1、512c3e41b0c8c770f1d233c972a0cb66.doc【第一篇】文化创意产业的定义与范围【释义】文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为文化创意产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想像力，借助科技对传统文化资源的再提升。文化创意产业属于知识密集型新兴产业，它主要具备以下特征： 首先，文化创意产业具有高知识性特征。文化创意产品一般是2、以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。其次，文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。 第三，文化创意产业具有强融合性特征。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提3、供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。 文化创意产业(Cultural and Creative Industry)，各国定义不同，国际知名的文化创意产业推广组织君友会，将文化创意产业分别称为文化产业、创意产业和创新科技。当今世界推动文化创意产业发展较有影响的国家，约有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、纽西兰、丹麦、瑞典、荷比瑞三国等。 一、我国文化创意产业的分类借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标准，可以将我国文化创意产业分为五大类，即：1、文化艺术，包括表演艺术、视4、觉艺术、音乐创作等；2、创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；3、传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；4、软件及计算机服务。文化创意产业要从三个层面去理解：第一个，必须要有很深的文化基底做基础；第二个，就是中间两个字叫做创意，就是说必须有很多好的主意，然后有好的创新思维，就是说你不能再用一个很传统的思考逻辑去运作在它的身上；最后两个字就是产业，也就是说这样子基础理念跟各行各业的产业链，它是可以链接在一起的。所以由此可见这个产业未来所发展的一个经济产值是非常大的，那就英国的历史来讲，它现在的一个经济产值理念，除了英国的金融业以外，文化创意产业在英国已经居位第二个最大的产业链了5、。创意产业指的是源于个人创造力与技能及才华通过知识产权的生成和取用创造财富并增加就业就会的产业。随着时代的发展，第三产业逐步壮大，一个词频繁的出现在当代经济术语中，那就是文化创意产业。创意产业是创造力、智力所带来的财产。它又是技术、经济、文化的交融，同时它又是在时代的政治，文化，经济背景下的。文化创意产业中包涵的是创造力，文化底蕴，知识产权。它是一种高风险，高附加值，资源节约生态型产业。 二、中国文化产业发展现状截至2011年底，中国经营性文化产业机构已达30.2万家。文化产业日益成为市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化产业对国民经济增长的贡献不断上升。国民6、经济的快速增长和国民收入水平的不断提高，开拓出文化产业新的发展空间；新闻出版媒体“整体上市”，标志着文化体制改革的进一步深化；技术进步酝酿突破，广电和电信产业的融合稳步推进；促进文化产业发展的政策逐步成型，所有这些与产业发展密切相关的宏观总体形势都令人鼓舞。在金融危机从美国发端并蔓延全球之际，到2008年底为止，中国文化产业已在一定程度上受到影响。与感应最明显的制造业特别是出口外向型企业相比，危机对文化企业带来的影响还没有呈现集中爆发势头，对于一些坚持创新的文化企业来说，风暴虽然潜藏风险，但更蕴含机遇。这次金融危机正好可以迫使中国下决心进行经济结构的转型，会加速文化产业转型的步伐。国家拉动内需7、拉动消费、减少收入差别程度等政策的实施，以及教育、卫生、文化等领域的改革，都会直接推动文化消费，直接推动文化产业发展。“十一五”规划已经把文化产业作为调整经济结构的重要举措，从中央到地方出台了一系列鼓励文化产业发展的政策措施。文化部明确提出在五年内文化产业要实现年均15的增长。北京、上海、浙江、广东、云南、重庆、四川、河南、山西等诸多省、市提出建设文化大省、文化强省的目标，在规划中都提出文化产业要高于GDP的增长速度。文化产业是投资回报最好的行业之一。当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现，而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。加上政策因素和市场因素的作用，文化产业8、的资本盈利率比较高，文化产业方面投资热将会长期存在。最后从消费角度看，文化产品是与日俱增的消费热点。三、中国文化产业宏观战略中国国家发改委副秘书长杨伟民在“十二五”规划的编制工作指出“十二五”规划的5条思路，其中，结构调整为首要目标，社会建设则摆在更加突出的位置。2010年中央经济工作会议中指出调结构的主要方式为:(1)产业结构全面发展，重点发挥第三产业即现代服务业的作用(2)发挥消费对经济的拉动作用(3)经济增长方式依靠技术进步和创新能力(4)政府投资转向战略性新兴产业(5)由关注外向经济转向内向经济，扩大内需促进消费在未来的“十二五”期间，我国会继续加大经济结构调整力度，将发展重点放在现代9、服务业、新兴产业(如新能源、新材料、生命科学、生物医药、信息网络)、自主创新上来。积极发展并利用高新技术、培育创新能力，同时扩大内需。（一） 国家层面从“制造”向“创造”创新性能力提升从“生产”向“服务”现代服务业崛起重点城市发展新政北京北京十二五发展规划若干建议中指出，“十二五”规划重点关注金融市场、文化创意产业、房地产、交通、收入、非公经济等方面内容。上海上海“十二五”前期重大问题研究指南中指出:突破体制机制和政策障碍，加快发展现代服务业和培育服务业新增长点，新形势下上海加快发展先进制造业，提高自主创新能力，加快发展高技术产业，为上海经济振兴和发展转型注入新的动力。天津鼓励天津滨海新区进行10、金融改革和创新。建设成为我国北方对外开放的门户、高水平的现代制造业和研发转化基地、北方国际航运中心和国际物流中心，逐步成为经济繁荣、社会和谐、环境优美的宜居生态型新城区。重庆城乡统筹先行区、先进制造业和现代服务业基地、长江上游金融和创新中心。目前，重庆正编制的“+二五”规划中，重点围绕新兴产业规划编制。广州“十二五”规划更加注重经济结构调整，更加注重增强自主创新能力，更加注重体制机制创新，更加注重完善枢纽型基础设施体系，更加注重促进绿色发展，更加注重统筹城乡发展，更加注重区域合作，更加注重改善民生福利。纵观主要城市“十二五”规划重点编制内容，未来几年我国城市发展方向主要由生产主导型的增长方式逐11、步向服务、消费主导型的增长方式转变。福州应在提高自主创新能力和科技进步的基础上，大力发展新兴产业，培育新经济增长点。（二） 海西层面1、海西战略海峡西岸经济区东与台湾地区一水相隔，北承长江三角洲，南接珠江三角洲，是我国沿海经济带的重要组成部分，在全国区域经济发展布局中处于孟要位置。温家宝总理在政府工作报告中强调，支持海峡西岸经济区在两岸交流合作中发挥先行先试作用。（1）、空间结构确立福州核心地位，凸显南台地区价值2009年12月1日，国家住房和城乡建设部批复的海峡西岸城市群发展规划中提出提出“两点(福州大都市区;厦泉漳大都市区)、一线、四轴”的城市群空间布局结构，将福州作为海西经济区核心城市，12、两岸经贸文化合作交流的重要基地。良好政策优势为南台岛地区带来广阔的发展前景。（2）、发展战略挖掘核心战略资源，赋予永泰崭新使命2009年5月14日正式发布的国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见中将海峡西岸经济区发展战略定位为:两岸人民交流合作先行先试区域服务周边地区发展新的对外开放综合通道东部沿海地区先进制造业的重要基地我国重要的自然和文化旅游中心该战略明确了海西经济区重要作用和地位，赋予永泰在海西及大福州新的发展使命。海西战略的全面实施，给福州市的城市发展带来重大历史机遇，作为海峡西岸经济区的省会中心城市.将在海峡西岸经济区建设中发挥核心作用。2、两岸文化战略陈云林和江丙坤在13、两岸两会领导人第五次会谈上签署两岸经济合作框架协议(Economic Cooperation Framework Agreement)，简称ECFA。其主要内容是:贸易与投资自由化、经济合作(知识产权保护、金融合作、贸易促进及贸易便利化、海关合作、电子商务等方面)、早期收获(享有降税与服务业开放的利益)等。马英九认为该协议对两岸文化创意产业的推动作用有:两岸经济合作框架协议做到了两岸市场的开放、货品与服务业关税的减让以及知识产权的保护，这些政策大大增加了台湾文化创意产业在大陆的投资与发展空间。2009年5月14日正式发布的国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见中将海峡西岸经济区界14、定为两岸人民交流合作先行先试区域，建设两岸经贸合作的紧密区域，成为两岸经贸制度性一体化的试验区，我国重要的自然和文化旅游中心。战略定位：建设两岸经贸合作的紧密区域；建设两岸文化交流的重要基地；建设两岸直接往来的综合枢纽。随着两岸文化交流的持续升温，海峡两岸文化产业界开始携手打造文化产业链，共同推动文化产业发展繁荣。如举办文化产业博览交易会;建立“华文文化创作营运共同作业平台”，有效整合两岸文化资源，进行文化产品的出品、发行、物流配送、进出口业务、版权代理、版权贸易、参展活动、讲座论坛、营销宣传的一体化运作;在福建建设两岸文化创意园区等.文化产业对接已经成为闽台合作的新亮点。福州应抓住海峡两岸广15、泛开展经济、文化等方面合作以及国务院支持福建省加快建设海峡西岸经济区，扶持两岸创意文化产业交流的有利契机，学习台湾在发展文化创意产业方面的经验，增加海峡两岸的文化和产业交流，携手打造文化产业链.共同推动文化产业发展繁荣。【第二篇】文化创意产业发展现状一、中国政府对文化创意产业的态度1.政府的积极推动政府是推动文化创意产业发展的重要力量，政府有责任营造一个适宜产业发展和企业公平竞争的外部环境。英国政府成立的文化创意产业专门小组，负责跟踪国际文化创意产业发展的最新趋势，规划英国文化创意产业的发展方向，制定吸引文化创意产业投资的税收优惠条款，实施帮助创意产品和创意企业走向世界的国家整体营销和品牌战略16、，并且大力引进国际资本和创意企业共同发展英国文化创意产业。据统计，19901998年中国文化系统文化产业的增加值增长6倍，文化产业结构增长35%，从业人员增长46%。但是，我国文化产业的发展水平仍然低于一般的发展中国家水平。1998年，全国文化产业增加值仅占国内生产总值的0.75%，文化产业所吸纳的就业人员仅占总就业人数的0.4%左右。 遵循世界经济的发展趋势，中国应当把文化创意产业提升到国家战略产业的高度，制定有针对性的产业政策，制定促进文化创意产业发展的战略规划和行动计划，引导文化创意产业实现持续、快速、协调、健康发展。政府首先要从法律和制度方面营造有利于文化创意产业发展的产业环境，从某种17、意义上说，知识产权是文化创意产业的核心资产，是文化创意产业生存和发展的关键。还需给予投身文化创意产业的企业财税政策方面的倾斜，吸引更多的企业加入到文化创意产品的生产中，形成产业集聚的效应，同时，采取一系列措施，多渠道筹措文化创意产业发展资金，按照“集中与选择”的原则，有目的、有重点地实施资金支持，在经费上确保产业的发展。在人才培养方面，政府要有意加强院校中专门创意人才的培养，利用网络及其他教育机构进行专业资格培训，加强与外国的人才交流与合作，为文化创意产业的发展提供强大的人力支撑。在实际发展中，政府既是文化创意产业最大的投资者和消费者，也应是文化创意产品最大的需求者，政府应该不断扩大政府采购的18、份额，从市场上采购各种公共创意产品和服务。2.产业部门的系统划分英国文化创意产业的基础环境成熟、运作机制得宜、产业结构上中下游完整，并且所选定的产业都是英国发展较成熟的产业，所以各个产业部门能够相互支撑，互为供给，构成一条完整的产业链。我国的文化产业政策习惯于从个别的文化工作者、团体、或是机构、部门的角度去讨论文化产业，但是文化创意产业是一个庞大的体系，由环环相扣的产业活动所构成，某个环节出问题，就会严重影响整个产业的发展。文化创意产业是一个融合很多产业内容的综合性产业，中国有很多原来现成的产业形态，但是需要在融合的基础上重新整合，重新进行专业化分工，形成新的产业链的生态环境。文化创意产业清晰19、的部门划分，是推动文化创意产业时所面对的重要问题。如果没有事先建立一套明确的整体产业分类系统，详列出文化创意产业包括哪些实际的产业活动，政府将无法清楚推断产业规模、结构条件、发展趋势等，更谈不到如何制定政策的规划与计划。文化创意产业所包含的内容，往往随发展地区不同而有所不同，任何文化创意产业分类应保留弹性，可以随时依环境变化纳入新兴的产业项目。但是要将文化创意产业看成一个体系，这个体系指的不仅是上中下游的制造生产体系，更是从创作、生产、流通到消费部门的完整产业体系。3.文化创意产业对区域发展的意义 产业的发展，有一个共同的特色是都会有聚集于某一地区的现象。产业的地理集聚现象，已经成为区域经济发20、展的重要研究课题。在文化创意产业的发展中同样表现出这一特征。在英国最为典型的是伦敦。