1、首届伊利冰淇淋首届伊利冰淇淋首届伊利冰淇淋首届伊利冰淇淋校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典活活活活 动动动动 方方方方 案案案案 1目目目目 录录录录一、大赛概述一、大赛概述一、大赛概述一、大赛概述二、大赛优势二、大赛优势二、大赛优势二、大赛优势三、大赛组织三、大赛组织三、大赛组织三、大赛组织四、大赛运作四、大赛运作四、大赛运作四、大赛运作五、地面渗透五、地面渗透五、地面渗透五、地面渗透六、线上轰炸六、线上轰炸六、线上轰炸六、线上轰炸七、联动力量七、联动力量七、联动力量七、联动力量2NO.NO2、.1 1大赛概述大赛概述3首届伊利冰淇淋首届伊利冰淇淋首届伊利冰淇淋首届伊利冰淇淋校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典校园十大流行歌手选拔大赛及颁奖盛典是专门为伊利量身定制的超大型活动。活动以伊利的品牌传播为核心，锁定大学生群体，在大学生喜爱的“校园十大歌手评选”的传统基础上，引入娱乐界专业大赛和颁奖典礼的模式，得到大学生群体广泛接受的同时，更营造规模效应和声势效应。活动综合运用互动设计、明星效应、流程组织等多种元素，最大化地吸引大学生的参与和关注，打造校园娱乐大事件。活动采用线下深透、线上宣传、联动传播等立体形式，最大化、最密3、集、最贴近地针对大学生进行伊利品牌的传播。4通过活动拉近伊利品牌与大学生消费群体的距离，贴近大学生的生活和娱乐，为销售扫除障碍。通过活动充分彰显伊利品牌的活力、个性和时尚，以利于在大学生群体中形成一个生动、鲜明的品牌形象。通过活动营造强势、轰动的影响，占据传播热点，在宣传竞争中取得一定的优势。5NO.NO.2 2大赛优势大赛优势6首首 创创流行音乐是离大学生最近，最方便参与，也是大学生最喜欢的休闲方式。因而校园里有着众多的流行音乐的爱好者、大量的校园歌手和创作人。尽管如此，在全国性的校园活动却没有一个有着较大影响、专业、权威的以流行音乐为主题的活动。即使有，也是局部的、零散的。这无疑不是一种缺4、憾。我们利用这个空白创造先例。通过首创效应，让我们的活动可以取得震撼性的影响，成为校园活动中难以超越的经典。伊利品牌通过这种首创性的活动，占据认知和美誉优势，为竞争品牌进入学校设置屏障。7针针 对对大赛无论是形式还是内容上，都直接锁定了大学生群体，在大学举办、由大学生选、让大学生唱，一切从大学生的喜好出发进行设计，让大学生关注、大学生喜欢、大学生参与。所有活动元素都指向伊利的样板群体，具有极强的针对性。大赛选拔流程根据伊利的销售策略进行选址，选择作为伊利销售重点区域的城市，有力地配合销售。8规规 模模大赛选择北京、上海、广州、重庆、天津、青岛、哈尔滨、长春、大连、深圳、苏州、呼和浩特、成都、杭5、州、西安、南京、长沙、武汉、沈阳、石家庄、郑州、济南等大中城市为基础举行，横跨了近20个省份，历时5个多月。大赛将由104104所高校100100名学生直接参与，直接影响22个城市的100100所高校的100100名学生，辐射影响18个省份和直辖市的100100所高校的100100余名大学生群体。9轰轰 动动 600多台次的光线播出平台 6档光线节目的全程参与 100多家全国媒体的联动宣传 100多个校园的地面渗透和口碑宣传 5个月之久的活动周期打造最轰动、最有影响力的校园娱乐大事件。10专专 业业光线是娱乐传媒行业的资深专家，创造并成功运作了四届中国最大、最权威的百事音乐风云榜颁奖礼。光线以6、运作专业音乐排行榜的成熟理念进入校园，其专业的优势显而易见。11参参 与与大赛充分设计参与性在学校办、由学生选、让学生唱，活动的每一个环节的设计度优先考虑大学生的参与性。活动中设计安排明星的参与，提高大学生的兴趣度，提升活动的影响。活动中充分考虑到伊利品牌的参与，无论是在举办学校校园的高密度亮相，还是在活动环节中的深度介入。强化伊利参与的宣传效果。