1、年度招商通案明星台网电影音乐演出原创1月热 点 营 销策 略 组ENTERTAIN M ENT微博大文娱2024CONTENTS目录1、文娱行业发展及变化趋势2、微博大文娱营销价值3、微博文娱分支介绍 明星/台网/电影/音乐演出/原创IP附录：微博文娱优秀营销案例分享文娱行业发展及变化趋势孤注一掷2023年度TOP3影片 票房38.48亿随着线下消费场景恢复 文娱产业呈井喷之势音乐线下演出“全民观演”国产影片领衔“复苏热潮”以2023年Q2季度大型演唱会、音乐节演出为例：428场演出总场次448.7%环比增长22.3亿演出总票房738.6%环比增长482万观众总人次611.7%环比增长数据来源2、：2023上半年全国演出市场简报中国电影年度票房突破529亿元中国电影正处在恢复发展期年度票房榜前十名均为国产片国产电影愈发贴近观众审美需求猫眼数据截至2023年12月18日：在微博音乐演出内容频频引爆，流量与口碑双收“张杰未LIVE巡回演唱会”为例422个斩获热搜数量410亿+相关话题阅读量150万+全站讨论量348%超话发帖量涨幅320%超话发帖人数涨幅微博成为电影宣发最核心的平台之一让好电影更加火爆出圈数据来源：微博官方战报388个斩获热搜数量198亿+相关话题阅读量167万+全站发博人数36亿+全站视频播放量为例数据来源：微博官方战报（统计周期7.7-9.7）国产剧综渐趋精品化“狂奔”3、的微短剧仍待规范国产剧综减量提质 走向精品化微短剧市场火爆 内容依然为王数据来源：2023腾讯娱乐白皮书9488821791691731891751732021年2022年2023年电视剧综艺网络剧网剧持续减量 电视剧综艺供给维稳 精品意识进一步加强电视剧&综艺&网络剧2021年-23年上线数量变化（部分）2023年中国微短剧市场规模预估超370亿 增幅超两倍9.436.8101.7373.9504.4677.9291.50%176.40%267.70%34.90%34.40%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%01002003004004、500600700中国微短剧市场规模（亿元）中国微短剧市场规模增长率数据来源：艾媒咨询制作质量、剧情和演员成为微短剧吸引网民的三大主因54%44%40%TOP1 制作质量TOP2 剧情题材TOP3 演员表演微短剧市场违法违规乱象丛生仍需规范治理2023年3月至今，清理低俗有害网络微短剧35万余集（条）、2055万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个、账号2988个。精品剧综内容在微博多维度表现优异，呈“现象级”传播长相思第一季为例2023古装剧王2023首部微博认证爆款古装剧 创造八大新纪录2015个斩获热搜数量破千亿相关话题阅读量3190万全站讨论增量68个日均热搜量数据来源5、：微博官方战报（7.24-8.22）手握商务19个“剧推”成为造星新动力 明星商业价值仍不可小觑卿卿日常长相思莲花楼.苍兰诀浪凡品牌首位全球代言人官宣13小时仅天猫旗舰店1000万+销售额达成王 鹤 棣田 曦 薇檀 健 次成 毅.数据来源：明星粉丝团统计微博大文娱营销价值成熟完善的文娱商业体系文娱生态微博大文娱生态三驾马车微 博 大 文 娱 生 态星粉生态作品生态媒体生态电视剧综艺节目音乐演出纪录片电影专业垂类媒体泛文娱时尚媒体权威官方媒体新浪娱乐自有矩阵活跃商业媒体规模最大最完善的明星社交网络专业权威原创作品生态闭环繁荣内容场全网最大最活跃的星粉互动平台明星覆盖粉丝体系文娱生态微博大文娱生态6、三驾马车之 星粉生态明星粉丝规模最大最完善的明星社交网络全网最大最活跃的星粉互动平台明星流量最大化反哺作品声量星粉双向互动势能爆发1V1精细化定制明星个性化且多元的宣发玩法“胚胎式新星孵化”体系文娱行业新生力量强储备丰富的互动产品玩法独有的明星超话社区最完备的粉丝运营体系自发生产力扩大路人盘覆盖在微博 星粉双向奔赴为 爱 发 电1.1万明星入驻规模1000+明星工作室入驻规模3.3万+明星超话规模6000+全类型粉丝组织账号数据来源：微博大数据中心文娱生态微博大文娱生态三驾马车之 作品生态泛粉丝群体媒体明星普户品牌KOL营销机构制作平台追剧综追星+互动讨论兴趣讨论氛围提升内容传播+衍生热点创作7、个人品牌+流量变现媒体加持传播+跨界联动借势IP流量提升影响力原创讨论+玩法互动明星与内容的双向兴趣消费引导互动+内容输出多面人设+粉丝+口碑+商业代言组织生产输出物料+跨屏互动引导收拾转化、口碑沉淀项目策划与执行商业回报双屏打通+助推声量知名度、美誉度、忠诚度、转化成熟完善的作品生态闭环构建微博繁荣内容场文娱生态微博大文娱生态三驾马车之 媒体生态权威性 引领力专业性 影响力丰富性 