1、合肥零动合肥站合肥站 全新全新BMW i3BMW i3上市方案上市方案PART 1 公司简介公司简介合肥零动企划有限公司成立于2002年，公司位于合肥市政务区以整体市场解决方案为主的营销策划机构；安徽第一家专注汽车交通行业营销策划，香港百灵国际营销机构成员单位，安徽策划协会评定“最具影响力策划机构”19年汽车、房产、教育、金融、IT行业品牌推广经验19年发展，成为安徽地区大屏品牌行销策划公司8年FM90.8安徽交通广播 独家行业代理2014-2021年独家全频代理FM87.6合肥汽车音乐广播公司分为行政人事部、媒介部、策划部、数字营销部、营销部、财务部6大部门，共计36人，其中拥有大专学历6人2、，本科学历18人，硕士研究生学历7人，是一支高学历、高素质、高效率的团队。合肥零动企划有限公司CHINA.ANHUI.HEFEICHINA.ANHUI.HEFEI主营业务全案代理策划执行媒介代理数字营销2006年至今，零动企划先后与新安驾校、长安铃木、东风日产、江淮汽车、东风风神、北京现代，奇瑞汽车等多个品牌合作，负责华中区域、安徽区域及合肥区域市场营销全案代理2009年，零动企划建立了新媒体体系 此外，零动整合媒体资源，充分发挥自媒体优势，联合官方新媒体、名人、名主持人微博、微信平台整合运营。透过名人效应，引发社会关注度。营销活动策划执行作为零动企划的主营业务之一从前期的方案拟定、物料设计、3、物料筹备、节目审核、流程/宣传文稿/串词撰写，到提交客户审核、修改/再提交，到物料制作、现场布置、现场执行，到后期的宣传资料收集、总结报告，零动企划拥有一流的团队并严格按照规范的作业流程2004年至今，零动企划先后与安徽交通广播、合肥故事广播、合肥交通广播、合肥新城资讯广播、FM87.6合肥汽车音乐广播建立长期战略合作关系。2007年，零动企划整合全国交广联盟。2008年，零动企划整合安徽省交广联盟。此外，零动企划还与新安晚报、合肥晚报、易车网、汽车之家、安徽车网、安徽电视台、合肥电视台等多家报纸、网络、电视建立长期战略合作关系。主营业2002年-2005年 零动企划在安徽合肥成立2004年与4、北京现代，江淮汽车 建立战略合作联盟 2006年介入地产行业，与拓基，恒泰建立长期合作关系2006年-2012年 全面代理省级媒体，与华信药业建立长期战略合作 获 安徽交通广播2006-2013年独家行业代理 策划执行安徽首届车坛奥斯卡颁奖盛典 整合全国交广联盟长安铃木2012-2013安徽区域广代2013年-2015 获2013年安徽交通广播汽车行业行业代理 获2014-2024年合肥汽车音乐广播全频代理 荣获2013年安徽汽车行业年度“优秀策划代理机构”与绿城、禹州等地产建立合作关系 获得合肥汽车音乐广播2014-2022独家全频代理 获东风日产2014年RMP城市营销基金城市执行公司 荣5、获2014年安徽汽车行业“优秀策划代理机构”东风日产2013-2014苏皖区域广代2016-2018年 长安铃木2016-2017安徽区域广代 东风风神2016年安徽区域代理荣获2016年安徽汽车行业“优秀策划代理机构”奔驰2018奔驰运动之夏安徽站 与恒大、文一、砂之船等企业 建立战略联盟合作关系 建立新媒体体系2020年 奇瑞汽车销售部策略代理 奇瑞汽车华中区域广代 奇瑞汽车华东区域广代 星途华中区域广代 星途华东区域广代 奔驰新生代车型安徽上市发布会 雷克萨斯LSH500安徽上市发布会2019年 奔驰全新GLE安徽上市发布会 奔驰全新A级安徽上市发布会 奔驰全新GLB安徽上市发布会 奔驰6、全系SUV安徽试驾体验营 凯迪拉克XT6安徽上市发布会 江淮大众思皓安徽上市发布会 吉利汽车吉食行动安徽站 吉利新帝豪GS动静音乐节2021年星途汽车销售部策略代理星途汽车华东代理奇瑞汽车华东代理奔驰东区（浙江、安徽）活动策划执行机构合肥FM87.6电台代理发展历程 