12匹匹 配配活动的参与和关注人群与伊利的重点样板人群完全匹配。活动的举办地点与伊利100000余个销售网点高度匹配。由此证明,大赛与伊利的品牌宣传和销售相匹配.13有有 效效全国大学生全国大学生举办省份举办省份举办城市举办城市举办学校举办学校14N7、O.NO.3 3大赛组织大赛组织15指导单位：共青团中央主办单位：中华全国学生联合会 伊利集团 光线传媒有限公司协办单位：各城市学联或省学联承办单位：光线中国大型活动策划研究中心 时 间：2005年2月-6月地 点：北京、上海、广州、沈阳、武汉、西安、天津、青岛、济南、郑州、石家庄、哈尔滨、长春、大连、杭州、南京、深圳、苏州、长沙、重庆、成都、呼和浩特等22个城市作为基础单位。16大赛流程：新闻发布会学校赛点预赛五大赛区复赛报名总决赛暨颁奖盛典参加第六届百事音乐风云榜颁奖盛典网上评选网上报名网上提名17评选奖项：全国校园十大流行歌手 最佳校园男歌手奖（含在十大内）最佳校园女歌手奖（含在十大内）8、最佳校园歌手组合奖 最佳校园潜力歌手奖 最佳校园原创歌手奖 最佳校园原创作品奖 最佳校园网络音乐作品奖 校园原创潜力奖 伊利特别鼓励奖 伊利主题曲最佳创作奖18NO.NO.4 4大赛运作大赛运作19网上提名网上提名时间：2005年3月上旬地点：北京嘉里中心召开隆重的新闻发布会，宣布大赛启动，公布大赛规则，报名方式、评选规则、比赛流程，开通大赛官方网站，启动前期宣传。同时宣布启动伊利主题曲创作评选活动。会上邀请明星到场助阵。新闻发布会新闻发布会选手报名选手报名学校赛点预赛学校赛点预赛伊利主题曲伊利主题曲创作评选活动创作评选活动五大赛区复赛五大赛区复赛总决赛及颁奖礼总决赛及颁奖礼百事音乐风云榜百事9、音乐风云榜网上评选网上评选百事音乐风云榜百事音乐风云榜20时间：2005年3月-4月初地点：各赛点学校及网上1、选手报名分两种形式，一是实地报名，二是网上报名。2、除最佳校园原创作品奖、伊利主题曲最佳创作奖和最佳校园网络音乐作品奖之外的各奖项均在各赛点学校报名，报名工作有各校学生会组织，报名选手为本校在校学生。3、最佳校园原创作品奖、伊利主题曲最佳创作奖和最佳校园网络音乐作品奖三个奖项均通过官方网站报名，报名选手需证明其在校学生身份。网上报名截止到5月初。网上提名网上提名新闻发布会新闻发布会选手报名选手报名学校赛点预赛学校赛点预赛伊利主题曲伊利主题曲创作评选活动创作评选活动五大赛区复赛五大赛区10、复赛总决赛及颁奖礼总决赛及颁奖礼百事音乐风云榜百事音乐风云榜网上评选网上评选百事音乐风云榜百事音乐风云榜21时间：2005年4月-5月初地点：各赛点学校礼堂1、预赛由各校学生会根据组委会制定的流程、规则和要求自行组织，组委会提供相关的布置，并委派专人巡回指导。2、一级城市（直辖市）选择8所学校作为赛点，二级城市（省会城市）选择5所学校作为赛点，三级城市选择3所学校作为赛点。3、一级城市的每个学校赛点通过选拔产生5个优胜者，二级城市的每个学校赛点产生8个优胜者，三级城市的每个学校赛点产生5个优胜者，所有优胜者将进入五大赛区进行复赛。4、每个城市的预赛在同一时段举行，组委会将邀请1-2名明星前往助11、阵。网上提名网上提名新闻发布会新闻发布会选手报名选手报名学校赛点预赛学校赛点预赛伊利主题曲伊利主题曲创作评选活动创作评选活动五大赛区复赛五大赛区复赛总决赛及颁奖礼总决赛及颁奖礼百事音乐风云榜百事音乐风云榜网上评选网上评选百事音乐风云榜百事音乐风云榜22时间：2005年5中旬-6月下旬地点：直辖市或省会城市剧场1、复赛分为华南、华东、华中、华北、西部等五大赛区举行。2、赛区中有两个以上城市的，在省会城市举行复赛。3、复赛由组委会直接组织，有各省、市、校的学联配合协调。4、复赛过程中组委会将邀请部分明星参与评选。5、通过复赛，每个赛区选拔出8名优胜者进入决赛环节。