1、中国移动四川公司2021-2023年成都分公司属地化营销活动类采购项目重大阶段性营销活动方案新春开门红节点01整体分析项目背景、5G现状、竞品分析、小结Contents目录目录推广策略思考、推广策略、整体策略、属地化策略、绝佳节点、任务和目标、方案亮点02项目保障服务对接流程、核心团队人员、车辆配置、人员考核措施、费用控制、安全保障服务0403实施内容主KV、业务海报、整体铺排、线上宣传推广、线下宣传推广、渠道投放201项 目 背 景x 5 G现状x 竞 品 分 析x 产 品 优 势 分 析x 小结整体项目分析34K/8K智慧城市AR/VR自动驾驶远程医疗2G3G4G5G大宽带高可靠低延时5G2、三大优势到2023年底，四川力争建成5G基站15万个2019年6月，工信部正式发放5G商用牌照，标志着中国正式进入5G商用元年。而随着5G新基站的加速落地，在四川移动的引领推动之下，“双千兆网络”覆盖迅速普及，其5G用户的转化率将持续加快。作为国内目前拥有基站数量最多，建设速度最快的运营商，中国移动在5G应用普及和推广中，势必承担更重要的角色，因此如何做好5G的深度传播，提升用户对移动5G的认知，是目前需要解决的核心问题之一。四川移动5G发展背景4四川移动5G现状国内启动5G商用之后，四川移动以“打造全国领先的5G精品网”为目标，先后建成超过2万个5G基站，其中成都部署超过1万个5G基站，率先3、实现全省5G SA/NSA双模规模组网，建成全球服务面积最大的NFV+SDN技术5G核心网。同时，四川移动的5G网络覆盖了全省重点乡镇以上区域，所有市州主城区都达到了中国移动集团精品网标准自从2019年11月推出5G商用服务以来，四川移动5G套餐客户已超过了810万。为确保客户获得满意的5G体验，四川移动在2021年推动“全千兆”体验升级，包括千兆5G、千兆WIFI、千兆应用和千兆服务，满足各个家庭对5G智慧生活的期待。此次中国移动的全千兆升级体验，标志着四川移动5G建设迈出了关键性一步5竞品分析l随着国家发改委将5G、大数据中心和工业互联网等纳入了“新基建”范围，快速推动了5G网络基础设施的4、发展。2020年中国联通宣布正式进入“三千兆”时代，将以“千兆5G、千兆宽带、千兆WiFi”构建业务和网络服务能力，打造全场景高速上网服务。l中国联通市场部副总经理尹少春表示，基于5G、10GPON、WiFi6等新技术推出的联通三千兆业务，可以通过“高带宽+大语音+大流量+大视频+智能组网+丰富权益”向联通用户提供一站式高速上网服务。6竞品分析l2019年4月，在中国电信的全力推进下，四川省首个5G综合应用示范网规模建成。并助力成都成为全国首个5G双千兆+全面商用的城市，全面定义智慧家庭服务体系。短短半年时间，成都电信5G双千兆+用户已突破20万。l2020年10月12日，中国电信四川公司副总5、经理黄大九表示，中国电信作为领先的综合智能信息服务运营商，一直致力于打造信息化美好生活，已全面实现“出门用千兆5G，进门用千兆光网宽带，全家用千兆WiFi”的全方位、立体化、高速率、高品质信息化服务，满足市民各类网络接入及应用需求。7小结随着5G网络建设的发展，越来越小的网络覆盖差距，抹平了三大运营商之间的网络能力差异，而5G千兆网产品的相继推出，其类型、价格、网络体验感的也逐渐朝同质化现象发展。面对5G领域的同质化的战争中，中国移动需要打破困局，在重大阶段性节点提高曝光量，抢先深化中国移动在消费者中印象。新春开门红正值新春之际，也是外出务工人员以及大学生返乡之季，选择这个高流量人群密集的时间6、节点，可以提升中国移动全千兆产品的拉新和转化。8小结02思 考x推 广 策 略x整 体 策 略x属 地 化 策 略x绝 佳 节 点x任 务 和 目 标x方 案 亮 点推广策略99在5G市场中，面对竞品，如何区别同质化的形式，针对新春节点家庭用户，推出家庭融合产品，提升在区域市场音量。如何将产品信息在5G重点市场准确无误的传递给目标群体，将他们想要的直截了当的展示在面前。怎么利用区域特色，将5G的核心信息相结合，更加落地，为终端集客蓄力，达成转化目标。三大思考如何，另辟蹊径，引发关注？如何，精准传播，引发痛点？如何，结合属地性，提高转化？10推广策略注重加深消费者对5G产品的认知围绕用户体验满意7、为中心，提升中国移动5在区域市场音量。从接触消费者第一层面-厅店门店着手，包装5G产品营造氛围，精准传播到目标群体中。结合区域背景，创新营销手法，结合移动5G全千兆的产品信息，为提升门店转化蓄力。社交媒介全面铺开，深度覆盖整个区域用户，提升产品曝光量营销-属地化厅店-氛围包装渠道-全面铺开产品-”全千兆”差异化优势11快速建立移动5G在日常生活中的玩法认知度，区域城市单点突破，通过媒体渠道结合，提高移动5G的宣传、曝光，形成用户认知。n围绕5G产品、核心概念和品牌价值，充分利用媒体传播阵地和形式，实现传播效果最大化；n对内整合渠道资源，对外整合跨界资源，通过全方位的立体式传播打动消费者；n借势8、假日节点，打造形象话题，通过情景化设计，形成认同，提升认知。线上线下事件营销、内容营销、口碑聚焦平台：抖音、微博、微信、垂直媒体、自有媒体曝光+认知事件营销、渠道推广、主题活动、异业联合聚焦方式：路演、渠道地推、迷你秀体验+营销整体方向整 合联 动整体策略12结合区域特色，利用重大节点，传递移动5G能够为大众消费者的生活带来的改变。