1、 重装开业2012新年整合企划案2012建都超市全年营销总主题：建都超市全年营销总主题：拟订2012年建都超市全年营销总主题为：2012品牌年 口号：我们是优秀品质的倡导者！新的一年的即将到来的同时，已经拉开帷幕的企业整体经营运作整改的，必将成为建都企业未来可持续发展的一个良好的机会点。我们今后所有的工作都将围绕着“建都超市”企业品牌建设这一中心而展开。在这样一个大背景和辞旧迎新的时间节点上，我们将2012年定位为“品牌年”，必会达到一个信息传播的时效性和凸显企业良好社会形象的目的。同时，通过对这一主题的有效操作，我们更能在即将到来的“黄金销售”档期阶段较竞争店来讲，抢得“先手”。以品牌建设的2、发展形象赢得社会公众关注。以2012新年愿景的为活动主线，充分拓展“建都超市”四个字的内在涵义，凸显企业在新的一年里的团队信心与奋斗目标，用文字表述的方式更加直观的对企业名称赋予意义，推进企业形象，营造节日气氛。本档期主题：第一档第一档DM促销档期：促销档期：12月月18日日-28日（共日（共11天）天）重装开业档期：12月18日-12月30日（本档期22号为冬至25日圣诞节）新年档期：12月31日-1月7日 （本档期元月1号为元旦腊八节）重装开业档期：12月15日-12月17日试营业（3天）整体定位 2011岁末压轴大戏-建都大业2012新年龙祥盛世重装盛开、新年（营造节日氛围/凸显节日商品3、）河西店改造升级拉开帷幕（传递卖场改造升级的信息，吸引公众的期待，引起供货商的重视）5大主力营销狂潮耀世登场样板升级焦点FOCUS总目标：总目标：总目标：总目标：通过建都超市的重装开业，进行亮点爆破，从而彰显企业实力，扩大本次促销档期的影响力。力求在本地域率先掀起零售旺季的促销攻势，以全线提高来客数为总目标，全面树立企业形象，使整体业绩得以具体量化的提升。样板店重装开业焦点二FOCUS建都新的服务理念建都新的服务理念建都建都“亮点陈列亮点陈列”建都超市建都超市“品牌商品群品牌商品群”（海报商品）（海报商品）（生动化（生动化 品牌街）品牌街）（员工（员工 企业形象）企业形象）建都超市概念化营销建4、都超市概念化营销（娱乐营销、演出）（娱乐营销、演出）建都超市建都超市“宾客如云宾客如云”（会员（会员 年终大回报）年终大回报）气氛营造快讯规划商品活动印花商品数据分析消费分析媒体规划本次营销规划主力活动快讯外立面喷绘店内广播软新闻两档海报连续运作12月18日-12月28日12月31日-1月7日统一氛围统一音乐统一广播统一服装业绩擂台赛店内气氛评比快讯商品策略快讯版面规划封面商品品牌街商品放大商品零毛利惊爆商品顾客最爱客单来客业绩同比气候分析消费者行为集客活动户外活动感恩日娱乐型营销封面活动评比内部行销事件营销重装盛开新年企划部应针对上述内容逐项列出实施细则跟进落实时间进度版次数 量12月8日D5、M商品谈判结束及明细交企划16K(8P)160 12月10日14日DM商品拍照、排版、印刷 12月15日17日海报发放 12月18日28日档期特价时间（15日三天试营业）时间进度版次数 量12月21日DM商品谈判结束及明细交企划16K(8P)13812月22日 28日DM商品拍照、排版、印刷12月29日30日海报发放12月31日-1月8日档期特价时间重装盛开档期进度：新年档期进度：重装盛开档期海报商品配置重装盛开档期海报商品配置-单品总数：160支；基本选品要求基本选品要求-以去年同期销售数据分析为依据，结合近期新品在诉求点上力求低利润的价格区间尽可能考虑到竞争店因素，突出超低价商类别数量 品6、 项 列 举蔬果时令蔬菜、水果，卤肉、凉菜、面点等其他生鲜鱼、肉、蛋、禽、熟食、面包面点日配低温肠、奶制品、速冻水饺等粮油大米、食用油、干货、调味品（粉），方便面等酒饮各类品牌饮料、白酒、乳制品等冲调冲剂、保健营养品、咖啡、麦片等，侧重女性补品休闲薯片、蛋糕、果脯蜜饯洗化品牌个人洗护用品，纸制品等，侧重冬天护理品家用价值较高的小家电、餐具、厨具、清洁用具、玩具等，针面类以床品，毛巾，袜子、保暖系列具体配置由采购部确定新年档期海报商品配置新年档期海报商品配置-单品总数：138支；基本选品要求基本选品要求-以去年同期销售数据分析为依据，结合近期新品在诉求点上力求低利润的价格区间尽可能考虑到竞争店因7、素，突出超低价商卖场开业主形象卖场开业主形象-主要应用于：主要应用于：店外氛围店外氛围店内悬挂店内悬挂DM海报海报等等等等重装盛开主题重装盛开主题-“建都大业”以时令蔬菜水果、肉类、熟食、凉菜，面包面点、散食干货以及食品类的价格敏感商品（大米、食用油）为主打商品，每日推出两款惊爆价（低负毛利）商品限时抢购；抢购时间分早市、晚市两个时间段进行，基本配置：10支 开心农场“每日必抢”商品（每日两款,限量销售)第一天：第二天：第三天：第四天：第五天：第六天：第七天：第八天：概念化主题商品促销版块（一）以食品类中的调味品、休闲食品，百货类中的家用百货，针织为主；基本配置：24支，其中食品8支；百货8支8、；服装8支；版式安排：专版集中排版概念化主题商品促销版块（二）“建都超市半价街建都超市半价街”半价商品群半价商品群陈列区位置“金龙大道”商品群品项数目：20支单品 选项范围：龙口粉丝、小龙虾、龙眼、火龙果、龙凤汤园、华龙方便面、龙井茶、龙须酥等等（以上商品有采购部对外采购）海报排版：DM专版（16开半版）概念化主题商品促销版块（三）主题营销活动（一）建都会员阵地联盟建都会员阵地联盟活动时间：12月18日20日（2天）活动地点：服务台活动内容：凡开业期间来超市的顾客均可凭身份证免费到服务台办理会员卡一张。