1、第三届中国国际消费品博览会湖南馆中国 海南 海口国际会展中心宝藏湖南辛勤奉献联系负责人：联系电话：1T h e 3 r d C h i n a I n t e r n a t i o n a l C o n s u m e r G o o d s F a i r041120230415Hunan Pavilion.第三届中国国际消费品博览会（湖南馆）创 意 推 导 是 指 在 进 行 项 目 设 计 过 程 中，为 了 达 到 特 定的 目 标 或 解 决 问 题，所 需 要 制 定 的 一 系 列 思 考 和 决 策的 过 程。它 是 设 计 师 在 开 始 设 计 前 必 须 完 成 的 2、重 要 步骤 之 一，也 是 设 计 过 程 中 最 具 有 指 导 性 和 约 束 性 的 部分 之 一。创意导思Part.01Explain your title by some simple words in short.New Era当 前，全 球 消 费 市 场 生 机 勃 发，消 费 新 模 式 新业 态 不 断 涌 现，呈 现 出 巨 大 发 展 潜 力。未 来 的 新 模 式、新 业 态 和 新 消 费 将 继 续 快 速 发展 和 变 化，数 字 化 转 型、智 能 化、绿 色 发 展、跨界 融 合、“它”经 济、个 性 化 和 定 制 化 将 是 未 来的 主 要 趋 势，3、这 将 为 企 业 和 创 业 者 带 来 更 多 的机 遇 和 挑 战。消费新时代Impression of Future关键词：01.创意导思New EraZ 世 代 的 新 青 年 们 逐 步 成 为 消 费 主 力 人 群，是 真 正 的 数 字 原 住 民，追 求 趣 味 消 费、品 质 消 费。本 次 的 项 目 设 计 上 将 聚 焦 于 年 轻 化 的 Z 世 代 新 青 年，以 他 们 的 审 美 思 维 打 造 一 个 极 具 标 志 性 与 体 验 感 的 新 世 代 创 想 空 间，助 力 消 费 升 级 与 引 领 全 球 消 费 时 尚。Z世代崛起的消费主力军Imp4、ression of Future关键人群：01.创意导思新奇、潮流、时尚、年轻、创新、前卫目 的主题形象更新，更开放、更年轻新世代x国潮，更体验、更自信历史文化x网红，更文化、更创新Q:如何展销湖南商品、展示湖湘形象？A:用 新 时 代 的 表 达 和 互 动 方 式，创 新 呈 现 湖 湘 商 品 和 文 化 元 素。数字经济国潮崛起流量密码品牌种草跨界无界智慧赋能基 于 此，新 消基 于 此，新 消 费 趋 势 可 以 在可 以 在 场 馆 设 计 中 得 到 体中 得 到 体 现。更 多 方 案 w w w.9 1 k u a i c h a.c o m在 表 达 上，可 以 借 助 5、艺 术 元 素，如 古 典 绘 画、潮 流 艺 术、网 络 热 词 等，为 消消 费 者 提 供 更 加 丰 富 的者 提 供 更 加 丰 富 的 艺 术 体体 验 和 文 化 享 受和 文 化 享 受。在 内 容 上，数 字 化 已 经 成 为 项 目 设 计 的 必 要 条 件，如 线 上 直 播，提 供 更 加 丰 富、便 捷 和 个 性 化 的 用提 供 更 加 丰 富、便 捷 和 个 性 化 的 用 户 体体 验。这 些 关些 关 键 词 是 新 消是 新 消 费 时 代 的 重 要代 的 重 要 趋 势 和 特 征和 特 征。在 这 个 背 景 下，企 业 需 要 借 助 数 字 6、技 术 和 社 交 媒 体 等 渠 道，加 强 品 牌 塑 造 和 品 牌 营 销，推 动 产 品 和 服 务 的 升 级 和 创 新，融融入 中 国 文 化 的 自 信 和入 中 国 文 化 的 自 信 和 创 新，新，满 足 消足 消 费 者 多者 多 样 化 和 个 性 化 的 需 求，推化 和 个 性 化 的 需 求，推 动 消消 费 国国 际 化 的化 的 进 程程 。New EraImpression of Future01.创意导思湖 南世界新媒体之都中国旅游、文化名城中国非遗之乡.