属地化策略休闲娱乐场景投放春运车站投放返乡机场投放社交互动场景投放公共交通投放节后返工场景 地域性媒介地域性媒介抓住用户，打造口碑创造移动5G“引领者”充分利用区域媒体优势和厅店场景化展现，抢占5G用户市场属地化策略13抓住用户 打造口碑 创造移动5G“布道者”充分9、利用中国移动在四川众多厅店和广泛覆盖媒介渠道是中国移动在O2O上成功的关键14高人流量群体交互提声量亲人团聚，不同年龄的用户群相互交汇的特点又使得春节之际成为品牌声量沉淀的最好的时机。绝佳节点高集中度传播周期全覆盖春节的传播周期覆盖了最初的预热，到整个法定春节假期，甚至直到元宵结束。高关注度-集中假期有闲暇春节正是外出打工返乡季以及大学生放假回家季，尤其是春节七天假期里，大家有更多闲下来的时间，于是各种活动的关注度得以提升。新春开门红节点聚集三大优势15传播Key Message的核心诉求5G生活新体验 新春智享全千兆“”门店引流，提升厅店进店率和业务转化率让用户体验5G升级版全千兆的智慧生活10、感受移动的新年钜惠16厅店升级结合移动5G产品消费场景、品牌、业务和营销节点，完成对应的广告投放策略并开展投放，结合2022年营销趋势，打破传统框架，融合创意营销思路，切实提高移动5G的传播和曝光。创意执行以新春营销为重要节点，制定新春营销传播方案，制定完整的社交媒体传播策略，并结合区域特色，融入最新的创意形式，完成创意制作和执行。认知与转化利用线上社交媒体平台和推广形式，结合区域特色，通过持续曝光，提升对5G全千兆产品的消费认知，加快用户从4G向5G的转化。以新春开门红为节点，制定线上、线下平台推广方案，包括5G产品造势、门店优惠推广内容、推广投放渠道、线上线下推广形式以及后期宣传推广等产品11、活动策划和落地执行工作。传播推广完成5G产品区域深度覆盖，提升四川移动的整体形象，促进5G业务传播和转化任务和目标17聚焦方案亮点属地化设计，高品质传播创意玩法，裂变曝光传播结合当下最热点玩法，借势不同节点的热点，创意致胜。提升用户参与度，围绕门店引流，切实提升转化率渠道整合 全面铺开从线上到线下，从城市到村镇，最精确高效的推广渠道全面铺开全覆盖，加快用户转化厅店全面升级5G 主题打造创意升级厅店，打造这个新春假期最热门“网红”5G体验馆，人气爆满，高效推广。全套属地化节点主题业务传播海报设计，卖点主题突出，不同于以往风格，提升传播品质。1803主 K V x业 务 海 报x整 体 铺 排x线12、 上 宣 传 推 广x线 下 宣 传 推 广x渠 道 投 放实施内容19随着时间的变化与科技的发展，欢度春节的方式也在不断发展、演变，从抢到回家的车票，到全家团聚抢红包、给长辈视频拜年、给亲朋好友网上采购礼品、和老同学连线游戏、陪家人刷剧看直播等等.都需要稳定高速的网络支持。移动5G全千兆，让春节过出不同年味！20今年春节，全家用移动，尽享5G千兆生活结合新春开门红节点，共享欢聚时光！移动聚焦现代人的过年新方式，通过对春节重大节点的营销，深度捕捉现代家庭心中的智慧“新年玩法”。2122业务海报24Roadmap整体铺排时间节奏月份12月1月2月线上H5有奖互动l开屏广告投放l社群投放l各类厅店13、（专营店、营业厅、合作厅）整体包装、物料更新、氛围布置l线下媒体渠道投放线下门店包装准备线下提升门店进店率及业务转化率厅店节日活动引流线下渠道推广铺开：前期：厅店、社区、卖场为主中期：加入写字楼、商圈后期：城区、乡镇、村组线下媒体发布线上媒体发布第一周第一周第二周第二周第三周第三周第四周第四周第一周第一周第二周第二周第三周第三周第四周第四周第一周第一周第二周第二周第三周第三周第四周第四周线上促使用户裂变，产生5G转化线上主题活动开启，为线下门厅引流社群矩阵投放线上传播规划线下传播规划5G新春生活vlog传播渠道线上：移动自有媒体、（节前）校园媒体、微信公众号、朋友圈、今日头条、网媒、开屏广告线14、下：商圈LED大屏、社区道闸、社区电梯广告、公交车身、地铁车厢、高铁竖屏、高速大牌、高炮、出租车LED屏、校园围挡5G主题直播间主题：5G生活新体验，新春智享全千兆微博话题发酵新年5G，抢红包快人一步H5场景25线上宣传推广线上渠道铺开，助力加速转化信息释放传播预热线上引流话题导入社群推广26项目规划推广-话题微博话题互动预热：#5G幸福年，移动新玩法#由四川移动建立话题提升讨论度曝光度，同时联合中国移动四川官微有奖转发，同时利用成都生活本地头条地域媒体自带的粉丝基础，调动粉丝参与活动的兴趣转发。执行频率：2022年12月-2021年2月 线上互动福利引流：1.邀请用户留言分享“春节用移动5G15、的体验”；植入互动H5和小程序。2.分别在官微留言区和话题互动区选择前十位获赞最多的小伙伴，可以获得移动5G体验包好礼，到就近移动营业厅领取礼品，为门店引流。27过年最快乐的环节，怎么能因为网络卡顿错过？新年用移动5G全千兆网络，不拼手速拼网速，不再错过大红包！H5设置：跟随提示点击画面任意地点，画面即模拟抢红包页面以及音效，弹跳出红包场景，体现移动5G全千兆产品的特点。分享H5至社群，即可获得话费机会。新年H5互动，有奖分享促成用户裂变5G移动幸福年，新春抢红包快人一步项目规划推广-H5互动28项目规划推广-创意短视频投放内容：邀请创意类短视频创作者，创作主题创意短视频，实力演绎#移动5G下16、的新年#，呼唤年轻群体共鸣，曝光5G套餐福利，利用创意吸引眼球，提升点击率。同时官媒微博、微信号协助转发，扩大传播范围。创意主题：围绕#5G幸福年，移动新玩法#进行创作，展现当代人过年的场景，引发共鸣，引导用户到线下门店体验移动5G应用。投放时间：2022年1月-2月 每月一条投放平台：针对不同区域市场占有率，选择不同平台以达到最优传播效果。