总经理副总经理策划总监总经理助理行政人事部营销部策划部数字营销部媒介部财务部行政办公室人事办公室营销一科营销三科营销二科策划一科策划二科品牌代理科执行科网络推广科新媒体推广科媒介采购组数字营销组执行科星途策略组奇瑞华东区代星途华东区代奔驰策划组组织架构营销战略渠道/终端规划产品规划品牌/推广规划营销组织设计战略层面战术层面管理体系7、管理流程分销模式设计渠道组合与终端策略分销商开发与管理营销组织设计部门职能界定产品价值定位产品组合规划品牌定位品牌价值提炼整合传播规划营销人力资源成本控制市场费用规划管理监控体系激励制度设计人才储备和培训关键流程制定关键管理制度制定整体营销 竞争战略 区域市场规划全案策划流程活动的执行关系到活动策划的成败，零动严格按照规范的作业流程，保证活动的每一个环节都能尽善尽美。活动执行作为零动企划的主营业务，从前期的现场分工、物料设计、物料筹备、节目审核、流程/宣传文稿/串词撰写，到提交客户审核、修改/再提交，到物料制作、现场布置、现场执行（节目催场/现场把控/道具配合/摄影摄像），到后期的宣传资料收集8、总结报告，零动企划拥有一流的团队并严格按照规范的作业流程，保证活动的每一个环节都能尽善尽美。营销活动策划与执行营业执照一般纳税人1000万元资质证明一汽大众 安徽安迪汽车有限公司战略合作伙伴东风日产华东二区营销中心声入人心媒体东风日产华东二区营销中心敢为心声奖公司荣誉|车企端安徽交通广播FM90.8品质拍档奖2020安徽年度汽车总评榜优秀合作服务商奖安徽广播电视台交通广播发展潜力奖第五届回家大型公益返乡行动爱心企业公司荣誉|综合端近年优秀案例分享掀新生浪潮 全新梅赛德斯-奔驰新生代车型合肥地区上市发布会活动地点:滨湖国际会展中心 活动人数:共计300+人 活动调性:街区、潮流、竞技、互动体验9、Bright points1：整场活动以目标人群作为第一视角，将时尚，潮流，街区，派对，生活，体验等等一系列关键词融合一体，打造一场符合当下年轻人的热情，个性且锋芒毕露的发布会；2：发布会以街区作为氛围基调，共打造三大区域，同时互动体验区又通过奔驰新生代体验平台下的车型作为基础，以车型特性匹配不同场景营造，街舞区，竞技区，生活体验区以及潮流展示区；近年优秀案例分享光而不耀 LEXUS雷克萨斯新LS合肥区域上市品鉴会活动地点:庐州隐 活动人数:共计30+人 活动调性:尊贵 奢享 高端Bright points1：传播定制视频拍摄，结合篆刻文化的匠心精神以及合肥地标建筑打卡拍摄预热视频，彰显匠心210、：互动性的沙龙，现场名表、定制服装、管弦乐、水墨舞蹈、红酒品鉴、香薰DIY等品质活动进行车型的亮点和目标群体的刻画传达近年优秀案例分享以礼为尊 梅赛德斯迈巴赫浙江利之星至臻品鉴会活动地点:上汐城市客厅 活动人数:共计30+人 活动调性:尊贵 奢享 高端Bright points1：“礼待天下”之君子，以探索精神陪伴“礼遇天地”之贤达，“以礼为尊”，演绎至臻豪华2：品茶、古风舞蹈、古筝演等彰显君子之风近年优秀案例分享同步你的渴望INTEGRATEYOUR DESIRE 广汽本田型格INTEGRA合肥区域上市活动地点:滨湖融创茂 活动人数:100+人 活动调性：智能、运动、潮流Bright poi11、nts1：本次合肥区域上市发布会突破性地打造成数码科技体验馆的感觉，全程将观众置身于智能科技中，共同完成一场沉浸式发布会2：现场效果图还原度90%，现场吸引力大量自然人流，增加产品的曝光度近年优秀案例分享星途X超能挑战赛第二季暨星途揽月上市发布会活动地点:合肥、苏州、郑州、武汉活动人数:累计800+人 活动调性:试驾、上市、团购Bright points1：在全国开展上市试驾活动，每一站将区域特色和产品卖点融合2：每一站都通过多个试驾科目挑战进行产品的充分体验，客户媒体踊跃产加3：每一站都人气爆棚，订单超越目标奇瑞瑞虎SUV家族陆地飞行秀-安徽站活动地点:合肥紫蓬山活动人数:累计300+人 活12、动调性:试驾、上市、团购近年优秀案例分享Bright points1：针对奇瑞SUV家族实力定制了一场精彩纷呈的特技表演，充分证明产品实力；2：特技表演后，产品实力加快了现场客户的购买3：本次活动采用多种传播方式，进一步提升品牌知名度#比比皆试 X超能挑战赛 第季活动地点:苏州活动人数:累计200+人 活动调性:试驾、团购、新品展示近年优秀案例分享Bright points1：全国第一站，为全国进行多站进行打样版。