内容力实时资讯一线报道行业观察人物专访幕后故事专业文娱内容独家在场平台作品宣发全链路200+200+文娱媒体账号规模100+100+自有矩阵账号规模内容共建专业发声深度点评舆情疏导泛文娱时尚媒体专业垂类媒体权威媒体8、活跃商业媒体自有矩阵文娱行业赋能数据来源：微博大数据中心多元原创内容多元原创内容影剧综衍生盛典孵化文娱活动商业定制热点场域微博平台是影响范围最大、粉丝基础最广的文娱内容第一热议场6.05亿微博平台Q3月活MAU24%28%12%互动用户规模同比增长全站讨论量同比增长热搜流量规模同比增长数据来源：微博大数据中心文娱生态体系2100万微博平台月活同比增长明星热议剧综热议音乐演出热议电影热议#娜扎 赢麻了#热搜TOP1#胡歌 我当爸爸啦#赵露思腮红谁打的#王一博 所有人都是可爱的旁观者#小夭和家人相认哭疯了#热搜TOP1#狂飙全员be#安欣再送饺子 高启强再举杯#种地吧直播#华晨宇演唱会穿婚纱#热搜9、TOP1#TFBOYS十年之约演唱会#周杰伦新歌上线#孤注一掷票房断层第一#热搜TOP1#沈腾 我真能演子怡老公吗#突然明白你好李焕英名字起的有多好#价值人群微博平台超4亿泛文娱兴趣用户规模热爱“自来水式”分享互动 付费浓度高4亿+全域泛文娱兴趣用户规模文娱兴趣用户标签TOP10电视剧71%娱乐明星70%综艺 66%电影 55.4%音乐演出 48.6%情感 43.9%日常生活 42.2%搞笑 41.7%社会 39.5%教育 37.9%付 费 习 惯85%的微博用户过去一年购买过视频网站会员表 达 习 惯六成用户会主动安利自己喜欢的剧综会，经常发会，偶尔发不会观 看 习 惯超八成微博用户看正片追10、剧综 且意愿持续提升81%42%39%17%1%看综艺正片看二创视频看解说速看看高光片段其他82%40%38%29%1%看剧集正片看二创视频看高光片段看解说速看其他56%53%48%46%29%13%1%腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷Bilibili以上都没有其他综艺57%56%47%36%26%15%2%腾讯视频爱奇艺优酷芒果TVBilibili以上都没有其他剧集综艺剧集下 沉 用 户微博下沉市场用户对娱乐相关领域有更强兴趣超54%下沉市场中对娱乐内容感兴趣的用户占比明星娱乐电视剧综艺电影音乐下沉市场用户最感兴趣TOP5数据来源：微博大数据中心商业体系成熟完善的娱乐商业体系 为品牌提供全链路服务11、 高效赋能“社交+热点”娱乐热点场域优势娱乐热点实时捕捉催动全网热议氛围品牌借力抢先布局数据洞察|文娱榜|舆情监控丰富的明星娱乐大V资源立体矩阵社交传播打造全网舆论场为品牌声量注流赋能衍生内容|热点助推|热点伴随圈层兴趣人群明星粉丝聚集地娱乐运营助推扩散多垂领域联运共建品牌实现圈层深耕IP合作|跨界联动|粉丝团超强文娱内容力多元娱乐互动玩法全民互动内容共创特色资产深度定制助力品牌社交传播互动产品|超话二创|PGC/UGC 成熟的精准导流和效果产品精准触达娱乐兴趣用户明星粉丝转化品牌粉丝收割用户沉淀品牌资产超粉重定向|品牌号用户忠诚度品牌美誉度品牌知名度资产沉淀热点再造拉新用户分析留存用户分析用12、户情绪捕捉品牌口碑分析找热点造声量破圈层创内容沉资产微博文娱分支介绍明 星台 网电 影原创IP音乐演出微博文娱分支（一）2024明星商业生态侧重方向微博明星合作策略及模式分享2024年微博明星重点营销节点一览表2024年度重点项目介绍2024明星商业生态侧重方向持续性的新星孵化&品质艺人扶持 扩充动态艺人库辅助商业合作10位扶持新星涨粉破百万10位品质艺人热搜数量上涨100%2023扶持成效2024运营侧重星粉互动热点回应个人魅力释放角色深度输出产品玩法共建动态艺人库持续扩充 ing品质艺人商业合作案例孤注一掷38亿票房主演孙阳宝马品牌日合作V SV S热搜15位#孙阳演我坐过山车#热搜15位13、#孙阳秋游plog#定制话题#秋日出行计划#阅读量10亿+借势营销影后CP惠英红 张小斐微博之夜华为合作V SV S事件打造热搜9位#惠英红我是宝贝小斐的一日站姐#热搜15位#惠英红给张小斐当站姐#热搜29位#张小斐回应惠英红的新欢旧爱#热搜43位#惠英红当张小斐站姐#数据来源：微博大数据中心微博全模式明星营销合作 实现明星影响有效赋能品牌社交推广明星全景式合作明星全景式合作明星细分场景类合作明星细分场景类合作以平台大数据为指导进行筛选与挖掘，整合全平台资源与服务搭建推广策略匹配品牌不同场景下的推广需求，提供有针对性的合作建议与方案细分场景1明星轻分享计划细分场景2明星定制合作细分场景3代言人14、宣发细分场景4热点伴随一款明星空降配合指定项目的轻互动模式结合品牌诉求与明星特征为品牌提供深度定制化服务借势微博热点场域和粉丝经济快速实现官宣热点引爆借势明星热度延续明星热点与品牌的链接基于数据筛选和专业运营 挖掘明星营销价值5 5大 大维度维度自有矩阵账号规模热点力粉丝力内容力商业力舆情监测历 史 溯 源实 时 监 测明 星 热 搜热 点 话 题粉 丝 影 响 力粉 丝 团/超 话 内 容 生 产 力内 容 影 响 力商 业 传 播 力商 业 价 值整合平台全部资源 最大化释放明星价值明星个人线明星作品线代言人&节日明星代言人跨圈明星平台活动运 营 内 容 支 撑+互 动 产 品 支 撑+商15、 业 产 品 支 撑更多详细内容 