城市：抖音平台 城镇乡村：快手平台#4G升5G 新春智享全千兆#创意新春VLOG 推广引流29传播内容：结合自媒体，搭建直播间，利用直播平台和自带粉丝流量进行5G主题直播活动。推广秒杀5G终端、曝光5G套餐业务、为5G体验厅引流、有奖问答互动等活动，通过直17、播间推广移动5G相关业务，扩大活动影响力，逐步提升自媒体粉丝量。项目规划推广-移动5G直播间创意主题：围绕#5G生活新体验 新春智享全千兆#为直播主题进行创作和创意视频内容，快速吸粉，利用业务、终端优惠秒杀活动引流，提升业务办理率。投放时间：2022年1月-2月 每周一场，共四场创意亮点：依托线上化直播热潮，多平台同时推流，多方合作，达到完美线上销售数据和品宣效果。线上销售，线下就近移动营业厅提货，领取精美礼品，为门店引流。投放平台：移动自有平台：抖音官方自媒体、咪咕直播其他平台：成都商报、四川电视台30项目规划推广-社群传播内容：在各类社群内持续发布相关活动信息，做到人群全覆盖、信息全面传播18、，为线下厅店引流，吸引用户去体验5G应用。执行时间：2021年12月-2022年2月分区域持续投放n自营社群在各类厅店按照区域建立用户社群n社区资源异业合作，社群信息资源置换楼盘名称楼盘名称区域区域地址地址社区分类社区分类三洞桥6号大楼青羊区青羊区三洞桥路6号写字楼少城大厦青羊区成都市青羊区少城路27号写字楼时代锋尚青羊区成都青羊区草市街123号写字楼时代凯悦青羊区成都市青羊区人民中路二段70#商住楼草堂小筑青羊区成都市青羊区清江南街4号商住楼时代印象青羊区成都市青羊区北东街1号商住楼左右青羊区成都市青羊区东坡路169号商住楼元益花园一期青羊区成都市青羊区光华大道一段866号住宅楼元益花园二期19、青羊区四川省成都市青羊区培风路335号住宅楼力迅领筑青羊区成都市青羊区文翁路139号商住楼中航凯天清江苑青羊区成都市青羊区清河一村8号住宅楼中航凯天清江苑二期青羊区成都市青羊区清河一村8号住宅楼卧龙晓城青羊区成都市青羊区青羊大道288号住宅楼航天佳苑青羊区成都市青羊区培中路73号住宅楼西南保得商务楼青羊区成都市青羊区清江东路198号写字楼31项目规划推广-移动自媒体网厅、手厅掌厅、移动商城首页banner广告位曝光活动内容，并上线活动预告页面。移动用户短信推送手机版定 向 移 动 客 户 推 送 移 动 5 G 体 验和 套 餐 业 务 信 息，提 升 曝 光 量。自有双微微 信 进 行 新 20、年 5 H 业 务 推 文，链 接线 上 活 动 引 流 H 5 互 动；微 博 进行 活 动 逐 步 造 势，同 步 更 新 相 关活 动 信 息。32媒体投放资源微信公众号ID官方媒体成都商报cdsb四川交通广播scjtgb四川日报scrbgfwx川观新闻cbgc2014四川新闻频道v85555046四川观察sctv-news四川发布sichuanfabu四川新闻网newsscorg成都发布cdfb-szfxwb红星新闻cdsbnc封面新闻ihxdsb华西社区报hxshzb00华西都市报ihxdsb巴中全搜索bzwb2013巴中日报scbzrb无线巴中bzgdcom新浪微博链接粉丝数（万）21、官方媒体封面新闻https:/ CDchihewanles成都全资讯CDquanzixun热门成都hotchengdu1成都潮流ThefashionCD吃喝玩乐ING成都chihewanleCD成都生活情报CDlifeqingbao成都本地宝bdbchengdu成都热资讯chdnews成都微世界chdvworld地域社媒四川高校新鲜事儿https:/ vs 5G全千兆 终端测速移动5G发展建设介绍*仅参考，根据实际情况调整。415G王者荣耀电竞体验区网络速度与游戏电竞一向相辅相成，互为鱼水，在更大带宽、更低延时、更快传输的5G技术加持下，必然会颠覆如今的游戏和电竞行业。通过5G网络能准确展示英22、雄移动轨迹、高光表现、技能释放、伤害范围、团战配合等精彩画面，更直观展现选手在毫秒之间做出的神级操作。现场设置电竞体验区，让用户感受移动5G网络下的流畅操作体验。厅店春节-5G体验区42现场设置无人驾驶模拟体验。将城市情景缩小至迷你沙盘上，来宾控制模拟驾驶舱，在移动5G高速网络推动下，车辆能感知周边环境，搜集前方阻挡物、行人、红绿灯等信息后，通过传感器发送给“决策系统”，车辆便可以自如地作出转向、刹车、加减速等驾驶动作，从而实现自动驾驶。无人驾驶体验区厅店春节-5G体验区435G未来智能家体验区5G时代到来后，智能家居产品将更灵敏，其它传统家电设备的响应速度也会大幅提升，借助CPE设备，以及移23、动新升级的5G全千兆网络，让智能家居系统能承载更多的设备连接、传输更大的流量，能承载更多想象与可能。现场打造移动5G智能家体验区，让用户更直观体验移动5G将为生活带来的变革。厅店春节-5G体验区44场景2合作营业厅合作营业厅是由合作商提供店面人员，由移动授权并派驻管理人员，基本不带有跨区业务，总体来说权限要明显小于自有营业厅。因此布置物料内容以区域内主推业务为主。45合作营业厅布置说明适用场景：各大手机销售店内布置时间：周六、周日，2场/周，每月可根据实际宣传宣传确定场次活动目的：推广移动5G全千兆家庭融合套餐，扩大中国移动5G用户的覆盖范围。活动形式：1、宣传中国移动5G全千兆及具体套餐情况24、；2、推广5G智能产品。中国移动全千兆业务及5G产品的推广464748B大 型 推 广推广区域：城区-商圈推广形式：路演-互动展示推广时间：2021年12月-2022年2月49品牌节点宣传海报整体推广布局VR互动体验区智慧手机终端展示5G智能家居体验导视机器人505152沉浸式体验入口处设置服务机器人，提前录入移动5G相关资料。