2：和品牌部、公关部、销售部、售后服务部等多部门进行联合沟通，现场效果满意度高3：在新品展示方面结合IP和竞品对比等凸显优势4：现场试驾环节，进行了金卡纳赛道的刻画和挑战5：传播方面13、和公关携手，预热和后宣十足给力近年优秀案例分享镜中风景 (奇瑞售后服务部客户共创IP)活动地点:苏州、青海、贵州、长沙、合肥活动人数:共计200+人 活动调性:共创、自驾、文化Bright points1：基于“客户为中心”的价值理念，结合奇瑞车主俱乐部进行共创2：每一站都和当地的文化、景点融合，给客户舒适的文化自驾之旅近年优秀案例分享活动地点:足球场 活动人数:30+人 活动调性：保客营销、运动、激情技高艺潮 梅赛德斯-奔驰义乌利星客户服务主题市场活动Bright points1：精心打造一场户外运动活力PK秀，和车主们一同释放夏日激情，让客户切身感受到奔驰客户服务的关怀，为21年下半场的拼14、搏助力蓄能2：因地制宜，打造一场球类嘉年华，客户参与值拉满，巩固了客户口碑近年优秀案例分享万路皆可盘 奇瑞汽车鲲鹏动力媒体试驾会 江苏站活动地点:天目湖 活动人数:30+人 活动调性：媒体试驾、风景试驾Bright points1：结合网红打卡地曹山路段，全长28公里的彩虹路，打造潮流、趣味、年轻、深度的试驾体验2：2天全路况挑战 向媒体深度诠释“鲲鹏动力 中国芯”3：现场结合瑞虎3周年热点事件，打造了精致答谢晚宴，成为标杆PART 2 策划方案活动规划02场地布置03活动概述01活动传播04活动保障05CONTENTS活动概述车型亮点车型亮点豪华舒适豪华舒适以精以精湛湛细细致致的的高端高端品15、品质质带来带来专专属属豪豪华华数数字座字座舱舱运动先锋运动先锋汇聚创新精神与运动精髓汇聚创新精神与运动精髓赋予电动出行以纯粹驾趣赋予电动出行以纯粹驾趣安全可靠安全可靠宝马集团最新的电动化技术宝马集团最新的电动化技术兼具安全可靠与高效能耗特性兼具安全可靠与高效能耗特性无忧便捷无忧便捷豪华品牌首个完善新能源生态系统豪华品牌首个完善新能源生态系统确保客户无忧出行确保客户无忧出行运动运动豪华豪华科技科技利用光滑的玻璃利用光滑的玻璃 流线流线 电光感营造出空灵和未来的感觉电光感营造出空灵和未来的感觉利用镜利用镜面面 或其他反射结构或其他反射结构，反射出多重折射棱角，重现结构感，展示运动豪华美学反射出多重16、折射棱角，重现结构感，展示运动豪华美学一场重拾热爱的聚会一场重拾热爱的聚会，一次激情澎湃电动驾驶体验一次激情澎湃电动驾驶体验 为生活和驾驶者进化的喝彩为生活和驾驶者进化的喝彩活动调性策略思考策略思考安徽，又称安徽，又称“徽州徽州”“徽派建筑徽派建筑”“”“马头墙马头墙”“”“黄山黄山”是安徽最知名的名片是安徽最知名的名片体现地域特色BMW i3BMW i3的进化重点的进化重点“豪华驾趣豪华驾趣”在安徽，皖南川藏线和盘山公路在安徽，皖南川藏线和盘山公路非常适合体现非常适合体现“驾驶乐趣驾驶乐趣”以及以及“操控性能操控性能”体验产品优势活动场地选择安徽黄山皖南区域全新BMW i3体验日 价值层面客17、户层面产品价值 活动诉求全方位体验全新BMW i3功能特点、驾乘感受，体验i3带来的生活乐趣和驾驶乐趣体会 