1、悦瞳软磁睫毛9-11月抖音投放规划WOSADO两大战略目标WOSADO激发购买兴趣深化使用场景提炼产品卖点，主打1个TA沟通点，深化产品使用场景，加深 T A 对 品 牌 的 印 象。营造并引导用户关注品牌双十一大促活动，激发其购买兴趣，引导消费9-11月传播中TA们 是18-30岁的爱美女性学生白领辣妈生 活 在 一 二 线 城 市 中 的 时 尚 多 面 体自由职业者54%有过快速变妆需求3.7%22.6%23.3%28.4%49.7%63.3%全部重新画只换一副彩瞳换一种腮红贴/换一副假睫毛重新画眼妆（包含眼线、彩瞳等）换一只口红年轻人快速变妆的方式工作党特殊妆造日常学生党紧急见客户、上2、班快迟到、下班去嗨皮、唱K等从学校去约会、放学去逛街、偶遇男神等突然去漫展、突然的舞台表演、参加文艺演出临时约会看电影、赶时间去聚会、游乐场完后约会数据来源：2022年5月CBNData国货彩瞳美妆化消费趋势洞察超5成TA急需“1秒”快速变妆，贴假睫毛是快速点缀简妆的途径之一软 磁 睫 毛 四 大 优 点 中即戴即卸能一击集中TA的痛点那么，悦瞳软磁睫毛在Q4种草中如何引爆关注？BIG IDEA快速完妆 悦瞳帮忙通过一系列场景突出悦瞳【即戴即卸】的特点，帮助TA们快速完成简妆其实，TA们对于“1秒换妆”的需求归根结底，是希望能高效省时的解决问题是的，悦瞳能帮你早起上班，快速完妆，帮你省出1小时3、睡眠时间临时约会，搞定眼妆，帮你省出1小时和TA的相处时间热 度 打 爆-内 容 沉 淀-口 碑 强 化 的 传 播 策 略围绕核心概念【快速完妆，悦瞳帮忙】，发起自建话题，引发关注捆绑TA偏好的圈层达人快速铺量，进行强曝光 X 强种草，双11利益点释放营造购买氛围，引导转化自建话题挑战放大卖点圈层/垂类场景种草强化卖点利益点释放引流转化话题发酵 阶段9月中-9月底种草快速铺量阶段10月初10月底氛围转化阶段10月底-11月中达人矩阵引发话题关注尾部为主KOL为主辅助营造氛围垂类达人全面种草热度打爆内容沉淀口碑强化美妆职场情侣剧情学生500-800W粉丝+100W-500W粉丝10w-100W4、+粉丝5%50%45%中腰KOL垂类种草/个性化打造性价比高，多场景触达真实口碑，营造全民推荐风潮尾部KOL偏头部KOL：话题首发热度带动首发品牌自建话题，引发关注匹配TA偏好的垂类/圈层种草打造品牌个性化创意内容，精准击中TA达人量级选择：头腰尾全面覆盖匹 配 美 妆+X 属 性 的 达 人 矩 阵PHASE 1热度打爆放大卖点发起#30秒眼妆挑战#自建品牌话题矩阵，发起#30秒眼妆挑战#头部KOL引爆品牌声量，腰部达人跟进，尾部KOL营造氛围无限放大产品即戴即卸卖点强调快速完妆，悦瞳帮忙概念CONTENT DEMOPHASE 11-2位头部美妆达人发起#30秒眼妆挑战#话题 引导TA关注 5、由 头部达人发起话题发布文案中带#30秒眼妆挑战，腰部多元垂类达人矩阵参与话题，带动全网自发跟拍参与 达人发布页面 其他达人，隔空喊话“一起参与”引导达人粉丝流量池互通，增大活动影响力，增加趣味性表现形式声量占领：短时间引爆品牌，沉淀品牌私域场景触达：每条短视频都是一个产品使用场景优质内容：PGC社交裂变，自发生产UGC内容传播要素今天试试#30秒眼妆挑战，看看能做到什么样！XXX，敢不敢来一波PK3-5位腰部达人同步跟进，拱热话题 营造全网跟风氛围据说30秒可以快速完成眼妆30秒完成的眼妆还能有翘睫毛？最近很火的30秒眼妆我也来试试尾部达人同步跟进视频集合页PHASE 1#30秒眼妆挑战#同6、步自建品牌话题阵地#30秒眼妆挑战CONTENT DEMOPHASE 2内容沉淀强化卖点圈层垂类场景种草利用垂类达人通过不同场景演绎“快速完妆，悦瞳帮忙”概念强化悦瞳【即戴即卸】的产品卖点临时见客，悦瞳来帮你30秒完成眼妆，气场节奏轻松拿捏突然赴约，悦瞳来帮你30秒完成眼妆，无惧0距离亲密痛点场景刺激强化产品即戴即卸卖点早起上班，悦瞳来帮你30秒完成眼妆，多出1小时睡眠PHASE 2日常出门，悦瞳来帮你30秒完成眼妆，拥有24小时精致CONTENT DEMO产品 X 美妆&情侣：爆笑夸张演绎产品即戴即卸卖点PHASE 2美妆&情侣搞笑演绎 内容创意方向你真的很阿佳女朋友手残贴不好假睫毛我找到一7、个神秘选手来帮忙女朋友爱美但是又不会贴假睫毛，男朋友发现悦瞳软磁假睫毛，在女友面前展示即戴即卸的特点，疯狂安利。