机器人可以自主在展厅内对展板、展品或互动区进行讲解，为现场提供最生动风趣的“服务”；让市民进展区的第一眼就感受到科技元素。多场景适用服务机器人 导览效果最大化多语言环境现场导览服务53互动体验VR看熊猫5G技术让大型VR场景在云端进行画面渲染，最终呈现分辨率高、优质的画25、面，现场设5G技术带来的全新VR体验，输入你想观看世界地点,让你身临其境的细细观察熊猫的一举一动。现场互动体验545G智能终端展示 与手机品牌/电脑品牌合作，现场展示5G手机终端，让现场市民体验千兆5G的优势，承载更多想象与可能。同时现场设置业务办理区，通过移动5G业务的各种体验，吸引市民现场办理5G千兆网宽带套餐。现场互动体验55现场互动体验5G智能家居体验5G时代到来后，智能家居产品将更灵敏，其它传统家电设备的响应速度也会大幅提升，智能家居系统能承载更多的设备连接、传输更大的流量，能承载更多想象与可能。现场模拟未来移动5G智能家，让嘉宾更直观体验移动5G将为生活带来的变革。互动部分：大屏幕26、实时显示来往市民景象，分时段也可显示4K高清影响，体验5G影音盛宴。56C轻 型 推 广推广区域：城区、乡镇、村组推广形式：路演-迷你秀-地推推广时间：2021年12月-2022年2月57场景1城区-周边社区主要以家庭用户为主导，以互动板块吸引流量，同时配合礼品赠送，能吸引更多用户，达到推广效果。58城区周边社区推广效果59儿童游戏区城区周边社区推广布局接待处品牌节点宣传画面5G宣传海报千兆&百兆宽带速率对比智慧手机终端展示VR现场体验业务接待处业务办理品牌节点宣传画面60城区周边社区推广效果61千兆宽带测速设置儿童体验区，吸引家庭用户了解5G全千兆家庭融合套餐。设置互动游戏，吸引人群的聚集，27、比如小丑扎气球、幸运转转转，简单的互动来收集客户信息。儿童游戏区小丑互动现场互动布置现场设置5G手机网速测试区，让潜在客户直接体验5G的优越性。625G生活新体验 新春智享全千兆-5G千兆宽带进社区体验活动活动现场工作流程序号时间时长（分钟）任务名称任务详情备注（含应急处理，附加说明等）1提前一天全天物料搭建现场搭建、安装、调试设备待定搭建时间为下午16点2-开场前准备检查各区域安全，卫生，细节点修复检查细节310:0016:00-开场前准备设备调试，主持人进行彩排走一边流程所有环节调试彩排416:0516:3025活动开始主持人引导5G体验活动开始主持人引导客户进行体验与了解产品516:3528、16:4510演绎表演第一场演绎表演吸引外围客户演绎带动气氛616:4518:30105客户职员进行地推客户员工进行地推以及客户讲解进行产品销售718:3518:4510演绎表演第二场演绎表演吸引外围客户演绎带动气氛817:0020:30210客户职员进行地推客户员工进行地推以及客户讲解进行产品销售920:3020:5020活动结束客户物品打包运输客户物品打包整理1021:0024:00-活动撤场物料拆除物料拆除打包，场地复原执行规划63现场互动邀请居民参与5G优势有奖问答活动主持人开场介绍移动5G千兆网内容及优势，在互动环节可重复提问，加深居民对于移动5G的了解，利用奖品提升现场社区居民的积29、极性，为移动5G千兆网套餐在用户中推广打下坚实基础。64现场互动新春快闪演出邀请专业快闪团体，活动现场分时段在展区开展快闪舞蹈或互动演出活动，吸引现场更多人参与体验移动活动互动，为活动现场区带来一场活力盛宴。65互动有礼、向周边营业厅引流准备实用的品牌定制小礼品，向现场互动的市民赠送，提升现场人气，引导居民到附近门店体验5G产品。互动礼品66后宣规划活动结束后，整理现场精彩瞬间以及现场曝光的5G全千兆体验活动，在公众号进行后续报道，进一步曝光活动。组织社群：邀请现场参与互动的居民加入移动5G社群，聚集人气，为后续业务开展积累社群资源。媒体发布活动报道-现场吸纳用户组织社群67场景2乡镇村组针对30、于乡村家庭用户为主要宣传方向，同时配合礼品赠送，能吸引更多用户，达到推广效果。6869乡镇村组推广效果业务接待处舞台区LED品牌展示区5G宣传海报5G宣传海报（VR现场体验、智慧手机终端展示）5G互动体验区乡镇村组推广布局7071乡镇村组推广效果5G生活新体验 新春智享全千兆-5G村镇巡展活动活动现场工作流程序号时间时长（分钟）任务名称任务详情备注（含应急处理，附加说明等）1提前一天半天舞台、物料搭建现场搭建、安装、调试设备待定搭建时间为清晨6点2-开场前准备检查各区域安全，卫生，细节点修复检查细节309:00-09:3030暖场音乐播放暖场音乐，吸引人气主持人准备409:30-09:401031、主持人开场主持人开场，介绍活动，吸引人聚集主持人引导客户聚集509:40-09:5010互动表演快速聚集人气演绎带动气氛609:50-10:30405G互动体验现场5G科技互动体验、千兆网套餐优势进行产品销售710:30-11:0030有奖问答舞台互动有奖问答科普移动5G升级优势，提升现场活跃度811:00-12:00605G互动体验现场5G手机体验、5G千兆家庭融合套餐介绍进行产品销售9上午半天活动结束，现场推进业务推荐、办理等活动。规划流程72执行规划狮舞民俗表演开场结合当地新年民俗习惯，邀请民俗团队进行开场表演，热热闹闹过大年！吸引当地居民眼球，迅速聚集现场人气，为5G千兆网升级宣传活动32、做铺垫。