i3引领同级优势对豪华、运动、科技的不懈追求不断挑战超越自我的精神，勇于征服自然的气魄精致且有品位的生活价值观外观设计-新锐设计，跃见豪华驾控性能-精准操控，自在游弋操控性能-电驱科技，驾趣新姿科技体验-智慧先锋，同步未来上市发布上市发布-多元化多元化KOLKOL站台站台科技体验科技体验-电动化标签演绎互动电动化标签演绎互动风景试驾风景试驾-皖南皖南218218省道驾趣省道驾趣生活体验生活体验-夏日露营夏日露营&运动体验运动体验策略思考打造一场运动美学生活体验式上市发布会新颖的智能互动精18、彩的现场演绎优雅的生活方式澎湃的运动激情精致的音味空间新颖的智能科技精彩的现场演绎优雅的生活方式精致的音味空间2022全新BMWi3上市以3系进化电动 全新BMWi3体验日01活动主题宝马高质量潜客及宝马车主04活动人群创意上市创意上市+风景试驾风景试驾+运动生活场景打造运动生活场景打造+电动化主题体验电动化主题体验05活动内容2022年7月中下旬02活动时间黄山市悦榕庄酒店03活动地点活动概述活动概述主主KV-1KV-1主主KV-2KV-2黄山悦榕庄酒店黄山悦榕庄酒店黄山悦榕庄酒店位于中国东部的安徽省内，从这一风景如画的度假胜地出发，便可到达世界文化遗产古落宏村和西递。黄山悦榕庄环绕在美不胜19、收的风光之中，汲取了黄山浪漫迷人的气息和精华，借鉴徽派建筑、中国水墨画、书法学院，独具现代的优雅韵味。温馨别致的套房和别墅，配上大地色系的内饰令人倍感温馨；玉色的点缀和时尚的家具让人眼前一亮；木雕和竹雕刻画着古老的故事，工艺品呈现着黄山摄人心魄的壮丽。场地推荐场地推荐场地特色住宿体验：卢村双卧别墅住宿体验：卢村双卧别墅休闲体验：室内恒温泳池休闲体验：室内恒温泳池休闲休闲体验：泰式古法按摩体验：泰式古法按摩网红大热酒店网红大热酒店20212021年度携程酒店五一销年度携程酒店五一销售榜最佳热卖酒店售榜最佳热卖酒店活动规划D1D2D3Group 1出发，参加发布会，入住酒店；风景试驾，互动体验，返20、程Group 2出发，参加发布会，入住酒店；风景试驾，互动体验，返程活动整体排期场次：160位客户分2批各80人；每批分4组，每组20人；时间：每场活动2天1晚，共计3天；车辆：7辆试驾车；每辆车2人试驾，1人试乘。每位客户深度体验2天1夜，从见证上市，都场景体验全方位感受BMW i3最具标志性的运动豪华轿车电动化优势活动流程-Day1日期日期时间时间时长时长(min)(min)项目项目内容内容Day110:00-16:00-黄山悦榕庄酒店集合签到出发前往黄山悦榕庄酒店/签到领取房卡新车发布会环节16:00-16:3030签到嘉宾签到入场，可在互动区体验弦乐暖场弦乐四重奏演奏暖场互动体验草地露21、营自行车发电装置体验飞盘运动16:30-16:355开场视频定制活动开场视频16:35-16:405开场表演乐队演唱16:40-16:455主持人开场主持开场，介绍本次活动内容16:45-16:505领导致辞领导上台致辞16:55-17:005新车发布新车亮相发布17:00-17:2020产品讲解来电之争？脱口秀讲车17:20-17:255舞蹈表演科技感荧光舞17:25-17:4015KOL分享以访谈形式进行分享17:40-17:5010交车仪式首批车主交付17:50-17:555合影全场观众台下大合影，领导移步台上再次合影17:55-18:005发布会结束主持人宣布发布会结束，晚宴开始18:22、00-19:3090晚宴特色户外野餐10乐队演奏晚宴期间，乐队穿插演唱（每半小时演奏一轮，共2轮）30后续活动介绍介绍本次试驾体验内容及规则讲解活动流程-Day2日期日期时间时间时长时长(min)(min)项目项目内容内容Day28:00-8:1010入场来宾进入活动内场，领取试驾手环8:10-8:3020车辆功能展示实车展示自动泊车、循迹倒车功能结合充电桩做充电讲解8:30-9:3060试驾/试乘一组试驾（其余嘉宾体验内场项目等待试驾）9:30-10:3060试驾/试乘二组试驾（其余嘉宾体验内场项目等待试驾）10:30-11:3060试驾/试乘三组试驾（其余嘉宾体验内场项目等待试驾）11:323、0-12:3060试驾/试乘四组试驾（其余嘉宾体验内场项目等待试驾）12:30-14:0090午餐特色午宴14:00-18:00240返程风景试驾体验环节试驾期间，同步开放户内体验项目户内体验项目及户外游玩项目户外游玩项目，其他嘉宾可在等候区自行选择互动体验及户外游玩路线总览合肥出发至黄山悦榕庄酒店方式方式1 