1、京东商城3月份活动方案B2B策划学院1、活动背景2、活动主题5、定制选品目录6、效果预估及预案3、活动内容4、投入产出5、定制选品5、活动预案春季购物的热潮新品！折扣！春季新的购物需求！活动背景大奖对顾客的吸引力及消费者的投机心理活动背景为什么选择商家联合花瑶花&裂帛的案例四个品牌的影响力，宣传面更广御泥坊&韩都衣舍&爱慕&博洋家纺更多的流量入口更多的流量、销量活动背景为什么选择韩都衣舍&爱慕&博洋家纺京东商城大类目关注度高、流量大在各自类目的较高占比在各自类目的较高占比活动背景四个品牌的用户属性对比女性：女性：69%女性：女性：69%女性：女性：67%女性：女性：79%活动背景性别性别比例比2、例男性：男性：31%男性：男性：33%男性：男性：21%男性：男性：31%消费消费层级层级顾客顾客年龄年龄高高偏高偏高中等中等偏低偏低低低数据来自淘宝指数数据来自淘宝指数一一四大品牌美丽狂欢回家“开”把美丽 活动主题活动内容预热期 (3月1日-10日)爆发期 (3月11日-17日)持续期 (3月18日-20日)累积人气；引导消费者活动期间购物；引导消费者关注收藏主推产品；活动销售爆发；刺激购买转化 ;营造活动气氛；抓住活动期间犹豫不决和错过活动的顾客包裹惊喜一一活动宣传卡片#把美丽开回家#御泥坊、韩都衣舍、爱慕、博洋家纺美丽作战攻略 微博预热 活动宣传传播；提高活动关注度；链接店铺发 放店铺优3、惠券宣传活动信息；凭卡片序列号可向客服换取店铺优惠券活动爆发期店铺优惠券发放店铺优惠劵发放使用时间：3月11日-18日12 3预热期3月1日-3月10日店铺banner链接专题页面预热期 活动时间：3月5日-3月10日活动方式：#把美丽开回家美丽达人作战攻略#你是美丽达人吗？你的美丽攻略是什么？这个春季，御泥坊&韩都衣舍&爱慕&博洋家纺 4位美丽达人帮你打造春季美丽作战全攻略，选择你的作战路线并一位你的作战伙伴 将有3机会获得由四个品牌的美丽大礼包一份。更多详情更戳http:/ 优惠券预热期各品牌外网资源与京东商城资源置换 美丽狂欢-四品牌联合团购店铺活动#把美丽开回家#御泥坊、韩都衣舍、爱慕4、博洋家纺美丽比拼 微博传播 活动宣传传播；链接店铺引流购物抽奖；优惠券发放；品牌联合页面；店铺买赠&折扣品牌团购应季产品、套装产品12 3爆发期3月11日-3月17日店铺联合页面团购面爆发期活动时间：3月11日至3月17日活动方式：#把美丽开回家美丽大比拼#你喜欢什么样的美丽STYLE?御泥坊&韩都衣舍&爱慕&博洋家纺4位达人美丽对决，投票给你喜爱的美丽达人，将有3个机会赢取美丽大礼包1份，更能获得美丽定制版熊猫汽车抽奖机会！更多活动详情猛戳http:/ 购物即可参与抽取大奖的机会一等奖：熊猫汽车一台爆发期三等奖：四品牌产品组合礼包（价值999元产品礼包/每天10份）二等奖：四品牌产品组合礼5、包（价值1999元/每天5份）抽奖形式：凭借购物订单号，在活动期间符合抽奖条件的订单里随机抽取。（公证处公证or京东公证）爆发期之店铺活动内容二：店铺优惠券10元优惠券（零门槛试用）50元优惠券（满200使用）内容三：中奖名单店铺直播每日中奖名单在店铺中公布，增加活动可信度。爆发期爆发期之店铺活动内容四：联合专题页面每个品牌推选3-4个单品/套装四个品牌在自己店铺页面上悬挂联合专题页面购越多抽奖机会越多爆发期内容五：店铺买赠&折扣店铺买赠专区&折扣产品版头第一站：御泥坊产品产品产品爆发期页面呈现形式第二站：韩都衣舍产品产品产品第三站：爱慕产品产品产品第四站：博洋家纺产品产品产品买赠专区&其他折6、扣产品品牌板块间的顺序在不同的品牌可以调动成不同的顺序除御泥坊自身以外的其他品牌页面上御泥坊保持在第二板块顺序体现大奖噱头、四大品牌联合爆发期可向京东争取的资源位首页 一屏 右侧 button首页焦点图首页 二屏 右侧 button爆发期可向京东争取的资源位爆发期 各品牌店铺可争取的资源位详情页banner店铺专题页面店铺悬浮窗店铺banner预热期 12月15日-12月21日爆发期之团购爆发期 3月11日-3月17日三款套装产品团购时间：3月11至3月13日￥239.9￥59.9￥139.9爆发期 错过大奖？抽奖继续爆发期抽奖素材加入页面1 2持续期3月18日-3月20日店铺联合页面持续期预7、热期 12月15日-12月21日持续期之店铺活动持续期 3月18日-3月20日错过大奖？抽奖继续小额奖品继续发送全场购物即可参与抽奖一等奖：四品牌产品组合礼包（价值999元/每天5份）二等奖：四品牌产品组合礼包（价值599元产品礼包/每天10份）活动中奖情况回顾 店铺活动期间中奖名单公布，活动奖品及相关中奖素材加入持续期页面持续期3月月1日日3月月5日日3月月10日日3月月18日日3月月20日日店铺店铺banner预热预热 3.1-3.10外网宣传外网宣传3.1-3.17预热微博预热微博3.5-3.10团购团购3.11-3.13爆发期微博爆发期微博3.11-3.17持续期持续期3.10-3,28、0优惠券发放优惠券发放3.1-3.17店铺销售爆发店铺销售爆发 3.11-3.17店铺持续期店铺持续期 3.18-3.20活动时间轴所需支持1、京东硬广资源共享2、活动大奖提供（熊猫汽车）3、店铺资源共享（专题页面、店铺/详情页banner、店铺悬浮窗）4、产品易货组成奖品礼包1、京东硬广资源共享2、店铺资源共享（专题页面、店铺/详情页banner、店铺悬浮窗）3、产品易货组成奖品礼包4、活动期间订单数据提取建立奖池5、是否可以有外网资源4个品牌一起与京东资源置换我们能提供给韩都衣舍&爱慕&博洋家纺的:需韩都衣舍&爱慕&博洋家纺的配合的：微博活动微博活动其他其他硬广硬广0.30.33 3团购：团购：30W30W奖品物料奖品物料9 9投入产出投入：44.3W 产出：292W店铺销售：店铺销售：262W262W争取其他友好商家悬挂活动banner引流活动预案如果活动销售额未达预期根据活动效果调整活动形式如增加买赠产品提前制作2版首焦，如第1版效果不好，则换成第2版其他可考虑方向备选品牌：裂帛、小狗电器、七格格、欧莎关于大奖：是否4商家一起出钱是否4商家一起出钱换更好的车20W