湖 南 自 古 就 是 一 个 人 杰 地 灵、物 华 天 宝 之地，但 她 的 好 远 远 不 7、止 大 家 表 面 看 到 的 那些 就 像 除 了 坡 子 街、太 平 街 等 网 红 景 点 和 茶颜、文 和 友 等 网 红 品 牌 外，湖 南 还 有 许 多不 为 人 知 的 老 街 老 巷 和 好 吃 好 玩 好 用 的 特色 消 费 品，它 们 代 表 了 湖 南 最 地 道 的 特 色。打 造 出 更 具 有 时 尚、创 新、多 元 化 的 展 馆，吸 引 更 多 的 消 费 者 和 投 资 者，同 时 也 促 进湖 南 的 消 费 产 业 的 发 展 和 升 级，提 升 湖 南在 国 内 外 的 知 名 度 和 影 响 力。湖南印象：湖 湘 文 化、红 色 热 土、无 湘 不8、 成军、网 红 城 市、吃 喝 玩 乐 t t h h e e t t r r e e a a s s u u r r e e“宝 藏 湖 南宝 藏 湖 南”是 这 一 次 消 费 展 湖 南 馆 的 设 计 主 题 思 路，湖 南 馆 的 参 展 产 品 和 服 务 充 满 了 湖 南 的 特 色 和 魅 力。通 过“宝 藏 湖 南”这 个 主 题，湖 南 馆 向 游 客 展 示 了 湖 南 的 丰 富 内 涵 和 深 厚 底 蕴，为 游 客 带 来 一 场 充 满 惊 喜 和 探 索 的 旅 程，让 他 们 更 好 地 了 解 和 感 受湖 南 的 独 特 魅 力 和 无 限 潜 力，每 9、一 件 参 展 品 都 代 表 着 湖 南 的 宝 藏 之 一每 一 件 参 展 品 都 代 表 着 湖 南 的 宝 藏 之 一。在“宝 藏 湖 南”这 个 主 题 的 引 领 下，湖 南湖 南 馆 将 成将 成 为 一 次一 次 难 忘 的 消忘 的 消 费 展 体展 体 验，让 游 客 感 受 到 湖 南 的 传 统 和 现 代 的 完 美 结 合，同 时 也 让 湖 南 的 特 色 产 品和 服 务 得 到 更 广 泛 的 宣 传 和 推 广。h hu un na an n主题释义：发现藏在湖南深处的好品牌、好商品和湖湘文化风貌02Explain your title by some s10、imple words in short.Part.设 计 呈 现 是 将 设 计 创 意 转 化 为 可 视 化 展 示 的 过 程，它是 设 计 工 作 中 不 可 或 缺 的 一 环。设 计 呈 现 通 过 各 种 视觉 手 段，如 图 形、文 字、色 彩、排 版 等，将 设 计 思 路 呈现 出 来，让 观 众 能 够 清 晰 地 了 解 设 计 的 目 的、理 念 和效 果。设 计 呈 现 不 仅 能 够 帮 助 设 计 师 与 客 户 进 行 沟 通，让 客 户 更 加 直 观 地 了 解 设 计 方 案，还 能 够 为 设 计 师 进行 更 好 的 设 计 调 整 和 优 化。设11、计呈现New EraImpression of FutureMomnetArt1.文化大融合：传统湖湘+现代潮流=国潮崛起2.线上赋能：数字经济+媒体时代=多媒体时代3.创想空间：知识传递+创意互动=氛围感体验“藏品”展示“宝藏”湖南元素提炼：1.多类空间：湖湘特色展品多类风格展示2.民俗创新：创新式呈现湖湘特色民俗内容3.运营构建：通过运营手段让展品脱颖而出湖南馆设计一览场 馆 整 体 设 计 上 结 合 了 大 量 湖 南 本 土 特 色，将 新 旧 结 合 融 入 现 代 潮 流 元 素，共 同 构 筑 出一 个 呼 之 欲 出 的“宝 藏”大 礼 盒。风 格 调 性：新 时 代、新 湘12、 味用 新 时 代 的 表 达 和 互 动 方 式，创 新 呈 现 湖 湘 商 品 和 文 化 元 素湖南馆区 域 及 动 线 安 排在 展 厅 内 的 区 域 规 划 上，考 虑 到 展 会 的 特 殊 性，采 用 开 放 式 布 局 以 满 足 宾 客 在 游 览 参 观 的 便 捷 性。通 过 中 间 聚 焦，四 面 放 射 性 的 布 局，让 整 个 场 馆 在 产 品 展 示 上 更 加 合 理。通 过 围 绕 中 间 直 播 舞 台 的 方 式，以 配 合 在 线 上 曝 光 的 便 利 性，同 时 也 能 够 全 方 面 的 对 展 区 进 行 内 容 展 示，蕴 含“宝 藏 湖13、 南”的 主 题，以 体 现湖 南 特 色 消 费 品 的 多 样 性。