1、RUSTIC LUXURY MANOR 佳淳火山红薯自媒体运维建议及规划本案需要解决的问题是把“火山红薯”的标准具体化把“火山红薯”的概念具象化明确告诉消费者“火山红薯是什么”让火山红薯在消费者心目中占领一个特殊的位置,以区别于竞其他牌的卖点和市场地位。搭建官方媒体矩阵 构建火山红薯品牌形象的差异化social media活动/公关传播扩大品牌及产品声量政媒/行媒undertake品牌口碑传播百度百科/新闻/知乎官方双微（微信公众号、微视频号）内容发布、活动传播官方小红书种草笔记内容视频官方抖音内容视频官方快手内容视频UGC快速传播口碑声量素人达人间接导流导流间接导流间接导流官方小店间接导流自2、媒体矩阵规划构思消费者分析了解农产品（红薯）消费者的需求+佳淳目标客群分析消费者关注的问题了解消费者的需求产品关注点消费者购买农产品时最关心的几大因素有质量、价格，服务态度及品牌等，据调查资料显示，其中以质量安全为关心度最高。总结目标消费者以个人&家庭健康为关注的重点，因此对农产品的品质最为关注，说明“吃的安全，吃的健康，吃的有营养”的消费观深入人心。来源2023中国消费趋势报告https:/ 风雨霜雪，365个黄昏我们在地里和工厂反复来返顺佑火山红薯馥郁软糯生根从地里到嘴里，我们自信每一颗红薯赢在起跑线上生根中国冬薯核心产区才能以最单纯的方式事取最纯净的养分我们足以夸耀每一颗，都拥有着清甜丝3、滑的时令口感果然，有着日月与星辰的轮流守护北纬21的暖意关照汲取火山红土的人情滋养才能孕育如此美好的滋味佳淳，“中国红薯”的标准制定实践者项目主题文案推导推广语火山红薯就吃佳淳产自中国冬薯核心产区来自中国冬薯核心种植产区的火山红薯，自带生态泥土气息的农作风 格更能激发受众更多的信赖感与放心；相比工业化的硬性叫 卖，品牌以天然健康的食物为媒介，以劳动力美学为支撑，向城市传递品牌热爱乡土、贩卖农耕美好的心愿，多元开 拓生活新体验。内 容产 品场 景故 事信任感线上互动+线下体验“薯粉们”奖励及时应答机制有节奏地规划互动活动，打造 线上线下联动体验服务 为粉丝量身打造奖励机制，充分调动粉丝热情 快速4、处理粉丝的疑问，侧重 内容回答的及时性紧跟潮流热点趣味新颖形式原创性 有效结合营销活动及潮流热点短期快速积聚品牌印象深挖佳淳火山红薯内容价值，抢占 社交移动互联网搜索前线受众存在感内容策略-四维一体将用户情绪、产品、故事、场景融为一体去 打造新媒体内容，为受众创造立体的感受，激发受众不忘初衷，即便身在城心也能随时 体验自然馈赠，共鸣美好。活力且个性鲜明的火山红薯 品牌元素融入各个细节，让用户深刻体会品牌特色KOL&KOC/政府发声种草，认同用户选择，共情用户决定站外宣传+种草来自KOLKOC的支持品牌调性塑造社群运维后期再开展采用趣味新颖的创意图文视频吸 引用户；融汇新鲜、活力和品质运营体系建5、立内容政策布局iip卡通应用大媒体 “官方号”有新闻 有权威 有体验新闻性内容层面电商化体验层面日常化内容层面产品化体验层面有内容，有体验，有新闻，有日常 明确官微号定位，时刻刷区存在感，引导消费者线碎片关注案例学习：小霸龙预制菜、蒙牛乳业微信公众号+视频号闭环运营品牌企业事记，产品宣传 微信公众号号+视频号运营：电商性质：日常互动引流，产品优惠新闻性质：品牌新闻/公益、荣誉、故事、工厂产品性质：产品干货推送，拆解、细节、补充完成官方自媒体搭建，形成新闻内容平台官方独家正面新闻视觉深刻二次传播新闻报道 创意长图 栏目搜索 产业链科普微信公号运营方向自媒体号内容类型定位-官方新闻 产品故事 营销6、活动小红书 “互动体验”有互动 有品牌 有创意创意化内容层面福利化互动层面种草化内容层面I P化互动层面有创意，有产品，有互动，有福利 让小红书成为创意升级与创新的精准种草平台案例学习：啊嫲手作、泰奇八宝粥小红书：品牌曝光引流产品科普+体验种草娓娓道来的农耕故事自然朴拙的“阿嫲标准”品牌精神应时的节日节气输出与品牌调性一致的人文互动活动美好的产品展示食欲喷发的岁月静好品牌案例内容种草学习抖音+快手 “生活娱乐分享”有创意 接地气创意化场景层面娱乐化热点层面鲜活化人设层面品 牌 化设计层面“1品牌号+2-3品牌创始人/代言人分号“让抖音+快手类视频平台为官方的补充声量案例学习：二黑-新农人（快手7、）、糖师傅（抖音）抖音+快手：品牌曝光引流品牌官宣+人设IP产品生活化、娱乐化科普微信公众号+视频号官方发声微信公众号信息到达率高，为品牌发声、朋友圈粉丝的深度关注实现增粉。小红书广撒网捕捉新用户利用小红书平台“短快精”的传播特性，利用热点话题及素人KOC互动，实现针对性内容种草传播。抖音、快手补充官方声量挖掘受众喜爱的生活兴趣及场景，增加互动性话题及UGC内容。利用推送灵活性强的特性，吸引现有用户关注参与相关热点话题，同时扩大粉丝群体。微信公众号视频号小红书抖音快手自媒体输出定量-佳淳火山红薯序号工作单价月定量效果KPI备注1微信公众号4条实际发布数量/4条平均每周1条，日常品牌/产品动态2微信活动2次实际设计数量2次半个月一次微信互动活动3微信视频号4条实际数量4条全产业链故事反复拆解/政府新闻动态4小红书种草8条用户粘度粉丝增量/粉丝互动/后台维护5抖音/快手4实际数量4条跟着微信视频号同步输出覆盖6爆点主题内容1参与人数/内容反馈依据当月情况策划爆点内容全矩阵规划输出内容输出视觉建议平面创意方向建议(节日节气形象类)品牌故事创意参考品牌ip植入讲好佳淳火山红薯的故事企业-品牌产品荣誉奖项参选+百度品牌指数提升参与行业/政府类荣誉精选/地标产品等申请，让产品出师有名，更兼竞争优势，为企业品牌招商及未来发展蓄力。感谢聆听THANK YOU FOR WATCH