2003年2月，伦敦市长提出伦敦市文化战略的目标是维护和增强伦敦作为“世界卓越的创意和文化中心”的声誉，成为世界级文化城市。文化创意产业是伦敦主要的经济支柱，所创造的财富仅次于金融服务产业，同时也是第三大容纳就业人口的产业领域，是增长最快的产业。据伦敦市长文化战略草案的数据，伦敦的文化创意产业估计年产值为250290亿英镑，从业人员达到52.5万。而且，伦敦创意产业人均产值也远远超过全国的水平，2000年伦敦创意产业人均产值为2500英镑左右，几乎是全国创意产业人均产值1300英镑的一倍。 高科技产业园可以促进21、地方的经济发展，文化创意产业园可以起到同样的作用。例如韩国发展文化创意产业生产经营的总体战略是，自2001年至2010年的10年期间，在全国建设10多个文化创意产业园区，10个传统文化产业园区，1至2个综合文化创意产业园区，形成全国的文化创意产业链，旨在优化资源组合，发展集约经营，形成规模优势，提升研发生产能力和文化创意产业的整体实力。文化创意产业园区是产、官、学、研的联合协作，对文化创意产业进行研究开发、技术训练、信息交流、生产制作的“集合体”。建设方针一般是以地方政府为主，中央政府支持，动员民间参与。 中国作为一个具有悠久历史的国家，拥有众多的文化资源和遗产。国内许多地区都有自己历史传统深22、厚的特色产业，如以刺绣闻名的苏州、以瓷器知名的景德镇等地，文化创意产业在区域经济发展中大有可为。除了对经济发展的巨大作用，文化创意产业对区域发展所能够发挥的作用还包括：美化与活化区域环境、提供就业、吸引居民与观光、提高房地产价值、吸引高端人才等。文化创意产业与其他产业的结合，可以提高产品的附加价值，提升产品利润，促进区域竞争力。区域竞争优势的形成，往往根植于特色，在特色之下，自然会有产业集群化的显现。各地发展文化创意产业，应对自身的优势、劣势有清醒的客观认识，克服急功近利、浮躁的心态。地方政府应该就其地区的人文、自然、产业等资源做出全盘性的调查，再由地方政府统一对外宣传。地方政府在对资源与特色23、有清醒认识的基础上，可以从宏观上对文化创意产业的发展战略、区域竞争比较优势、综合效益和可持续发展等角度做出规划和计划。二、福建省文化产业发展概况及启示（一）、福建省文化产业发展的主要特点 1、文化艺术成果丰硕 一是优秀作品不断涌现。福建省以精品战略为导向，精心规划和组织各项艺术活动，促进文化艺术的全面繁荣。2006 年 8 月份，福建省歌仔戏邵江海获戏剧文学最高奖-曹禺剧本奖；10 月份，福建省选送的越剧唐琬获“2006 中国越剧艺术节”金奖；5 月份，漳州木偶剧团凭大名府卖马闹府人偶同台3 个节目在第 13 届苏博蒂察国际儿童戏剧节夺得优秀表演奖。二是基层文化事业稳步发展。基层文化建设力度不24、断加大，阵地建设得到加强，队伍素质逐渐提高，农村文化生活日趋丰富，从城市到乡镇、从社区到农村，形式活跃的基层文化活动，多姿多彩的群众文化生活，让广大群众真正成为先进文化的受益者。全省共有各类艺术表演团体 93 个，剧场、影剧院 69 个，群众艺术馆 10 个，文化馆 80 个，公共图书馆 86 个，博物馆 85 个，文化系统各类艺术表演团体艺术演出 1.26 万场，观众 1156.20 万人次，剧场、影剧院演（映）出 1.72 万场次，全省以公共图书馆、文化（群艺）馆以及文化站等“二馆一站”为主体展开的社会文化网络基本成形。三是戏剧事业带来新机遇。福建省号称戏剧大省、戏剧强省，是南戏发源地之一25、，剧种多达 32 种。在公布的首批国家级非物质文化遗产名录中，福建省有 11 项戏剧类项目入选，包括了福建省五大剧种的闽剧、莆仙戏、梨园戏、高甲戏、歌仔戏，以及永安大腔戏、四平戏、泰宁梅林戏、闽西汉剧、寿宁北路戏、木偶戏等。全省有专业剧团 93 个，民间剧团 765 个。众多戏剧类项目入选“国遗”，将极大地推动福建省戏剧事业的发展步伐。四是现代信息网络技术得到有效应用。全省启动了面向广大城乡的“福建文化信息网”工程建设，以省图书馆网络资源服务平台为基础建立全省文化信息网站，通过整合全省丰富的文化资源，利用宽带网和卫星通讯传送技术，将文字、图像、影视等多媒体信息传输到城市社区和农村乡镇的基层文化26、站点，向广大城乡群众提供文化、教育、科技、娱乐和各方面的信息服务。 2、新闻出版发展良好 一是图书质量继续提高，品种大幅增加。据不完全统计，全年有 130 种图书在省级以上各类图书评选中获 166 个奖项，比上年多 19 种 44 个奖项。其中民国时期社会调查丛编获“首届中华优秀出版物（图书）奖”，分子创伤学获“首届中华优秀出版物（图书）奖”提名奖。全年图书出版 3002 种，比上年增加 59 种。既出版了海峡西岸的崛起、中学生社会主义荣辱观读本等一批为经济发展和改革开放服务图书，也出版了近百种研究“三农”问题和农民“买得起、看得懂、用得上”读物。如：“新农民新农村”丛书、“农民工学技能”丛书27、等。既出版了福建新童谣、让高尚成为自然爱国主义教育效果研究等反映未成年人思想道德建设、心理健康教育和爱国主义教育的图书，又关注市场，掌握读者需求，出版了众多文化品位高、市场潜力大、读者反映好的畅销或常销品种。如古文字构形学、编年体鲁迅著作全集等。闽版图书的影响力有所扩大，市场占有率有所提高。二是报纸出版的各类指标增长较快。福建省报纸出版紧紧把握舆论导向，既弘扬了社会主义主旋律，又突出服务性、知识性、娱乐性，各类指标平稳增长。福建省报纸出版种数达59 种，全年报纸出版总印数 9.7 亿份、总印张 34.55 亿印张，分别比上年增长 10.2% 和 6.1%。三是期刊出版各类指标恢复性增长。福建省28、有 174 种期刊，全年出版 2902 万册、总印张为 12.74 万千印张，平均每种期刊印数为 16.68 万册，分别比上年增加 61 万册、2902 千印张、0.35 万册。四是音像电子出版物高速增长。2011年全省 9 家音像出版社出版盒式音带 63 种、54.27 万盒，分别比上年增长 10.5%和 21.0%，出版激光视盘 606 种、2151.90 万张，分别比上年增长 106.83%和 511.35%；全省 4 家电子出版社共出版电子出版物 43 种、18.08 万张，分别比上年增长 230.8%和 112.0%。 3、广播电视实力增强 一是“村村通”工程取得新成效，网络覆盖面继29、续扩大。全省广播电视综合人口覆盖率分别达到 97.0%和 98.1%，分别比上年提高 0.04 个和 0.03 个 百分点，高于全国平均水平。二是节目套数日益多元化。全省广播节目有 85 套，电视节目有 36 套，与上年基本持平，比 2000 年分别增加 13 套和 20 套。三是有线电视联网取得新突破，全省有线广播电视传输干线网络总长超过13 万公里，全省有线电视用户数量突破 450 万户。四是广电行业的经济实力和竞争力将有新跃升。 （二）、福建省文化产业发展综述 30 年来，在推进福建改革开放进程、加快海西文化产业发展中，福建省委省政府高度重视把文化产业发展纳入海峡西岸“两个先行区”建设战30、略部署和福建经济社会发展总体规划之中。省委常委会议和省政府常务会议多次专题研究部署。省政府制定的福建文化强省建设纲要和“十一五”文化发展规划为加快文化产业发展指明了方向，推动了福建省文化产业持续健康发展。 2011年，福建全省文化产业的经济总量继续增加，结构更加合理；当年实现增加值 240.63 亿元，占地区生产总值的比重为 2.6%。全年文化产业增加值比上年增长13.6%。截至 2010年底，福建省文化产业拥有总资产 1238.74 亿元。 福建省充分发挥“五缘”优势，加强闽台文化产业对接，闽台两地文化产业合作交流渠道不断拓展。通过举办海峡两岸广播影视文化节、“妈祖之光”大型电视综艺晚会、海31、峡两岸民间艺术节等重大活动，打造文化交流合作品牌；通过设立闽南文化生态保护区，促进歌仔戏、高甲戏、南音等闽台特色文化项目频繁交流，推进闽南文化、客家文化、船政文化、妈祖文化等特色文化产业的发展。 报刊业 福建省目前已形成一支实力雄厚的以党报为骨干的报业团队，党报类报纸有：福建日报、福州日报、厦门日报、泉州晚报、闽南日报、湄洲日报、闽北日报、三明日报、闽西日报、闽东日报；都市生活类报纸有：海峡都市报、福建画报、福州晚报、东南快报、海峡导报、厦门晚报、海峡生活报等；专业及其他类报纸有：福建广播电视报、福建科技报、福建卫生报、福建老年报、通信信息报、环境与发展报、海峡财经导报、海峡摄影时报等。 福建32、日报报业集团目前是全省唯一一家报业集团，以福建日报为龙头，发行量逾25 万份，海峡都市报、海峡导报发行量分别突破 50 万、23 万份，位居全省同类报纸前列，集团共有 10 报 3 刊及其电子版、手机报等，并拥有海都资讯网、台海网两个新闻网站。 仅2011 年全省报业总收入为 16.530 亿元，其中广告经营收入为 9.626 亿元。目前，全省报刊业从业人员 5112 人，其中采编 2042 人，经营 1093 人，行政后勤 683 人，印刷 1294 人。 出版发行印刷业福建省大力开发网络、电子游戏、动漫等出版领域，实现出版业向多媒化、网络化转型。加快连锁经营、信息网络和配送体系建设，建成覆33、盖全省的出版物现代流通体系。优化印刷资源配置，加快产业技术升级，促进规模化、集约化经营，打造海峡西岸印刷复制基地。推进出版、印刷、发行联合，做大做强福建出版、印刷、发行业。2001 年 2 月福建省外文书店与 12 家台湾出版业者在福州合资成立了“闽台书城”。之后，又在台北注册了“台闽书城”。2005 年 7 月，首届海峡两岸图书交易会在厦门举办，在交易会上，与台湾出版界签订了“合作备忘录”，同时大力拓展海外出版物贸易市场。 在印刷、发行领域，已经呈现出以国有企业为主体，国有、民营、外资等多种所有制企业有序竞争、和谐发展的局面。 福建省出版发行印刷业深化体制改革，走产业化道路，取得较好的经济效34、益和社会效益。图书质量继续提高，品种大幅增加，全省有 152 种图书在省级以上各类图书评选中获奖。海峡西岸印刷产业基地建设进展明显。 广电行业 （1）、广电行业的经济实力稳中有升 2011年福建省广电行业全年总创收收入 33.14 亿元，增幅 26.17%，在全国仍排在第 11 位，但与第 10 位的差距有较大幅度缩小。其中：广告收入 16.78 亿元（广播广告 1.57 亿元、电视广告 13.30 亿元），网络收入 12.06 亿元（有线电视收视费收入8.23亿元、付费数字电视收入 0.31 亿元）。全年行业实现增加值 17.01 亿元，增幅 14.17%；全行业固定资产投资额 5.99 亿35、元。 图表 24 2011年全国各省（区、市）广电行业实际创收收入排序 序号省(区、市)2011年2010年广电总局直属183.97156.081上海市104.3489.492广东省101.6394.713浙江省86.7173.444江苏省84.9668.565北京市65.0351.876山东省54.5745.707湖南省51.7038.528四川省34.2929.049辽宁省34.1230.1510湖北省33.9425.8311福建省33.1423.47 数据来源：福建省广播电影电视局(2）、广电系统创收收入的地区差距仍然较大 2011 年，福建省广电系统内创收收入达32.25亿元，较上年增36、加 5.93 亿元，增幅26.97%（其中广告收入 13.79 亿元，占总创收收入的 49.42%；有线网络传输及收视费收入 10.78 亿元，占总创收收入的 38.66%）。但地区之间的差距仍然很大，莆田、漳州、龙岩、三明、南平、宁德等 6 个设区市级广电媒体的实际创收均在亿元以下，且总和为 2.48 亿元，不及厦门或福州市级广电媒体的实际创收。 图表 25 2011年福建省广电集团和各设区市级广电媒体创收收入情况 单位：亿元 省集团厦门福州泉州莆田漳州龙岩三明南平宁德实际总创收8.555.713.191.760.740.640.410.280.230.18其中广告8.112.870.78137、.150.150.330.110.110.060.08网络1.201.810.500.570.240.250.110.140.06 数据来源：福建省广播电影电视局（3）、政府财政投入和固定资产投资增长较快 在省级和福州、厦门等局与电台、电视台等机构分设后，原由电台、电视台创收收入中统筹事业建设资金的比例大幅度减少，事业建设资金转由财政资金投入。2011年福建省广电行政事业单位的财政补助投入继续保持较快增长，全年投入 5.69 亿元，比上年增长 39.20%，位列四川省（9.09）、内蒙古（7.98）、新疆（7.66）、浙江（6.86）、吉林（6.14）、辽宁（5.88）、广东（5.83）之后；38、固定资产投资总额 3.92 亿元，固定资产总值达 52.70 亿元。 （4）、社会投资继续快速增长2011年全年共投拍 10部 193 集电视剧，制作广播剧 10 部 1664 集，在数量、质量和效益上均比上年有所突破。福建省全年新增影视制作企业 9 家，全省社会广播电视节目制作和经营机构增至 38 个，鼓励非公有经济投入广播电视业呈现良好发展势头。社会广播电视节目制作经营机构经济总量明显提高， 2011 年创收收入 13256万元，较上年增长 1.78 倍；全年实现增加值 4815.24 万元，较上年增长 3.65 倍，资产总额达5.19 亿元。福建省沿海市、县加快新媒体产业发展，网络广播、39、网络电视的开办主体不断增加。经总局批准，福州、厦门作为开展移动多媒体广播试验试点城市。厦门市已大范围发展移动车载电视和楼宇电视终端，实现了较好的创收业绩。演艺娱乐业 福建是戏剧大省，通过加强演出团体间的协作、联合，发挥名人、名团、名剧的品牌效应，积极引进国内外演出团体，活跃演出市场，实现了资源共享、优势互补，推动了演出产业发展。 