见微博明星营销合作全模式手册2024年微博明星重点营销节点一览表Q1Q2Q3Q4氛围借势热点引爆节日节点季节限定CNY情人节元宵节妇女节劳动节520端午节儿童节父亲节青年节母亲节七夕中秋节教师节国庆节感恩节万圣节圣诞节/双旦年底夏日IP活动#明星教室计划#全年运营重点项目生态微视频明星扫楼明星生日季电商节点618社会热点高考双11毕业季开学季2024年度重点项目介绍生态微视频标准化一站式商业服务，撬动品牌定制化营销杠杆“降本增效”品牌诉求诊断+明星/剧本匹配+商业内容定制+矩阵运营传播=“品牌社交资产能级跃迁”资 源 整 合 引 爆 传 播整 合 平 台 资 16、源 聚 合 式 爆 发 声 量匹 配 剧 本 智 选 明 星 围 绕 品 牌/产 品 特 性 匹 配 剧 本/明 星用户娱乐偏好热点情绪捕捉用户消费行为品牌诉求深度解析品牌/产品亮点挖掘品牌调性多维分析第1类-探班通告节目探班礼物|心头好物|强烈推荐第2类 明星访谈近况分享|节日问候|加油打气第3类-生活方式分享好物分享|生活记录|兴趣爱好微视频-创意剧本库（品牌可选）品 牌 深 度 环 节 定 制根 据 产 品 定 位 剧 本 匹 配 植 入形式 预计：单集合作时长 预计：5-7 min/集在内指定合作艺人品牌定制剧本内容及产品植入形式品 牌 定 制-剧 本 单 集生态微视频相关主话题+持续17、明星炒作+热搜冲榜明星热度带动出圈，激发看点明 星 加 持打造热点议题，节目造势多领域话题铺排，热搜冲榜视频内容+运营内容，强化认知垂 类 联 动明星粉丝人群，全面拦截垂类粉丝人群，精准触达实现品牌粉丝人群高效扩圈重 定 向实 现 品 牌【出 圈 引 爆+扩 圈 沉 淀】引 爆 传 播 长 效 沉 淀明星/节目/专家/UGC衍生内容二创传播生态微视频内容二创丰富人群包对兴趣人群持续转化超级粉丝通二次触达微博美食 微博时尚 微博萌宠 微博运动微博艺术 微博科普 新浪汽车 微博母婴【娱乐主导】【垂运加持】正片视频花字体现客户产品/品牌元素 正片视频客户产品/品牌元素空镜植入品 牌 权 益 多 维 18、植 入 正片视频艺人使用客户产品植入形式示例筛选定制传播2024年度重点项目介绍明星扫楼微博作为明星扫楼必争之地，助推明星人设及作品热点全网发酵正能量星粉互动为品牌搭建绝佳营销场景，是品牌圈粉种草的不二之选，助力品牌最大化提升营销效率预埋热点引爆粉圈新浪娱乐超强造梗埋梗力，迅速引爆饭圈，发酵明星扫楼热点苍盐海三兄弟限时插花比拼，王鹤棣凭借“唯一的小兰花”拿捏比赛新浪员工现场拉”阿瑟请坐“横幅，陈飞宇跟横幅大方合影，被叫”公主“反应可爱爆表明星作品梗明星CP梗明星人设梗#陈飞宇还原李峋吃饼干#王鹤棣插花只放了小兰花#陈飞宇被当面叫阿瑟的反应#陈飞宇扫楼现场 1：1还原点燃你温暖我剧中李峋仓鼠式吃19、饼干的经典一幕多合作模式满足品牌诉求定制匹配传统扫楼模式品牌定制扫楼模式明星新浪入职，体验星小编工作明星结合剧综场景和热点 进行直播互动员工福利，派送礼物及签名大剧热综最具人气明星主创 -冲 浪 吧 星 同 事-明星领取任务卡，完成特别任务明星结合自身作品和热点进行直播互动员工福利，派送礼物及签名-扫 楼 定 制 化 服 务-客户需求拆解需求匹配评估明星定向邀请扫楼环节创意策划全程把控执行娱乐矩阵分发热点内容发酵等-明 星 特 别 任 务-近期发布全新作品的当红艺人仅限代言关系合作不限代管关系，需沟通定制合作品牌借势代言明星作品热度，进行品牌或产品宣推可合作扫楼栏目【冲浪吧星同事】或【明星特别20、任务】明星作为特派员,空降企业办公地点探班为品牌活动造势背书2024年度重点项目介绍明星生日季微博明星深度联动品牌和粉丝团，策划生日季主题玩法。在活动主题、互动产品中深度植入品牌概念及产品宣传点，设计品牌转化玩法，帮助品牌与艺人在生日大事件节点建立更深度的连接，提升粉丝认知度及好感度，并通过热点发酵等做品牌概念的破圈传播。【生日当天】明星热点造势微博娱乐挖掘明星态度视频亮点，调动矩阵账号和明星粉丝群体发酵明星自然热点*规划引用欧阳娜娜X麦当劳案例微博娱乐娱乐有饭新浪电影【生日前一周】品牌植入定制微博娱乐强势运营明星生日话题，品牌发布合作TVC，高位曝光品牌权益饭圈美男子官微话题发酵粉丝群体呼应21、人设热点引爆扩散娱乐矩阵宣推，明星粉丝发博相应主题，多点引爆话题热度，助力品牌破圈传播娱乐矩阵宣推扩散明星生日直播中相关品牌话题热点造势效果#和欧阳娜娜一起简单热爱#阅读量5064w；讨论量1.6w；全站总互动量11.8w2024年度重点项目介绍春节群星活动情人节群星活动高考群星活动#新春有新意#2024说爱你#高考加油时刻#2024龙年春节微博明星联动群星、粉丝团发起#新年有新意#主题活动，邀请明星在微博通过多种形式鲜活分享自己的新春生活，把新年玩出“新”花样。项 目 简 介微博矩阵开启活动+全明星参与发博+全站互动模式，在微博过最有仪式感的情人节，体验最浪漫的冬末心动氛围，把爱留在202422、年的开端。2024高考前后邀请明星、粉丝、专业大V和校园KOL、普户等参与话题互动，通过发布定制海报、明星空降送祝福等活动，一起为高考学子加油打call。