1、一场在聚划算欢聚日支持下的品牌强曝光传播战役今年七夕携手出击提高品牌传播声量拉动情绪消费流量树立时尚潮流标杆为双十一持续爆发奠定品牌基础借助8月七夕情人节的自然营销力，透过品牌传播传播覆盖线上+线下5亿人次人次超品日达成目标30,000,000以品牌势能+超品动能全月共完成80,000,000销售额聚划算单场实现年度最高突破三千万三千万以平台动能+品牌长尾势能全月完成8千万销售目录活动主题及传播计划媒体资源投入货品计划41打造策略主题及传播2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N6主题阐释：#有一种时间叫遇见你#人们对七夕的纪念背后是对永恒的2、爱情与团聚的寄盼遇见，再重逢转眼瞬间，便是永恒永恒的是当下的悸动，也是之后的回忆DW 在七夕以#有一种时间叫遇见你#为主题纪念那些名叫“遇见你”的时间2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N7项目推进：#有一种时间叫遇见你#有一种时间叫遇见你#预热8.1-8.09官方渠道发布#有一种时间叫遇见你#邀请消费者分享遇见的信物与故事引爆8.10-8.15以KOL短视频引发话题引流消费者对传播主题和欢聚日的关注升华8.17-8.28微博微信扩散传播，并以公关报道提升新闻关注高潮8.16线下启动“相遇时光”博物馆，并邀请以文艺圈第一大号“顾爷”直播看展3、制造话题官方微博，微信，微淘红人大号线下活动+线上直播公关传播2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N8预热期预热8.1-8.09官方渠道发布#有一种时间叫遇见你#邀请消费者分享遇见的信物与故事官方微博，微信，微淘七夕马上就要到了，来晒出你的DW，并说出你的爱，即有机会获得Daniel Wellington送出的七夕特别款！DW官微以及微淘发起发布#有一种时间叫遇见你#征集：晒相遇的故事并配信物图片，即获得DW聚划算活动礼品券即有机会获得DW七夕特别款2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N4、9引爆期引爆8.10-8.15以KOL短视频引发话题引流消费者对传播主题和欢聚日的关注意见领袖发布+外围公众号传播近期热度与杨幂、霍建华合作新片逆时营救即将上映作品极速前进陪安东尼度过的漫长岁月九州天空城等KOL:时尚界新锐男模刘畅#有一种时间叫遇见你#时尚男模刘畅首度分享自己和朵朵妈的相遇故事2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 0引爆期引爆8.10-8.15以KOL短视频引发话题引流消费者对传播主题和欢聚日的关注意见领袖发布+外围公众号传播西祠第一才女、影评人、作家、编剧、名博主、专栏作家曾参与编剧新版红楼梦、花木兰、撒娇女人最好命5、等影视作品出版有像邦妮一样爱你、不实、老女孩等畅销书。备选KOL：奇葩说情感专家柏邦尼#有一种时间叫遇见你#柏邦尼首度讲述自己人生中最难忘的相遇故事*将根据预算及KOL报价情况选择合适的KOL2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 1引爆期：KOL视频投放腾讯视频广告-15秒贴片+视频新闻推送引爆8.10-8.15以KOL短视频引发话题引流消费者对传播主题和欢聚日的关注意见领袖发布+外围公众号传播KOL的#相遇#故事制作成广告内容，加深外围传播投放形式1：以视频新闻进行投放投放形式2：以15秒腾讯贴片提升转化2 0 2 4-1 0-1 16、D A N I E L W E L L I N G T O N1 2引爆期：大号转载，KOL视频进一步扩散刘畅 微博话题推荐-是什么样的相遇让娱乐圈最高的“清流”男神刘畅放弃事业选择结婚-娱乐圈最高“清流”男神刘畅首谈与朵朵妈的相遇故事柏邦尼 微博话题推荐-“像邦尼一样遇见你”，柏邦尼奇葩说爱情金句后，又出相遇语录，以此纪念那些“遇见TA的时间”-拥有上万个爱情故事的邦尼，首次道出她心目中最难忘的相遇-最会解爱情脑洞题的奇葩柏邦尼，这次解了一道时间应用题*KOL二选一2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 3引爆期：大号纷纷加入，将#有一7、种时间叫遇见你#的讨论热度提升至顶点我对你的爱是欧拉常数，还不知是有理还是无理，我只知道，它是无限。