1、开业庆典活动策划方案目录方案说明需求分析开业庆典主题创意活动构成游戏流程合作预算方案综述方案说明n美东百货位于广州的商业中心，地处农林下路黄金商圈中段，拥有长达140米的繁华街面，经营面积近4万平方米，是广州首家时尚休闲百货，具有浓烈的日韩百货风格，顺应零售业细分趋势，注重成长中品牌认知度较高的中产阶级，市场定位精准。作为重点规划的商业项目，美东百货将与周边商业网点形成互补和联动，带动越秀区中心商业圈的升级。n美东百货将于2011年4月29日开业，为配合开业期间推广宣传，特策划本活动方案。n方案就开业期间庆典活动的主题创意、活动推广、活动内容、活动执行等方面初步构想进行阐述。需求分析任何推广活2、动的终极目的都是带来效益，本次开业庆典也不例外，考虑到开业活动的特殊性，整个开业庆典活动需要达成以下几个目标：1、品牌塑造让更多受众认知美东百货，加深品牌印象，初步建立品牌好感度；2、开业告知吸引目标受众以及潜在目标群体到场观礼，提升商场的人气；3、轰动效应通过策划系列高效的媒体宣传，在一定周期内成为城中热点话题，保持民众的关注度；4、客流转化将看热闹的群众吸引到商场内，并转化成实实在在的消费者，拉动销售，给予商户最直接的回报。达成上述目标需要构建一个独特而实效的开业庆典活动，具体方案下详。开业庆典主题创意美东百货美东百货 开业庆典开业庆典万元豪礼万元豪礼 天天欢送天天欢送主题说明：本创意主题3、紧扣“美东”“开业”“豪礼”“欢送”四个重点概念，简要地向消费者传播了本次开业典礼的亮点，在各类前期推广宣传中加以说明开业庆典中的各项活动，通过高额度的礼品刺激民众参与活动，保持商场人气，吸引更多消费者在开业期间到店参与活动，在参与活动的过程中对商场进一步认知。庆典活动进程开业庆典广场气氛布置开业揭幕/剪彩仪式时装走秀表演场外部分商场内气氛布置商场内表演商场内游戏场内部分场外活动说明场外布置创意风格以简约东洋风为设计风格，体现出美东百货的东瀛元素，但不过分渲染，注重突出美东百货的服务优势。场外布置包括中心舞台（走秀T台）、礼（奖）品堆头、合作商户展示摊位、花篮区、剪彩长廊、咨询台、游戏区等。执4、行周期在开业前一天搭建，正式开业当天使用。开业期间广场气氛布置场外活动说明揭幕/剪彩仪式环节构成领导、嘉宾致辞剪彩（现场气氛配合）揭幕/剪彩方式在广场外临街方向布置剪彩长廊，拉起与广场长度一样的彩带，邀请领导、嘉宾、商户代表、周边街坊、试业期间获奖消费者一同剪彩。现场气氛配合播放背景音乐，在剪彩的同时放礼炮，利用礼花营造开业气氛开业剪彩仪式场外活动说明舞台表演环节构成时装走秀（组织时装模特，演示合作商户的服饰）气氛互动（穿插开业当天，由主持人与围观群众进行互动，派发小礼品）游戏互动说明游戏互动将与场内活动配合呼应，通过场外舞台游戏派发参与场内活动的表格，消费者凭表格可到商场内参与游戏，完成游戏5、将获得大奖（具体下详）广场舞台演艺场内活动说明场内布置创意风格保持与场外布置风格一致场内布置包括咨询台、游戏指引看板、兑奖区等执行周期开业当天后一周内使用商场内气氛布置场内活动说明场内表演环节构成醒狮献礼单人乐队穿梭表演表演区域兑奖区，进出口等较为开阔的地方提供礼品的合作商户定点演出表演时段开业当天，每隔30分钟表演一次其它时段，逢整点表演一次，每次15分钟。商场内表演游戏活动构思“美东搭台，商户唱戏”，把开业庆典和商家促销活动相结合，形成互动，从开业庆典中协助商户拉动销售。由于试业期间，周边区域消费者对美东百货认知度还不高，往往会抱观望态度，但在媒体宣传攻势之下会带来一定客流量。我们要将客流6、量转化为销售额。因此让光临美东百货的每位顾客在商场内产生购物欲望是重要课题。达成这目的需要让顾客进入每个店铺，并仔细浏览商品。