1、开封市邮政广告传媒大润发开业庆典策划目录目录方案背景1蓄势待发2绚丽登场3费用预算5后期促进4方案背景方案背景第一部分1.1 方案背景方案背景市场分析市场分析三毛集团市场强势分店多规模大政府支持新店开业面临的问题新店开业面临的问题零售行业没有绝对忠诚的客户零售行业没有绝对忠诚的客户但是但是待发在即，如何达到所期望的效果呢？1.1 方案背景方案背景市场分析市场分析本方案期望帮助客户解决以下问题：1、聚集人气，提升当天销量2、活跃开业当天气氛，产生轰动效应3、树立良好口碑，提升企业品牌形象4、招募高质量的会员5、促进后期销售1.2 方案背景方案背景活动分析活动分析蓄势待发蓄势待发第二部分新店开新店2、开业前期造势前期造势庆典活动庆典活动后期促进后期促进2 蓄势待发蓄势待发 邮政信报箱是目前开封社区广告媒体覆盖面最广、关注度最高、实用性最强可以直接深入社区的一种广告媒体。在开业前投放信报箱广告，可以迅速有效的传递开业庆典等促销信息。邮政信报箱邮政信报箱2.1 蓄势待发蓄势待发融入社区融入社区 开封邮政在全区共建缴费一站通89家，可以覆盖全区50%以上的居民，而且关注度很高。我们推荐：1、在开业前二个月在缴费一站通网点铺设宣传栏，发放开业前期宣传资料。2、利用缴费小票宣传。在小票背面印制宣传广告。优势：保存时间长，关注度高，不会随意丢弃。3、利用缴费一站通代办会员卡缴费一站通网点缴费一站通网点3、2.2 蓄势待发蓄势待发深入市民深入市民直邮的优势是可以根据不同的特定人群做个性化推广。侧重人群：公务员、白领女性、教师、医生等中高收入人群 特别推荐：邮政高端客户（比如金融业务局）自驾一族自驾一族白领女性白领女性旅游爱好者旅游爱好者商务精英商务精英邮购一族邮购一族直邮推广直邮推广我们建议开业前做二次直邮推广2.3 蓄势待发蓄势待发直达高端客户直达高端客户第一次直邮推广信息告知开业前二周会员招募函促销商品信息 对高端人群目的2.3 蓄势待发蓄势待发直达高端客户直达高端客户2.3 蓄势待发蓄势待发直达高端客户直达高端客户第二次直邮推广信息告知开业前一周目的会员登记卡卖场寻宝图促销商品信息重复投递4、2.3 蓄势待发蓄势待发直达高端客户直达高端客户2.3 蓄势待发蓄势待发直达高端客户直达高端客户2.3 蓄势待发蓄势待发直达高端客户直达高端客户第二次直邮卖点卖点：1、详细填写会员登记卡可以兑换会员卡2、会员登记卡附卡可以作为抽奖券参加开业庆典的抽奖活动。（注：开业当天购物超过50元的可以获得一张抽奖券）3、持有函件中的寻宝图可以参加开业当天的卖场寻卖场寻宝活动宝活动2.3 蓄势待发蓄势待发直达高端客户直达高端客户夹报和短信夹报和短信在开业前一个月每周作12次的夹报和短信的宣传，是对宣传渠道的一种有效补充公交车和报纸公交车和报纸车体和报纸广告是提高企业形象和公信度的大众广告媒体，邮政作为代理广5、告商具有自身的优势。2.4 蓄势待发蓄势待发广泛推广广泛推广利用以上我们推介的媒体宣传，可以覆盖15-20万户家庭，针对5万以上的中高客户的宣传通过邮政广告渠道可以至少覆盖开封市区80%，16万户以上的家庭开封市区约有20-22万户家庭，邮政信报箱有近8000个，可以覆盖15万户家庭邮政有缴费一站通网点89个，收费用户占全市50%以上，约10万户邮政有个性化数据80多万条2.5 蓄势待发蓄势待发效果分析效果分析绚丽登场绚丽登场第三部分主题活动主题活动主题：主题：舞动青春，时尚有约舞动青春，时尚有约基调：基调：轻松、时尚、趣味轻松、时尚、趣味时间：开业三天时间：开业三天3.