1：合肥集合，安排大巴统一接送：合肥集合，安排大巴统一接送方式方式2 2：客户自行驾车前往：客户自行驾车前往总公里数：284公里用时：4小时9分钟注意事项：提前采集客户意愿，设置集合路线，统一集合乘坐大巴前往根据部分客户意向，也可自行驱车前往出行方式路线总览合肥出发至黄山悦榕庄酒店方式方24、式3 3：客户乘坐高铁，在车站分时段接送：客户乘坐高铁，在车站分时段接送从车站到酒店嵌入试乘试驾试乘试驾环节，全程风景优美，体现尊崇尊崇感的同时，全方位体验体验车型驾趣合肥-黄山北站，高铁用时：1小时50分黄山北站-悦榕庄酒店，驾车用时：1小时注意事项：提前采集客户车次信息，在黄山站与黄山北站，分时段安排接驳车统一接送车内体验准备汉堡、饮品等餐点出行方式发布会活动内容创意签到发布会活动内容到场嘉宾以按灯按灯形式创意签到灯光布置成THE i3THE i3轮廓轮廓调性暖场调性弦乐弦乐四重奏在签到时用于暖场给营造来宾尊荣气氛场景体验发布会活动内容户外露营生活方式体验运动丨创新丨趣味丨精致丨浪漫体验夏25、日美好氛围电动化体验运动体验自行车发电装置将全新BMW i3的理念从感受中传递渲染“电动”乐趣，贴合活动主题现场踩亮车辆续航能力最久踩亮车辆续航能力最久的人将获得礼品飞盘运动体验激情不减，乐趣不止和全新BMW i3一起唤醒运动灵魂开场视频发布会活动内容爵士乐开场演出专业主持开场现场播放定制开场视频乐队推荐：BOSS乐队成员：主唱、吉他、贝斯、键盘曲风以老歌新唱、蓝调、爵士、流行为主主持人开场活动现场播报，开场致辞感谢到场嘉宾，介绍本次活动内容及内容。发布会活动内容新车亮相乔帮主式演讲乔帮主式演讲现场种草激光雕刻激光雕刻展现先锋设计新时代美学领导致辞发布会活动内容舞蹈演绎来电之争？脱口秀脱口秀车26、型讲解KOL+KOL+车主车主，针对全新BMW i3进行亮点讲解荧光舞蹈荧光舞蹈演绎体现科技氛围感科技氛围感车型讲解发布会活动内容KOL以自身行业的专业角度分享全新BMW i3带给他们的感受从豪华、科技、运动豪华、科技、运动等不同角度进行分享KOL分享KOL推荐运动达人孟境展示日常用车细节，分享用车感受递进解析产品卖点及生活方式，以专业吸引流量其他领域分享达人可小红书、抖音后台筛选联系KOL推荐资深汽车媒体人钱卫安徽交通广播FM90.8主持人炫动车世界节目制片人、主持人邀约参与道路试驾，及当天现场直播及测评嘉宾新车交付发布会活动内容在上市活动过程中，邀请首批车主参与借由上市发布会提供新车交付庆27、祝新车主加入CLUB3CLUB3粉丝群粉丝群进行产品曝光的同时，提升首批车主荣誉感车主荣誉感后续规则介绍全场合影介绍后续试驾体验内容及规则讲解所有客户面朝舞台，台下合影领导移步舞台，台上合影风景试驾活动流程风景试驾活动内容现场设置充电桩设备结合充电桩结合充电桩做充电讲解同时实车展示实车展示自动泊车、循迹倒车等功能试驾讲解风景试驾活动内容本次试驾路线全长29公里单程用时约30分钟终点处可作为换手点在皖南的山村水廓间它像一坛洞藏的老酒，神秘而有韵味皖南99%的绝色系于此路被赞为眼睛的天堂试驾路线皖南218省道风景试驾活动内容沿途风景试驾路线1、安徽S218线路况良好，风景优美，一路坦途。2、多山路28、，多弯道多山路，多弯道，以及连续的上下坡弯道连续的上下坡弯道，释放运动激情。风景试驾活动内容整个车队由先锋车开路，并配备收车对讲机。先锋车为总负责，如遇突发事件或恶劣天气影响车队行程，对路线作临时调整。保障车在最后，为遇突发车辆状况，提供紧急换乘使用。摄像车航拍与传统拍摄方式一起记录。试驾车队保障车先锋车航拍摄像车保障车队试驾车队3号车2号车1号车6号车5号车4号车7号车风景试驾活动内容先锋车联系救援车辆，运营方迅速安排车辆到达现场，随车修理人员迅速将车辆移至安全位置并展开维修。