直播区直播区直播区直播区湖南馆展 馆 正 面 设 计 接 待接 待 处 设 计：主 入 口 接 待 区 域 的 中 心 设 计 上，以 红 色 作 为 主 体颜 色，配 合 流 线 型 视 觉 设 计，体 现 湖 南 的“红 色热 土”印 象，表 达“山 水 洲 城”的 概 念。立 体 工 艺 中 同 时 配 合 发 光 灯 带 来 呈 现，更 具 视 觉冲 击 感。更 多 方 案 w w w.9 1 k u a i c h a.c o m接 待 区 域 的 旁 边 作 为 本 次 展 馆 的 展 示 面，凸 显“宝 藏 14、湖 南”的 主 题，运 用 红 色 透 明 亚 克 力 结 合 传统 印 章 设 计 制 作 主 题 牌，配 合 湖 湘 风 光 的 主 题 展示 画，将“老 传 统”+“新 文 化”相 融 合。酒酒 类 消消 费 品 展 示 区：品 展 示 区：酒 类 展 示 区：配 合 礼 盒 堆 头 美 陈，用 新 时 代 的 表达 和 互 动 方 式，创 新 呈 现 湖 湘 商 品 和 文 化 元 素，使 用 立 柱 对 酒 类 进 行 展 示，给 到 访 的 嘉 宾 一 种 即将 打 开 华 丽 宝 藏 的 体 验。湖南馆接 待 区 域 运 营手手绘风导览手册手册+定制文定制文创周周边给 每 位 到15、 来 的 宾 客 发 放 手 绘 风 格 的 导 览 手 册，以 辅 助 宾 客 了 解 展 区 内 容。在 运 营 上，配 合 网 络 流 行 的“打 卡”，在 每 位 宾 客 完 成 区 域 互 动 后，完 成 手 册“打 卡”，即 可 返 回 接 待 台 领 取 一 份“宝 藏 湖 南”限 定 礼 品。目 的：在 众 多 展 区 的 展 会 活 动 中，传 统 的 宣 发 手 段 难 以 收 到 宾 客 的 青 睐，通 过 赠 予 宾 客 需 手 持 的 创 意 礼 品（例：文 创 纸 扇），吸 引 其 他 宾 客的 好 奇，从 而 达 到 现 场 传 播 影 响 的 目 的，最 终 为16、 场 馆 完 成 集 客。湖南馆展 馆 侧 面 设 计门眉眉设计：门 眉 上，除 了 经 典 的 毛 体“湖 南”二 字，增 加 了湖 南 1 4 个 地 州 市 的 简 称，体 现 湖 南 上 下 团 结 一 心的 整 体 性。另 一 侧 以“世 界 名 片 张 家 界”的 自 然 风 光 画 面做 包 装 展 示，更 加 强 调 湖 南“网 红”的 另 一 面。“宝藏湖南宝藏湖南”创意展柜：意展柜：使 用 红 色 亚 克 力 透 明 机 片 定 制 的 时 尚 化 展 示 柜，柜 子 上 陈 列 摆 放 未 能 来 到 现 场 参 与 展 会 的 其 他 湖南 本 土 优 质 消 费 品。17、强 调 了 湖 南 除 了 网 红 品 牌 外，还 有 许 多 不 为 人 知 的 内 容，它 们 代 表 了 长 沙 最 地道 的 特 色。展 柜 旁 边 垂 钓 定 制 手 绘 卷 轴 画，以“新 世 代 x 国潮”的 形 式 展 示 更 多 的 湖 南 消 费 业 态 内 容。湖南馆消 费 品 展 示 区（茶 类）茶茶类消消费品展示区：品展示区：在 内 部 的 茶 类 展 示 区，湖 南 作 为 中 国 的 一 个重 要 的 茶 叶 产 区 之 一，不 仅 在 中 国 茶 文 化 中占 有 重 要 地 位，也 深 受 茶 叶 爱 好 者 的 喜 爱。在 设 计 上：更 多 的 运 用 传18、 统 古 朴 的 形 式，再配 合 上 各 类 代 表 茶 叶 品 种 的 全 家 福，展 示 茶叶 的 种 类 繁 多。在 陈 列 上：创 意 使 用 玻 璃 容 器 加 复 古 实 验 台的 造 型 来 呈 现。既 能 展 示 产 品 的 纯 净，也 能体 现 古 朴 传 统 的 制 造 工 艺。同 时 新 颖 的 视 觉 传 达 也 能 引 起 更 多 的 关 注 点，将“历 史 文 化 x 网 红 传 播”相 结 合，更 文化、更 创 新。湖南馆互动运营（茶 类）顶级茶茶艺师现场互互动：邀 请 湖 南 本 土 知 名 茶 艺 师 茶 叶 现 场 给 予 展 品 进 行 茶 艺 表 演，19、以 艺 术 操 作 手 段 进 行 鉴 赏 及 品 茗，展 现 展 品 的 品 质。资 源源 导 入：入：特 邀 扫 黑 风 暴 中 的 茶 艺 师（湖 南 本 土 茶 艺 师），来 到 现 场 进 行 茶 艺 表 演。