1、焦作猛虎牌黄精焦作猛虎牌黄精男性保健品牌包装方案男性保健品牌包装方案虎躯一震虎躯一震目录目录 贰贰 策略思考策略思考叁叁 设计思路设计思路肆肆 视觉表现视觉表现壹壹 诉求分析诉求分析CATALOG壹壹诉求分析诉求分析重庆和自然农产品开发公司旗下黄精产品以多花黄精为原料，提供高品质的养生保健产品，在已具备认知的消费客群中具有良好的口碑和影响力，但仍需要打开更大的市场，为更多消费着建立认知。通过产品包装及品牌设计优化，打造更具记忆点，更有传播性的视觉icon，帮助产品扩大市场认知，培养新兴客户，有效占据客户的消费心智。项目项目背景背景项目项目目标目标贰贰 策略思考策略思考在黄精强关联的搜索行为中，2、大多数搜索内容高度关联在“黄精有什么功效”、“黄精是什么”的概念上，说明黄精品类在市场上的概念认存在严重不足。从百度指数上的搜索趋势反映，大多数消费者对黄精的好奇还停留在认知层面，搜索的内容相对了解不深黄精人参枸杞玛咖山药关关联联搜搜索索雷雷达达图图贰贰 策略思考策略思考相比其他几种养生药材，黄精在搜索指数上遥遥领先，充分说明在保健市场的认知正在建立，相比于其他养生药材产品，具有更高的关注度，遥遥领先，具有更大的发展潜力。从百度指数上的搜索趋势反映，黄精的知名度与消费者兴趣度远远领先于几款主要的保健中药食材目前市场上的黄精产品同质化严重，还停留在主打黄精产品的表层。贰贰 策略思考策略思考当大部3、分竞争品牌都在持之以恒用传统的方式讲黄精男人肾宝男人肾宝雄风雄风优质产地优质产地匠心匠心缓解缓解疲劳疲劳工艺工艺养生养生重振重振继续老生常谈论“保健”，继续老生常谈论“保健”，泯然众人，很难在消费者心目中建立认知。泯然众人，很难在消费者心目中建立认知。贰贰 策略思考策略思考在当下整个黄精保健品市场大环境中，黄精品牌面临着两大问题两大问题“黄精”“黄精”低低辨识度辨识度品牌品牌知名度不足知名度不足认认 知知 突突 破破猛虎观点：猛虎观点：必须让人虎躯一震必须让人虎躯一震黄精产品只有突破固有思维突破固有思维，打造“不一样的养生品牌”不一样的养生品牌”，给用户一个新的记忆点新的记忆点，才能区隔于其他4、竞争品牌，在用户心目中属于焦作黄精焦作黄精的品牌印象。突破点突破点1：产地与品种：产地与品种相比竞品强调的产地九华山，焦作从名字上更具故事性与文化感，更易建立产品的有效认知。在品种上，竞品大多淡化处理，不做主要推广内容，恰恰是产品细分的机会。竞品口径：九华珍品应对措施：焦作多花黄精突破点突破点2：打动点重塑：打动点重塑竞品普遍以痛点打压式的卖点包装，引发客户的焦虑心理，重复上世纪末的保健品传播套路。我们应打破传统，走一条强调用户体验感的传播口径。竞品口径：打击痛点应对措施：尊贵属性焦作多花黄精保健品中的爱马仕TA画像画像 年龄：80后、90后 地区分布：广东、山东、浙江、四川、河南为前四地区其5、中广东和山东占比将近50%。性别：男性占约6成，但女性客户也不容忽视 爱好：关注影视音乐、时政新闻、育儿教育 现状：兼顾事业和家庭的多重身份，企业白领、社现状：兼顾事业和家庭的多重身份，企业白领、社会中坚会中坚 向往的生活方式：健康生活，缓解生活压力。叁叁 设计思路设计思路坚持运动坚持运动有机食品有机食品棉麻制品棉麻制品身体方面，身体方面，TA希望拥有健康的体魄，吃喝住行都能更健康崇尚自然生活崇尚自然生活注重精神体验注重精神体验心理方面，心理方面，TA更喜欢真实自在，渴望在平常生活中分享自己的成交感分享成功，经验体会分享成功，经验体会自然农家乐自然农家乐消费者消费者购买行为购买行为消费者消费者6、购买行为购买行为认知认知熟悉熟悉好感好感购买购买包装优化关键词包装优化关键词黄精黄精精力养生精力养生焦作焦作多花黄精多花黄精补品爱马仕补品爱马仕天然好品质天然好品质养生功效养生功效保健口碑保健口碑叁叁 设计思路设计思路身体行为内心深处从身体行为看出TA内心深处对于“健康”的渴望，他们希望是一个健康、品质的生活态度。叁叁 设计思路设计思路猛虎黄精，焦作传奇猛虎黄精，焦作传奇强调产地与品种，树立排他性竞争茶艺强调产地与品种，树立排他性竞争茶艺发掘产品背后的文化属性与在地属性发掘产品背后的文化属性与在地属性包装一系列完整的产品故事包装一系列完整的产品故事方向一方向一养气瓶，固本元！养气瓶，固本元！养元固气，顾称养气瓶养元固气，顾称养气瓶固本元，是固本精元的功效介绍固本元，是固本精元的功效介绍方向二方向二肆肆 视觉表现视觉表现方向一方向一方向二方向二