如遇事故联系救援车辆并联系交警、120、保险公司等进行后续事件跟进处理。保障车辆风景试驾活动内容试驾用品风景试驾活动29、内容来宾可DIY制作专属香氛用香气开启都市里的情调生活香氛制作互动体验风景试驾活动内容暴力流体熊来宾可DIY流体暴力熊展现全新BMW i3所表达的新生活方式互动体验户外游玩：滑翔伞运动体验风景试驾活动内容体验飞行运动激情体验飞行运动激情酒店距离：约酒店距离：约5 5公里，驾车公里，驾车1010分钟到达分钟到达风景试驾活动内容游玩拍摄，游玩拍摄，体验塔川夏日美景体验塔川夏日美景酒店距离：约酒店距离：约3.53.5公里，驾车公里，驾车8 8分钟到达分钟到达户外游玩：塔川美景体验氛围体验活动内容夏日冰饮独家定制无酒精调饮荟萃多种灵感搭配畅享夏日冰爽乐趣美食品鉴活动内容精美茶歇在精心布置的空间场景里品30、尝精致茶歇感受宝马尊贵服务美食品鉴A Chinese Menu皖南六冷盘Deluxe Six Cold Dish鸡茸粟米汤Sweet Corn and Minced Chicken Soup油爆新安虾Stir fried shrimp with garlic and green onion咸猪手配手抓饼Roasted pork knuckles with made cake徽州臭桂鱼Steamed mandarin fish and chili sauce古黟腊味合蒸Steamed assorted salted pork meat with Salted Fish蒜蓉银丝蒸扇贝Steamed31、 Scallops with Vermicelli and Minced Garlic葛粉圆子Steamed Arrowroot ball with green onion农家野菜锅巴Deep-fried farmyard crispy wild herbs腊八豆腐炒土辣椒Fried bean curd with local chili黄山毛豆腐Fried bean curd Huangshan style清炒季节时蔬Fried seasonal vegetables徽州炒米饭Fried rice HUI style时令水果拼盆Seasonal fruit platter特色菜品美食品鉴活动内32、容美食品鉴活动内容当地特色风情享酌隐世风情享酌隐世风情惬意黄山惬意黄山碧山猪栏酒吧碧山猪栏酒吧距离酒店距离酒店3030分钟车程分钟车程品鉴徽州风味品鉴徽州风味寻味安徽寻味安徽添灯食堂添灯食堂距离酒店距离酒店 分钟车程分钟车程宏村景区内宏村景区内美景观赏活动内容现场环境发布会场地布置上市区整体布局上市区整体布局上市区整体布局上市区整体布局桌面布置桌面布置茶歇茶歇区区管弦音乐管弦音乐区区展车区展车区签到区签到区舞台舞台区区室内布置室内规划图室内规划图室内规划俯瞰图室内规划俯瞰图签到区签到区舞台区舞台区展车区展车区茶歇区茶歇区DIYDIY香薰区域香薰区域DIYDIY流体暴力熊区域流体暴力熊区域活动传33、播#传播 围绕目标用户群体特性触媒偏好头号玩家熟悉善用互联网渠道偏好微信头抖音条KOL内容偏好短视频美图以新媒体为主，引导“互动传播”短视频+美图=传播有声有色传播策略#体验 深化体验美图传播动态体验静态体验 白天体验-风景线路体验：豪华舒适、运动先锋、安全可靠、无忧便捷 舒适情境 豪华驾趣传播策略首款为中国市场专属打造长轴距纯电中型豪华电动轿车传播MAP 全面传播体验日传播阶段传播内容传播目的媒介渠道造势预热围绕传播主题推出预热短视频*3支+倒计时海报*3新车发布+品鉴体验+风景试驾 活动持续传播，客户口碑制造话题 扩大声量提升产品认知，深化产品USP车主真实口碑与生活场景体验扩散1、小红书34、B站等全平台种草2、微博微信等社交平台3、抖音快手懂车帝短视频4、社交平台倒计时传播、电子邀请函、H51、15秒短视频传播+九宫格图片传播2、图文直播3、各经销商全员UGC自发扩散4、汽车垂直类kol网红直播1、九宫格传播图2、活动创意长图3、15秒或30秒（微视）短视频4、合肥汽车主流媒体新闻稿/营销稿N-N+3N-10 N+10预热短视频*3支活动传播-预热视频1：“以3系进化电动 全新BMW i3体验日#运动先锋的创新精神【融入合肥与运动】切入角度：从产品角度诠释外观设计汇聚创新精神与运动精髓，赋予电动出行以纯粹驾趣。