湖南馆消 费 品 展 示 区（快 消 品 类）快消快消类消消费品展示区：品展示区：湖 南 作 为“网 红 城 市”，这 里 有 很多 颇 受 欢 迎 的 网 红 快 消 品，通 过 透亮 的 展 示 面 让 产 品 得 到 更 多 的 关 注和 认 可。在 设 计 上：融 合 了 创 新 式 的 组 合 排列，使 用 可 旋 动 动 立 方 体 的 形 式 进行 创 意 设 计20、，配 合 产 品 内 容 的 潮 流包 装，从 而 体 现“新 世 代”，让 宾客 更 体 验、让 品 牌 更 自 信。通 过 新 潮 艺 术 的 形 式，打 破 对 传 统文 化 产 品“老 派”的 刻 板 印 象，通过“z 世 代”们 所 能 接 受 并 理 解 的 审美 观 进 行 创 意 的 亮 点 呈 现。打 造 一种 被“文 化”包 围 的 氛 围 感湖南馆互动运营（快 消 品 类）快消快消类消消费品运品运营：“湘当有味湘当有味”文文创盲盒盲盒配 合 湖 南 独 一 无 二 的 媒 体 传 播 力，以 知 名 湘 籍“潮 流 艺 术 家”联 名 设 计“湘 当 有 味”创 意 盲 21、盒，内 容 物 为 随 机 的 本 次 参 展 快 消 品 牌 的 限 定 周边，用 于 赠 送 给 本 来 观 展 的 来 宾，在 当 代 产 品 同 质 化 严 重 的 情 况 下，以“设 计”为 产 品 赋 能，配 合 创 意“暖 心 文 案”，提 升 品 牌 竞 争 力，同时 赠 送 的 盲 盒 带 来 的 视 觉 冲 击 将 在 来 宾 之 间 传 播 开 来，从 而 达 到 引 流 的 目 的。湖南馆消 费 品 展 示 区（文 创 类）文文创类消消费品展示区：品展示区：文创类展区位于整个场馆的中心区域，以 圆 形 开 放 型 进 设 计 搭 建，并 利 用 垂直 空 间 惊 喜 创22、 意 布 置。在 设 计 上：文 创 类 展 区 整 体 呈 现 开 房式 设 计，一 方 面 是 为 了 满 足 展 现 湖 南本 土 众 多 文 化 艺 术 类 展 品，另 一 方 面是 可 用 做 线 下 直 播 空 间，让 线 上 观 众能 够 一 览 无 遗 整 个 湖 南 馆。创 意 上：运 用 垂 直 空 间，通 过 垂 钓 的形 式 来 进 行 小 景 的 展 示，融 入 湖 湘 本地 的 民 俗 文 化 风 情，通 过“走 心 文 案”+“文 化 标 示 物”的 形 式 进 行 创 意设 计。打 造 一 种 被“文 化”包 围 的 氛 围 感湖南馆直 播 区 域 设 计直播区23、域：直播区域：直 播 区 域 采 用 圆 形 舞 台 的 设 计，一 方 面 是 直 播 区 域 位 于 整 个 展 区 的 中 心，圆 形 舞 台 其 无 包 围 的 属 性 使 得 直 播 画 面 有 更 多 更 好 的 内 容 展 示。另 一 方 面，考 虑 到 现 场 为 开 放 性 的 空 间，无 遮 挡 的 圆 形 舞 台 能 够 吸 引 到 更 多 宾 客 引 起 围 观，达 到 聚 客 的 作 用。湖南馆商务洽谈区因 展 会 展 品 多 样 性 的 情 况，在 洽 谈 区 域 的 设 计 上 以 各 展 区 分 类 的 形 式，以 散 点 式 设 计。更 多 方 案 w w w24、.9 1 k u a i c h a.c o m考 虑 到 洽 谈 具 有 的 一 定 隐 私 性，故 通 过 使 用 半 透 创 意 屏 风 的 形 式 进 行 分 隔，屏 风 画 面 上 以 该 展 品 区 域 属 性 进 行 分 类 设 计，印 制 该 分 类 消 费 品内 容 介 绍，一 方 面 起 到 品 牌 展 示 的 功 能，另 一 方 面 也 为 现 场 的 区 域 品 类 完 成 了 分 区 隔 离，方 便 宾 客 精 准 找 到 自 己 需 要 其 他 的 品 类 展 商。中国 海南 海口国际会展中心宝藏湖南辛勤奉献联系负责人：联系电话：1041120230415第三届中国国际消费品博览会（湖南馆）第三届中国国际消费品博览会湖南馆T h e 3 r d C h i n a I n t e r n a t i o n a l C o n s u m e r G o o d s F a i rHunan Pavilion.