媒体告知试业信息吸引客流开业活动，有奖游戏信息告知商户参与，提供相应的促销奖品消费者在各个店铺中参与游戏游戏过程中汲取商户促销信息，并了解商品场内活动说明商场内游戏商场内游戏目的非常明确，就是利用丰富的奖品，吸引在外围观的群众进入商场内，并在游戏过程中了解美东，游戏设计各个关卡，令玩家必须进入各个商铺寻找答案。p问题举例：在本层找出XX产品的价格；找出XX商户里面的某产品条码；找出XXXXXXXXXX条形码的对应产品。p重要元素：丰富的小奖品和高额度终极大奖。p合作商户7、：邀请合作商户一同与玩家互动，合作商户提供赞助礼品，根据礼品价值和数量设置问题，引导不同数量的玩家到店寻找答案。p玩家数量：根据合作商户赞助礼品数量进行调整，每个表格的问题都设置1到2个超难题目，控制参加终极抽奖的玩家数量。游戏流程领取游戏表格通过参与场外游戏获取场内购物满50元可获取参与游戏游戏表格中有14个问题，每层楼一个问题，覆盖1至7楼参与者要在该楼层找到答案领奖每完成两个问题，可在该楼层兑奖，并加盖印章完成全部14个问题，可参与终极抽奖，奖项为万元豪礼游戏奖品建议1、合作商户奖品a.指定商户现金券（吸引消费者多次购物）b.高额折扣（维系忠实受众）c.实物礼品（活跃现场气氛）d.免费体8、验（适合服务类客户）本类奖品适合小奖及游戏参与礼品2、美东百货官方奖品a.商场购物卡10000元（体现美东百货的诚意和实力）b.苹果IPAD天天送（购物满200，并通过全部游戏可参与抽奖）c.免费停车一个月（吸引周边高消费力群体参与活动，该奖项可延续日后活动继续使用）d.VIP会员资格（收集会员资料，为二次营销做准备）本类奖品适合终极大奖，如多人获奖，可以抽奖形式发放合作细则&预算 本方案就美东百货开业期间庆典活动提交我司的创意构思，双方确定合作意向后，我司将提交详细的执行方案，并本着最优效率核算费用。执行方案包括：1、详细流程进度表2、活动细则（包括：互动游戏实施方案、整体项目执行事项等）39、气氛布置建议方案（包括：物料清单、布置方案等）4、双方分工明细合作预算包括：1、物料制作费用（舞台背景、搭建人工等，不包含设计）2、物料租赁费用（舞台、音响、礼炮、地毯等等）3、演艺表演费用（15个模特（目前行情约1500元/人/天）1天、单人乐队3组4天、小丑3人4天、礼仪小姐20人1天）4、游戏执行费用（约5000元/天，包含工作人员、活动所需印刷品，游戏建议起码执行4天，4月29日5月2日）5、开业摄影跟拍（摄影、录像）6、项目管理费用（上述5项总和的15%）7、税金方案综述n任何推广运动都是围绕销售开展，因此本次庆典活动除了传统意义上的品牌建设以外，更多的策划构思重点是将“人气”转化10、为“客流”。n因此我们首先利用场外热闹的庆典活动，吸引大量的围观群众，继而抛出“万元豪礼”这个诱饵，让围观者进入商场，紧接着运用环环紧扣的游戏工具，引导消费者进入商户的店铺，在游戏过程中了解产品和服务，再配合商户自身的促销手段，让潜在客户不知不觉中成为现实消费客户。n大量使用消费者互动的营销推广，既可通过口碑传播达成宣传效果，更重要的是充分利用合作商户的力量，达成最高性价比的推广行动。n本方案仅为初步构思，具体执行细节需双方充分沟通后再另行制定执行方案。广州浩扬广告有限公司介绍广州浩扬广告有限公司，是一家为客户提供广告制作、活动策划、开业庆典、礼仪模特、灯光音响、舞台搭建、演艺节目、企业形象推广等服务项目的独资企业。公司由制作部、执行部、演艺部、工程部四大部门组成。我们积累多年礼仪庆典经验，运用独特的创意思维，整合企业特点及市场资源，协助客户进行全盘规划。先后多次为各大企业圆满举办各类庆典礼仪活动，目前服务客气区域以珠三角重点城市为主，包括：广州、深圳、佛山、东莞、中山。部分案例佛山金爵陶瓷营销中心开业部分案例王老吉清凉派对部分案例佛山新鸿运电脑城开业部分案例广州启秀茶叶城开业庆典部分案例其它成功合作成功合作源自您的信任源自您的信任谢谢阅读！谢谢阅读！