预 估 效 果8亿话题阅读量 5个热搜上榜200+明星媒体大V参与量5亿话题阅读量 5个热搜上榜100+明星媒体大V参与量5亿话题阅读量 8个热搜上榜100+明星媒体大V参与量项 目 简 介项 目 简 介预 估 效 果预 估 效 果拟 邀 嘉 宾拟 邀 嘉 宾拟 邀 嘉 宾柳岩、吴宣仪、伯远、李昀锐等郭俊辰、费启鸣、郑业成、周洁琼等董璇、马思纯、张紫宁、赵让等2024年度重点项目介绍中秋节群星活动双十一群星活动年底群星活动#记录中秋时刻#我的23、宝藏生活#2024我想对你说#中秋节微博明星发起#记录月饼时刻#活动，邀请群星和粉丝一起进行一场线上分享月饼、月亮、中秋氛围感大片的活动，共庆月圆夜。项目简介微博明星联动群星、粉丝团发起双十一主题活动，邀请明星、粉丝通过多种形式分享自己的美好生活、好物推荐和种草清单。微博将为品牌量身打造打造主题玩法，联合群星参与活动，分享一年来想对爱人、粉丝、朋友.想说的话，打造全网跨年节日氛围。预估效果5亿话题阅读量 6个热搜上榜100+明星媒体大V参与量5亿话题阅读量 5个热搜上榜100+明星媒体大V参与量5亿话题阅读量 5个热搜上榜100+明星媒体大V参与量项目简介项目简介预估效果预估效果拟邀嘉宾拟邀嘉24、宾拟邀嘉宾刘雨昕、曾黎、吴宇恒等李一桐、文咏珊、边天扬等景甜、祝绪丹、代斯等夏日群星活动#明星教室计划#通过时尚课堂、美食课堂、运动课堂、萌宠课堂、艺术课堂、超话小课堂，以明星教学互动为主题，带动更多粉丝一起记录夏日生活。5亿话题阅读量 5个热搜上榜100+明星媒体大V参与量项目简介预估效果拟邀嘉宾王鹤棣、侯明昊、宋妍霏等微博文娱分支（二）2024台网运营生态升级方向微博台网合作策略及模式分享2024年微博台网重点营销节点一览表2024年度重点项目介绍2024台网运营生态升级方向强化微博数据衡量体系认知 打造爆款剧集新标准3000万微博讨论量300个微博热搜数1亿酷云单日全端播放量新互动产品筹25、备打造加码社交新玩法视频网站 联合预约视频网站 弹幕打通开启前置预约，灌注剧集新生热度探测爆款剧集潜质，有效渗透用户期待将视频网站弹幕引致微博评论实现社交互动资产打通数据来源：微博大数据中心微 博 剧 综 生 态 多 维 衍 生 借 势 热 点 定 制 互 动 深 度 链 接 品 牌+内 容+用 户品牌价值渗透 品牌态度传达I PI P内容衍生内容衍生定制互动定制互动混 剪/直 播/访 谈助 力/答 题/大 赛/二 创内容流量伴随内容流量伴随开播预热节目热梗热议话题关键环节高光时刻话 题伴 随/语 义 伴 随/视 频 伴 随 /用户内容品牌强化用户互动体验IP内容+衍生内容全链条整合价值观匹配26、沉淀私域流量 提升粉丝粘性剧综热点多维覆盖 品牌借势二次曝光话题讨论应援投票解锁彩蛋二创投稿传播扩散微博剧综X品牌合作策略分享2024年微博台网重点营销节点一览表Q 1Q 2Q 3Q 4自有IP微博综艺大赏电视剧大赏微博视界大会追综热点剧力引爆春晚元宵大型晚会综N代新生代大侦探9声生不息中华季我们的客栈2不要回答2喜欢你我也是5最强大脑11无限超越班2追星星的人4故宫有礼了不可复制恋爱情感鸣龙少年悬疑断案脱轨大唐狄公案要久久爱青春励志网剧飞驰人生历史军旅上甘岭五一五四端午奔跑吧12青春环游记5极限挑战10中国新说唱2024萌探2024一年一度喜剧大赛3小小骑士一起冲勇敢岛你比星光美丽利剑玫瑰玫27、瑰故事乡村教师侦查英雄七夕中秋中餐厅8王牌对王牌9听说很好吃4全员加速中疯狂的麦咭食遇人间2盲盒旅行局单排喜剧大赛时光正好大奉打更人仙台有树长风破浪重阳跨年我们的歌6我在旅途读书音你而来你也有今天势不可挡北上白色橄榄树乘风2024唐朝诡事录古装偶像惜花芷围猎与凤行日光之城长相思2庆余年2时代旋律大江大河3南来北往仙剑奇侠传4国色芳华念无双半熟男女亦舞之城*以上内容仅为规划，具体以实际执行为准盒子里的猫这是我的岛惊叹俱乐部2天赐的声音5怦然心动20岁4说唱梦工厂剧好听的歌2音乐潮计划燃烧的月亮疯狂的里院2024年度重点项目介绍微博视界大会汇聚行业力量，探讨引领行业趋势，彰显平台影响力，进一步强化28、微博剧综第一营销平台的流量阵地。3.2亿盛典直播观看量2 0 2 3 微 博 视 界 大 会 整 体 效 果 回 顾：285个话题登热搜榜总数244亿主话题阅读量24亿+累计视频热度值项 目 价 值 亮 点全民参与热议海量热搜全程引爆1)全 网 热 度 引 爆2)活 动 海 量 曝 光3)盛 典 众 星 闪 耀4)凝 聚 行 业 权 威5)丰 富 内 容 策 划盛典红毯 话题不断盛典现场 热点频出平台资源助推 活动全程海量曝光多类型物料传播引爆盛典关注度平台高位资源全方位曝光多类型素材传播名场面回顾揭秘式官宣明星发博造势盛典专访直击化妆间探访超50位头部艺人汇聚盛典现场名场面火爆出圈56位演员29、歌手、主持人，众多爆款剧综主创、行业大咖齐聚一堂。