网上提名网上提名新闻发布会新闻发布12、会选手报名选手报名学校赛点预赛学校赛点预赛伊利主题曲伊利主题曲创作评选活动创作评选活动五大赛区复赛五大赛区复赛总决赛及颁奖礼总决赛及颁奖礼百事音乐风云榜百事音乐风云榜网上评选网上评选百事音乐风云榜百事音乐风云榜23时间：2005年5月上旬-5月下旬地点：网上1、最佳校园原创作品奖、伊利主题曲最佳创作奖和最佳校园网络音乐作品奖三个奖项在报名时通过网络将参赛作品上传至官方网站的网络空间。2、由组委会在官方网站及合作站点上进行宣传和展播，邀请网民进行不记名投票，通过票数统计，票数排名前5位的作品获得提名。网上提名网上提名新闻发布会新闻发布会选手报名选手报名学校赛点预赛学校赛点预赛伊利主题曲伊利主题曲13、创作评选活动创作评选活动五大赛区复赛五大赛区复赛总决赛及颁奖礼总决赛及颁奖礼百事音乐风云榜百事音乐风云榜网上评选网上评选百事音乐风云榜百事音乐风云榜24网上提名网上提名新闻发布会新闻发布会选手报名选手报名学校赛点预赛学校赛点预赛伊利主题曲伊利主题曲创作评选活动创作评选活动五大赛区复赛五大赛区复赛总决赛及颁奖礼总决赛及颁奖礼百事音乐风云榜百事音乐风云榜网上评选网上评选百事音乐风云榜百事音乐风云榜时间：2005年6月上旬-7月初地点：地面和网上1、组织资深业界专家及明星共同组成评审团队提名作品进行评选。评选过程进行网上直播。2、提名作品由组委会在官方网站及合作站点上进行宣传和展播，邀请网民进行不记14、名投票，3、根据评审团和网民投票的综合意见，两者权重各占50%4、网上评选截止到颁奖礼前为止。25网上提名网上提名新闻发布会新闻发布会选手报名选手报名学校赛点预赛学校赛点预赛伊利主题曲伊利主题曲创作征集活动创作征集活动五大赛区复赛五大赛区复赛总决赛及颁奖礼总决赛及颁奖礼百事音乐风云榜百事音乐风云榜网上评选网上评选百事音乐风云榜百事音乐风云榜时间：2005年3月-6月地点：网上1、按照伊利的要求设置主题，面向全国高校征集伊利主题曲创作。2、一方面鼓励中国内地原创音乐的发展，同时也是伊利品牌更深入地介入活动当中，更有效地传播伊利的品牌形象。3、通过大赛的评选平台对主题曲创作作品进行评选。26网上提15、名网上提名新闻发布会新闻发布会选手报名选手报名学校赛点预赛学校赛点预赛伊利主题曲伊利主题曲创作征集活动创作征集活动五大赛区复赛五大赛区复赛总决赛及颁奖礼总决赛及颁奖礼百事音乐风云榜百事音乐风云榜网上评选网上评选百事音乐风云榜百事音乐风云榜时间：2005年7月初地点：北京某剧院1、由五大赛区复赛选出的选手进入决赛，组委会组织音乐界资深人士及明星共同评选。2、决赛结束后，迅速进入颁奖环节3、颁奖礼开始前，网上三项奖项的评选活动截至投票，开始进行票数统计。4、借鉴权威颁奖礼的形式进行颁奖，邀请众多明星作为颁奖嘉宾。27网上提名网上提名新闻发布会新闻发布会选手报名选手报名学校赛点预赛学校赛点预赛伊利主16、题曲伊利主题曲创作征集活动创作征集活动五大赛区复赛五大赛区复赛总决赛及颁奖礼总决赛及颁奖礼百事音乐风云榜百事音乐风云榜网上评选网上评选百事音乐风云榜百事音乐风云榜时间：2006年3月底地点：北京伊利冰淇淋校园十大流行歌手选拔大赛中的各个奖项的获奖者将被邀请到第六届音乐风云榜颁奖盛典的星光大道上。28NO.NO.5 5地面渗透地面渗透29在活动进行的全程中,将伊利冠名的活动主题宣传品,深入到包括寝室、食堂、教学区等在内的各个角落.环境渗透环境渗透环境渗透环境渗透303132333435通过报名、预赛、复赛等环节的组织，使活动成为一个长期的热点话题，在学生中形成口碑传播。并大量运用校园广播、电台、杂志、刊物等内部媒体增强记忆。口碑渗透口碑渗透口碑渗透口碑渗透3637现场渗透现场渗透现场渗透现场渗透在活动的报名、预赛现场，组委会为其进行现场布置，提供包括易拉宝、活动展板、舞台背景板、现场装饰等在内的支持，让每一个活动现场充分突出伊利品牌。在活动复赛和决赛期间，不仅会在活动的现场布置上突出伊利品牌，同时还会在活动进行的环节中加入伊利元素。38NO.NO.6 6线上轰炸线上轰炸3940NO.NO.7 7联动力量联动力量4142谢谢 谢谢 ！43