近年来，福建演艺产业日益繁荣，福建省梨园戏实验剧团、厦门小白鹭民间舞团、厦门市金莲升高甲剧团、厦门翔安民间戏曲学校、泉州市木偶剧团、漳州市芗剧团在抢救、保留传统剧目的同时，积极创新，创作出了众多优秀剧目。梨园戏作为我国“口头和非物质文化遗产”的典型代表，被亚太文化中心40、列入传统民间表演艺术数据库，被国家文化部列入第一批国家非物质文化遗产名录。 近年来，福建与台湾民间剧团互动越来越密切，多次组团前往台湾交流演出，极大促进了海峡两岸民间文化交流。 福建省的演艺娱乐业在推进产业化上有了长足发展，创作出一批在全国有一定影响的艺术和社会文化精品，得到社会和群众积极响应。2011年福建省艺术表演团体，上演剧目 748 个，演出 20700 场次，演出收入 4855 万元，实现增加值 17798 万元，为历年最好。场馆建设有了新突破。近年来福建省福建大剧院、莆仙大剧院等一批重点文化项目的建成，有力提升了福建省文化艺术服务水平。 文化旅游业 改革开放以来，福建旅游业发展迅速41、。 “海峡旅游”是福建旅游最突出的主题，“山海一体，闽台同根，民俗奇异，宗教多元”是福建旅游最鲜明的特色。迷人的武夷仙境、浪漫的鼓浪琴岛、奇特的水上丹霞、神奇的客家土楼、动人的惠女风采、神圣的妈祖朝觐、光辉的古田会址、壮美的滨海火山、古老的昙石山文化、神秘的白水洋构成了福建独具特色的十大旅游品牌。其中，武夷山是世界文化与自然遗产地，福建土楼属世界文化遗产，泰宁为世界地质公园。目前，福建共有 4 座国家历史文化名城，7 座中国优秀旅游城市，13 个国家级风景名胜区，12 个国家级自然保护区，21 个国家森林公园，8 个国家地质公园，85个全国重点文物保护单位，2 家国家 5A 级旅游景区和 2742、 家国家 4A 级旅游景区，全省还有 9 个高尔夫球场。 立足福建特殊区位，福建文化旅游业将充分把握“抓住机遇、优势互补、逐步推进、实现双赢”的合作思路，突出“海峡旅游”主题，全方位拓展区域合作领域，全面提升与台港澳地区的合作水平。 数字内容和动漫游戏业 2007年，通过举办海峡两岸动漫游戏产业对接与发展论坛、海峡两岸动漫展、软件设计大赛等系列主题活动，福州和厦门动漫游戏公共平台建设与运作大力推进，闽台动漫游戏产业的交流合作升温，台湾动漫知名企业西基动画、草莓资讯、大拇哥动漫、普洛尔科技等落户福建。目前，福建省动漫游戏企业共有 92家，2011 年实现收入 19.5 亿元，同比增长 338%，43、为历年来最高增长。 在动漫领域，厦门大拇哥动漫股份有限公司和厦门青鸟动画分别以其优秀的动画作品和不俗的销售业绩在业界崭露头角。在游戏领域，网龙公司 2011年销售收入达 13 亿元，其中游戏出口授权和运营分成实现收入 1800 万美元，在网游原创开发领域位于国内第一梯队，自主开发的魔域等网络动漫游戏产品在海内外市场齐头并进，同时在线人数已达 60 万，海外市场拓展到美国、日本等国家，获 2006年数码互动娱乐产业年会最佳出口产品奖和最佳原创作品奖，2007 年 11 月在香港证交所创业板成功上市，是福建省首家上市的动漫游戏企业。厦门吉比特公司首款网络游戏产品问道推出后便迅速跃居全国同类产品三甲44、之列，实现年产值近 2 亿元。 文化会展业 福建省的文化会展业发展迅速，福建拥有发展文化经济的优势基础，具备做强文化会展的资源条件。 近年来，福建成功举办了一批具有福建特色的精品文化会展，如海峡两岸图书交易会、鼓浪屿钢琴节、厦门中秋博饼节等正在进一步专业化、品牌化。厦门海峡两岸民俗文化节、泉州海上丝绸之路文化节、福州两马闹元宵、体博会、茶博会等文化产业交易博览会层出不穷，兼具贸易、交流、品牌推广、形象展示等多种功能。中国闽台缘博物馆 2006 年建馆以来，共接待游客 140 多万人次，其中台胞 12.30万人次，闽台交流窗口平台作用进一步凸显。福建加强与国际会展组织的合作与交流，广泛吸引国外知45、名会展企业和机构来闽举办文化会展。充分发挥会展中心、艺术中心、博物馆、美术馆等标志性文化设施的展陈功能，拓展会展经营业务，提高综合效益，推进展馆建设。 广告业 改革开放 30 年来，福建广告业快速成长。广告队伍不断壮大，广告经营总额大幅增长，广告服务质量大大提高，整体实力明显增强，已经具备了为福建经济建设和社会进步提供全方位、多层次、高质量服务的水平。“十五”期间，全省广告总量突破 150 亿元，居全国第 7 位。2000 年以来，近30 家广告公司年广告营业额突破亿元，有 10 多家公司先后进入全国百强广告企业行列。福建广告业初具规模，现在全省广告公司 3000 多家，行业经营理念不断创新，46、整体水平迅速上升，广告行业科技含量日益提高，广告制作水平不断提高，广告专业化水平快速提升。广告业加强交流与合作，实现快速发展，为福建实施名牌企业战略作出了积极的贡献。 工艺美术业 福建工艺美术历史悠久、风格鲜明、品种繁多、技艺精湛，积淀丰富，在国内外享有盛誉。目前，业界拥有一大批高水平的艺人和能工巧匠，中国工艺美术大师 28 位，省工艺美术大师 68 位，民间艺人数以万计。福建工艺品种齐全，其中寿山石雕、脱胎漆器，厦门漆线雕，惠安石雕，德化白瓷，莆田木雕、仙游古典家具，泉州树脂、刻纸花灯、木偶头，漳州木偶头、剪纸、棉花画等都是世界独有或闻名遐迩的品种。 近几年，福建工艺美术产业增长率持续保持在47、 20%左右，呈现良好的发展态势。全省已形成数个富有特色的产业集群，福州寿山石，厦门乌石埔油画村、莆田油画村的油画产业，德化瓷器，惠安石雕，莆田木雕和仙游古典家具，泉州树脂工艺品等产业集群，在国内外已有较大影响。目前全省共有工艺美术生产企业近万家，年产值超过 300 亿元，从业人员有几十万人。福建已成为我国工艺美术重要产区和出口基地，在全国工艺美术行业中占有显著的地位。 文化用品业 改革开放 30 年来，福建的文化用品、音乐器材、玩具、游艺器材、信息产品制造、体育用品等行业快速发展。2011年，文化用品、设备器材等文化产品的生产和销售企业资产总计为 620.45 亿元，增加值达到 163.9148、 亿元，特别是以运动服装和运动鞋为主的体育用品业，更是在全国同行业名列前茅， 2011年总产值为287 亿元，约占全国总量的三分之一。晋江市已成为全国第三个体育用品生产基地，也是唯一一个县级国家体育用品生产基地。 用创意知识培养出来的福建文化用品行业，必将是一个全新的行业，一个突破传统文化用品概念的行业。（三）、 福建省文化产业发展思路2008 年 10 月底，在文化部主办的第六届“中国国际网络文化博览会”上，总部位于福州的网龙网络有限公司力压群雄，成为年度“经济贡献奖”唯一获得者。这标志着网龙在网络游戏自主研发和全球化推广运营方面获得高度认可。网龙的成长，是福建省文化产业从小做起、逐步发展壮49、大的一个缩影。近年来，福建省出台了福建省文化强省建设纲要等一系列扶持政策，并通过政府民间合力互动，推动文化产业蓬勃发展。同时，持续运作，打造出一批品牌文化，有力提升了海西的影响力；文化产业化的效应也不断显现，为海西发展提供强劲助力。首届海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会在厦门隆重开幕，这是唯一冠名“海峡两岸”并由两岸共同举办的综合性文化产业博览交易会。她以闽台为主体，立足海西、辐射东部、面向全国，将整体展现海西文化建设的最新成就和台湾地区发展文化创意产业的最新成果。她的成功举办，将有力提升海峡两岸文化产业的发展层次，也将成为福建省文化产业大发展的助推器。政府民间合力 海西文化产业蓬勃发展 近年50、来，随着海西战略的强势推进，有着厚重文化底蕴的福建越来越认识到，文化是海西建设的支撑，也是海西建设的重要内涵，大力培育和发展文化产业渐渐成为共识。 省文化厅评选确认福州和声钢琴有限公司、厦门海沧油画街等 15 家文化单位为第三批福建省文化产业示范基地。2008 年 10 月，厦门优必德工贸有限公司被文化部命名为第三批国家级文化产业示范基地。至此，福建省已拥有网龙公司、厦门乌石浦油画村、厦门优必德 3 家国家级文化产业示范基地和 30 家省级文化产业示范基地。建立示范基地，助推文化产业发展，这是福建省出台的福建省“十一五”文化发展专项规划推出的有力举措之一。 2007 年，出台了关于加快福建省创51、意产业发展指导意见和关于推动福建省动漫产业发展的若干意见等文化产业发展配套政策。2008 年 6 月，又出台福建省非公有资本进入文化产业的若干意见，鼓励、引导、规范非公资本进入文化产业。同时，福建省还积极组织文化企事业单位参加“518”深圳文博会、“618”项目成果交易会、“98”投洽会等，为文化企业搭建一个个项目与资本、产品与市场对接的平台。此外，还设立文化产业示范基地等，鼓励民营资本进入。 政策扶持，项目带动，资金投入，加上已有的丰厚文化积淀，福建省文化产业日渐兴盛。 目前，福建省已打造起新闻出版业、广播影视业、文艺演出业、文化旅游业等传统文化产业，以及网络服务业、广告会展业、文化创意、动52、漫游戏业等新兴文化产业。 新兴产业异军突起。如福州、厦门的动漫游戏产业，来自台湾的动漫龙头企业西基公司等 12 家动漫企业入驻福州软件园，网龙公司则成为我国网络游戏开发和运营的领头羊之一，福厦有望成为东南沿海的“动漫之都”、“创意之城”。持续运作打造 品牌文化提升海西影响力 第二届茶博会开幕第二天，北京奥运会后首度开工的著名导演张艺谋率印象大红袍总导演组，专程到武夷山实地考察。这标志着山水实景演出作品印象大红袍正式启动。 印象大红袍是武夷山为丰富夜间旅游而倾力打造的文化旅游项目，将把大红袍文化融入武夷山水、民俗旅游，用艺术形式予以再现。福建省又一文化品牌将传扬天下。 像运作印象大红袍一样，近年53、来，有着丰厚文化资源和积淀的福建省，持续通过硬件建设、载体推动、品牌带动来促进文化产业化发展，由此提升海西文化的影响力。 在充分发掘文化资源的同时，不断大手笔投入锻造标志性文化设施，如中国闽台缘博物馆、福建大剧院等。闽台缘博物馆开馆以来已接待境内外游客 144 万人，其中台胞 12.6 万人，已成为海峡两岸文化交流的重要品牌。 同时，福建省还通过举办茶博会、妈祖文化节、开漳圣王文化节等一系列节会，提升民间民俗文化成为品牌文化。如漳州通过举办开漳圣王文化节、关帝文化节、三平祖师文化节等活动，已形成了独特的对台祖地品牌文化。整合、推广福建省独特的妈祖文化、闽南文化、客家文化、朱子文化等，将之融合到54、旅游产业，打造有海西特色的文化之旅，文化旅游产业齐头并进。一些还在萌芽的弱小文化项目，通过产业化推动，不断壮大为强势的文化品牌。厦门湖里区江头街道乌石浦村，原本是个郊区农村，近年来通过画家们的自发推动、政府部门的帮扶，已发展成为著名的油画村。成为全球三大商品油画产地之一，油画产业也一举成为厦门新兴的文化产业之一。 “文化效应”渐显 产业化实效助推发展近年来，通过持续运作，福建省文化产业焕发出蓬勃生机，并以实效助推了发展。2008 年 5 月，在第四届深圳文博会世纪工艺品文化广场分会场开幕当天，来自福建德化的高温红釉瓷“富贵红”博得头彩与德国茵莱陶瓷公司签下了 6000 万美元的意向性合约。 “55、富贵红”是由德化年轻陶瓷艺人徐少东研制的，具有科技含量和时尚元素的现代瓷器，2005 年至 2007 年连续三届成为世界模特小姐大赛唯一指定的奖品和贵宾礼品。 “富贵红”的成功不是个例。在这届展会上，福建省的陶瓷、漆线雕等工艺美术作品吸引了众多关注目光。福建省代表团共签约 6 个项目，涉及金额 7.88 亿元。作为工艺美术大省的福建省，2011 年规模以上工艺美术企业总产值达 351.6 亿元，出口交货值 248.91 亿元。福州寿山石雕、德化白瓷、惠安石雕等都闻名于世。德化更成为我国最大的西洋工艺瓷生产和出口基地。 这当中，莆田的工艺美术产业发展尤为引人注目。11 月初落幕的第三届中国(莆田56、)海峡工艺品博览会实现工艺品成交额 9570 万元，签订合同金额 1.45 亿元，比上一届分别增长 10%以上。短短几年间，这个博览会就由一个地方性的活动上升为国家级的专业展会，显示了该市工艺美术产业的迅猛发展态势。 像莆田一样，福建省各地充分发挥当地文化资源优势，打造出区域特色明显的文化产业。 厦门已形成初具规模的图书发行业、印刷复制业、文化旅游业、网游动漫业等文化产业，2011 年其文化及相关产业总增加值达 118.48 亿元，占厦门市 GDP 的 7.48%。此外，福州的歌舞娱乐业、网游动漫业，泉州的惠安石雕、德化陶瓷、丰泽树脂工业，漳州的水仙花雕刻、漳浦剪纸，南平的武夷山文化旅游业等，57、也各展风采，在产业化发展上取得很大成功和效益。 （四）、福建省创意文化产业发展启示从目前创意文化产业发展现状来看，创意文化产业主要有如下五种特性： 一是创新性。创意无法复制，创意文化产业的生命力在于不断创新，为社会提供新的创意产品和服务。 二是高附加值性。创意文化产品以满足消费者多样化和特殊化的需求为目标，其文化附加值比例明显高于普通产品和服务。 三是强融合性。创意产业是多知识、多学科和多文化的交叉和多学科人才的融合，这种融合性强于其他产业。四是渗透性和辐射性。创意文化产业不仅拉动区域经济发展，而且还渗透到生产、生活各个领域，进而改变人们的思维方式和消费观念，并在推动产业结构调整和社会变革中发58、挥重要作用。 五是持久赢利性。创意贵在创新，在知识产权制度日益完善的环境下，一种新的创意产品一旦占有市场，同类产品将很难进入。创意企业通过对其创意的不断复制而不断获利。创意文化产业尤其重视对强势品牌的塑造，从而产生市场需求的独特性与消费者对品牌的忠诚性，确保创意的持久赢利。 三、福州市创意文化产业实现跨越式发展的基础与现状（一）现状从改革开放至今，福州市文化产业经历了萌芽起步、酝酿探索、加速发展三个阶段。目前，福州市文化产业已进入一个加速发展的阶段，特别是新兴文化产业的规模正逐渐超过传统文化产业部门，对整个文化产经济发展起到明显的带动作用。 1、文化产业初显规模。近几年，随着福州市社会综合经济59、实力不断提升，特别是海峡西岸文化中心定位在福州，极大地提升了福州城市文化品牌的影响力。为福州市文化产业的发展打下了坚实的基础。2011 年福州市文化产业单位数有 7987 个，从事文化产业人员 19 万人，拥有固定资产原价 394.11 亿元，完成主营业务收入 340.61亿元，实现增加值 66.03 亿元，占 GDP 的比重达到 3.3%。2、文化产业发展步伐加快。随着经济和社会的快速发展，人民群众对精神文化需求不断的增加，福州市文化产业在总体规模不断扩大的同时，发展步伐明显加快。2011 年，福州市文化产业增加值 66.03 亿元，比 2008 年 24.7 亿元，增长 1.7 倍，年平均60、增速为 38.8%，高出同期全市 GDP 增速，也比同期全省文化产业增加值增速快3.3 个百分点。 3、文化主体产业地位突出。近几年来，福州市文化产业通过大胆改革与创新，以组建产业集团为契机，不断打造产业“航母”，涌现了福州市出版集团、广电集团等一批主业明确、核心突出的龙头骨干企业集团。2011 年，在全市文化产业中，直接从事文化活动的“文化服务”业占 43%，实现文化产业增加值 28.3 亿元。一些核心品牌的文化产业在不断诞生和壮大中，如日立数字映像（中国）有限公司、福州市和声钢琴有限公司、福建金德利集团等等。 4、产业层次分明，增速不一。从文化产业的三个层次看，“核心层”中以新闻、出版、广61、播影视、文化艺术为主的传统意义上的文化产业创造的增加值达到 18.6亿元，占全部文化产业增加值的 28.2%，比上年增长 28.2%，在核心层中占比重最大的类别是出版发行，实现增加值 10.52 亿元，占全部文化产业增加值比重达到 15.2%，比上年增长 27.3%；“外围层”则以网络、休闲娱乐、经纪代理、广告会展等新兴文化服务业为代表的文化产业创造的增加值为 9.7 亿元，占全部文化产业增加值的比重为14.7%，比上年增长 37.7%；“相关层”以文化用品、设备及相关文化产品的生产、销售为主的文化产业创造的增加值达到 37.8 亿元，占全部文化产业增加值的比重达到57.1%，比上年增长 3862、.0%。核心层、外围层、相关层增加值之比为 28.2：14.7：57.1，相关层的份量明显突出。 5、新兴文化行业发展迅猛。文化产业作为潜力巨大的优质产业，其对经济拉动作用正日益彰显。截止 2011 年底，福州市上网总户数为203万，互联网这一新兴产业的影响正逐步渗透到人们的生产、生活、工作等各个领域；而以经营娱乐元素为主的新兴行业，如演艺、游戏、旅游等也正渐成为文化产业中最活跃的力量，能容纳二千多名的福州市榕城歌剧院，场场暴满，吸引国内众多大牌影星、歌星等登台献艺；特别是以数字化内容为主的文化产业更是异军突起，锐不可挡，2011年，福州市网络文化服务业产值比 2009 年翻了 12 倍。在文63、化产业的九大类中，增速位居前三位的分别是网络文化服务、文化休闲娱乐服务、文化用品设备及相关文化产品的销售，其增加值增长速度分别为 39.7%、38.5%和 38.5%。 （二） 福州市文化产业发展中存在的问题 1、文化产业总体偏小，在经济总量中的比重偏低。 福州市与其他副省级城市相比，福州市文化产业规模明显偏小，处于中游水平， 与福州经济发展水平不匹配。例如，2010年长沙、昆明文化产业增加值分别实现 171.56 亿元和 84.4 亿元，占 GDP 的比重分别是 9.5%和 6.1%。从文化产业总量看，2011 年，福州市文化产业增加值 66.03 亿元，只相当于 2010 年长沙市的 3864、.4%，不及 2010 年昆明市文化产业绝对量；从文化产业所占比重看，福州市文化产业占 GDP 的比重为3.3%，分别比长沙市和昆明市低 6.2 个和 2.8 个百分点。因此，不论是从产业规模还是从经济总量中的相对比重来看，福州市文化产业发展尚显不足。 2、产业结构不尽合理，产业内部结构有待调整。 2011 年，福州市文化产业中“核心层”、“外围层”、“相关层”实现的增加值之比为 28.2：14.7：57.1，“核心层”和“外围层”所占的比重明显偏低。这与 2010 年全国文化产业“核心层”、“外围层”、“相关层”增加值之比 42：18：40 相比差别较大。从全国及各地的文化产业结构看大多以核65、心层为主，这一点与福州有较大区别，由此可见，福州市文化产业增加值结构仍需调整，要尽快采取措施，并在人力和财力等生产要素的配置上进一步调整，加快福州市文化产业核心层的发展。 3、文化产业对国民经济贡献份额偏小，文化产业人均增加值偏低，发展不平衡。 近年来，福州市文化产业对国民经济增长的促进作用虽呈日益增强之势，但由于文化企业单体规模较小，导致文化产业总量水平不高，整体竞争力不强。2010 年，福州市文化产业增加值占 GDP 的比重为 3.3%，低于全省平均水平 0.43 个百分点，这与福州市经济发展地位明显不相符合。2011 年，全市文化产业人均增加值为 3.3 万元，尽管比上年增长了 3.1%66、，但仍低于全国平均水平 1.45 万元。福州市文化产业人均增加值行业发展水平也不平衡，最高行业人均增加值（广播电影电视服务）达到 6.50 万元，是最低行业人均增加值（文化用品、设备及相关文化产品的生产）的四倍多。 4、文化产业定位不明确，优势难以凸显。 文化产业的发展和壮大与每一个城市对文化产业的定位密切相关。从我国上海、北京、深圳、广州四个特大型城市文化产业发展历程来看，它们也大都借助各自在政治、经济、文化资源上的优势，结合各自城市特点，确立发展文化产业的方式和长期战略目标，激励和支持了各个城市在文化产业体制、机制和发展思路方面的创新和发展。例如北京市在 1996 年就出台了关于加快北京文67、化发展的若干意见提出“要充分利用北京丰富的文化资源和人才资源，大力发展文化产业，使其成为北京的支柱产业；广州前几年提出“四地”即“岭南文化中心地”、“海上丝绸之路发祥地”、“现代革命策源地”、“改革开放前沿地”基础上，这两年又提出“大都市以文化论输羸”，强调文化产业在现代化都市建设中地位；深圳最近几年来在大力实现“文化立市”战略基础上，形成了传媒业、印刷业、文化旅游等一批文化教育产业，2006 年提出“两城一都”战略；上海在 20 世纪 90 年代就确立了“文化产业发展之路”的观念，主要在文化建设领域引进市场机制，取得巨大的成功。相对这四个城市的成功经验，福州市存在文化产业定位模糊，福州特色文68、化难以显现。 5、基层文化建设薄弱，农村居民文化消费不足。 福州市基层文化建设总体上仍然滞后于经济建设。特别是农村文化生活仍然比较贫乏。部分农村地区由于缺少健康向上、生动活泼的业余文化活动，而一些封建迷信和“黄、赌、毒”等现象屡禁不止。农村居民文化消费，与城镇居民高速增长的文化消费相比，存在较大的差异性。2011 年福州市农村居民人均文化教育娱乐用品及服务支出仅为 413 元，占农村居民消费支出 15.4%，低于城镇居民 24 个百分点。（三）进一步提升文化产业在福州经济中的地位 随着社会发展、时代进步，当今世界文化和经济日趋一体化，经济中有文化，文化中又有经济，文化力和经济力相互交融，形成一69、种全新的推动社会经济发展的力量。正因此，今天福州在经济发展和文化建设中要高度重视和积极发挥文化力作用，以文化力促进福州经济发展，提升福州经济发展的文化含量，形成福州经济增长的新亮点。 1、要加大福州文化产业发展步伐，使之成为福州第三产业的一大支柱产业。按照产业的划分，文化艺术、新闻出版、文物保护、图书馆、博物馆、群众文化、广播电视、电影等文化部门，本身就属于第三产业部门，是第三产业的重要组成部分，它们的活动是一种以为社会生产各种实物形式和服务形式的文化产品为主的经济活动，它们创造使用价值和服务增加值，直接推动国民生产总值的增长。发达国家第三产业占国民经济的比重已高达 60%-70%，其中相当部70、分就是文化产业的贡献。正因此福州在经济发展过程中要大力发展文化产业，不断提升文化产业对福州经济发展的贡献率。 当前，要根据国内外文化产业发展趋势和福州文化产业发展现状来制定出切实可行的短、中、长期福州文化产业发展规划，来有计划、有系统、有目标、有策略地发展福州文化产业；要充分挖掘福州文化资源，对福州物质文化遗产和非物质文化遗产应在保护和传承的基础上，开发利用其经济价值，使它们成为发展福州文化产业的重要资源；要动员各文化部门发挥自身优势生产出具有竞争力的文化产品，以及提供优质的文化服务，形成发展福州文化产业的整体力量；要整合各方力量，组建有规模、有实力的文化产业集团，打造出特色化、品牌化的文化产71、品，不断提升福州文化产业的竞争力和影响力；要发挥福州对台区位优势，建立海峡两岸文化产业合作福州基地，积极引进台资文化企业、文化产业集团、文化产业项目，开展多层次、多范围合作，壮大福州文化产业，并对国内文化产业发展产生影响、辐射作用；要培养和引进文化产业人才，建立一支高素质、复合型的文化产业人才队伍，因为他们是文化力中的第一要素，是推动文化产业发展的第一生产力。 2、要促进与文化产业相关产业的发展，形成产业链，产生规模效应和互动效应。文化产品的生产、交换、分配和消费，不是孤立运作的，是一项系统活动，它将带动着其上游产业、下游产业和横向产业及其经济力的发展。例如工艺品带动工艺制造业、工艺美术品批发72、业发展；音像制品带动音像制造业、图书报刊零售业发展；文艺演出带动交通、餐饮、旅店业的发展；旅游业带动旅店业、游览业、市政工程管理业、建筑业、园林绿化业、观光农业的发展；电视动画片带动玩具业、食品业、游戏业、漫画业、电影业的发展等。基于此，福州在大力发展文化产业的同时要积极带动和促进与其相关产业的发展。具体地说就是福州在发展某一项文化产业时要重视对其上游产业、下游产业和横向产业的调查研究，并在政策、资金上支持这些相关产业的发展，使它们形成规模效应，产生联动作用。比如，在开发三坊七巷文化产业时应重视对福州鼓楼区的市政工程业、旅馆业、餐饮业、工艺品零售业以及福州古建筑修复业等的调查研究，并在此基础上73、制定出有关政策来促进这些相关产业的发展；再比如在开发寿山石文化产业时要对福州晋安区的工艺美术品制造业、观光农业、游览业、自然保护区管理业等的调查研究，同样也应在此基础上制定出有关政策来促进这些相关产业的发展。总之，由文化产业发展所带动的与其相关产业的发展不仅扩大了当地就业机会和市场，同时也提高了当地经济增长总量。 3、要加大对农业、工业和服务业的文化生产要素投入，提高这三大产业的文化含量，增强这三大产业的经济力。例如，在农业上用文化知识产品可提高农民素质，用科技信息产品可提高生产效率和质量；在工业上各类企业开展企业文化建设，可增强企业凝聚力，另外提高产品的文化附加值，可形成产品品牌影响力；在服74、务业上，采用文化产品可提高摄影业、娱乐业、广告业的档次，运用文化产品可提高美容业、旅行社服务水平等。根据这些，福州在发展农业、工业和服务业时要多发挥文化力的作用。具体来说，今天福州在新农村建设中要不断用文化知识产品来培养新型的知识农民，用科技信息产品来提升乡村经济发展档次，因为随着农村城镇化的步伐加快和现代农业的高速发展，农村对劳动力的素质要求是越来越高，对经济发展越来越需要规模经营；在培育、发展工业产业集群中要使各产业集群拥有自己的品牌企业、龙头企业就要通过建设有特色的企业文化来构筑自己企业的内涵、品质和风格，要拥有一批高素质的领军人物和知识工人就必须要用现代文化知识武装他们；要拥有各产业集75、群的品牌产品就要增多产品的文化含量，加强产品的文化附加值；在促进服务业成为福州城市综合竞争力和现代化水平的重要标志上，要加大文化要素对服务业的渗透，形成具有福州城市文化特点的服务业，使福州成为具有魅力的现代城市，同时要加大服务业中的知识产权保护，提升福州服务业的竞争力，因为服务业是知识密集型的产业。4、要拉动福州民众对文化产品的广泛消费，不断扩大福州文化产品消费市场， 这既提高福州社会文明程度和民众文化素质，又促进福州国民经济发展水平的提高。因为，人们对文化产品的消费既是文化行为又是经济行为：一方面人们对高水平、多样化文化产品的消费可增强自我实现的满足程度，提高生活质量，扩大文化视野，提升精神76、境界；另一方面人们对高品质文化产品的消费又进一步促进文化产品的生产和流通，并对其提出更高的要求和标准，从而形成规模化的区域文化经济，提高了区域的经济竞争力和吸引力，为区域经济发展作出积极贡献。正因此，福州要采取措施不断提高城乡居民文化消费水平，要积极培养人们主动花钱消费文化的观念，要把人们潜在的精神文化需求转化为其现实购买力。这首先要为民众营造出良好的文化环境和社会文化意识，进而为民众提供高品质、多样化的文化产品，让民众在消费文化产品时从心理和用钱上都感到“物有所值”；其次要增强民众消费文化的观念，让民众认识到对高水平的文化产品的消费是人格自我完善的一个标志和体现自己文化水平高低的一个重要标准77、；再次要创造条件让民众有机会接触到高水平的文化产品，这关键是要加大公益性文化产品的投入、保障和供给，要做大、做好、做强公益性文化，同时对于商业性文化活动，政府要用政策杠杆来调整与前者之间的关系，使两者处于良性互动中，从而使民众对文化产品的消费能适应其消费能力和水准。 5、结论1、金融危机后的世界经济新环境需要创意文化产业的刺激与推动；2、在全球创意文化产业背景下新创意经济时代将取代原注意力经济时代；3、创意文化产业运动即将拉开帷幕；4、加快产业结构调整后的中国，创意文化产业将迎来更肥沃的土壤；5、福建的创意文化产业起步就在当下，应综合性地发挥政府与民营在政策与资金的优势，从产业孵化开始，加快创78、意文化产业化进程。6、无论从历史还是经济地位上，福州作为省会城市都必须承担起创意文化产业发动机的重要角色。 【第三篇】赤壁创意产业园项目基本情况第一章 项目规划背景分析一、 大福州格局空间结构规划一区两翼、双轴多极以福州中心城区为中心，以沿海、沿江两条国家发展轴带为骨架，以环罗源湾经济区、福清湾经济区为两冀，以永泰城区、平潭城区等经济增长极为重点，依托京台、温福、福厦、福台等交通通道，不断强化中心城市之间、城镇之间、城乡之间的紧密联系，不断推进各类生产要素自由流动，积极打造培育福州大中心城区，最终构建“一区两冀、双轴多极”网络化的城乡空间发展格局。二、 福州市城市总体规划（2009-2020）79、城市性质:福建省省会，海峡西岸经济区的中心城市，国家历史文化名城。城市职能:省会职能，先进制造业基地职能，现代服务业中心(交通物流中心、商务商贸中心、科技创新中心、文化教育中心、旅游会展中心)城市规模:人口规模:福州中心城区城镇人口2015年为346万人，2020年为410万人。用地规模:福州中心城区建设用地规模:2015年为300km2, 2020年为378km2.近期到2015年，福州市中心城区人均建设用地标准为87平方米，远期到2020年，福州市中心城区人均建设用地标准为92平方米城市发展方向:城市重点发展方向为“东扩南进”。南进：南部地区是福州市近期城市拓展的主要方向。基地位于福州市区80、南部约30KM，位于近期拓展方向上。三、创意产业与福州福州市加快文化创意产业发展的意见发展目标：到2012年，文化创意产业增加值以年均25%以上的速度递增，文化创意产业增加值占地区生产总值的比重超过8%，成为海西省会城市的支柱产业之一;到2020年，形成产业特色鲜明、创新能力强大、专业人才集聚、公共服务完善的文化创意产业集群，把福州打造成为引领海西、辐射全国的文化创意产业中心。重点发展行业：现代传媒业、动漫游戏业、设计创意业、工艺美术业、文化休闲旅游业、文化会展业、广告创意业。规划目标：科学规划文化创意产业布局、建设一批园区基地、建设一批文化产业专业市场、培育一批骨干企业。政策支持：返还部分所81、得税、鼓励盘活存量房地产资源，用于文化创意产业经营、完善中小企业融资担保机制等。蓄势待发的福州:福州市大力推动动漫等新兴文化业态发展，掀起文化产业新一轮扩张浪潮:动画企业不断壮大，动画制作产业基地形成规模。原创动画产量快速增长，动画精品不断涌现。举办海峡两岸动漫产业活动，动画产业影响力不断增强。动画与旅游文化资源结合紧密，地域文化特色鲜明。创意产业正在成为福州新的经济增长点。启示:福州应抓住文化部扶持创意文化产业发展的有利契机，提高福州在原创能力、人才培养、技术开发、产业链整合等方面的能力，使动漫产业将成为福州新一轮发展的高效发动机。第二章 区域的背景与概况历史沿革 永泰，建县于唐永泰二年（公82、元766年），雅称永阳。因境内广植樟树，简称樟。北宋崇宁元年（1102年），因避哲宗陵讳，改称永福。民国3年（1914年），因与广西永福县重名，恢复永泰县名。1949年8月11日永泰解放。建国初期属闽侯专署，1957年至1959年属晋江专署，1960年又归属闽侯专署，1971年至1983年属莆田地区，1983年4月起改属福州市。地理位置 县域位于东经11823至11912，北纬2539至2605之间，总面积2241平方公里，约占福州市辖区的五分之一。东邻闽侯、福清，西界德化、尤溪，南连莆田、仙游，北接闽清。县城至省会福州62公里。辖区人口 据考古，在四五千年前的新石器时代，永泰境内就有人类活动83、，从此繁衍生息。现全县辖21个乡镇，254个行政村、10个社区委员会，总人口35.4万人。多为汉族，还有畲、蒙、回等12个少数民族，人口6000多人。气候特点 温和湿润，雨量充足，属典型的亚热带季风气候区。年均气温 14.6-26，年降雨量在1400-2000毫米之间，年均无霜期近300天，年日照时数为1445-2193小时。大洋、同安等6个高山乡镇，昼夜温差大，立体气候明显，人称“一山分四季，十里不同天”，适宜种植茶叶和反季节蔬菜等。地貌特征 永泰地质属浙闽粤火山活动带闽东火山活动亚带内，受火山作用强烈，又受后期喜山运动新构造升降和震荡影响，境内群山林立、沟谷深切、溪流纵横。全县地理概貌为“84、八山一水一分田”。地势高峻，层峦叠嶂，大部分地区海拔在500米以上。全县海拔1000米以上的山峰有77座，最高山峰为嵩口东湖尖，海拔1681.9米；地势最低的为塘前官烈，海拔仅10米。发源于德化境内戴云山的大樟溪，全长234公里，其中永泰境内长121公里，自西向东横贯全县9个乡镇53个村，两岸形成长廊式谷地。53条支流呈网络状遍布全县，形成众多峡谷和串珠状小回廊谷地。物产资源 水能蕴藏量和人均占有地表水居全省之冠。水电开发潜力巨大，可开发水电装机容量51万千瓦，其中大樟溪干流已规划7级，装机容量27万千瓦。地热水异常面积达2.8平方公里，水温高、水质好，自冒水温多在30-70，最高达83，日出85、水量可达3000多吨。有“中国温泉之乡”之称。已发现或初步探明储量的金属矿和非金属矿有金、银、钼、锌、紫砂土、高岭土等10多种。山场广阔，山地面积272万亩，农民人均山地 亩，居福州各县市之首；耕地面积31.39万亩，人均耕地0.89亩；茶果林竹等种植已具相当规模，现有果树面积25万亩，以李果、青梅、柿子、板栗、柑桔等为主，常年水果产量逾8万吨，其中李果种植面积、产量均居全国首位，素有“李果之乡”称誉，2001年被国家林业总局授予“中国李乡”荣誉称号。“永泰芙蓉李”为福州市首个也是目前唯一的国家地理标志证明商标。特色产品 永泰特产主要有李果、青梅、柿子、板栗、西甜瓜等水果及其产品，此外香菇、绿86、茶、茶油、地瓜烧酒、加饭酒及竹草编、软木画等也极具特色。永泰蜜饯闻名遐迩，主要产品有李干、化核嘉应子、蜜李饼、盐水梅、酸梅露等。其中芙蓉李李干曾获“福建省名牌农产品”，化核嘉应子果脯系列获全国保护消费者基金会授予的“95首都市场消费者认可的生活用品”等荣誉称号。精品茶叶有牡丹银针、曲茗针、白毛猴、龙豪、白雪豪等，其中牡丹银针和龙豪分获2000年杭州国际名茶博览会金奖和优质奖。茶油精制品主要有“秀岩、青龙溪、丰和、山里香”等品牌茶油。境内同安等乡镇村民很早有种草加工草席的传统，近年来，一些乡镇又引进日本蔺草和织席机，生产高质量的蔺草系列草席制品，产品主要销往福州、上海、天津等城市。文化积淀 地灵87、人杰，名人辈出。张肩孟（北宋）“父子六进士五子同朝”，萧国梁、郑侨、黄定七年（南宁1166-1172年）蝉联三状元，黄龟年（南宁）冒死四劾秦桧，张元干（南宋）首开爱国词风，王稱（明）总裁永乐大典，十砚翁黄任（清）妙笔著诗，黄展云铁心跟随孙中山，历来为世人所称颂。文学和学术创作相当丰富，著名的有宋张元干的芦川归来集，元林泉生的觉是集，明王稱的虚舟集，清黄任的秋江集、香草斋集。建国后有郑庭椿的叔本华评传，檀仁梅翻译的邱吉尔回忆录、韦氏大词典等。永泰是盛行于华南大地、港澳台地区及东南亚一带张圣君（法主公）道教信仰文化的发源地。“名山室”为全国第六批重点文物保护单位，其中保存完好的元代民间道教白莲菜莲88、社七祖雕像为全国仅有，极具考古价值；“郑侨墓”、“凤凰寺”等为省级文物保护单位，还有一批县级文物保护单位。永泰还是南拳虎尊的发源地，当地群众习武成风，1994年被国家体委命名为“全国武术之乡”。虎尊拳于清末传到日本，形成了实力雄厚的“上地流空手道”，为中日文化交流做出了贡献。旅游胜地 因地质构造影响，境内峰奇石异，峡深谷幽，触目皆景，素以“真山真水”著称，有福州“花园”、“天然氧吧”之誉。福建前省委书记习近平曾赞叹：“藏在深山人未识，撩开面纱惊八闽”。史书上记载有游览价值的景点就达116处之多。青云山为国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区，被确定为国家生态旅游精品线路；天门山为国家水利风景89、区、全国农业旅游示范点；姬岩为省级风景名胜区；青云山御温泉目前为福州市温泉游新热点。赤壁景区正在申报国家AAAA级旅游区。正在开发建设的还有大樟溪休闲娱乐中心、百漈沟、龙村景区等。旅游业取得突破性发展，2011年全县接待游客量75.1万人次，有力地带动第三产业发展。 项目区位 位于永泰县葛岭镇，1999年4月经福建省人民政府批准设立，是福州市目前唯一的旅游经济开发区。开发区总面积为6平方公里。该区离福州40公里，距长乐国际机场86公里，到马尾港80公里。区内交通便利水电充足，通信便捷，基础设施配套生活设施日臻完善，基本应开发需要。开发区充分利用省政府赋予的优惠政策，切实做好整体规划和区内生态环90、境的保护工作，以旅游项目为先导，滚动发展，逐步建成一个管理先进、体制灵活、环境优美、效益显著的旅游经济开发区。第三章 永泰县相关规划一、永泰县总体规划（2007-2020）永泰赤壁创意山水园位于福州市中心城区规划控制范围内，地处国家级风景名胜区青云山的东面，距离福州中心城区约35km，距永泰县城约18公里，距福州科技城组团约15公里，距福州大学城组团约23公里，距福州汽车城组团约26公里。优越的区位为本区的发展提供了雄厚的基础，使之成为福州市中心城区规划控制范围内发展创意产业最具发展潜力的组团之一。发展战略：发展绿色产业为主的生态旅游县，是福州都市区重要生态保障。县域经济分区及产业发展方向:全91、县划分为四个经济区:即中部经济区;东部经济区;西部经济区;中北部经济区。东部经济区:由东部的葛岭、塘前和丹云乡镇组成，其中心镇为葛岭镇。以发展加工业、休闲度假旅游业为主。城镇空间布局结构:一心两轴四重点一心:县域中心县城两轴:主轴:以大樟溪干流和203省道沿线综合开发为发展主轴。在主轴线上重点建设三个城镇组团。东部为葛岭镇为中心，以旅游、电力工业与水果加工业为主的城镇组团。二、永泰县旅游发展总体规划永泰旅游资源丰富，低山地貌，森林理盖率在77%以上，大樟溪横贯西东，素以“真山真水”著称，有福州“后花园”、“天然氧吧”之誉。主要景点包括:青云山、天门山、方广岩等。温泉、捷运、生态:永泰县发展旅游92、业立足于三个基点:一是基于永泰温泉、青云山等国家级旅游资源来塑造形象和品牌;二是基于区域交通区位优势，作为区域旅游目的地这一定位来发展旅游产业:三是基于区域居民户外休闲游憩需求，创造生态旅游品牌，重塑郊野山水公园。旅游规划总体布局:一带、一城、两轴、五区一带:大樟溪山水风光旅游带。一城:永泰山水生态旅游城。两轴:大樟溪生态旅游发展轴、城关一青云山旅游发展轴。五区:东南西北中青云峡谷温泉旅游区、东部山水风情旅游区、同安森林生态旅游区、北部宗教文化旅游区、西部民俗文化旅游区。永泰旅游形象定位(1)永泰县旅游总体形象:永福永泰、青云直上。(2)旅游的整体形象口号:奇峡灵泉青云山，真山真水真永泰。三、93、永泰县葛岭镇总体规划（2009-2020）葛岭镇位于福州市永泰县东部，东邻塘前乡，西连城峰镇，南与岭路、莆田、福清交界，北与丹云、闽侯南屿镇接壤，距福州37公里，县城19公里。发展定位:永泰东大门、福州后花园产业分区:形成城镇产业经济区、旅游产业经济区和农林产业经济区三种产业经济区空间布局:重点发展旅游、文化创意、工业、现代农业形成“两心、一轴、多点”的空间布局结构:“两心”为镇区一溪南综合服务中心和台口一东星工业中心;“一轴”为大樟溪特色产业轴，体现良好的生态环境，打造山水风光旅游风情带:“多点”为6个旅游服务中心、2个文化创意产业基地和6个现代农业基地.温泉保护区:划定葛岭一九老、汤埋2处94、温泉保护区，在严格保护的前提下，科学、合理、适度的对温泉资源进行开发利用，要与旅游的发展相结合，将温泉作为旅游开发的重要内容和核心产品之一。第四章 项目基地现状分析一、现状概貌基地北侧紧靠大樟溪，并有一条公路可进入基地:周边群山环抱.基地内部东西两片分别有两条水体。规划范围总用地为217公顷，合3255亩。二、现状土地利用本次规划范围北临大樟溪，其余方向被山体环抱，总用地217公顷。规划区内东片为双洞溪，是大樟溪的支流，西片有一条小河沟，沿这两条水体两侧较平坦地区有部分农田耕地与村庄:其余大部分为林地；紧邻大樟溪北侧有修建简易的公路，通过基地北侧入口有一条道路自北向南穿越基地。三、现状高程分析95、四、现状地形地貌五、现状土地试用性评价（1）、建设难度较大区域防护林+地形坡度大于25%，约占总用地面积的15%（2）、采取工程措施建设区域地形坡度在15%-25%之间的用地，约占总用地面积的45%（3）、适宜建设区域以上两类用地之外的用地（除去河流），约占总用地面积的40%。【第四篇】创意产业园的规划定位分析第一章 福州发展文化创意产业的原因一、福州发展文化创意产业的原因原因一：发展需求国家层面:文化产业振兴规划关键词:文化产业上升成为国家战略产业福建层面:福州市加快文化创意产业发展 的意见关键词:福州定位:引领海西、辐射全国的文化创意产业中心海峡两岸层面:海峡两岸经济合作框架协议(ECFA96、)国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见关键词:知识产权保护、两岸文化交流的孟要基地文化创竞产业是发达国家经济转型过程中的皿要产物，由于附加值高、发展可持续，这一新兴产业越来越为各国所重视，对中国来说，发展文化创意产业已成为“后危机”时代经济转型的新增长点。2009年，文化产业继续逆势上扬，仅1-5月，我国文化产业平均增幅达17%，高于GDP增长速度，成为经济寒冬中的一股暖流。文化产业的发展正以其逆势上扬的态势、空前速度影响着中国的未来.预示着中国从全球的加工厂到文化消费大国的转变。原因二：三无劣势1、 工业基础薄弱工业企业规模小，布局较分散，结构偏轻型化竞争力较弱，以工业为主导97、产业受到制约。2、 土地资源稀缺福州地处河口盆地，四面环山，土地外延式粗放发展受到制约。3、经济总量偏低福州GDP偏低，仅位列全国省会城市第12名，有“沿海病夫”之称，缺少快速拉动GDP的产业。原因三：三有优势1、文化底蕴深厚福州历史悠久，拥有众多的文化和地质古迹；可为文化创意产业的发展提供重要的灵感来源。2、智慧资源丰富福州拥有众多知名高校，可为文化创意产业的发展提供重要的智慧资源支持。3、相关政策支持福州作为省会城市，优先享有省内的基础设施资源和相关政策扶持，可为创意产业的发展提供重要的物质保障。二、福州发展文化创意产业的相关政策一、国家中长期人才发展规划纲要（2010-2020）人才是指98、具有一定的专业知识或专门技能，进行创造性劳动井对社会作出贡献的人，是人力资源中能力和素质较高的劳动者。人才是我国经济社会发展的第一资源。2010年6月6日，国家中长期人才发展规划纲要(2010-2020年)正式颁布，提出了到2020年我国人才发展的战略目标、指导方针、总体部署和重大举措。人才规划是新中国成立以来第一个中长期人才发展规划，是我国昂首迈进世界人才强国行列的行动纲领。战略目标:培养和造就规模宏大、结构优化、布局合理、素质优良的人才队伍，确立国家人才竞争比较优势，进入世界人才强国行列，为在本世纪中叶基本实现杜会主义现代化其定人才基础。重大亮点：财税金融扶持激励人才创业投资规划突出促进知99、识产权质押融资、创业贷款等业务的规范发展，完善支持人才创业的金融政策。加大税收优惠、财政贴息力度，支持创办科技型企业，继续加大对创业孵化器等基础设施的投入，为人才创业提供服务。实施产学研合作培养创新人才规划指出要建立以企业为主体、市场为导向、多种形式的产学研战略联盟，在实践中积班和培养创新人才。对企业等用人单位接纳高等院校、职业学校学生实习等实行财税优惠。改善生活条件鼓励人才潜心研究规划强调要鼓励和支持科技人员在创新实践中成就事业并享有相应的社会地位和经济待遇。改善青年科技人才的生活条件，有条件的城市可在国家保障性住房建设中优先解决住房问题。二、福建省人民政府关于加快我省创意产业发展指导意见(100、2007) （1）、加快重点区域创意产业发展。支持福州、厦门、泉州、潭州、莆田等地区创意产业的率先发展。福州应重点推进动漫娱乐、软件设计、信息传媒、工业设计发展。（2）、积极推动创业意产业园区建设。引导分散的资源和项目向园区集中，加大对集璨区建设的资金支持力度。（3）、吸引知名创意企业落户集聚区。在创意园区新办的创意企业，被认定为国家重点扶持的高新技术企业，可享受相关税收优惠政策。（4）、积极支持有潜力的中小企业做大做强。适当降低初创小企业注册资本门槛，允许注册资本金分期到位，多渠道为创意中小企业和个人提供支持的创意产业发展资金。（5）、设立创意产业发展专项资金。（6）、完善多元化投融资机制和101、融资担保体系。完善政银企合作机制，积极向银行推介重点项目，引导银行加大对创意产业的信贷投入。(7)、鼓励增加研发投入。允许企业开发新技术、新工艺时发生的研发费在计算应纳税所得额时加计扣除。(8)、发挥“6.18”平台作用。利用“6.18”项目成果交易会平台，向社会广泛征集各种创意成果和企业创窟摇求，鼓励创意成果项目对接，重点推介我省创意成果。(9)、拓宽销售渠道，积极培育创意产业市场，扩大对创意产品的政府采购范围。鼓励和支持创意产品进出口业务。加大政策与资金扶持力度，扩大具有自主知识产权和自主品牌的创意产品的出口。（10）、加强知识产权保护，切实维护创愈成果（11）、加强行业管理，构筑创意产业102、服务体系（12）、加快人才集聚，强化创意产业智力支撑（13）、加强组织领导，推动创意产业加快发展三、福州市人民政府关于福州市加快文化创意产业发展的意见1、加强产业规划明确发展目标（1）、加快制定文化创意产业发展规划。编制福州市“十二五”文化创意产业发展规划。（2）、明确文化创意产业的发展目标。到2012年，文化创意产业增加值以年均25%以上的速度递增，成为海西省会城市的支柱产业之一;到2020年，形成产业特色鲜明、创新能力强大、知名品牌众多、公共服务完善的文化创竞产业集群，把福州打造成为引领海西、辐射全国的文化创意产业中心。（3）、推进文化创竞产业，点行业发展。充分把握文化创意产业发展趋势，紧103、密结合福州在海西建设中独特的自然和文化资源条件，确定现代传媒业、动漫游戏业、设计创意业、工艺美术业、文化休闲旅游业、文化会展业、广告创意业等七大行业作为加速福州文化创意产业发展的重点领域。2、优化资源配，推动产业升级科学规划文化创愈产业布局。加快建设一批园区基地。建设一批文化产业专业市场。3、加强政策扶持拓宽融资渠道设立福州市文化创童产业发展专项资金。主要用于资助、奖励政府孟点支持的文化创意产业项目。有条件的县(市)区也要设立文化创意产业发展专项资金。对市文化创意产业示范企业和市级文化创意产业园区(基地)实行认定制度.从2010年起，每二年认定一批。积极支持文化创意企业申报国家、省级示范基地井104、予以奖励。凡新开办的符合鼓励发展的文化创意企业，自开办之日起一年内实际缴纳的营业税和企业所得税税额中地方留成部分予以全额返还。凡被认定为市文化创意产业示范企业的，自被认定之日起3年内，以该企业上一年度实际缴纳的营业税和企业所得税税倾为基数，新增的地方留成部分予以全额返还。完善中小企业融资担保机制。支持和引导担保机构为本市中小文化创意企业的融资提供担保，并鼓励金融机构开展文化创意企业知识产权权利质押业务试点。对获得省级投资和融资担保补助的文化创愈企业，按所获得补助金额的25%予以配套。四、永泰县关于促进创意产业发展暂行办法充分发挥我县生态环保优势和福永高速公路建成后形成的区位优势，主动融入全省创105、意产业发展空间布局，创造良好环境，促进创意产业大发展。企业资金扶持：1.对在我县注册登记的创竞企业，注册资本可分期注入。2.全面落实国家、省、市促进创意产业发展的各项税收优愈政策。新办的影视企业，三年内企业所得税县级财政收入部分予以全额奖励。县级财政贡献达到25万元以上的，两年内按照其对县级财政贡献额的50%再给予奖励。3.县设立创意产业发展专项墓金，对在县内发展的创意企业采用奖励、匹配、补贴、资助等方式，给予资金扶持。创意园区建设:永泰县选址在交通便利、环境优美地段科学规划建设海峡西岸创意园区，为创意企业入驻发展提供良好条件和环境。鼓励新办或新迁入企业进入创童园区发展:1.重点支持类创意企业106、，在园区内购买办公用房的，追加奖励30万元;属自建的，土地价格予以优惠:符合条件的可报批减免房产税，土地使用税经报上级批准后给予解决。2、园区内的创愈企业个人收入所得税，五年内按其当年度纳税总额县级收入部分80%予以奖励，应用于在县内购买住宅。3、创意园区建成后，按照园区企业对县级财政的贡献，对每年给予1俄的奖励，主要用于在园区内与企业共同搭建创意产业发展公共服务平台。启示:各级政府高度重视推动创意产业的发展，福州作为重点发展地区，拥有一定的技术、人才、基础优势。主动结合各级政府施行的资金、税收、工作、平台等方面的鼓励政策，抓住发展机遇，推动海西文化创意产业园区的建设。第二章 葛岭发展创意产业107、的优势优势一：区位交通永泰位于福州西南，是与市区关系最紧密的郊县，近年来随着区域交通的提升，其区位优势得到了凸显，迎来了难得的发展机遇。 经沈海高速复线永泰段与福州、厦门相联系，到福州市中心半个小时车程(30KM)，交通区位条件较优越，南至厦门仅2个小时，东至机场也在一个小时之内(56KM),区域交通，从永泰火车站到北京只需12小时，到上海只需5小时。永泰赤壁享受着与市区同样的时间距离。福永高速公路是海西省高速公路主骨架网“二纵”沈海复线的重要组成部分，经永泰落岭镇，至福州市区用时缩短至半小时以下，至机场一个小时之内。向蒲铁路的建设，永泰融入高铁经济圈，从永泰火车站到北京只需12小时，到上海只108、需5小时。优势二：地租优势随着内外交通升级，海西建设的政策支持，已经有许多企业把产业转移到福建，比如闽商回归投资项目，作为省会福州，办公场所的价格一路帆升，目前市中心正规写字楼租金已经超过90元，市区平均价格接近60元。据了解新兴创意产业对租金的承受力普遍在50元以下，其办公要求与大型办公楼模式也有一定的差距。同时，与市区具有同样时间距离的永泰赤壁地区，其办公成本却要低得多，加上地方政策的补贴，将成为众多文化创意企业的方向。优势三：环境优势永泰风光秀丽，旅游资源丰富，森林覆盖率在77%以上，大樟溪横贯西东，素以“真山真水”著称，有福州“后花园”、“天然氧吧”之誉。主要景点包括:青云山、天门山、109、方广岩等。从景点类型上来看，永泰600余景点中主要包括文化古迹、地质景观以及休闲求知等。项目位于永泰赤壁景区，大樟溪畔，山水隽美，树木苍翠，是修身养心、激发创意的好地方。第二章 创意产业园的功能一、创意产业的特点创意产业有三个基点:一是它与文化、艺术、设计、体育和传媒行业相关；二是它是新创业的文化创意和运作方式的企业；三是从事创意工作的雇员超过先前同类行业10%。从经济学角度进行研究，凯夫斯在其创意产业中，为创意产业归纳了七个特点:1、创意产品具有需求的不确定性;2、创意产业的创意者十分关注自己的产品;3、创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能;a、创意产品特别关注自身的独特性和差异性110、;5、创意产品注重纵向区分的技巧:6、时间因素对于一个创愈产品的传播销位具有重大意义:7、创意产品的存续具有持久性与营利的长期性.发达国家创意产业可以定义为具有自主知识产权的创意性内容密集型产业，它有以下三方面含义：1、创意产业来自创造力和智力财产，因此又称作智力财产产业。2、创意产业来自技术、经济和文化的交触，因此创意产业又称为内容密集型产业。3、创意产业为创意人群发展创造力提供了根本的文化环境，因此又往往与文化产业概念交互使用。创意产业园区:产业园区最初从支持和孵化新建高新技术企业而兴起，是一种介于政府、市场与企业之间的新型杜会经济组织和企业发展平台，通过提供一系列新创企业发展所需的管理支111、持和资源网络，来帮助初创阶段或刚成立的相对弱小的新创企业.使其能够独立运作井健康成长。基于文化创愈产业的发展趋势和特点，以提供一系列新创企业发展所需的借理支持和资源网络，以支持和孵化新建高新技术企业为主要功能的产业园区和孵化器，完全可以成为发展文化创意产业的新模式。启示:创意产业结合了技术、文化与经济，突出智力创造的核心价值，具有其自身突出的特点;同时也注定了创意产业从业人员的特殊性，其对空间环境、功能活动、公共服务等也提出了要求。二、创意产业从业者生活特点根据香港相关机构的跟踪调查，创意产业从业人员呈现出自身的鲜明特点，性别上男性居多，占66%:年龄结构上年轻人占了绝大多数，44%为18-2112、6岁的人员:同时拥有较高的教育背景。融合创意、工作、生活三位一体创意来源干生活，创意工作者注重从生活中吸取灵感，随时进行工作，同时工作成为生活的一部分。开放自由、应变的时间安排由于创意工作的特殊性，其成果的不确定性，工作方式的便捷和高智力，工作者可能随时随地开展工作。交流创意思想的碰撞启发思想需要交锋，交流碰扭才能激发创意，提升业务，提供思想开放的平台和交流场所。个性性格鲜明的生活方式由干工作的独创性，创愈产业从业人员通常具有鲜明的个性和前卫的思维，体现在生活工作的各个方面，在工作环境的软硬件方面都将体现. 三、成熟创意产业园功能构成分析创意文化产业基地作为承载新兴经济的孵化器，呼唤新型的社区113、形态和发展模式:工作、休闲、娱乐、居住一体化的园区功能模式。创意文化产业园区有三方面的支撑要素:创意空间(即创意文化产业的发生场所空间要素)+环境激发(即创愈要素)+服务支持(即生活休闲环境等其他功能)。功能可细分为八个方面:设计办公、培训教育、研发制作、产业孵化、会展接待、生态游憩、商业服务、居住配套。【第四篇】创意产业园的业态分析与构成第一章 创意产业园规划综述一、优势整合政策优势：发展创意产业，推动经济转型在“调结构，促转型”的大背景下，福建省、福州市强调根据自身的特点，重点推动发展文化创意产业，作为未来的支柱产业之一，省、市、县各级均发布了较为明确的扶持政策，永泰海西文化创意产业园区将114、成为福州创意产业发展的新亮点，对于福州市产业提升、经济转型的发展都有重要的意义。生态优势：保护山水环境，突出生态价值基地位于永泰著名的大樟溪生态景观廊道，临近赤壁景区，山水秀丽，生态环境优势显著，在建设发展中，应注重原生态的保护与修复，打好环境牌，突出生态价值。资源优势：整合特色资源，提升地区活力基地周边拥有丰富的旅游资源，北部的温泉度假，南部的山水旅游均具有一定的地区影响，葛岭产业、环境、社会等要素也将成为项目的重要支撑，规划须整体地区特色资源，为我所用，同时整合一体以提升地区活力。交通优势：基础设施完善，交通条件提升随着福州基础设施的完善，沈海高速的加快建设，永泰的交通区位得到了空前的提升115、，成为发展的极佳优势，应充分利用和强化这一优势，落实永泰作为地区增长极的定位，构筑产业发展，促进经济联动。二、规划原则复合化与多元化灵活的组团生长模式与单元功能组成的多元与混合创造性与交叉性布局的创新性与渗透性，灵活的路网体系与空间环境生态化与现代化注重高品质生态环境的营造，体现现代化的技术与艺术特征文化性与人文性尊重和挖掘地域文化与企业文化，营造适合人才发展的人文氛围超前性与操作性在超前性思维的基础上，考虑项目的可操作性及可持续发展三、策划目标规划整合本项目的禀赋要素，融入创新要素，提出本项目发展的三元互动机制，同时通过对区域发展的整体研判，提出本项目的目标定位：以环境为依托，以创意为先导，116、以配套为支撑，集聚省内外创意精英、科研成果、民营资本及风投基金，形成集创意设计、文化交流、研发孵化、成果交易、教育培训、商业休闲、生活配套等多功能于一体，营造多元复合、生态共融、国内一流的生态型文化创意产业园区。生态创意谷财智要素汇集，交流发展创新的动力之谷文化休闲谷现代休闲集群，功能多元复合的魅力之谷宜居宜业谷山水交融共生，生态持续发展的活力之谷四、功能构思考主导功能:创意设计、创意总部、教育培训、创新论坛、会议接待辅助功能:文化体验、康体保健、温泉疗养、旅游休闲、低碳社区五、概念结构依山傍水，融入自然胜景一心三谷，多元交融共生六、规划结构核心引领、撇捺起笔、创新主导、三元互动、群组相生、有117、机聚合七、总平面图效果图第三章 创意产业园的分区设计一、 创智湾1、 功能布局结构精心规划创意园区入口片区，结合现状地势水文.打造创智湾节点，形成开朗大气的入口景观，突出山水概念，环湾布局重要的园区公共建筑:包括超会议中心、成果交易中心、知识产权中心、创意杜区服务、海西创意论坛等，并树立创展中心和主题雕塑，强化入口形象。海西创意论坛会议接待中心海峡创意论坛：是园区的拳头项目，围绕入口开放空间设置，与创意主题酒店相互辉映，未来将常年承担福州乃至海西重要的创意和创新产业论坛，同时也是国际性的文化交流中心，发挥生态景观优势，成为福州重要的文化展示窗口和会议中心。创意产品交易中心艺术品拍卖中心二、 创118、意街市1、功能布局结构规划中部活力服务带，结合滨水景观的塑造，集聚创意服务各项功能，突出公共交流空间的丰富性，打造海西创意街市带。创意街市以低层富于个性化的建筑构成，包括艺术工坊、艺术家村、商业休闲中心、创意街、国际艺术培训交流中心，影剧院等，共同围合形成创意走廊空间。2、集群设计“集群设计”即集合建筑师群体参与建筑创作的实践活动。建筑界的“集群设计”现象源于现代主义早期示范性实验建筑展，其进入中国始于2000年启动的“长城脚下的公杜”，反晌热烈，从而掀起了建筑集群设计“现象”。在飞速城市建设时代，孟复与单一构成了不安全感，而集结差异、激发更多可能性和潜在活力成为诉求，是中国集群设计的背景，策119、略采用化整为零的方式，集思广益激发更多对城市空间的思考，呈现更接近于自然本质的复杂性与多样性。中国集群设计特征中国当代集群设计有其自身的特征，从运作角度看多由政府或开发企业通过委托方式进行组织邀请.以政府背景的项目侧，千可操作性强的小型公共建筑，而房产企业则多为商业、旅游性质的项目。参与项目的作者多为当前活跃在建筑设计一线的年轻建筑师、艺术家，具有独特的文化、杜会思考，为项目注入更多的活力。而最吸引设计者的往往正是集群设计自由、开放的设计环境。集群设计的意义与价值I.学术价值集群设计相对宽松的条件和业主的支持以及自身的源起，客观上为建筑创作与学术研究提供了土坡。一定程度上找回了对建筑本体探求的120、可能，“设计所表现出来的创作思想往往集中反映了这一时期世界建筑的某一趋向”。2.商业价值长城下的公杜的投资人表示“商业是建筑艺术最有效的推动手段。”集群设计的文化战略往往是商业部.的一部分，文化的高附加值可能让土地迅速增值。3.社会意义集群设计不仅仅是建筑师的秀场，大众媒体的宜传介入使建筑师进入了杜会大圈子，提高了建筑师的杜会知名度，箱此获得更大的创作空间，同时展现了社会文化的包容与生命力。集群设计作为公众事件，对项目及所在地的知名度与品牌塑造将有积极作用。集群设计模式A、明星建筑师的品牌附加效应B、区域特色的快速形成C、较快提高知名度和影响力3、设计概念设计意向:福州老城街巷空间福州拥有深厚121、的历史底组，老城区现存大最传统民居片区，其街巷空间极具特色。由于传统片区建筑自发生长，体现出小尺度，灵活非线性正交的特点，形成复杂的拓扑关系，使街巷空间避直取曲，出现意想不到的模糊空间，介于通过性与围合性之间。创意场所也具备这样的特点，创意不是刻意为之，而是在行进中的惊现，漫步中适时停留与交流，我们借用老城街巷的空间意向创造出海西特色的创意街市空间。三、创意产业谷1、功能布局结构规划中部地块为创意产业园区的主体，突出创意产业的特点，选择合适的建筑体量与规模，采用组团式布局方式，组团之间引入自然绿楔形成贯通的廊道，组团内部围合景观绿地形成公共活动场所，通过步行系统进行串联。四、宜居宜业谷宜居宜业122、谷平面效果图联排公寓效果图五、高科技养疗中心1、功能布局结构2、康疗主题功能（1）、体检诊疗：为离端客户提供全面的、离水平的身体检查、诊断理疗等服务（2）、康复养身：为体检诊疗提供后续的康疗服务，包括温泉理疗、中医推东、气功瑜伽等（3）、健康教育：结合高科技养疗中心的一流设备和医师，开办健康研习讲座等形式的活动（4）、药膳中心：弘扬民族医学精华，结合接待、养疗中心，推出药脑美食理念3、水疗区详细设计剖面B4、养心之田归园田居、四季田园、锄乐之乐、乡野真趣如何实现项目用地范围内的农田的保护利用与项目的开发利用有机的整合是本次规划的重点研究的问题之一，规划在严格保护农田的基础上，通过功能的合理布局123、和建筑的空间的组织，使农田的利用成为本项目重要特色之一。四季更替的田园风光，丰富空间景观特色的同时满足现代人对自然古朴的生活状态的追求和满足，达成养心养生的项目诉求。六、创意风情镇1、功能布局结构2、创意休闲之洲浪漫花田广场传统手工艺区创意艺术前岸3、企业总部区基地内原有地势背山面水，平行展开，通过地形的处理，一方面获得与地形相结合的建筑空间，另一方面形成私密围合的园林空间，建筑独倚其间，不仅增加了功能和空间的合理性，同时更使其富有趣味性。企业会所4、生态薰衣草田以薰衣草为特色的普罗旺斯，已经不仅仅只是一个著名的观光地区，而是一种别致的生活风格，一种神仙般的生活情趣，或者说更接近一种精神上的美124、感际遇，一种寻找真实的生命体验。就这一点而言，薰衣草是世界上少有能创造出如此叫人羡慕的生活哲学的事物。引发了对人生终极迫求的探讨。作为一种更积极的生活方式介入人们的生存状态，希望在狂热的现代世界中为人们带来一种身体、箱神、社会三位一体的健康存在。从本质上说，是要有能力支配时间，拥有财畜的同时又有闲暇享受生活，作为一种生活的时尚先锋，燕衣草式生活生活成为精英式的理想，它出现在，侈之后。薰衣草梦园策划主题一：爱情的田园，浪漫之花海紫蓝的燕衣草，往往与浪漫的爱情是分不开的。当您与恋人置身在燕衣草田中，风吹起时，大自然暖紫色的海浪，一种唯美的蛊惑，好像时间都为你们停顿了。法国的普罗旺斯与日本北海道的富125、良野亦是因此而永远美丽，永远是浪漫电影的拍摄场景。薰衣草梦园策划主题二：自然的田园，归趣之花海紫蓝的薰衣草，往往与浪漫的爱情是分不开的。当您与恋人置身在薰衣草田中，风吹起时，大自然暖紫色的海浪，一种唯美的蛊惑，好像时间都为你们停顿了。法国的普罗旺斯与日本北海道的富良野亦是因此而永远美丽，永远是浪漫电影的拍摄场景。薰衣草梦园策划主题一策划主题二【第五篇】创意产业园的系统布局一、用地规划本次规划用地规划根据其使用性质的不同划分为十二类用地，包括住宅用地、安置用地、研发设计用地、文化娱乐用地、旅游接待用地、配套商业用地、道路用地、广场用地、公共绿地、绿化山体用地、防护林用地和水域。二、道路系统本次规126、划道路交通规划主要考虑现有地形地势，在尽可能保持原有地形地势的基础上设计交通道路线型。各组团在保持内部道路交通的相对独立的同时，强化组团之间的道路交通联系。本次规划的主要内部道路为8米，局部可以根据景观和地形的要求放宽成为两块板形式的道路。组团道路为5米。规划在考虑机动车交通道路系统的同时，结合山体内部与沿河两岸在设置步行道路系统。三、绿化景观本次绿化景观系统规划充分利用现有良好的山水景观资源，根据规划结构，形成“撇捺两带延展、山水景观渗透”的绿化景观系统。规划在中部与南部片区利用水体结合周边布置的研发设计基地、度假酒店、企业总部、度假接待与风情街区，共同构成景观带。其延伸出一撇一捺两条山水脉127、络，串联内部各个功能组团，同时利用自然山水景观渗透到组团当中，达到景观渗透共享的作用。四、建设时序本次规划将项目的开发建设按照三个开发阶段进行系统性布置。预计在7年的时间内完成本项目。一期建设(启动阶段)(201一年2013年)一期建设主要集中在基地的中部，总开发用地约“公顷。是本项目建设的关键。预计利用三年的时间完成。其建设的主要项目包括研发设计基地、度假酒店、风情休闲街与度假养生公寓等。二期建设(拓展阶段)(2014年2015年)二期建设集中在基地东侧进行。向南拓进，依托原有发展基础，进一步完善旅游度假与配套类项目。三期建设(完善阶段)(2016年2017年)三期建设集中在基地北侧，启动建128、设基地北部住宅类项目。分期建设情况一览表【第六篇】商业模式与营销策略第一章 品牌阶段性经营发展步骤一、从资源到产品，从产品到品牌到产业历史，文化，文物为重点的历史文化资源奠定永泰旅游品牌路由生存到发展的基石。我国现有101座历史文化名城，大致分成6中类型，而福州保存了多个朝代的文化遗存，宛如一座“没有围墙的博物馆”。本案选址包括了山水景观等众多人文景观，风景处处可见。永泰的发展也经历了从保护，修复，发展，复活，现代转换等过程，通过资源整合，产品打造，品牌培育，放大弃小逐渐成长为城市的核心品牌，国家4A级品牌，最终能够成文具有国际知名度的品牌。二、从景点到景区：永泰生态模式原生景区具有重大的生态129、价值，艺术价值和科学价值。利用景观的同时，发展文化商业旅游产业，然后赋予整个旅游事业以风格。最终形成地方特色，风景名胜及周边环境保护与利用的成功模式。原汁原味的生态景观，老房子新空间的格式纪念馆，博物馆，传统风格的名居维修，风貌协调的街区氛围，尤其是对原生景观的保护和利用，可形成独特的“永泰生态模式”，成为创意人文生态商业旅游的一个典范。三、从观光游览到文化休闲商务游，从旅游城市到城市旅游。保护城市自然景观资源，发展城市旅游，已成为业态发展的必然趋势。创意产业园必须沿着从资源到商品、从产品到品牌、从品牌到产业、从景点到景区的发展轨迹，有机整合资源及产业要素，努力实现从旅游城市到城市旅游的历史性130、跨越。四、整合资源要素，实施品牌服务，打响“休闲旅游到永泰”的口号从城市旅游的角度来说，永泰是一个整体，因此，创意产业园的发展必须与永泰甚至福州其他的资源进行整合，形成有机完整的联动体系，才能形成点、面、片和谐结合的城市品牌。第二章 品牌发展策略与实践1、创新营销理念和方式原则：政府引导、企业参与、多方联动、市场化运作调动产业要素，精心策划促销活动，全面实施“走出去”与“请进来”想结合的促销策略，借助海内外强势媒体的“注意力经济”效应，实现永泰旅游在全球范围内的推广和传播。2、争取各类殊荣桂冠品牌的发展过程，就是不断强化宣传促销、认真开展申报工作、提升知名度、不断获得各类荣誉称号和桂冠的过程。131、云南丽江、香格里拉的发展就是比较突出的例证，必须积极参加5A级景区、世界文化遗产名录、世界自然遗产名录、优秀旅游城市、文明风景旅游区、魅力城市、人居环境最佳城市等各类评选活动，重视城市形象的包装和增值，力争获得荣誉。3建立友好合作城市关系，加强区域合作努力提高国际国内的知名度和美誉度，加强与旅游客源地间的经济合作与文化艺术交流。与国内主要客源地省市如北京、上海、深圳、浙江、广州等建立区域旅游合作关系；与港澳台、海外国家和地区，建立友好合作城市关系。与国际知名酒店、商业品牌等合作，以全新的经营理念和开发模式经营地产、休闲独家旅游等项目，进一步增强市场竞争力和品牌吸引力。开辟目标对象办事处，是推广132、宣传切实有效的方式。在上海、广州、深圳、北京、西安等地开辟永泰旅游办事处，进一步开拓了长江三角洲，泛珠三角区等沿海发达城市的旅游客源市场。建设旅游散客接待暨咨询服务中心，以此全面实现旅游宣传促销网络化和人性化。 4.开展文化经济交流活动参加国家旅游局主办的国际国内旅游交易会、经贸洽谈会、世界休闲博览会等各类旅游商务会展活动。到世界各地进行文化艺术展演交流活动，弘扬文化、推广城市、吸引游客。可以借鉴的例证：丽江通过对纳西族东巴文化艺术的推广，掀起了国际纳西学研究的热潮，取得了非常好的宣传效果。因此，永泰旅游亦可循路径而行。而行此径则最需要创意产业园这样平台。第三章 商业模式一、商业链条，产业延伸133、海西文化创意产业园的综合开发，必然延伸形成绵长而完整的产业链。根据园区的业态经营内容，可以明确海西文化创意产业园开发主要将包含商业地产开发、商业街经营管理、酒店管理、餐饮、文博会展和旅游开发等重要产业门类，构筑完整的企业化经营产业链条，支撑整个街区的可持续发展。同时，随着园区商务环境的进一步完善，必将激发更多的市场化力量，衍生出更复杂的价值创造环节，如古建文物设计建设、创意策划与设计、营销广告、手工艺品、物业管理、物流仓储、网络电子商务、影视文化策划、出版印务和其他商业服务支撑体系。尤其是在文化创意产业方面，潜力无限，必将成为福州的产业增长点，带动城市的产业升级发展。 二、资产盘活，资本经营海134、西文化创意产业园资产总体规模异常庞大。目前海西文化创意产业园的土地面积215公顷。海西文化创意产业园巨额资产的保值增值与经营绩效联系密切。如此规模巨大的资产保值、增值前景完全取决于资产的盘活模式及其经营绩效，只有开发方式成功，商业前景一片光明，才有盘活资产，实现历史文化传统的在当代的创造性复活，融入城市市民生活，否则，则可能再一次陷入失败的境地，背上财政包袱，甚至留下不可弥补的历史遗憾。成功的园区商业模式的打造和盘活，需要各个环节的配合，形成产业链条，必然对城市核心区域的产业结构和空间功能分布都能带来积极的影响。项目资产规模巨大，同时也意味着需要持续的资金投入，融资压力巨大。如何合理有效地进行135、项目资本运作，也是需要妥善处理的难题。从政府业主的角度考虑，必然以资产经营为主，包含资本经营、事业经营、文化经营等内容。三、滚动开发，持续发展海西文化创意产业园规模庞大，投入回收周期较长，因此滚动开发、持续发展是必经之路。滚动开发模式要求选择恰当的基点，尤其是对于这个规模重大的项目，选择恰当的出发点和立足点，显得尤其至关重要。从项目的改造开发历史和目前进展情况来看，尽快盘活景区无形的资产，做活永泰产业经营管理，实现项目的现金流，树立品牌，造成示范效应，是该项目的基点。四、租售结合，控制节点为了保障整个项目的顺利实施，根据客观条件采取不同的招商模式，租售结合是不可避免的。在此过程中，首先要做好财136、务预算规划，保证一定的现金流；同时在重要的地块等，必须控制关键节点，保证业态的可调整性。这可以通过与业态经营业主的商业合约中的强制性控制条款来规模解决。五、模式创新，规范运作海西文化创意产业园滚动开发的特点，使得永泰旅游、海西文化创意产业园和周边地区的业态构成需要具备的可调整、可持续发展的可能。因此目前的开发、管理模式需要加强政府主导态势，并以保护规划为指导，以市场机制为活动准则，考虑创新经营管理模式。 第四章 盈利的环节与基点一、 商务地产开发1、创意园区办公楼创意文化产业园办公楼建设将分阶段以出让、作价合股或自主开发等形式建设经营，写字楼出租的租金收入是该项目模块持续发展的主要利润来源。2137、民俗风情街（商业长廊）民俗风情街开发以出让、作价合股或自主开发等形式建设经营。3、星级饭店星级饭店建设以地块出让或作价合股经营的方式进行。办公楼与星级酒店项目，空间位置上集合在同一规划范围，因此这一环节可以统一进行规划设计和营运概算。以该地块50亩的土地使用权为主要资产投入、分步开发经营。以容积率为2.0的商服用地基准价格计算，该地块的基准资产价值为：33333.5平方米2.0180元/平方米(合12万/亩)=600万元这一资产是进行项目开发的时候进行融资、合股作价的基准，也是计算未来项目投资收益的成本基础。4、院落式手工业会所院落式会所的建设经营以合股、场所出租的形式开展。院落式会所的开发138、形式，目前还属于比较前沿的商业形式，在福州也只有永泰葛岭这样较低土地成本的区位才具备开展此类项目，但尽管如此，仍应该借鉴杭州、上海、北京等地同类项目的成功经验和模式。二、 商业街商铺招商经营海西文化创意文化产业园区的整体开发必须以民俗风情街为启动点和基点，依靠商业街的经营产生的现金流维持项目的日常运作，寻求机会滚动发展。按目前为止项目规划指标未来园区内商业长廊将建成122030平方米的沿街商业，按市场目标预测基本价格约为6亿元，按照30%出售、70%出租的控制比便进行不同形式的招商，由此产生出的现金流：出售：12203030%5000元/=18304.5万元出租：12203070%25元/月1139、2月/年=2562.63万元根据初步测算结果可见，商业街商铺的招商经营不仅可以实现自身的盈利，而且产生足够的现金流量，成为整个街区开发的后续融资平台，并足以维持自身的日常运作。因此，商业街的经营尤其是应该精心策划、精准定位，精确实施，才能收到预期效果。三、 民俗风情园商住地块租售园区内部的民俗风情园系院落式开发型项目。是园区内对传统手工业和个性创意产业的传承部分。该部分远的可以学习参照北京四合院模式、成都宽窄巷模式或者近的可以借鉴福州华侨新村及三坊七巷模式，以都市别墅为主要品种、保持高端品质，不拘一格，灵活经营。按照出租和出售两种形式，总体概算如下：出售：1002706500元/=65175.140、5万元出租：100270/500/栋8000元/栋/月12月/年=1925万元可见，商住项目的持续能力也是十分可观的。四、 旅游开发创意园可借乐峰赤壁景区资源来实现以下环节：1、线路开发：发展观光、商旅等旅游产品，吸引周边甚至全国游客。2、纪念品：发挥福州、福建特色工艺品优势，开发丰富的旅游纪念品3、演出：以民俗风情为代表的区内和周边地区的文艺演出，容纳从地方戏曲到现代演艺的各种文艺表演，丰富旅游内容。4、餐饮食宿：举办地方风味的美食文化节、山水、温泉泡澡养生风情的住宿格调，是旅游开发的重要环节。5、互动体验：引进先进技术手段，组合福州其他旅游资源，创新体验式互动式业态形式，是创意园区旅游开发141、的亮点。如博物馆展示、名家名作拍卖和设施体验、温泉SPA等。6、区内观光人力车、流动摊亭：作为旅游交通辅助手段和风情景观，此类设施是必不可少的。在风格上需要与整个园区的景观统一设计。以上各个环节的策划设计实施可交由专门企划营销包装公司负责，联合其他部门和业界共同开发，共同投入，共同收益。以永泰近年来年接待游客量，争取实现翻一番的效果。人日均消费在1000元左右的目标。五、 影视拍摄基地利用天然生态景观优势与影业公司联手，参照横店、九寨沟模式打造影视基地，扩大文化辐射效应，也能够为当地创造就业机会，增加收入。六、 网络创意与电子商务网络信息和电子商务是正在飞速发展的新媒体、新经济形式，。世界范围142、内各个城市都在竞相发展，塑造网络世界和虚拟空间中的鲜明形象，争夺眼球，提供信息，形成注意力效应。1、主题动漫：永泰山水和福州的历史人物事迹，完全可以成为本地创意业界的题材和灵感来源，开发出更具质感的动漫作品来。2、虚拟空间：要提高知名度和吸引力，有各种方式手段可以使用来推广营销，其中最不应该忽视的就是借助电子和网络技术来营造虚拟空间和数字形象。这不仅国为网络信息已经成为重要的媒体传播渠道，更为关键的是因为掌握了网络就意味着占领了年轻人，锁定了网络一代就拥有了未来的主流市场。中国的网络人开发运行了“九城”、“二十四城”等现实城市的网络镜像，法国人将北京紫禁城转换为数字化的互动虚拟故宫博物馆，并且143、都成功地将其发展成为商业模式。我们的经营管理者更不应该忽视这一点，让这个有价值的园区，有性格的城市在信息时代突显起来、鲜活起来。3、电子商务：通过网络开发新的商业模式，已经成为最有前途的商业领域前沿。Ebay、阿里巴巴提供了最具说服力的成功案例，携程网关于福州和永泰的旅游产品销售和信息反馈则成为影响福州创意文化产业市场的重要因素。七、 信息服务与产业互动1. 信息服务模式开发、经营、管理一个体量巨大的文化、商务、旅游和居住功能齐备的园区，不啻于管理一个小型城市社会，信息的披露和沟通是极其重要的环节。而且，园区内部外部将会产生许多有商业价值的信息，也需要被披露流动。这一信息发布领域，其实也存在不144、少商机。如经营者可以通过商会有偿发布、收集、获取商讯；交易者可以通过信息中介达成交易等，电子商务中的C2C、B2C，B2B等都是从中发展而来的。2. 产业互动模式园区的发展需要整个复杂的产业链条的共同作用，各种业态形式如休闲、娱乐、旅游和商务等环节需要共同的商业支撑体系提供服务，产业之间的相互交叉互动也会产生新的商业模式，如规模盈利模式和渠道盈利模式。第五章 从产业经营与经营资产的管理策略与体制创新一、财务分析1、总体投资成本测算项目单价总量小计(万元)征地费用(单位：亩)120000332339876规划设计费(单位：公顷)10000215215景观设计费(单位：平方米)1813798524145、8.37 基础设施费(单位：亩)633231.99 园林景观(单位：平方米)6001378958273.7传媒产业园(单位：平方米)100059508059508创意产业园(单位：平方米)1200874250104910传统手工坊(单位：平方米)1000264002640民俗风情街(单位：平方米)100012203012203民俗风情园(单位：平方米)150010027015040.5汤泉酒店(单位：平方米)38006588025034.4汤泉渡假村(单位：平方米)150014836022254民俗博馆(单位：平方米)1200245702948.4办公服务区(单位：平方米)1000790407146、904营销办公管理成本约按预测收入的2%20000不可预见总投入的1%3010总计324067 由上表可以看出，按静态投资分析本项目税前总体投资额约达32.4亿元。预计完成投资周期年限为10年左右。因此，本案无疑会成为创意文化产业起步型投资项目的超大量体、长周期建设工程。要实现该项目规划构想必须实现政府与企业的强强联手，以及社会优势资源强势整合。2、融资压力本案项目总建设量体巨大，前提涉及投入较多。在进入市场运作前，经营管理者在前提必须承担较大的资金投入。具体前提产生的资金投入项目及金额如下表：项目单价总量小计(万元)征地费用(单位：亩)120000332339876规划设计费(单位：公顷)1147、0000215215景观设计费18137985248.37 基础设施费(单位：亩)633231.99 园林景观6001378958273.7不可预见前期投入的1%5000总计56615.07 由上表可见，前期本项目共需实现融资规模为5.7亿元。因此，必须实现政府与地方实力企业的强强联手，以出地作价合股的形式的共同组建管理平台。联手企业选择必须是实力上市公司或地方龙头企业。3、收益分析本项目建成后，将集合传媒出版、影视动漫、广告创意、工业设计、网络IT、高端手工艺品、民俗文化、演艺演出、旅游观光等多平台共存的先锋型行业于一身。从投资综合效益比上就可见一斑。就商业部分而言，未来园区收入基本可分为两148、类，一是短线销售；二是长期持有。租售结合的经营管理思路。从现金收益的角度，我们可以作出如下分析不动产出售：项目(单位：平方米)总量单价小计(万元)备注传媒产业园5950803200190425.6创意产业园8742504000349700汤泉渡假村1483607000103852传统手工坊79208000633630%出售民俗风情街36609650023795.8530%出售民俗风情园30081600018048.630%出售总计692158.05从销售情况上看，预计园区可实现销售收入约70亿元。预计销售周期在810年左右。不动产出租：项目(单位：平方米)总量单价（元/平米/月）年小计(万元)149、备注传统手工坊184802512554400070%出租民俗风情街85421501251252600民俗风情园70189501242113400总计98910000从租金回报上看，预计园区可实现年租金收入在近1亿元左右。酒店收入分析：园区内酒店按准四星级酒店完成建设，以每间45计，预计房间数量为800间客房。按年入住率在60%以上测算。每间客房(按标房计)收取日租金为200元/日计。800间70%200元/间/天365天=40880000元日管理成本以50元/间/天计，则年管理成本为：800间50元/间/天365天=14600000元则经营管理毛利润为2628万元。结合投资分析，预计8年以上可150、实现成本回收。年经营管理收入也可实现在2000万元左右。酒店实际估值可达2亿元。博物馆收入分析：博物馆建设面积约25000，按中级标准建设。计划用于高端个性手工艺品(如寿山石、陶瓷、高仿品等)展示拍卖使用，以年拍卖收入取佣方式计取收入。预计年拍卖成交量可达2亿元。以此根据现行拍卖场地计租回报测算：20000万元8%=1600万元/年。以此分析，58年亦可完成成本回收。部分民俗风情园(如影视基地)门票收入分析：按年100万人次游客分析为：100万人25元/人=2500万元。小结：以上收入尚未全面，如演出演艺等收入无法预测。初步小计本案项目10年内收入上百亿。足以满足建设前期及后期可持续经营的要求151、。因此，单从投资收益分析，本案完成具备可行性。二、调动多头资本介入1、投资开发股份有限公司承担出资、开发与日常经营2、 商业发展有限责任公司物管与整体开发管理3、 文化旅游股份有限公司旅游产品研发与设计4、 酒店管理公司商娱、休闲配套服务5、 文化发展中心构筑文化平台，集思广益、整合资源。增值潜力从1993年到2004年，是中国城市经济发展带动资产升值的典型过程。相信随着海西文化创意产业园的逐渐成熟，其中无论任何一个商业模块的开发经营、如商业长廊、民俗风情园、星级酒店、创意园区、传媒园区，都可以独立经营，并进行资产证券化，打包上市，并且上市公司的规模和盈利能力也属于中等偏上水平。三、 地方对口152、政策扶持入驻园区企业可享受四个方面的优势服务1）优厚的财政扶助政策广告类企业的税费率将从带征合计的 13.45%中给予3.25%-4%综合税赋的 奖励，企业最低实际负担 9.45%的综 合税赋。非广告类企业的税费率依据经营类型有 不同幅度的奖励，最多可奖励地方政府 留成部分的50%给予奖励。 2）全程无忧的营业执照申办服务传媒产业园管理委员会可在福州市内设 有招商管理中心，配有一整套服务机 构，无需往返市区，即可快捷办妥全部 手续。协助企业办理工商注册地迁移等各项手续。注册范围涉及广告、传媒公司所需所有经营范围，包括发布及代理资质特许。3）建立专业尽职的园区管理与服务创意产业园管理委员会在福州153、市中心设有纳 税通道，专业办理纳税申报等相关事务。创意产业园管理委员会招商管理中心提供会 计代理、纳税代理、审计代理、工商年检等 工商财务管理服务。创意产业园管理委员会招商管理中心还提供 代办劳动关系、劳动用工年检、各项社会保 险等劳动人事管理服务，并创建人才交流平台。4）建立超强的政府支持力度，信用可靠创意产业园管理委员会招商管理中心承诺 的优惠税收奖励政策全部明文标示于双方 合同中，及时兑现奖励税款。项目可行性分析结论1、 创意产业园作为全球产业发展的先锋产业已受到世界各国包括中国政府在内的广泛重视。其产业的增值潜力已得到普遍认可。2、 中国创意文化产业正在中央及地方各级政府相关政策扶持下154、蓬勃发展。产业范围各行业已表现出明显的整合趋势。3、 福建创意文化产业较全国来讲起步较晚，表现出基础底子薄、人力匮乏、资源短缺，资金投入不足的现状。要想赶上全球乃至全国的产业发展步伐，必须走全面的社会优势资源整合化的道路。4、 福州作为具有2200年文化沉淀的省会城市，有理由也有机会建立起创意文化产业基地，承担起朝阳产业孵化器和产业运动发机的重要角色。5、 福州永泰乐峰赤壁拥有着得天独厚的山水景观资源，加上丰富的地热原胲温泉，且在大福州城市化进程中环境资源受破坏最小，是发展创意文化产业的最理想场所。6、 海西文化创意产业园无论从长期产业发展远景，还是从短期财务收益角度都是值得投资运作的项目，并且拥有着无可比拟的发展前景。就可行性而言，完全具备操作的现实基础也符合大政策环境背景，完全可行。7、- 123 -