聚焦剧综行业的新趋势共话剧综行业发展新思路微博视界论坛，探讨全民共创下的宣发新玩法主题演讲圆桌对话剧综行业报告发布权威解读剧综市场28家文娱媒体共同推举【媒体选择荣耀】34组微光荣誉诞生 传递榜样力量五大荣耀板块撬动用户参与凝聚荣耀力量微光荣耀榜单评选剧综二创寻光大赏种子计划遇见你的光大咖茶话会数据来源：微博大数据中心微博文娱分支（三）2024电影商业生态侧重方向微博电影合作策略及模式分享2024年微博电影重点营销节点一览表2024年度重点项目介绍2024电影商业生态侧重方向深度绑定影节展/外部IP盛典内容声量 丰富品牌定制合作玩法影节展商业30、定制案例外部IP盛典商业定制案例戛纳电影节&欧莱雅金鸡奖盛典&华为欧莱雅值得说品牌定制栏目邀请明星影人戛纳分享趣闻#朱一龙的第一支广告是欧莱雅#高叶说走到戛纳像做梦#龚俊清唱乌梅子酱#钟楚曦戛纳选裙子的秘诀盛典幕后：好友相聚，梦回银幕2024年将借助微博在影节展/外部IP盛典的丰厚资源渠道，助力品牌借势泛电影领域热点大流量，定制化开展营销合作，满足品牌多维营销需求。领域KOL&KOC解读垂类话题共建品牌账号推荐 品牌话题曝光领域深耕阵地经营平台热点伴随平台大事件合作项目搭载多种合作模式 助力品牌布局电影营销自有电影IP合作影展借势营销单片话题合作微电影深度定制平台级大项目热度绑定电影节热度借势31、借势明星自创热度单片授权深度植入话 题 互 动 情 感 共 鸣打 造 口 碑 深 度 种 草社 交 资 产 心 智 占 领激 发 关 注 传 播 裂 变非单片授权衍生定制自有档期IP玩法搭载代言人营销IP联名传播明星借势主创矩阵集中爆发沉淀品牌社交资产【服 务 于 商 业 场 景 满 足 客 户 营 销 需 求】基 于 品 牌 不 同 场 景 需 求 深 度 挖 掘 电 影 热 点 助 力 品 牌 内 容 渗 透 圈 层 长 效 传 播微博电影X品牌合作策略分享2024年微博电影重点营销节点一览表自有IP微博电影之夜*以上内容仅为规划，具体以实际执行为准全年重点影节展全年重点上映影片项目时间/32、地点简介柏林国际电影节2月/德国柏林欧洲三大电影节之一奥斯卡3月/美国美国及世界权威级电影奖项北京国际电影节4月/北京群星云集的电影活动华表奖5月/北京中国内地电影三大奖之一戛纳国际电影节5月/法国戛纳欧洲三大电影节之一海浪电影周5月/阿那亚新兴电影节活动上海国际电影节6月/上海国内唯一A类电影节FIRST青年电影展7月/青海西宁青年电影人活动威尼斯电影节8月/意大利威尼斯欧洲三大电影节之一东京国际电影节10月/日本东京日本唯一A类电影节釜山国际电影节10月/韩国釜山韩国最重要的电影节平遥国际电影展10月/山西平遥青年电影人活动金鸡奖11月/福建厦门中国内地电影三大奖之一海南岛国际电影节12月33、/海南三亚国内最新的国际电影节电影片名流量分级阵容没有一顿火锅解决不了的事儿S导演：丁晟 主演：于谦/杨幂热辣滚烫S导演：贾玲 主演：贾玲/雷佳音/李雪琴/张小斐第二十条S导演：张艺谋 主演：雷佳音/马丽/赵丽颖/高叶射雕英雄传：侠之大者S导演：徐克 主演：肖战/庄达菲/梁家辉封神第二部S导演：乌尔善 主演：费翔/黄渤/于适/陈牧驰哪吒之魔童闹海S导演：饺子飞驰人生2A导演：韩寒 主演：沈腾/尹正/张本煜/范丞丞红毯先生A导演：宁浩 主演：刘德华传说A导演：唐季礼 主演：成龙/张艺兴/古力娜扎/李志廷爱情神话2A导演：卲艺辉海关战线A导演：邱礼涛 主演：张学友/谢霆锋/吴镇宇沙丘2A导演：丹尼34、斯维伦纽瓦 主演：提莫西查拉梅/赞达亚神偷奶爸4A/美国队长4A/狮子王：木法沙A/死侍3A/盛典现场话题高频产出抢占用户视线焦点1)社 交 热 点 打 造2)群 星 闪 耀 盛 典3)多 元 互 动 内 容4)权 威 奖 项 颁 发颁奖现场 明星话题持续霸屏盛典红毯 引爆全站关注百位电影名导/行业专家/影视明星齐聚盛典嘉宾全程参与互动 联动造势引爆盛典声量开展电影榜单评选 激发用户投票打榜UGC征集+衍生活动 带动优质内容产出热门影视作品参与盛典评选 角逐年度奖项盛典颁奖行业瞩目 引领国内电影行业潮流热门影视作品参与榜单角逐2024年度重点项目介绍稳固微博电影营销市场“高地”，以电影内容之力35、演员热度之力、平台互动之力，打造一场别开生面的电影盛会。3亿+盛典直播观看量2 0 2 3 微 博 电 影 之 夜 整 体 效 果 回 顾：197个话题登热搜榜总数179亿相关话题总阅读量148位知名明星&演员出席项 目 价 值 亮 点微博电影之夜星光熠熠 齐聚盛典174个明星相关热搜148位出席盛典明星数150+条明星/工作室博文直发年度电影榜单评选#随手拍出电影感#银幕榜样人物#盛典后台独家专访盛典现场颁发奖项数据来源：微博大数据中心音乐微博文娱分支（四）2024音乐演出商业生态侧重方向微博音乐演出合作策略及模式分享2024年微博音乐演出重点营销节点一览表2024年度重点项目介绍演出2036、24音乐演出商业生态侧重方向明星演唱会多元衍生内容生产 结合地方文旅打造特色体验 探索并推动多领域客户商业合作2023蔡依林演唱会 为例不仅是演唱会 巡演每个城市都有地方文化新体验！