73执行规划新春歌曲联唱演出针对推广区域的习俗和生活习惯，邀请当地歌手，现场演唱新春歌曲，唱响2022新年。吸引当地民众聚集在活动现场，歌手可以与市民互动，提升现场氛围。74执行规划5G知识 舞台互动问答加深村镇居民对移动5G了解主持人前期开场时介绍移动5G相关内容，在互动环节可重复提问，加深居民对于移动5G的了解，利用奖品提升现场居民的积极性，为移动抢占乡村5G千兆网市场做好舆论铺垫。75执行规划互动有礼 聚集人气准备实用的年货奖励给现场参与互动的市民，提升现场人气。76D渠 道 投 放推广区域：四川区域推广形式：线下投放推广推广时间：2021年12月-2022年2月77方位数量一环33、内一环二环（包括二环）二环-三环三环外商圈东门2966420230万达商圈万象城商圈建设路商圈川师商圈南门269651145039城南CBD航空路商圈新会展商圈科华北路王府井商圈玉林商圈紫荆商圈西门4015712916146金沙商圈光华村商圈红牌楼商圈簇桥商圈八宝街商圈北门16710784135北门车站商圈荷花池商圈九里堤商圈交大路商圈市中心78726春熙路商圈新光华街商圈总府路商圈重点商圈渠道汇总整体资源概述78渠道投放-商圈n交通枢纽：人流曝光量高的商圈LED屏n投放时间：2021年12月-2022年2月n投放策略：双楠大道网球中心路口与成雅高速市区高架与天府一街交汇处的户外广告位，均位于34、成都市车流量巨大的交通要塞，所建媒体视觉效果突出，受众面广，直面效果显著。能很好的达到企业形象和产品的宣传。79渠道投放-交通枢纽n交通枢纽：三大类车站，千万人流曝光量n投放时间：2021年12月-2022年2月n投放策略：四川是我国六大外出就业省之一,每年都会面临较大规模的返乡潮，每年春运都有大量的人员在高铁站、汽车站、机场进行乘车返乡，在短时间内聚集了大量的人流，且为了防止错过乘坐时间，大多数人提前到达车站进行等候，这给品牌宣传提供了保障，因此在双节期间投放此类媒体，能极大的提高品牌影响力。机场LED大屏机场候车厅立屏80汽车站大牌渠道投放-交通枢纽高铁站立屏高铁站LED屏座椅贴81渠道投35、放-出行场所地铁站公交站牌n高频人流密集地：公交站、地铁站n投放时间：2021年12月-2022年2月n投放策略：地铁站、公交站一直是每日出行首选交通工具，在城乡皆是如此，在此投放品牌广告，可全方位覆盖城乡地市，达到全省的品牌宣传目的。82渠道投放-交通工具出租车LED牌公交车身83渠道投放-高速口高速路口单立柱高速路口高炮84渠道投放-城乡特色宣传n城乡特色宣传：乡镇墙体、户外大牌、巡游车n投放时间：2021年12月-2022年2月n投放策略：乡镇墙体、城乡户外大牌以其独有的视觉冲击力，在人流密集区域投放，短时间内即可抓住人流视线，达到品牌传播的目的。乡镇墙体5G生活新体验新春智享全千兆客服36、热线：100865G生活新体验新春智享全千兆客服热线：10086乡镇墙体85渠道投放-城乡特色宣传巡游车巡游车巡游车作为乡镇独有的宣传手段，双节期间，人们采购年货，街上人来人往，从听觉达到品牌宣传的目的。86n社区广告：道闸、框架、电视n投放时间：2021年12月-2022年2月n投放策略：社区道闸、框架以及电视广告作为城乡社区内特色广告，属于每天必经之地，通过每天重复式的记忆强化，能够有效的达到品牌传播的目的。渠道投放-社区广告入口道闸电梯框架87入口道入口道闸电视广告电梯内广告渠道投放-电梯广告88渠道投放-校园媒体n校园媒体：围挡、电子屏、桌贴n投放时间：2021年12月-2022年2月37、n投放策略：大学生作为新春之际移动5G千兆网的主流人群，在学生放假之前，投放覆盖成都各大高校，通过每天重复式的记忆强化，能够深化品牌形象，从而达到品牌直宣的效果。更多免费方案资料加微信：1024780校园围挡餐桌广告89渠道投放-社区投放资源楼盘名称区域地址社区分类平均价格（人民币）住户数三洞桥6号大楼青羊区青羊区三洞桥路6号写字楼租赁价格40元/平米60少城大厦青羊区成都市青羊区少城路27号写字楼租赁价格65元/平米140时代锋尚青羊区成都青羊区草市街123号写字楼28000198时代凯悦青羊区成都市青羊区人民中路二段70#商住楼28000960草堂小筑青羊区成都市青羊区清江南街4号商住楼238、3000280时代印象青羊区成都市青羊区北东街1号商住楼25000500左右青羊区成都市青羊区东坡路169号商住楼160001026元益花园一期青羊区成都市青羊区光华大道一段866号住宅楼170002000元益花园二期青羊区四川省成都市青羊区培风路335号住宅楼170002120力迅领筑青羊区成都市青羊区文翁路139号商住楼23000556中航凯天清江苑青羊区成都市青羊区清河一村8号住宅楼12000560中航凯天清江苑二期青羊区成都市青羊区清河一村8号住宅楼12000400卧龙晓城青羊区成都市青羊区青羊大道288号住宅楼17000257航天佳苑青羊区成都市青羊区培中路73号住宅楼200001839、00西南保得商务楼青羊区成都市青羊区清江东路198号写字楼租赁价格60元/平米125鸿运之星青羊区成都市青羊区蜀清路239号商住楼150001100成飞康达园小区青羊区青羊区纬八路180号住宅楼14000520民乐园小区青羊区青羊区纬六路177号住宅楼140001100盛畅园小区青羊区青羊区纬六路163号住宅楼140001800301小区青羊区青羊区纬六路160号住宅楼14000400楼盘名称区域地址社区分类平均价格（人民币）住户数蓝润V客尚东一期成华区成都市成华区民兴北二路158住宅楼150001021蓝润V客尚