1、“嗒嘀嗒嗒嘀嗒”网络传播策划方案网络传播策划方案涛澜涛澜北广北广 T&BAC振翼高飞的嗒嘀嗒振翼高飞的嗒嘀嗒嗒嘀嗒的强势市场战略已经展开嗒嘀嗒的强势市场战略已经展开充满活力的嘀嗒嘀儿童品牌将优势占领中国童装市场，充满活力的嘀嗒嘀儿童品牌将优势占领中国童装市场，给中国的儿童带来更多的快乐！给中国的儿童带来更多的快乐！中国十大童装品牌中国十大童装品牌极具特色的产品设计极具特色的产品设计合理的营销策略和网点布局合理的营销策略和网点布局竞争日益激烈的童装市场竞争日益激烈的童装市场出口的连年下降导致国内市场尤为受到重视。国外国内双重压力导致中国童装市场竞争激烈。国内童装企业越来越重视企业远景战略。品牌建2、设已经成为童装企业的当务之急。品牌网站成为传播核心品牌网站成为传播核心电视电视广播广播报纸报纸杂志杂志交通交通现场活动现场活动店铺店铺因特网广告因特网广告品牌网站品牌网站目标消费者收集信息习惯的转变目标消费者收集信息习惯的转变面对童装市场目前的现状，网络能带给我们接触目标群体的更多机会，网络的多种表现形式使品牌与受众达到更为良好的沟通，丰富的网络传播手段也将准确诠释嗒嘀嗒的品牌价值。互动性、娱乐性、信息性互动性、娱乐性、信息性传播策略传播策略利用网络人群与传播特性，使用丰富的网络传播利用网络人群与传播特性，使用丰富的网络传播手段和精准的媒介资源为嗒嘀嗒手段和精准的媒介资源为嗒嘀嗒0909年的营3、销助力年的营销助力品牌建设品牌建设产品推广产品推广通过互动活动的开展，以网络、地面传播为通路，在嘀嗒嘀品牌传播的基础上，进一步推动嘀嗒嘀的产品推广。&主题活动主题活动“快乐天使快乐天使”首届嗒嘀嗒儿童模特网络评选。用我们首届嗒嘀嗒儿童模特网络评选。用我们首届嗒嘀嗒儿童模特网络评选。用我们首届嗒嘀嗒儿童模特网络评选。用我们共同的关怀，给每一个孩子最快乐的欢笑。共同的关怀，给每一个孩子最快乐的欢笑。共同的关怀，给每一个孩子最快乐的欢笑。共同的关怀，给每一个孩子最快乐的欢笑。童话般的“快乐天使”活动目标：活动目标：通过嗒嘀嗒品牌活动的推广和快乐主题的传播，提升嗒嘀嗒产品、品牌知名度，展现品牌价值。活4、动要点：活动要点：主题活动下更为丰富的娱乐互动展现品牌价值，提高活动黏着；以积分加成等形式增强产品推广；整合传播保证推广效果。活动预热期活动预热期公关主题：公关主题：首届网络“快乐天使”儿童模特大赛即将上线。嗒嘀嗒网络发力，或改变童装营销模式。提前入主“快乐天使”，嗒嘀嗒送您惊喜。线下推广：线下推广：线下以“嗒嘀嗒熊嗒嘀嗒熊”的形象在店面推广“快乐天使”活动，公告活动内容，提示消费者参加。全网告知全网告知“快乐天使快乐天使”嗒嘀嗒儿童模特评选活动，吸嗒嘀嗒儿童模特评选活动，吸引网民关注，加深网民对嘀嗒嘀的品牌认知。引网民关注，加深网民对嘀嗒嘀的品牌认知。推广重点：推广重点：此阶段提示网友穿着嗒5、嘀嗒品牌服装着嗒嘀嗒品牌服装参与活动可以获得更多加成的选票，有更多机会取得优胜。提示网友提前注册“快乐天使”儿童模特大赛，可有机会获得嗒嘀嗒儿童服装一套。活动正式上线活动正式上线 以儿童模特评选为主线的互动活动，加入以儿童模特评选为主线的互动活动，加入以儿童模特评选为主线的互动活动，加入以儿童模特评选为主线的互动活动，加入游戏、论坛、产品推广等多种形式，丰富活动内容，游戏、论坛、产品推广等多种形式，丰富活动内容，游戏、论坛、产品推广等多种形式，丰富活动内容，游戏、论坛、产品推广等多种形式，丰富活动内容，提高活动的参与度与黏着度。提高活动的参与度与黏着度。提高活动的参与度与黏着度。提高活动的参与6、度与黏着度。通过线上线下的双线传播配合，使活动宣通过线上线下的双线传播配合，使活动宣通过线上线下的双线传播配合，使活动宣通过线上线下的双线传播配合，使活动宣传和品牌传播的效果达到最大化，同时促进产品的传和品牌传播的效果达到最大化，同时促进产品的传和品牌传播的效果达到最大化，同时促进产品的传和品牌传播的效果达到最大化，同时促进产品的推广。推广。推广。推广。