福州篇成都篇广州篇武汉篇#蔡依林穿了壮族服饰#热搜182023林俊杰演唱会 为例南宁站 广西文旅热点包合作#林俊杰 阿杜助阵好威风#客 户 定 制 话 题林俊杰说广西是真的浪漫更多上榜热搜#阿杜 林俊杰合唱#林俊杰JJ20收官场#林俊杰有点舍不得#林俊杰邀你点歌#林俊杰 浪漫广西#音乐节冠名音乐事件定制音乐节IP激活音乐粉丝品牌借势玩转梦幻音乐之旅自有IP合作深度定制释放音乐势能品牌借势扩大活动声量热搜霸屏全网热议37、线上线下场景出圈传播【整 合 平 台 资 源 放 大 营 销 优 势】音乐人发博话题热议KOL传播媒体传播红人翻唱年度盘点达人弹奏明星合作明星扫楼作品宣发音乐盛典冠名合作话题传播内容定制线下合作明星势能社交覆盖I P赋能热点发酵内容衍生精细运营【多元运营玩法激活音乐人群粘性】多 元 玩 法 激 活 音 乐 人 群 粘 性 整 合 平 台 优 势 资 源 放 大 品 牌 营 销 价 值微博音乐演出X品牌合作策略分享演唱会定制演唱会后台品牌定制露出线上独家定制玩法植入2024年微博音乐演出重点营销节点一览表Q1Q2Q3Q4自有IP圈层击破音乐演出人群共振节点活动精准营销春季#我的好运曲#五月音乐告38、白季微博演出季微博音乐盛典#微博音乐大赏#微博演出大赏#*以上内容仅为规划，具体以实际执行为准#属于一月的歌#音乐生活季520#520放声爱#杨千嬅演唱会#杨丞琳演唱会#王心凌演唱会#陈奕迅演唱会#宝石GEM演唱会#苏醒演唱会#蔡依林演唱会#刘德华演唱会#梁静茹演唱会#乌镇戏剧节#张杰演唱会#许嵩演唱会#苏打绿演唱会#草莓音乐节秋季#秋日打卡计划夏季#乐队一夏#说唱嗨一夏#遇见音乐遇见爱春季#你好春天#一起过春天充电吧音乐人你好音乐人#微博毕业派对#宅家音乐会毕业季#毕业ing盛典话题持续霸屏引爆全网热议1)社 交 热 点 打 造2)群 星 闪 耀 盛 典3)多 元 互 动 内 容4)权 威 39、奖 项 颁 发超强阵容强势集结共同见证荣誉时刻花式官宣惊喜不断超长周期宣传乐迷期待值拉满揭晓音乐领域荣耀时刻汇聚音乐力量2024年度重点项目介绍在微博，以音乐之名因热爱相聚，用明星势能激活互动，内容势能激活营销，亿万矩阵激活传播，打造音乐领域年度重磅盛典。4亿+盛典直播观看量2 0 2 3 微 博 音 乐 盛 典 整 体 效 果 回 顾：近70亿盛典主话题阅读量近2亿相关视频微博总播放量140+微博热搜上榜总次数项 目 价 值 亮 点微博音乐盛典100余组音乐人、歌手、行业制作人、行业嘉宾出席数据来源：微博大数据中心140+相关热搜上榜破百亿话题总阅读量252个衍生优质子话题70亿+主话题阅读40、量连续8日超强官宣盛典概念视频盛典阵容猜测互动盛典快问快答系列视频2024年度重点项目介绍毕业季群星活动演出专项运营活动年底专项运营活动#微博毕业派对#微博演出季#微博音乐大赏#微博音乐、微博校园联合发起毕业活动，为毕业生鼓劲祝福，传递青春力量。活动基于毕业季毕业节点，设置各大主题活动邀请用户带话题发博，并邀请艺人录制ID及节目，以毕业晚会的形式进行直播；同时根据话题征集要求发布相关主题视频/图文，分享混剪视频或手绘二创内容，有效提升话题阅读及讨论量，助力活动破圈。项 目 简 介聚集各大音乐节、大小型巡演、专场演出集中爆发，强化站内演出类内容讨论氛围，扶持音乐演出品类。大赏以艺人为主体打造“我41、的音乐会客厅”主题，调动全域用户共同带话题发博，增添艺人及大v互动形式；同时使用榜单类产品增强传播力度，推动用户生产多样盘点，促进热点产出，使内容更具讨论空间。另设计粉丝和博主专属赛道，根据话题征集要求发布相关主题视频/图文，分享混剪视频或手绘二创内容。预 估 效 果5亿话题阅读量 10个热搜上榜100+明星媒体大V参与量5亿话题阅读量 5个热搜上榜100+明星媒体大V参与量10亿话题阅读量 6个热搜上榜100+明星媒体大V参与量项 目 简 介项 目 简 介预 估 效 果预 估 效 果拟 邀 嘉 宾拟 邀 嘉 宾拟 邀 嘉 宾李宇春、王源、张艺兴、周深、华晨宇、邓紫棋等李宇春、林俊杰、张杰、华42、晨宇、邓紫棋、张碧晨、陈奕迅等陈奕迅、林俊杰、李宇春、张杰、王源、张艺兴、华晨宇等#微博演出大赏#微博文娱分支（五）2024年度营销节点一览表2024年度重点项目介绍2024年微博原创项目重点营销节点一览表Q1Q2Q3Q4重磅IP人群共振最美表演#惊艳面孔#盛典突击队#*以上内容仅为规划，具体以实际执行为准匠心内容雕刻共塑最美播放新高1)精 彩 演 绎2)连 日 霸 榜3)资 源 环 绕4)行 业 认 可项目全程热点不断最美文学辐射全网全域资源布局加持聚力内容传播引爆行业媒体高频发声有口皆碑共话最美价值行业媒体深度解读传播，成就十年品牌IP力量2024年度重点项目介绍新浪娱乐 年度重磅IP企划43、，2023年以“熠熠人生，无畏向前”为主题，呈现十支不同题材、风格、创意的优质短片，为观众奉上“最美表演”。90亿+IP微博站内总阅读量2 0 2 3 最 美 表 演 整 体 效 果 回 顾：25亿+#最美表演#话题阅读增量1600万+项目总话题讨论增量407万+#最美表演#话题讨论增量项 目 价 值 亮 点最美表演线上全程黄金资源整合助推线下五城多地闪现13亿+微博站内视频播放量此次最美表演在演员方面集结两岸三地十位不同年龄段的优秀演员，在金牌电影制作班底的保驾护航下，完成了十支创意非凡的“最美表演”短片作品。