东二期成华区成都市成华区民兴北一路142号住宅楼15000821蓝润东悦荟成华区40、成都市成华区岷江路住宅楼170001240上东1号丽景苑成华区成都市成华区东昌路55号住宅楼130002029融锦云湾成华区成都市成华区二环路东二段22号住宅楼20000398慧苑成华区成都市成华区驷马桥西林街1号住宅楼150001077紫提东郡成华区成都市成华区万宇路1号住宅楼18000684棕榈南岸高新区成都市高新区天府大道南段1169号住宅楼22000826华银美景高新区成都市高新区锦江路4段188号住宅楼200002200嘉美地高新区成都市高新区剑南大道南段1188号住宅楼20000300锦官南苑高新区成都市高新区剑南大道南段1288号住宅楼20000300逸都国际高新区成都市高新区剑41、南大道南段58号住宅楼210001875禾泰大厦高新区成都市高新区肖家河沿街192号写字楼26000122军安卫士花园（1-5栋）高新区成都市高新区中和二街66号住宅楼160001200卫士花园（6-10栋）高新区成都市高新区中和二街66号住宅楼160001260齐盛艺境高新区成都市高新区天府大道南段1号住宅楼19000300中铁骑士府邸（住宅）高新区成都市高新区协中路111号住宅楼17000700中铁骑士府邸（商业）高新区成都市高新区协中路111号商务楼19000300金宇大厦金牛区金牛区一环路北四段191号写字楼租赁价格60元/平米300龙湖上城金牛区四川省成都市金牛区人民北路一段12号住42、宅楼220002663龙湖紫宸香颂四期金牛区四川省成都市金牛区花照壁西顺街住宅楼250001001仅部分资源展示90渠道投放-公共交通投放资源路线级别起止站点运行时间运行圈数繁华地段途径站点人车总流量线路里程大型商超家电卖场4S茶店子公交站-成都东客站（东广场）06:00-23:00 4-6西门车站、西大街-八宝街商圈、天府广场-总府路-春熙路北口 茶店子公交站-三环路羊犀立交桥北内侧-三环路金牛立交桥南内侧-茶店子西口-茶店子-五里村-营门口立交桥东-西门车站-花牌坊街-西月城街-八宝街-羊市街-东城根上街-总府路-蜀都大道红星路口-东风大桥-东风路-水碾河-水碾河路-双桥子-塔子山公园-五43、桂桥公交站-建材路口-邛崃山路-邛崃山路岷江路口-成都东客站东广场(23站)13150018百佳新城市广场店、摩尔百盛天府广场店、王府井百货春熙路店、太平洋百货春熙路店、国美营门口店、苏宁西大街店、国美西大街店、国美新城市广场店、34S火车北站公交站-火车北站公交站05:45-23:00 4-6一环路环线单向行驶：火车北站公交站-人民北路二段-人民北路-梁家巷-一环路北四段-一环路东一段-一环路建设路口南-一环路新鸿路口南-一环路东三段-一环路玉双路口南-水碾河-牛王庙路口-九眼桥南-九眼桥北-红瓦寺-磨子桥-一环路南三段-九茹村-衣冠庙-一环路南四段-一环路高升桥东路口-高升桥-一环路菊乐路44、口-一环路大石路口北-青羊宫-青羊小区-抚琴小区-西门车站-沙湾-一环路九里堤路口东-西北桥-人民北路-火车北站公交站(32站)26510022百佳九里堤店、易初莲花沙湾店、好又多府河店、好又多玉林店、国美沙湾店、国美青羊宫店、国美高升桥店、苏宁高升桥店、五星电器高升、58S万家湾公交站-五桂桥公交站6:30-23:004-6青羊宫、一环路中医附院路口、人民公园、春熙路北口、水碾河去程：万家湾公交站-万家湾-光华大道一段东-瑞联路西-瑞联路中-瑞联路东-光华村街西-光华村街-光华村街二环路口-杜甫草堂-送仙桥-青羊宫-中医附院-通惠门-金河路-人民公园-春熙路北口-大慈寺-东风大桥-东风路-水45、碾河-水碾河路-双桥子-塔子山公园-五桂桥公交站(25站)11040018人人乐锦都购物广场、摩尔百盛天府广场店、家乐福双桥店78S黄土村公交站-电信路华西医院06:00-22:004-6金沙车站、清江路、人民公园、天府广场、人民南路回去程：黄土村公交站-成飞大道-成飞大道南-市妇女儿童中心医院-中坝六组-日月大道光华北一路口-武青大道口-成温路武青大道口-三环路苏坡立交桥-三环路苏坡立交桥东-二十一世纪花园-谢家祠-金沙公交站-西南财大-成温路立交桥-地铁草堂北路-清江东路-中医附院-通惠门-金河路-人民公园-西御街-天府广场南-锦江宾馆-华西坝（华西口腔医院）-华西第二第四医院-金陵横路-46、华西医院第二门诊部-电信路南-电信路华西医院（31站)11060020国美金沙店115S百花中心站-天府软件园公交站6:30-22:004-6新会展、玉林、天府软件园去程：百花中心站-一环路大石路一一环路菊乐路口-地铁高升桥路口-一环路高升桥一环路南四段-地铁衣冠庙站-九如村-玉林北路-芳草东街口-玉林南路-新光路二环路口-桐梓林小区-新南天地-益州大道北段-益州大道府城大道口-益州大道交子大道口-南苑-益州大道锦城大道口-益州大道锦悦西路口一街益州大道中段北-天府一街天府大道口-新会展中心北侧-新会展北侧世纪城路口-新会展中心东侧-世纪城路江滩公园-新会展中心南侧-天华路-天府软件园东侧-新47、会展中心公交站（31站）10990013A+高新西区公交站西御街06:20-21:00 