天巍霸霸男朋友偷戴女朋友的假睫毛被抓包后秒卸 不露声色每次都很好奇女朋友睫毛是怎么秒变“睫毛精”，在她化妆台上发现悦瞳软磁睫毛，开始上手试试，打开了新世界的大门，被女友抓包后一秒卸下，展示产品卖点推荐达人：你真的很阿佳&天巍霸霸天巍霸霸：690w达人简介：猛男和搞笑美女的日常，App类，食品类，美妆类，都有播放量破千万级案例 用情侣日常的植入形式来显示产品，观众接受度高。你真的很阿佳：220w达人简介：颜值美妆+演绎情侣号，分享情侣相处日常，18-23岁一线城市用户居多，合作客户有欧8、莱雅 海蓝之谜 雅诗兰黛 戴森 华为CONTENT DEMOCONTENT DEMO产品 X 美妆&学生：还原大学生追求快速变美的情景PHASE 2美妆&情侣搞笑演绎 内容创意方向女生宿舍还原学生时代的花里胡哨-假睫毛一下贴到了同学们的心巴上学生时代爱美又不敢太张扬，一群女生通过剧情演绎，还原学生时代的花里胡哨，如课间十分钟后喜欢捯饬变美，贴双眼皮，假睫毛，植入悦瞳产品，体现即戴即卸的特点小熊的奇思妙想多场景演绎女大学生时间紧迫又需快速变美的需求男朋友叫我下课去看电影，忘记带化妆品，幸好有悦瞳假睫毛快速搞定眼妆临时被拉去出席活动，来不及化妆，立马贴上悦瞳假睫毛，眼线都不用画了推荐达人：女生宿舍9、101&小熊的奇思妙想小熊的奇思妙想：219w达人简介：一人分饰多角的高颜值女大学生，内容多为深度还原大学时期发生在校园的小故事，粉丝粘性高，种草力强。女生宿舍101：679w达人简介：抖音第一女大学生宿舍，视频播放量超过15亿+，所创作的女汉子遇到男神点击量突破5700W+，青春阳光正能量，高颜值宿舍日常深受粉丝喜爱！CONTENT DEMOCONTENT DEMO产品 X 美妆妆教：结合TA圈层打造日常生活中的必备简妆神器PHASE 2美妆&情侣搞笑演绎 内容创意方向千叶遥五分钟搞定早八出门妆睫毛是精髓 悦瞳来帮忙妆教手法教TA五分钟快速搞定出门妆，展示悦瞳软磁睫毛快速上妆的特点凸显产品能10、快速上手方便的特点明星化妆师朴东民揭秘女明星的睫毛秘术推荐新手友好的睫毛单品从女明星妆容中睫毛特点入手，手把手教观众如何快速让睫毛变得又翘又美，植入悦瞳软磁睫毛，展示即戴即卸即美的效果推荐达人：千叶遥&明星化妆师朴东民明星化妆师朴东民：99.9w达人简介：明星化妆师，拥有丰富化妆干货，无论是新手还是老手都有他的妆教方法，美妆品牌植入都能十分自然。千叶遥：265.09w达人简介：颜值美妆类达人，日常分享美妆教程，爱用好物，可以从经验，化妆适用场景进行产品推荐。CONTENT DEMOPHASE 3口碑强化引流购买利益点释放 刺激购买尾部KOL以“同样的我”视角分享双十一购物清单营造大家都在买买买11、的氛围刺激消费者购买PHASE 3双双1111交作业交作业这么好用的悦瞳假睫毛没这么好用的悦瞳假睫毛没早点入手！早点入手！尾部kol大量发声营 造 购 物 氛 围利益导流向 紧跟电商节点,利用购物氛围，从节前抄作业到节后晒战利品全面引导用户种草+拔草。同时制作舆情视频，为消费者提供正向引导双双1111美妆必入清单美妆必入清单悦瞳这么买最划算！悦瞳这么买最划算！双11彩妆买什么！当然是悦瞳软磁假睫毛跟着我，这么买最划算品牌直播间羊毛当然要薅！美妆好物大放送！解放双手的悦瞳软磁睫毛化妆立省1小时 后悔没早买！11.11直播间我冲了！CONTENT DEMO3 直播信息流1 直播预热视频2 短视频信12、息流4 品牌直播5 优质内容二次复投高效运用信息流直达拔草，帮助品牌品效兼收CONTENT DEMOPHASE 3时间规划传播主题快速完妆，悦瞳帮你传播策略根据TA+产品分析，采用【热度打爆发起话题内容沉淀 深化使用场景氛围营造 引导转化】三步走策略达人分布内容形式Phase 1品牌新主张头部达人 发起话题腰尾科普式跟进产品X美妆&情侣主要尾部KOL真实分享500-1000W+【1-2个】100w-500w【3-5个】10-100w【N个】预算分布 30%45%25%悦 瞳 软 磁 睫 毛 9-1 1 月 传 播 规 划 9月中-10月初10月初-10月25日左右10月20-11月15日左右Phase 2圈层垂类深度种草Phase 3氛围营造，引导转化产品X美妆&学生产品X美妆&妆教主要集中在100w-600w之间10w-100w之间发起#30秒眼妆挑战话题爆笑夸张演绎男友帮女友找到神秘帮手男友偷戴悦瞳 不露痕迹学生时期的花里胡哨女大学生应对突发情景，妆容时刻在线且得心应手女明星睫毛精的秘密五分钟搞定早八出门妆睫毛是精髓 悦瞳来帮忙节前安利+节后分享真实体验剪切信息流为直播间导流备注：达人类型/量级/数量仅供参考，以实际执行为准THANKS