快乐天使展露笑容快乐天使展露笑容最大范围召集网友参与活动，传播嗒嘀嗒品牌。活动形式：活动形式：号召参与活动的家长上传孩子照片，经过网友的评选，获胜者成为嗒嘀嗒签约儿童模特，获得参加嗒嘀嗒产品广告拍摄的机会。快乐指南针快乐指南针FLASH互动游戏7、：互动游戏：设置快乐天使指南针的测试游戏，为参与者推荐相框和合适的嗒嘀嗒服饰。在提高活动参与性的同时宣传嗒嘀嗒服装。您的孩子是哪一位可爱的天使，参加测试不仅能获得漂亮的您的孩子是哪一位可爱的天使，参加测试不仅能获得漂亮的相框，而且能找到适合不同孩子的童装。相框，而且能找到适合不同孩子的童装。线上推广线上推广公关话题：公关话题：首届网络儿童模特评选开锣。嗒嘀嗒让你的孩子成为明星。快乐天使起航，嗒嘀嗒送给所有孩子快乐的童年。嗒嘀嗒发力童装市场，快乐天使活动称霸网络营销。通过童装垂直网站、门户网站儿童、育儿频道大面积宣传活动，大量曝光嗒嘀嗒品牌。分享，家长与孩子共同的快乐分享，家长与孩子共同的快乐在8、家长和网友参与儿童模特评选活动的同时，号召参与活动的家长和网友在活动论坛与孩子们分享自己儿时的游戏，在家长与孩子分享快乐的同时，也进一步增强活动的娱乐性和趣味性。“快乐无差别”教孩子我们那个时代的游戏投票也快乐投票也快乐凡注册活动并参与活动的网友，可有机会获得不同面值的嗒嘀嗒品牌服饰的购物代金券。实物奖励刺激参与，增加活动人气。选票计算方法选票计算方法投票加成方式：照片中穿着嗒嘀嗒服装为参赛者投票加成5%；照片中出现其他嗒嘀嗒品牌标志，如嗒嘀嗒熊等，投票加成3%。以网友的公开式投票为基础，计算参与以网友的公开式投票为基础，计算参与者的得票总和。者的得票总和。线下推广线下推广地面推广：地面推广：9、对于活动期间到嗒嘀嗒店内购买服装的用户赠送“快乐天使”活动的嗒嘀嗒熊，向顾客介绍活动，号召参与。卖场展示：卖场展示：在卖场醒目位置展示线上活动选票领先的儿童模特照片，有条件的卖场可进行电子照片的多媒体展示。参与流程参与流程线上报名线上报名上传照片上传照片选择相框选择相框服装推荐服装推荐参与评选参与评选拉取选票拉取选票参加测试参加测试“快乐天使快乐天使快乐天使快乐天使”嗒嘀嗒少儿模特网络评选嗒嘀嗒少儿模特网络评选嗒嘀嗒少儿模特网络评选嗒嘀嗒少儿模特网络评选终极评选终极评选 以线下活动作为主线活动的结束，通过以线下活动作为主线活动的结束，通过以线下活动作为主线活动的结束，通过以线下活动作为主线活动10、的结束，通过现场的多种活动资源结合现场的多种活动资源结合现场的多种活动资源结合现场的多种活动资源结合“六一六一六一六一”开展精准的网开展精准的网开展精准的网开展精准的网络传播，准确的传递嗒嘀嗒的品牌价值。络传播，准确的传递嗒嘀嗒的品牌价值。络传播，准确的传递嗒嘀嗒的品牌价值。络传播，准确的传递嗒嘀嗒的品牌价值。快乐六一大联欢快乐六一大联欢:快乐天使秀快乐天使秀邀请票数位于前十名的选手以及家长参加线下的快乐六一联欢活动。联欢活动评选最终的嗒嘀嗒快乐天使，进行现场签约。线上推广线上推广公关话题：公关话题：嗒嘀嗒快乐天使儿童模特评选结果揭晓。嗒嘀嗒给孩子带来一个快乐的乐园。不一样的“六.一”，嘀嗒嘀11、快乐天使儿童模特评选让儿童节的快乐升级。童装、视频、娱乐、图片等频道的组合传播，提高嗒嘀嗒品牌传播范围，全面展现嗒嘀嗒品牌价值。事件精准营销，全面引爆！事件精准营销，全面引爆！六一前后与各网站六一儿童节专题栏目进行赞助等方式的深度合作，扩大嗒嘀嗒活动、产品及品牌的影响度，直接拉动销售。活动周期活动周期预热预热活动上线活动上线集中投票集中投票快乐天使秀快乐天使秀线下宣传线下宣传线上传播线上传播线下展示线下展示四月下旬五月上旬五月下旬六月上旬六一精准六一精准“快乐天使快乐天使快乐天使快乐天使”嗒嘀嗒少儿模特网络评选嗒嘀嗒少儿模特网络评选嗒嘀嗒少儿模特网络评选嗒嘀嗒少儿模特网络评选活动回顾活动回顾整体传播展现品牌价值互动活动提升活动黏着线上促销推动产品销售线上推广提高关注快乐主题吸引参与重点事件集中引爆谢谢观看！谢谢观看！