4-6中医附院、人民公园、西御街高新西区公交站-新业路百川路口-新业路百叶路口-西芯大道天河路口-西芯大道东-何家桥-何家二队-何家三队-土龙公路口-三环路羊犀立交桥西-三环羊犀立交南外侧-西三环路四段北外侧-西三环路四段外侧-清波路-金辉路-中大君悦金沙-金阳路西-金阳路中-金阳路-金阳路东-锦西路西-锦西路东-战旗路口-成温立交桥-地铁草堂北路站-清江东路-中医附院-通惠门-金河路-人民公园-西御街（31站）19A+金沙公交站-火车南站公交站06:30-21:304-6青羊宫、高升桥、磨子桥去程：金沙公48、交站-贝森北路-新文化宫-光华村街西-光华村街-光华村街二环路口-杜甫草堂-送仙桥-青羊宫-一环路大石路口南-一环路菊乐路口-高升桥-一环路南四段-衣冠庙-九茹村-一环路南二段-磨子桥-红瓦寺-望江路-四川大学-望江楼公园-公园路中段-竹林村-高攀路北-高攀路-高攀路南-火车南站东路东-天仁路科华南路口-天仁路-天仁路西北二街-火车南站公交站(31站)17330016麦德龙清江中路店、好又多武侯店、好又多玉林店国美青羊宫店、国美高升桥店、苏宁高升桥店、五星电器高升桥店21A+牛王庙公交站-东坡北二路 06:30-22:004-6红星路、新南路、武侯祠、高升桥、双楠路去程：东坡北二路-瑞星路-东49、坡大道-东坡大道中-东坡大道瑞南街口-沙堰街-金雁路北-金雁路南-果丰路-阳公桥-五大花园-晋阳路东-龙爪村-龙欣路-云影路-逸都路东-双楠路南-双楠街-广福桥西街-广福桥横街-高升桥-洗面桥横街西-洗面桥横街东-电信南街-电信路南-电信路北-国学巷-小天竺街西-小天竺街东-新南门汽车站-红星路四段-纱帽街-芷泉街-牛王庙公交站(35站)10120015伊藤洋华堂春熙店、好又多武侯店、人人乐双楠购物广场、伊藤洋华堂双楠购物广场仅部分资源展示91渠道投放-地铁广告资源仅部分资源展示92渠道投放-公交车站台投放资源成都公交站台线资源表序号编号尺寸站名公交站名分布路段走向10001L1大北京华联双桥50、子蜀都大道水碾河路西20001L2大北京华联双桥子蜀都大道水碾河路西30001S1中北京华联双桥子蜀都大道水碾河路西40002L1大家乐福双桥子蜀都大道水碾河路东50002L2大家乐福双桥子蜀都大道水碾河路东60002S1中家乐福双桥子蜀都大道水碾河路东70004L1大成都艺术中心水碾河蜀都大道水碾河路东80004L2大成都艺术中心水碾河蜀都大道水碾河路东90004S0中成都艺术中心水碾河蜀都大道水碾河路东100005L1大成都饭店水碾河路蜀都大道水碾河路西110005L2大成都饭店水碾河路蜀都大道水碾河路西120005S1中成都饭店水碾河路蜀都大道水碾河路西130007L1大水碾河商场水碾河51、蜀都大道东风路西140007L2大水碾河商场水碾河蜀都大道东风路西310013L1大春熙路春熙路北口站蜀都大道总府路东320013L2大春熙路春熙路北口站蜀都大道总府路东330014L1大蜀都大厦总府路站蜀都大道总府路西340014L2大蜀都大厦总府路站蜀都大道总府路西350014S0中蜀都大厦总府路站蜀都大道总府路西360016L1大人民公园人民公园蜀都大道少城路东370016L2大人民公园人民公园蜀都大道少城路东380017L1大金河大酒店金河路站蜀都大道金河路西仅部分资源展示93渠道投放-校园投放资源城市序号学校名称学校地址学校属性覆盖人数媒体位置媒体资源数量成都1成都体育学院四川省成都52、市武侯区体院路2号本科体育9000冠云餐厅一层99成都冠云餐厅二层99成都奥星快餐（126*53，83*53）33成都2四川交通职业学院四川省成都市温江区柳台大道东段208号本科 专科10000二食堂一层（知味轩）133成都二食堂一层（195*55）118成都知味轩二层1155570成都二食堂二层195*5592成都3四川针灸学院成都市高新西区本科 专科6000学生一餐厅235成都4西南石油大学成都市新都区本科 工科26000美食广场241成都5成都医学院蓉都大道天回路601号本科 医药3,000 学生食堂100成都学员食堂63成都6成都师范学院成都市温江区海科路本科 师范12000学生餐厅一53、层323成都学生餐厅二层292成都7成都理工大学二仙桥本科 工科20000香樟餐厅二层52.5*55259成都香樟餐厅一层382成都珙桐餐厅460成都银杏餐厅一楼280成都银杏餐厅二楼133成都芙蓉餐厅一楼258成都芙蓉餐厅二楼79成都8成都工业学院成都市郫县中信大道二段1号本科 工科10,000 学生餐厅一层（195*55）206成都学生餐厅二层（115*55）209成都9长江职业学院十陵立交专科10,000 一食堂一层260成都二食堂二层240成都三食堂40仅部分资源展示9404服务对接流程x核心团队人员x车辆配置x人员考核措施x费用控制x安全保障服务项目保障9595服务对接流程明确的分工54、让活动整体推进过程更加和谐有序。客户需求下单项目经理对接项目组内部会议活动策划创意布置平面设计3D设计项目沟通项目预算创意输出人员分工场地考察创意方案创意布置亮点构思创意设计主题鲜明重点突出场地勘察效果呈现创意构思售前/售后客服进程管理布置管理现场执行项目管理效果反馈项目咨询、活动总结及反馈厅店物料包装渠道物料设计地推路演活动规划活动物品管理现场人员安排勘察现场渠道情况清理现场清点物资库存渠道资源安装配合客户其他需求执行服务对接流程96序号自有/租赁车辆类型（与行驶证保持一致）车牌号1自有小型普通客车鄂A1R53S2自有小型普通客车鄂A50T6N3自有小型普通客车鄂AA69314自有小型普通客55、车鄂AQM7095自有小型普通客车鄂APJ0126租赁小型普通客车鄂A87JF17租赁小型普通客车鄂A55Z7M8租赁小型普通客车鄂A8Q91Q9租赁小型普通客车鄂AL231G10租赁小型普通客车鄂A686SG11租赁 小型普通客车鄂AG213T12租赁 小型普通客车鄂A5ZJ92合计数量（台）12备注：按第五章评审要求提供相关证明材料。