217个微博站内热搜总数15.2话题最长霸榜时间小时微博总榜热搜41个微博文娱热搜44、33个新浪热搜21个热搜2#王鹤棣终于演了西装暴徒热搜5#于适新片合作小时的她导演热搜6#导演说刘诗诗演出了3分真7分假热搜9#王鹤棣和六个导演飙戏热搜16#贾静雯一人演出三代关系央视六黄金档强曝光新浪娱乐矩阵强势助推官方矩阵头部博主央视网文娱、北青网、知名娱乐自媒体账号，跨平台联动报道，强势背书，传递最美内核，提升最美IP行业影响领域大V影评安利，激发圈层热议数据来源：微博大数据中心2024年度重点项目介绍惊艳面孔年底人物盘点影响力大事件#惊艳面孔#新浪娱乐联合权威文娱媒体及行业资深从业人员，共同推介年度“惊艳面孔”。纵观全年，聚焦行业中值得被看见的“惊喜实力派”、“黑马新人”、“隐藏之星”45、。他们当中有人或是演技精湛，或是角色出彩，或是人格魅力加分，但都不约而同在2023年留下了令人印象深刻的惊鸿一瞥。我们期待行业更多的慧眼，更多的勇气，让霎那成长为恒久。靠实力作答，用作品说话，他们的未来势必创造更多可能，在镜头面前继续熠熠生辉。项 目 简 介预 估 效 果5亿相关话题阅读量 7个热搜上榜100+明星媒体大V参与量23年度“惊艳面孔”人物于适、魏大勋、孙阳、于和伟、王传君、张晚意、文咏珊、娜然、费翔、蒋奇明附录微博文娱优秀营销案例分享明 星 营 销 五 菱 K i W i 孙 芮 生 态 微 视 频明 星 营 销 雪 佛 兰 欧 阳 娜 娜台 网 营 销 斯 维 诗 乘 风 破 46、浪 3 台 网 营 销 家 乐 小 敏 家 电 影 营 销 招 商 银 行 信 用 卡 唐 人 街 探 案 3 电 影 营 销 伊 利 微 电 影 伊 定 有 戏 音 乐 演 出 营 销 溪 木 源 王 源 巡 演音 乐 演 出 营 销 品 牌 借 势 营 销 案 例 合 集原 创 I P 营 销 凯 迪 拉 克 x 最 美 表 演 明星营销五菱KiWi 孙芮：行业首例娱乐生态微视频应用，深度定制赋能出圈五菱与大疆车载首款车型发布，合作明星孙芮定制微视频，联动微博娱乐生态，打造深度定制+群星时尚氛围感破圈话题#随手一拍的氛围感#，引爆五菱新车上市热度，提升品牌内容扩散传播结合生态微视频打造群星47、话题助力品牌声量以热度明星孙芮定制vlog，自然展示五菱新车优势孙芮vlog播放403万 自然登榜热搜2次 群星大咖参与量200+孙芮明星定制vlog展示产品独家微视频33 孙芮打拳击视频 18216 孙芮工作室孙芮官方应援会80+娱乐大号传播扩散微博热点综合榜，文娱榜双榜霸屏开机报头品牌挚友博文导流品牌号实现闭环微视频衍生热点打造多方加码引爆热度运营互动助力热点发酵品牌号挚友高效沉淀粉丝团传播助力随手拍互动花字体现产品/品牌元素艺人使用客户产品产品/品牌元素空镜植入明星营销雪佛兰欧阳娜娜#Nabi跨界艺术展星朋友#：明星热点助推，品牌强势曝光雪佛兰星迈罗新车上线，借势欧阳娜娜跨界艺术展热度强48、势曝光，凭借微博娱乐的热点运营能力点燃热搜，将品牌新车打造为网红打卡点，刷爆出镜率，俘获用户心智。娱乐矩阵助力热点伴随线索预埋亮相引爆微博矩阵账号助推发布明星涂鸦视频话题阅读量5.2亿话题讨论量6.5万相关热搜上榜2+聚焦明星吸引关注全网热议刷爆出镜率强曝光资源助推热度发酵粉丝团引领发起打卡活动群星打卡造势氛围拉满全网自来水热度不断开机报头25位1小时8分钟主榜热搜在榜时长台网营销Swisse斯维诗乘风破浪3：健康时尚出圈，明星效应加持传播收割流量Swisse结合618营销节点，联手微博借势明星及台网乘风破浪热度，提高品牌知名度，收割明星粉丝，导流电商平台。身材好看健康时尚跳舞苗条圈定时尚健康49、人群，提升品牌从认知到认同的精准转变结合明星聚焦用户强势传达品牌主张台网联动 强势绑定话题热度2.3亿+总阅读量#乘风破浪3名场面#Swisse微博综艺热度植入露出高频曝光后跳转电商平台品牌店实现购买触达效果亮点Dear-迪丽热巴蔡卓妍唐诗逸sy曝光出圈-聚焦明星引关注热度出圈-台网热力联动触达出圈-打造生意场对比同期浪姐3合作声量提升兴趣用户资产大幅扩容增长率内容讨论显著激增，大幅拉升身材台网营销家乐小敏家#小敏家的酸甜苦辣#：借势剧集热度强化品牌价值声量家乐赞助电视剧小敏家，借势小敏家剧集热度，将家乐品牌讯息扩散，拉动声量及促进品牌价值深入传播。热搜话题置顶曝光结合剧集播出植入情节，上线#50、小敏家的酸甜苦辣#运营热搜，达成品牌曝光最大化。自然热搜曝光，实时监测剧集热点话题并及时对置顶产品露出相关博文进行流类资源投放增加曝光，引发粉丝围观。运营热搜剧集热度借势 剧集粉丝触达 品牌价值扩散 截至12月19日上线9天#小敏家的酸甜苦辣#话题阅读量达 2.3亿话题讨论量达 6.2万超额完成 2亿 KPI目前阅读量 4亿话题讨论量达 15.5万微博任务答题测试微博加油榜以独家花絮视频作为目标 促进用户关注指定微博ID完成带话题发博任务。测测你是小敏家中的谁？完成答题的用户带话题将答题结果分享至个人微博，促进用户完成带话题发博，增加话题曝光。23天版聊计划，联动各领域头部账号及电视团剧评人每51、日发酵至少1个版聊话题，引导用户参与讨论，调动真实ugc。