士负责现场传授化妆技巧、讲解美容知识等，以此打造现代时尚/流行的典范； 活动现场进行时，配合歌舞演艺、时尚走秀表演，并派发次周活动抽奖券，使整体活动具有延续性和连贯性，有效地吸引商业人气。 炫彩动感秀，香车美人花 （时间：8月22日） 活动现场结合终端目标消费群体（年轻的有车一 族）属性，进行名车展，配以香车美人，突出彰显西奥的格调与品味； 现场持续进行西奥“世界时尚小姐”重庆赛区炫彩动感秀12、场活动，以模特的独特魅力，向所有消费者展示卖场内所经营的世界顶级品牌商品，“世界时尚小姐”与“世界顶级品牌商品”相得益彰，相耀生辉； 活动现场进行时，配合歌舞演艺、时尚走秀表演，并派发次周活动抽奖券，使整体活动具有延续性和连贯性，有效地吸引商业人气。 七彩动漫场，傲世网游秀 （时间：8月23日） cosplay 在网络与动漫的世界里，网游角色的扮演，成为了新兴青年的时尚秀，因此，为了迎合广大青年消费者的口味，在卖场现场设置cosplay真人动漫秀表演，将积极吸引青年消费群体的到来； 现场购物满500元，免费送网游点卡（可预先登记，在三日内赠送完成，也可与网络游戏代理商合作进行），以此吸引年轻群13、体消费者； 活动现场进行时，配合歌舞演艺、时尚走秀表演，并派发次周活动抽奖券，使整体活动具有延续性和连贯性，有效地吸引商业人气。 上述活动，可根据实际情况，以后期调整为主，每一分项活动的准备工作，应该提前在前一周即可展开。“乐享世界” 西奥清凉季欢乐嘉年华 西部奥特莱斯购物广场欢乐周年庆系列狂欢大型庆祝活动 （时间：8月3031日） 极限运动现场表演：山地自行车、滑板、攀岩，领导世界流行时尚的极限运动，在这里，您都可以尽情欣赏，得到充分的感观满足！西奥，俨然一个引领着时尚、前卫、流行元素的新高地，与天同乐、与人同乐、与您同乐，所有的流行风潮，都在这里集中，在这里挥洒，在这里释放！ 靓女青春美丽14、爽人：众多“世界时尚小姐大赛”参赛佳丽云集现场，与消费者互动参与，合影、走秀、扮酷美女动人，青春飞扬！ 动感迪高疯狂热舞：将喷水舞台，作为疯狂庆典的中心领舞台，随着激昂的音乐，变幻的灯光，不断的尖叫声，在这个不眠的西奥之夜，动起来，让全场忘我地动起来！ 激情电玩傲世网游：活动期间，举办电玩、网游大赛，邀请电玩、网游高手现场论剑，以突出显示西奥时尚、潮流的风尚地位，从而确立行业坐标！ 街头篮球小型足球：主题活动期间，自由报名参加“西奥清凉季欢乐嘉年华”三人制街头篮球、五人制小型足球比赛活动（必须组队参加），并于活动期间决出名次！ 亲子宝贝才艺展示：活动期间现场举办“西奥儿童绘画比赛”，以吸引众多的年轻妈妈和年轻爸爸的共同参与，并有意识地培养第二代消费群体（儿童），优胜者颁发奖品； 其他活动形式待定。 原氏（重庆）影视文化传媒有限公司 地址：渝中区民生路9号阳光星座74 电话：02363819305 传真：02363838786 邮箱：ysyscm 网址:原氏（重庆）影视文化传媒有限公司 地址：渝中区民生路9号阳光星座74 电话：02363819305 传真：02363838786 邮箱：ysyscm 网址: