1、中秋&国庆汉服文化节特别暖场活动创意案Real Estate Project Creative Mid-autumn Festival And National Day Special Warm-up Activity忆对中秋丹桂丛。花在杯中。月在杯中。今宵楼上一尊同。云湿纱窗。雨湿纱窗。浑欲乘风问化工。路也难通。信也难通。满堂惟有烛花红。杯且从容。歌且从容。Have the Mid-Autumn festival osmanthus plexus.Flowers in the cup.In the cup.Tonight with a statue of upstairs.Cloud wet2、 screen window.The rain wet screens.The muddy to wind ask chemical industry.The road is difficult to pass.The letter also difficult to pass.And only the snuff red.Cup and calmly.Song and calmly.章节壹活动概况从客群分析和客群吸引入手，得出活动策略，以活动策略为统摄全局，确保活动有效落地，保证活动效果，完美有效。城镇化建设催生商业综合体大量涌现2015年全国商业体总量超过4000座，在建和已完工的商业 体3、总面积超过20亿平方米商业体同质化的竞争环境加剧，同一个城市同年开业的商业 体可达十几个座同质化：商业体面临的最大竞争环境差异化发展成趋势体验业态比例加大创意内容营销增多互联网购物崛起消费习惯大改变零售消费大转型城镇化建设加速新增商业体激增传统百货店转型活动背景-同质化竞争环境活动背景-目标客群分析以亲子家庭为核心群体3-15周岁的有动漫娱乐体验需求的亲子家庭消费人群16-30岁对动漫文化有热情的经济实力派青年群体亲子休闲 儿童社交 友谊派对 更加注重人性体验持续增强黏性服务以内容运营为核心赢得客流转化率商业体即大平台以内容吸引群体去同质化的突围选择，让商业体再次将注意力转向人的经营，即通过满4、足的人的全方位体验需求以提升客群流量并通过人性化、黏性的营销服务，提升客流转化率主题式体验正成为购物中心跳出同质化、吸引客流、增强客群记忆、引导客群消费的重要手段经营客群：提高客流转换率的关键活动背景-市场背景分析这是一次汉服主题的中秋国庆大派对空间关键词：汉服体验、视觉盛宴、轻松解压活动策略创意景观造型精彩互动体验衍生周边售卖活动亮点既定项目要求，综合项目调性和热点造势，摆脱常规IP展展示形式/脱颖而出，打造全新“有主题、有底蕴、有趣味”的汉服体验计划，打造专属项目的热点IP中秋主题美陈国风汉服计划君子六艺体验活动概况活动主题：国风汉服计划-中秋&国庆特别暖场活动活动地点：商业体/购物中心/5、商业街 场地要求：室内200-300/室外500+活动周期：1周活动受众：亲子家庭、都市青年活动奖品：中秋节&国庆节节日礼品章节叁氛围布置从项目高端品质和客群个性入手，得出中秋汉服高品质包装策略，以品质包装策略，强化项目高端品质和客户尊崇体验。外 场 拱 门 造 型 氛 围 包 装外场第壹景内场第壹景合影点位推荐章节贰活动内容针对原创性、独特性，集合项目的个性与品质，特规划六大亮点环节，环环相扣，给予到场客户最个性、最高端的活动体验。多种感官 君子六艺术体验 吸引客流 炒热周末气氛 礼|古礼茶道文化体验茶艺大师助力地产展茶韵仪风乐|千年古琴再续跨世乐缘抚琴作乐雅之体验书|纸张上的书法艺术专属印6、章留名、墨宝赠送射|古代贵族射礼讲堂射礼体验君子六艺之“射”御|千年历史记忆同框古代马车体验君子六艺之“御”数|揭开鲁班大师千年不解奥秘非遗珠算器开启古代数理华丽篇章第一场：礼|古礼茶道文化体验活动现场将邀请专业茶艺大师现场进行茶艺表演，并为现场来宾讲解茶文化，让来宾深入了解礼仪文化。由茶道大师现场为来宾进行茶道教学，学习茶艺礼仪与茶艺技巧两部分，来宾在大师的帮助下进行茶道的演绎。第二场：乐|千年古琴再续跨世乐缘活动现场六艺区中乐区内进行中国物质文化遗产古琴的设置，供应来宾到此体验。由琴乐大师现场为来宾进行古琴教学，并为来宾准备一首简易版的曲谱，来宾可根据曲谱弹出自己的乐作。第三场：书|纸张上7、的书法艺术活动现场设置书法体验区，来宾领取白纸，进行毛笔字的描写，来宾根据自己的喜好进行创作。到访来宾书法作品完成后，由项目提供专属定制印章，进行按印，多角度传播项目品牌。第四场：射|古代贵族射礼讲堂现场设置古代弓箭及箭靶，邀请专业老师现场介绍五种射技，并亲自进行示范，让来宾感受射礼文化。现场设置弓箭射击体验区，由环节老师指导，体验中国射礼，来宾在老师的引导下进行中国射礼演绎。第五场：御|千年历史记忆同框从古代车马制度的角度探索中国古代社会，现场进行古代马车的设置，让来宾轻松自然的了解交通的原始状态来宾到达该区域可进行拍照合影，与千年历史同框。第六场：数|揭开鲁班大师千年不解奥秘六艺之数区域内8、以巨型算盘进行展示，向来宾展现古代人的智慧，现场由专业珠算老师进行现场教学，以简单的“加减乘除”让来宾体验数学的奥秘。章节四执行细节为保证活动完美落地，给予客户最佳的体验，针对活动可能出现的问题，提前制定应急预案，保障现场完美落地。v突发事件应急指挥部突发事件应急指挥部：Emergency response headquarters:总体协调、安排、组织各项安全应急工作，迅速处理突发事件的应急救援工作。具体工作内容如下：v安全保卫应急组安全保卫应急组：Security emergency team:负责提前到场，配合突发事件应急指挥部工作；负责晚会现场、舞台四周、演员休息室、嘉宾席的安全防控；9、负责提前清场，严禁无关人员演出前滞留演出现场；负责门禁、现场查验，防止有与晚会不相干的人员等外来人员进场；保证现场良好的演出秩序，严防寻衅滋事情况发生；如遇突发事件，积极配合其他工作小组开展工作。v医疗救护应急组医疗救护应急组：Medical emergency team:负责现场一般医疗药品、器材、器具的配备；现场安排指定人员、担架，进行医疗救护备用；如遇突发事故，应及时救助，必要时送医务室治疗或拨打120。v消防安全应急组消防安全应急组：Fire safety emergency team:负责文艺晚会开始前的消防安全培训及预演练；负责晚会现场及周边场地消防器材的提前布置；演出舞台、演员更10、衣室的消防安全，及废弃物的及时合理处理；负责晚会现场秩序，严禁吸烟、玩火；紧急情况下演出现场电源的切断与现场消防应急处置。v紧急疏散应急组紧急疏散应急组：Emergency evacuation emergency team负责晚会现场疏散出口选定；负责紧急疏散标识的制定与放置；负责舞台、嘉宾席、高台等紧急疏散设施的安全检查；负责准备哨子、扩音喇叭、应急照明灯等紧急提醒器材并查看其有效性；负责保持疏散通道畅通，防止人员拥堵情况的发生，及紧急情况下人员情绪的稳定、防止踩踏事件发生；紧急情况下可任意征调其他工作小组的人员。v舞台、幕后突发情况处理组舞台、幕后突发情况处理组：Stage and ba11、ckstage emergency handling group:负责舞台、幕后等演员适当调度；处理舞台设施、幕后情况的突发事件。负责设备的流通、灯光调配的对讲。负责演员的点到和通知上台和跟主持人沟通传达。WEATHER EMERGENCY PLAN应急预案组织机构划分v在来宾区周围及主要通道处安排工作人员及保安，有序入场和退场，出现紧急情况，立即组织人员疏散ARRANGED AROUND THE GUEST AREA AND THE MAIN CHANNEL OF THE STAFF AND THE SECURITY AND ORDERLY ENTRY AND EXIT,EMERGENCY,12、IMMEDIATELY ORGANIZED THE EVACUATION.v如场内发生混乱时由场内的工作人员及礼仪迅速引领领导到VIP休息室，确保在场领导的安全AS QUICKLY LEAD LEADING TO THE VIP LOUNGE AT THE VENUE CONFUSION BY THE FIELD STAFF AND ETIQUETTE,TO ENSURE THE PRESENCE OF LEADERS OF SECURITYv主持人利用现场广播对场内的人员进行引导和疏散MODERATOR USE THE LIVE BROADCAST OF THE FIELD PERSONNE13、L GUIDANCE AND EVACUATIONv出现紧急情况，造成人员伤病，则立即组织车辆和人员送往医院。IN AN EMERGENCY,CAUSING INJURIES,IMMEDIATELY ORGANIZED A VEHICLE AND TAKEN TO THE HOSPITAL STAFF.EVACUATION PLAN拥挤踩踏疏散预案v安排备用电源发电设备ARRANGE STANDBY POWER GENERATION EQUIPMENTv突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。WHEN SUDDEN POWER FAILURE,THE PERS14、ON TO ENABLE BACKUP POWER EQUIPMENT TO ENSURE THAT ON-SITE POWER SUPPLY AND LIGHTING,TO ENSURE THE SUCCESSFUL COMPLETION OF THE ACTIVITY.SUDDEN POWER HANDLING EMERGENCY PLAN突发停电处理应急预案TEMPORARY EVENTSRESCHEDULED TREATMENT PLAN临时活动改期处理预案v活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期。ACTIVITIES TEMPORARY RESCHEDULED,ORGAN15、IZERS COORDINATED THE ACTIVITIES OF THE FINAL DATE DETERMINED BY THE ACTIVITY.v需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。REQUIRED BY THE PERSON OR BY TELEPHONE,NOTIFY THE INVITED LEADERS AND DIGNITARIES,AND EXPLAIN THE CAUSES AND ACTIVITIES EVENTUALLY RESCHEDULED DATE.v其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知。OTHER INVITED GU16、ESTS CAN TELL BY THE FORM OF SMS.v为了确实做好恶劣天气预防及应急预案工作措施，保障活动的顺利进行，结合活动中的实际情况，我司特制定天气应急预案如下：IN ORDER TO REALLY DO THE BAD WEATHER PREVENTION AND EMERGENCY MEASURES,SMOOTH SAFEGUARDS ACTIVITIES,COMBINED WITH THE ACTIVITIES OF THE ACTUAL SITUATION,OUR WEATHER EMERGENCY PLAN FORMULATED AS FOLLOWS:v成立天气应17、急预案工作小组：WEATHER EMERGENCY PLAN SET UP WORKING GROUPS:v突发情况的处置：CONTINGENCIES DISPOSAL:v提前5天对天气预报进行跟踪，并以工作联系函的形式通报贵司。FIVE DAYS IN ADVANCE OF THE WEATHER FORECAST TRACK,AND IN THE FORM OF WORKING RELATIONSHIP BRIEFING LETTER TO YOUR COMPANY.如在预知活动当天有暴雨等恶劣天气的情况下，我司立即通报贵司，并协商是否更改活动举办时间，以保证活动效果。AS FORESEE18、N THE DAY UNDER HEAVY RAIN AND OTHER ADVERSE WEATHER CONDITIONS,THE DIVISION I IMMEDIATELY INFORMED OF YOUR COMPANY AND NEGOTIATE WHETHER TO CHANGE THE ACTIVITIES ORGANIZED BY TIME,IN ORDER TO ENSURE ACTIVITY RESULTS.v如不做时间修改，将提供雨棚搭建措施，雨棚高度不低于6米。NOT TO MODIFY AS TIME,WE WILL PROVIDE MEASURES TO BUIL19、D CANOPY,CANOPY HEIGHT OF NOT LESS THAN SIX METERS.v如在活动当天遇大风、大雨等恶劣天气，将根据天气情况采取一定的应急措施，如提示客户、业主备雨伞、雨披等。AS THE DAY OF THE EVENT IN CASE OF STRONG WINDS,HEAVY RAIN AND OTHER INCLEMENT WEATHER,IT WILL TAKE SOME EMERGENCY MEASURES BASED ON WEATHER CONDITIONS,SUCH AS PROMPT CUSTOMERS,OWNERS AN UMBRELLA,P20、ONCHO AND SO ON.WEATHER EMERGENCY PLAN天气应急预案v相关要求：REQUIREMENTS:v副组长要及时把握天气情况，如有恶劣天气预知，应第一时间反馈活动项目经理。TO GRASP THE DEPUTY HEAD OF THE WEATHER,IF INCLEMENT WEATHER TO PREDICT,SHOULD BE THE FIRST TIME FEEDBACK ACTIVITIES OF THE PROJECT MANAGER.v执行团队相关成员注意及时对活动现场积水道路、湿滑路面的防滑处理措施。TEAM MEMBERS PAY ATTENTIO21、N TO TIMELY EXECUTION OF WATER-RELATED ROAD SKID SLIPPERY ROAD ACTION ON THE EVENTv相关各区域环节负责人在湿滑区域放置友情提示牌。THE RELEVANT PERSON IN CHARGE OF THE REGIONAL ASPECTS OF LICENSING IN PLACE TIPS SLIPPERY AREAS.WEATHER EMERGENCY PLAN天气应急预案v医疗预案：MEDICAL PLANS:v现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如防暑降温药、风油精、创可贴等SETTING THE SCENE22、 EMERGENCY MEDICAL KIT,PREPARING CONVENTIONAL DRUGS,SUCH AS SUNSTROKE MEDICINE,ESSENTIAL BALM,BAND-AID,ETC.v设定一键拨号，活动前了解距离现场最近的120急救中心，救护车响应时间SETTING ONE-TOUCH DIALING,FROM THE SITE BEFORE THE EVENT TO UNDERSTAND THE NEAREST 120 EMERGENCY CENTER,AMBULANCE RESPONSE TIMEv活动前相关培训：TRAINING BEFORE THE EV23、ENT:v工作人员培训STAFF TRAININGv为了保证活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。IN ORDER TO ENSURE THE SUCCESS OF EVENTS,THE COMPANY RESPONSIBLE FOR TRAINING ACTIVITIES.v有关工作人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合TRAINING RELEVANT STAFF RELATED TO:ACTIVITIES,ACTIVITY FLOW,LIVE WITHv其他人员培训OTHER TRAININGv其他人员的培训内容包括：礼仪小姐、服务生、保安、摄影摄像师等培训。vTRAININ24、G OTHER PERSONNEL INCLUDE:HOSTESSES,WAITERS,SECURITY,CAMERAMAN TRAINING.OTHER其他v工程保障：地面采用可调节升降钢结构舞台，高度80cm。Engineering support:the ground adopts adjustable lifting steel structure stage,height 80cm.v表面铺设8cm钢构专用舞台面板，交接点全部采用钢制卡扣安全稳固。The special stage panel for laying 8cm steel structure on the surface25、 is all secured by steel buckle.v最外层铺设加厚防火地毯。The thickening fireproof carpet is laid on the outermost layer.v架体采用专业舞美雷亚架体，钢构材质，坚固安全施工团队具有专业施工证，The frame is made of professional dancing Merea frame,steel structure material and strong safety construction team with professional construction certificate26、.v多年的舞美搭建经验，施工设有隔离栏，非搭建人员一律不得进入。Years of experience in the construction of the dance and the construction of isolation barriers will not be allowed for non builders.v供电系统前期踩点调试，现场复返测试用电情况，及时调整确保万无一失。The power supply system will be debugged in the early stage,and the power consumption will be returne27、d to the test site.v搭建物料所用材质都具有专业防火材质证明。The materials used for building materials have professional fire proof material proofs.SUDDEN POWER HANDLING EMERGENCY PLAN现场布置及舞台搭建标准地产项目中秋&国庆汉服文化节特别暖场活动创意案Real Estate Project Creative Mid-autumn Festival And National Day Special Warm-up Activity忆对中秋丹桂丛。花在杯中。28、月在杯中。今宵楼上一尊同。云湿纱窗。雨湿纱窗。浑欲乘风问化工。路也难通。信也难通。满堂惟有烛花红。杯且从容。歌且从容。Have the Mid-Autumn festival osmanthus plexus.Flowers in the cup.In the cup.Tonight with a statue of upstairs.Cloud wet screen window.The rain wet screens.The muddy to wind ask chemical industry.The road is difficult to pass.The letter also difficult to pass.And only the snuff red.Cup and calmly.Song and calmly.