花式产品玩法，全程促活话题消费，广泛触达目标受众，内容二次传播，最大化品牌曝光电影营销招商银行信用卡唐探3：借势热门电影IP，超强运营资源支持促进种草转化深度植入互动模块持续曝光电影主话题电影植入+社交营销 借势营销促进转化超热门大IP背书超短路径营销闭环种草拔草话题页内消费场景超强运营资源支持话题权益短视频权益粉丝头条电影频道权益子话题运营千万级大账号支持开机报头短视频权益超额曝光量完成19.1亿新增阅读量8734.72w短视频播放招商银行信用卡借势唐人街探案3及主创影响力，实现品牌精准营销，定制电影相关话题，通过多领域跨界联动延展多52、元话题玩法，一方面助推单片热度，另一方面帮助品牌借力打力共创多元内容电影营销伊利微电影伊定有戏：从热议到破圈，彰显国民品牌情怀伊利联合微博聚焦中秋节点，挖掘品牌背后多维关系，实现人的精准匹配；结合复调式影片内容特点，实现内容的匹配，最后巧用院线级电影宣发路径，全链路激活流量，以“找对人-说对话-找对流量”微博营销链路，助力品牌彰显国民情怀。找对人挖 掘 伊 定 有 戏 背 后 多 维 关 系说对话建 立 联 系 制 造 热 点探 寻 复 调 式 影 片 内 容 特 点找对流量巧 用 体 系 规 划 节 奏覆 盖 院 线 级 电 影 宣 发 路 径找 对 人 找 对 流 量14.2亿话题阅读总量53、品 牌 双 料 话 题品 牌 视 频 传 播1.1亿四支正片视频播放总量微 博 电 影 榜NO.1连 续 十 天 霸 榜 第 一社 交 资 产 扩 容53%品 牌 蓝 V 增 粉 率营 销 效 果方君荐电影热剧馆长电影幕后故事表姐电影口袋电影电影工厂电影怪客木易movie叨叔电影不正经制片人影视生影视生电 影 关 系品 牌 关 系电 影 关 系20+电影圈层KOL深度沟通1700万+博文总阅读量金典SATINE安慕希优酸乳臻浓牛奶舒化无乳糖研究所QQ星喝不到的奶做不会的题说不出的话打工白领人群高值精英人群Z 世 代 人 群8品牌厂牌联动扩散传播100+娱乐垂类大账号实力站台20+娱乐KOL助推54、氛围加持演 员 关 系【节点人群】10个大众向话题点【泛兴趣人群】蓝V大号扩散辐射10+大众向节点话题运营答疑解惑圆满承接喝不到的奶做不会的题说不出的话伊定有戏强 势 开 场超 级 视 觉内 容 浸 入话 题 助 推开 机 报 头 强 势 开 场下 拉 悬 停 视 觉 吸 睛热 搜 榜 三 拦 截 热 点超级品速高速覆盖全网留下悬念合理解释从 明 星 角 度 共 议发起#陈飞宇角色不设限#话题以 父 亲 身 份 演 绎#辅导孩子用过什么奇招#话题素人+品牌点明“噪音”彩蛋影片出发宣传悬念从 营 销 视 角 解 读多维媒体大号PR稿价值赋能音乐演出溪木源王源巡演：借势明星巡演热点 商业及自然内容55、巧妙融合溪木源品牌充分借助明星王源的巡演价值，多维度深度绑定，从巡演官宣到幕后花絮全热点覆盖，引出代言人话题，实现明星音乐演出流量借势，实现品牌认知度的大幅提升与粉丝增长。营销品牌拥护L4心智渗透L2用户连结L3+品牌相关内容点赞、点击轻互动行为总值原创、转发评论重互动行为总值关注及意向表达拥护行为总值社交引爆L1品牌相关内容主动阅该及曝光触达总值第一站:明星代言官宣曝光王源代言品牌海报开机报头第二站:明星话题联动品牌价值第三站:明星巡演热点伴随品牌互动商业及自然内容融合，多次触达用户，带动用户参与互动商业热搜明星氛围话题场景#王源溪木源面膜代言人#巡演热点伴随充分利用明星巡演价值明星巡演官宣56、明星巡演后台花絮明星巡演后台状态超粉组合精准定向受众提升投放效果项目期间溪木源在竟品排名中提升至首位用户对品牌认知度及品牌价值认同感提升音乐演出品牌借势营销案例集合：演唱会、音乐节 全域伴随服务品牌借助线下音乐演出的势能，整合微博线上优质资源，深度绑定音乐演出热点话题内容，进行多维品牌露出，实现目标受众的有效触达。营销百事tfboys十年之约伊利金典李宇春成都演唱会美能达 X TFBOYS-王源2023王源客厅狂欢巡回演唱会金领冠X张杰 张杰未LIVE曜北斗巡回演唱会CleerAudio X 任贤齐任贤齐奇迹在路上巡回演唱会良品铺子X 张学友张学友60+巡回演唱会广西文旅X林俊杰林俊杰jj2057、世界巡回演唱会京东草莓音乐节#2023李宇春周末愉快演唱会#营销凯迪拉克 x最美表演：全程赞助合作借势最美IP丰富品牌价值与内涵凯迪拉克通过全程赞助最美表演获得大流量曝光，使得品牌在传播期有了显著的热度飙升；再通过系列态度视频的软性植入，将品牌价值快速传达，成功收割品牌用户好感。原创IP新浪娱乐 年度重磅IP企划最美表演90亿+2023项目总阅读量217个微博站内热搜总数13亿+微博站内视频播放总量1600万+项目总话题讨论增量凯 迪 拉 克 声 量 走 势凯 迪 拉 克 社 交 印 象营销效果2950%首支合作篇上线后，品牌声量涨幅超成功吸引有效用户关注，极大提升目标人群对品牌的感知度。内容吸引女性兴趣用户对比涨幅78%传播期内深入合作 覆盖核心商业权益故事短片内容融入 传递品牌价值主张勇敢选择忠于自我坚守本心Reborn重生x周雨彤最美的表演x高叶云婚礼x毛晓彤价值传递情节推进品牌亮相三支品牌植入短片 品牌主题充分展现主 题 融 入产 品 植 入丰富资源加持 全程高效聚拦截拢用户流量主话题互动话题明星话题语义橱窗 明星、项目海报视频伴随年度招商通案明星台网电影音乐演出原创1月热 点 营 销策 略 组ENTERTAIN M ENT微博大文娱2024