亮点体现：全新”天使眼“、大灯带、”前保险 杠下方带主动进气控制的格35、栅、“鲨鱼腮”导流槽 及尾部导流板等思路：结合产品颜值亮点，配合光影效果，尽显BMW的动感外观以及电动驾趣味。结合安徽/赫尔覅的特色景点、地标建筑，车辆行进和本地的颜值代表闪回切换。同时，将动感外观与合肥城市的运动夜景相互呼应，邂逅城市魅力。预热短视频*3支视频2：“以3系进化电动 全新BMW i3体验日#豪 华 舒 适切入角度：结合安徽徽派建筑的代表，以徽派的舒适与全新BMW i3 的豪华舒适进行碰撞。亮点体现：专属豪华、智能科技、历史进化思路：结合产品亮点，将以精湛细致的高端品质随时随地以不同的角度呈现，现代豪华与历史徽派碰撞出别样风采。热爱逐新但并非浅尝则止，既追求电动车的科技感带来新鲜36、，也因为人生第一台豪华车不愿妥协品质活动传播-预热切入角度：以拳击的“爆发”“力量”“暴力美学”突出BMW i3的安全可靠、高效续航等特点。亮点体现：安全可靠宝马集团最新的电动化技术，兼具安全可靠与高效能耗特性思路：最具标志性的运动豪华轿车现已电动，以“拳击”的视频彰显宝马更强运动感和更具有先锋的精神预热短视频*3支活动传播-预热整合自有媒体平台，扩大活动传播，吸引意向客户关注及提升活动影响力；通过经销商微信公众号、抖音号、经销商销售顾问朋友圈进行活动传播。活动传播-预热经销商抖音账号联动体验日活动每家提前拍摄预热视频不少于3个方向：驾趣解密、先锋外观、电动无忧、运动场景化在活动前，结合活动内37、容车型及活动信息，撰写招募预热软文以及倒计时海报，用于活动预热及招募；在活动结束后，对整体活动撰写总结软文，用于传播提高活动声量。倒计时海报活动传播-预热线上招募海报活动传播-预热活 动 邀 请 函 及 招 募 路 书活动传播-预热将活动照片通过图片直播平台实时传播，嘉宾可在直播平台下载活动照片；活动出图带二维码，朋友圈传播更高效，使朋友圈受众可以直接点击欣赏更多美图，扩大活动传播。云图直播活动传播-爆发图片直播图片直播2022全新BMWi3上市以3系进化电动 全新BMWi3体验日2022年7月X日黄山市悦榕庄酒店上市发布产品品牌体验豪华驾趣“超越电动”可靠品质全新豪华出行体验终极电动驾驶乐趣38、运动精神领导者活动传播-爆发网红直播（可打造网红天团现场直播）网红主播-小草莓全网粉丝量250w资深汽车品牌直播经验网红直播以运动的姿态进行直播服装：运动道具：球类/船类等各种体育器材内容：直播上市+互动引流活动当天，邀约嘉宾进行打卡集赞活动，集赞满88即可领取互动礼(礼品参考：定制CLUB3 BAVA熊)；以#全新BMW i3体验日#为话题，拍摄九宫格美图发布朋友圈/抖音/小红书等，进一步提升活动声量。打卡互动礼品推荐礼品推荐活动传播-爆发现场美图拍摄团队+视频拍摄团队，拟定视频拍摄分镜和美图拍摄执行计划，在活动后期进行活动总结视频传播，最大程度释放品牌调性。九 宫 格 美 图/总 结 视 39、频活动传播-后续活动传播-后续新闻发稿n传播要求-10+邀约媒体&合作媒体，垂直、自媒体平台专题发布，多渠道宣发，传播效果最大化n本地媒体新闻通稿活动结束后，参与媒体统一推送本挑战赛的软文，传播活动盛况；口碑传播宝马车主旅途通过发帖记录旅途趣事，线上扩大声量的同时，令潜在用户增强品牌信心，加深车主对本次活动的印象。车主与同行人一起拍摄照片、撰写驾趣体验等自发性传播，发布在各大论坛上，让更多车主及受众了解到最真实的素人口碑传播。