车辆配置方案97车辆配置相关证明98小型普通客车-鄂A50T6N小型普通客车-鄂A1R53S仅部分资源展示车辆配置方案流动舞台车LED电视屏音响投影仪流动舞台车包含的基本设备99人员考核规范一览表考核人员考核具体事项考核等级 管理人员管理过程是否得到且有序，能56、把控项目时间节点，推进项目顺利进行；项目分工明确，能很好统筹项目，保证整个项目的运转。优/良/差客服人员负责与客户对接活动洽谈、咨询事宜，跟进活动进程；能够及时反馈信息，根据客户要求调整具体推广内容等。优/良/差创意输出人员方案、设计等内容是否富有创意，是否符合品牌的整体推广调性；是否合理安排费用预算，来开展具体的落地活动。优/良/差项目执行人员是否能够根据时间节点的安排，按时保质保量完成工作；完成工作的效率及质量是否良好；是够能够根据现场的实际情况随机应变，能保证活动的顺利开展与进行。优/良/差现场演绎人员服装是否符合活动整体调性；是否听从管理人员的调配，配合现场活动的运营；是否具有专业的工57、作素养，既能做到随机应变，也能遵守活动基本法则；优/良/差备注：以上考核项目仅为示例，具体考核标准根据岗位职责划分。人员考核措施100费用控制1、通过费用预测、决策、计划、控制、核算、分析和考核，不断降低费用，把控质量。2、项目部费用管理的主要内容是建立健全费用管理责任制加强费用管理基础工作;进行费用预测和决策，确定活动费用，编制费用计划;严格遵守费用开支范围;实行严格的费用控制。3、组织项目部各成员分析探讨，积极采用新技术、新工艺、新材料、新设备，优化方案组织设计，提高活动质量，保证执行进度和执行质量，保障好活动安全秩序，降低额外费用支出。4、编制活动费用计划，按费用指标分解落实。严把费用关58、 控制营销成本 促进效益最大化101安全保障服务方案营销活动配备流动舞台车、灯光音响、LED大屏、投影仪、现场氛围物料布置、演艺人员、主持人、执行专员，后勤保障团队。1）配套设施2）劳动力管理劳动力的合理安排，工序间的合理交叉也是控制工程成本的重要因素。统筹管理人员、技术人员均明确分工各司其职，并充分发挥各人的才智和潜力，科学合理的安排施工计划和合理的施工措施。严格控制各作业组操作人数，做到各就各位、各司其职、各尽其职，避免出现误工、滞工现象，杜绝各作业组之间窜岗现象。3)现场文明施工措施材料堆场整齐、规范。施工场地及时清运垃圾，做到当日垃圾清运至指定地点。材料进出工地，由专人进行监护，并及时59、做好落手清工作，保证工地四周道路的清洁。节约用水、用电，杜绝浪费现象。施工人员按专业工人操作手册工作，杜绝野蛮施工。成品、半成品由专职人员保管保护，防止污染破损。不大声喧哗，不损坏公物，进入施工现场注意安全。遵守有关部门颁发的行为规范。4)安全用电措施施工现场用电必须符合建设部JG146-83标准和有关规定,采用三相五线配电,严禁三相三线制。施工用电管理,操作由取得上岗证的电工担任。必须严格操作,无特殊原因和保护措施,不准带电作业,正确使用个人劳保用品。102本工程所有机械设备用电一律采用接地保护和现场重复 接地保护。接地电阻不大于40,角钢和接地线要求接触良好,接头用电焊M10螺栓紧固,绿黄60、色线作为接地线。配电箱一律选用标准箱,挂设高度1.4m,箱前及两侧1m不准放,门锁应有效,配电箱应作统一编号,并有检查保养记录卡,每十天为一次，按规定作好重复接地。电信电箱的距离不大于30米,做到一机-闸保护,井架开关-律实行低电压36V起动。电线进户,应设塑料管子作防火弯,引出线应分清。单相电设备设置照明开关箱,配备单相三线制,箱内设漏电保护开关。电信电器和灯具-律采用绝缘良好的软线,无接头、无损伤、无碾压现象。现场照明采用高光效、长寿命的照明,对需要大面积照明的场所,应采用高压汞灯、高压纳灯或混合用的卤钨灯。各箱内应明显分开“动力”、“照明”、单相电器”、“电焊 等使用插座熔断器。安全保障61、服务方案5)嘉宾突发疾病、会场火灾等突发事件如果有客户突发疾病、受伤，所在工作人员要及时拨打120，或送到就近医院，第一时间与甲方公司联络、沟通。并向项目负责人电话上报，如有岗位空缺，由机动组人员胜任，同事最大限度保证甲方现场的客户利益及秩序。如果现场发生火灾等突发事件，与现场工作人员沟通，合作，安抚客户，及时拨打119并使用消防物品，有秩序疏散客户离开。遵守先救人后救财的原则，同事注意自身安全。103安全保障服务方案6)现场管理加强配合力度，与甲方客户一起会议服务工作。工作内容与责任分清楚，与现场工作人员保持联络，避免意外发生。勤沟通，多汇报，及时、准确、高效配合甲方客户完成所在工作职责。为62、确会议顺利展开，所有工作人员必须再会议正是开始前3小时到达现场，检查物料及现场设备。如有突发情况及时向负责人员反馈调整。技术工作人员搭建执行前全部进行安全培训及相关服装及话术要求。礼仪人员进行指引、接待话术培训。摄影摄像人员经过严格的面试和筛选，提前熟悉场地及流程，专人对接，沟通每个流程所需拍摄材料。所有第三方人员工作前全部进行安全防火、防电相关培训，执行前对会场进行全面勘察。会议防疫消杀范围:会场内、外围展区、现场固定消防设备设施等。7)其他104期待合作L E C H I M E D I A L E C H I M E D I AL E C H I M E D I A 中国移动四川公司中国移动四川公司2021-2023年年巴中分公司属地化营销活动类采购项目巴中分公司属地化营销活动类采购项目