建都大建都大业-来就送来就送100活动时间：12月18日12月20日抵用券发放时间：抵用券发9、放时间：12月18日12月20日抵用券使用时间：抵用券使用时间：12月18日-12月30日。活动地点：河西店总服务台1、活动方式：活动期间，凡来超市的顾客，均可排队免费领取100元开业礼券一套，当天消费本抵用券可当现金使用2、礼券每单张价值10元，总价值 100元；3、顾客单次购物满88元以上可使用一张（10元抵用券）：4、抵用券每次购物仅可使用一张，不累计、不找零，盖章有效，撕损无效；5、外租区、专柜商品，大家电、油、米、肉、牛奶、奶粉、整件商品不参与本活动；主题营销活动（二）活动流程：活动流程：抵用券发放流程：顾客在抵用券发放点排队，依次在登记表上签字免费领取100元抵用券。需工作人员2名10、，1人负责登记，1人负责发放抵用券。抵用券使用流程：顾客在收银台付款时满88元即可沿单张券虚线撕下一张交收银员冲减结账金额。店内活动操作管理流程：信息员设置收银系统“抵用券冲减”收银员根据顾客购物金额受理对应面值抵用券收银员签字并收银冲减收银员换班时与财务办理抵用券交换手续财务入账。委托公司印刷公司制作规格：105铜版纸主题营销活动（三）建都大建都大业-鸡蛋蛋还是用来送的是用来送的活动时间：12月18日12月20日活动地点：河西店总服务台1、活动方式：活动期间，凡来建都超市购物的顾客，凭购物满48元单张的收银小票到活动地点均可领取 鸡蛋5枚，（每天先送 斤）暂定 外租区、专柜商品，大家电、油、11、米、肉、牛奶、奶粉、整件商品不参与本活动；活动流程：活动流程：1、生鲜区经理在每天活动开始的前一天晚上将鸡蛋按 整件携出交于服务台（四方签字，客服、生鲜、企划、防损）进行确定方可携出。2.企划协助客服并监督操作活动，3、活动结束有企划对本活动进行汇总上报店长签字，交信息入账主题营销活动（四）震撼永州震撼永州 超级大奖等你拿超级大奖等你拿活动时间：活动时间：1212月月2121日日2323日日活动地点：卖场专柜活动区活动地点：卖场专柜活动区活动期间，凡在建都超市活动期间，凡在建都超市单次购满单次购满3838元以上元以上的顾客，可凭单张购物小票参加的顾客，可凭单张购物小票参加超级大抽奖活动，小票可12、累计，多买多抽，超级大抽奖活动，小票可累计，多买多抽，5 5次封顶。次封顶。奖项设置（建议暂定）：特等奖 每日1名 电视机一台 一等奖 每日3名 电暖器一台 二等奖 每日30名 5L调和油一桶 三等奖 每日300名 卷纸一提 参与奖 若干名 精美礼品一份 由印刷公司制作 刮刮卡顾客使用流程：店内操作流程：抽奖活动流程：（一）抽奖活动流程：（一）抽奖活动流程：（二）服装要求：服装要求：客服人员、收银员：客服人员、收银员：20日-25日需戴圣诞帽上岗防损员：防损员：22日-25日需由员工扮演圣诞老人发放小礼物快乐圣诞快乐圣诞 礼品送不完礼品送不完 活动时间：2011年12月24日-25日活动地点：13、河西总店店活动内容：凡活动期间在超市一次性购物买28元的顾客均可品单张收银小票到活动地点领取精美礼品一份(建议商品有：圣诞帽，圣诞老人、充气梅花鹿)等等圣诞甜蜜大派送圣诞甜蜜大派送活动时间：2011年12月24日-25 日活动地点：建都超市收银出口（各分店）活动内容：活动期间每天下午18:00-20:00，前来建都超市购物的小朋友均可凭获得果冻2个圣诞辅助促销圣诞辅助促销每日同时举行的活动每位顾客限参与一项活动，即参与一项活动后不得索要小票参与其他活动促销活动系列活动规则促销活动系列活动规则促销活动系列活动实施要点1、每项活动公司总部均需安排专人进行组织与负责，包括赠品的落实、活 动参与情况的统计、赠品发放数量等；2、每项活动结束后负责人须将活动统计结果提交公司财务汇总，财务将汇总结果汇报公司领导3、活动开始前打印详细活动细则分发各相关部门如收银、客服、现场管理人员，由相关部门管理人员对本部门人员进行活动细则的培训，以便前台人员向顾客进行活动的推介与接收顾客的咨询；门口吊顶的氛围材质：两边是写真 中间是吊旗 或购买红绸子进行装饰店外氛围各区域氛围入口主通道氛围材质：纸面板材质：纸面板+写真写真安装位置：食品百货地堆安装位置：食品百货地堆龙头、龙尾安装位置：龙头、龙尾安装位置：卖场入口主通道卖场入口主通道