活动传播-后续更是运动般的生活方式对运动和操控有更高诉求的“年轻精英”给自己一辆车、给家庭大空间的日常用车前提也要彰显自己的个性BMW i3就是我的个性主张15-20张高40、清无水印图片，车型美图摄影不少于5张；人员分工及活动预案人员：主持人推荐10年的广播节目主持人工作经验，先后担任合肥广播电视台故事广播故事有情天童话亮晶晶男生宿舍爱上车生活节目主持人。在听众市场有广泛的影响力，并先后担任数千场现场大型活动的主持人。擅长现场活动类型：各类大型晚会，颁奖典礼，文娱比赛，会议，（房地产、汽车、建材等各类品牌）发布会以及户外活动。王鹏中国交通广播主持人人员：乐队推荐BOSS乐队成立于2016年、本土知名乐队，安徽乐队圈后起新秀。曲风以老歌新唱、蓝调、爵士、流行为主华润万象城指定合作乐队。零点乐队、黑豹乐队、南征北战、南拳妈妈、迪克牛仔、张韶涵、胡彦斌、许巍等多个明星同41、台演出。国际草莓音乐节、国际蓝莓文化音乐节、沸点音乐节、万达、悦方、万科、万象汇、万象城、正大、万科等多个音乐节活动。林肯、雷克萨斯、宾利、奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、广本、现代、等多个汽车演出活动。BOSS乐队成员：主唱、吉他、贝斯、键盘人员：礼仪要求礼仪人员的着装要求：I.黑色高跟皮鞋（跟高4-6厘米）；II.仪表整洁、头发和指甲修剪整齐，头发挽成发髻或盘起来；III.不允许抹指甲油、粘假睫毛或带美瞳隐形眼镜；IV.不允许戴首饰；V.裸露部位无纹身。礼仪人员将在活动期间提供支持。主要职责包括：I.迎宾；II.帮助客人签到；III.积极引导和协助客人参与互动环节;IV.在整个活动期间为客人提供42、帮助；V.活动结束后分发活动礼品。人员：摄影摄像摄影摄像团队庐州影像专业感敏锐、视觉及剪辑非常出彩的摄像团队拥有丰富的汽车视频出片经验，备受各行业领域钟爱人 员：其 他 人 员 安 排其他人员（安保、保洁、工作人员等）人员配置：现场设置安保2人、保洁1人、餐饮服务人员1人及其他执行工作人员8人；服装统一：所有工作人员统一着装，统一佩戴胸卡，整体形象气质佳。活动彩排：所有工作人员在活动前提前一天安排彩排，正常活动完整彩排3次。确保所有人员了解完整活动内容，有效保证活动有序进行。礼品推荐礼品推荐：集赞礼礼品推荐：伴手礼活 动 保 障：现 场 防 疫 安 排I.活动中所有接触物品，均提前做好消毒处理43、II.活动现场配备额温枪，对每位入场人员进行信息登记 及进场测温III.活动现场准备酒精测试仪，确保试驾人员安全IV.准备消毒液、紧急医疗箱等产品，备好常规药品V.活动现场安排专业人员进行人员的引导和疏通VI.活动前对所有执行人员进行专业培训和紧急情况演练活动保障：现场安全&应急安排I.消 防：活动各区域消防通道保持畅通无阻，现场设置灭火器材。保安人员落实禁止把易燃易爆物品等任何可能威胁现场安全的物品带入场内。II.供 电：确保场地电力资源安全，安排电工在整个活动期间在会场内守侯，及时处理断电等突发事故。III.防盗窃：与保安负责人沟通，制定严格的安全保卫措施，在现场要安排专人看护重要展品和私44、人物品，以防丢失。IV.医疗预案：现场设置紧急医疗箱，准备常规药品。V.秩序维护：为了避免各个区域内人员流动通道阻塞，各区域内由专门的保安人员和工作人员维持现场秩序，及时 疏导人流。通道由服务人员负责站位，引导来宾行动路线，贵宾由专门的礼仪小姐负责引位。VI.物料保管：现场所有制作物料由公司专员负责现场物料的安全和维护工作，由营销公司监督。VII.紧急疏散方案：遇有紧急情况时，以最快速度调集保安人员至各出入口等重要位置，同时在场内各通道处维持秩序，使所有人员迅速、有序、安全地疏散。活 动 保 障：防 雨 预 案A.活动主入口处，礼仪人员手持雨伞引导来宾入场；B.准备足量雨伞与雨衣，在活动前期经销商签到环节发放至客户，以备来宾及工作人员使用；C.如遇下雨，室外无法举办活动，则移至酒店室内悦榕轩(200m)，布局和规划会做响应调整。谢谢！