绚丽登场绚丽登场1、聚6、集人气，提升当天销量2、活跃开业当天气氛，产生轰动效应3、树立良好口碑，提升企业品牌形象3.1 蓄势待发蓄势待发达成目标达成目标我们活动的亮点我们活动的亮点3 绚丽登场绚丽登场点睛活动创意亮点一：醒狮献瑞活动创意亮点一：醒狮献瑞吐吉祥幅舞狮在庆典开始进行舞狮表演，并由领导点睛宣布庆典活动开始3 绚丽登场绚丽登场激情洋溢，活力无限的女子水鼓表演于庆典的风格和基调相吻合活动创意亮点二：水鼓活动创意亮点二：水鼓3 绚丽登场绚丽登场优雅、层次高，有效提高庆典活动的品味活动创意亮点三：时装秀活动创意亮点三：时装秀3 绚丽登场绚丽登场庆典当天的文艺节目传查“不可思议价竞猜”活动1、每个时段，主持人公布一种7、竞猜产品，请顾客现场竞猜价格。并提示顾客，此商品的价格是本时段的促销价格，拥有不可思议的低价。2、猜对价格的顾客可以获得精美礼品一份。同时，鼓励顾客去购买此低价产品，购完为止活动创意亮点四：活动创意亮点四：“不可思议竞猜不可思议竞猜”3 绚丽登场绚丽登场商场入口摆放留影墙，派驻工作人员，活动期间凭收银条可留影并现场取照片（选用邮政自创卡）消费者可选择取走照片，若同意将照片贴在留影墙上则可额外换取一张代金券，并在留影墙上签名留念，见证*店的开业盛典活动创意亮点五：留影墙活动创意亮点五：留影墙3 绚丽登场绚丽登场活动创意亮点六：寻宝活动活动创意亮点六：寻宝活动3 绚丽登场绚丽登场卖场寻宝活动 是我8、们配合开业庆典推出的一个趣味性很强的小活动，目的是提高客户的新鲜感和参与度。活动细则 寻宝图中有5-10种开业当天的促销商品，分别分布在卖场的不同位置，客户在卖场中找到他们，并将促销价格填写正确持填写好的寻宝图到服务台可以兑换奖品。奖品可以设置成客户喜爱的商品，比如台扇、电水壶等。关于卖场寻宝活动活动的目的和达到的效果1、通过趣味性的活动提高客户的新鲜感和参与度2、通过另一种形式告知卖场的促销商品，加深顾客的印象3、本次活动只针对直邮推广的客户，凸显机会的珍贵性，更能监测到直邮的宣传效果3 绚丽登场绚丽登场现场抽奖活动现场抽奖活动每天定时举行抽奖活动，奖品设置诱人大奖，吸引人气。3 绚丽登场绚9、丽登场背景墙、舞台设计效果图背景墙、舞台设计效果图3.2 会场氛围营造会场氛围营造道旗设计效果图道旗设计效果图3.2 会场氛围营造会场氛围营造商场内、外装点商场内、外装点3.2 会场氛围营造会场氛围营造空飘气球设置于外场各处，主要用于增添氛围3.2 会场氛围营造会场氛围营造后期促进销售后期促进销售第四部分在庆典活动结束一周后举办闭店营销活动，活动目标只限会员，具体操作：以直邮和短信的形式告知会员，在某一天的某个时段卖场只针对会员开放，在这个时间段购物可享受超低价优惠。闭店营销活动闭店营销活动通过本次活动可以达到一下目的：1、是开业庆典活动的一个延续促销，加深重点目标客户（会员）的印象2、凸显会员身份的珍贵3、促进活动的招募4、促进销售4.后期促进销售后期促进销售详细费用预算需与贵公司沟通、确定方案后呈交。费用预算费用预算4.后期促进销售后期促进销售感谢您的关注