#有一种时间叫遇见你#遇到一个开口和我谈RNA的女生。#有一种时间叫遇见你#生物系、数学系、音乐系达人以“神回复”+评论引发围观同步加入媒体曝光，以微博（开屏）、新闻客户端、腾讯视频广告（15秒）媒体投放金额100万；达人合作超10位，合作金额超100万2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 4高潮期：（线下）相遇时光博物馆+直播高潮8.16线下启动相遇时光博物馆，并邀请以文艺圈第一大号“顾爷”直播看展制造话题线下活动+线上直播相遇时光博物8、馆那些关于相遇的特别展品只为纪念那些名叫“遇见你”的时间提供相遇时刻的信物讲述信物背后的故事DW把这些简单美好存在博物馆，作为小确幸的见证2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 5相遇时光博物馆-布展示意观展路线：时光走廊-多媒体视频区-场景拍照区-照片展示墙-纸雕故事投影区-相遇信物展示区-小剧场区域（直播定点区）相遇时光博物馆-布展示意纸雕礼盒故事投影区DW相遇时光7夕礼盒最大化呈现在博物馆中，同时把纸雕投影作为一件独特而具有活动象征性的物品来进行展示2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T9、 O N1 62 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 7相遇时光博物馆布展示意线下消费者互动方式互动一：消费者扫描二维码，聆听展品拥有者的相遇故事互动二：消费者通过打印留言，分享自己的“相遇时光”故事（消费者的现场留言将用于后续传播）2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 8相遇时光博物馆布展示意线下消费者互动方式互动三：展厅尾部装置“DW时光桥”小剧场，消费者可与“时光桥”上合影留念，打印照片作为纪念*图片仅为示意现场为真实搭建的桥（简约风格）地点：上海-正大广场2 0 2 4-110、 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 0直播|相遇时光博物馆知名设计美学博主顾爷化身博物馆馆长带你游历#相遇时刻#博物展与你谈天说地，分享更多纯美的相遇故事高潮期：（线下）相遇时光博物馆+直播顾爷网络最火科普艺术贴“小顾聊绘画”、“小顾聊神话”的原创作者微博粉丝102w，微信平均阅读10w+文艺圈最红KOL顾爷 首次携粉丝直播逛展2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 1高潮期：（线下）相遇时光博物馆+直播直播环节天猫人偶与顾爷一同为相遇时光博物馆揭开序幕2 0 2 4-1 0-1 1D A N I11、 E L W E L L I N G T O N2 2高潮期：（线下）相遇时光博物馆+直播顾爷带你走访博物馆直播环节l顾爷带领粉丝亲临博物馆现场，作为博物馆馆长为粉丝讲解物品和故事，并延伸到艺术史上相似的故事l在现场选择几件具有标志性的物品，现场演绎这些物品背后的“故事”，让观众领略“沉浸式”观赏体验2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 3相遇时光博物馆展出内容精选故事一：相遇在午夜电影场时光故事梗概：小智爱看电影却总是加班，每次不得不买午夜场电影，这时段看片的人少得可怜，却有一个女生常常出现，两人一次又一次在空旷的影院相遇，最终相识。12、午夜的电影场上演着他们相恋的甜蜜。展现形式：搭建一个小暗房，里面仅仅摆放着两张椅子，周边墙面贴满了两人看过的午夜电影海报幕布以及一对时间定格在午夜12点的DW手表2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 4相遇时光博物馆展出内容精选故事二：遇见特殊收藏星球人的奇妙时光故事梗概：设计师阿B钟爱收藏一种RGB比值是0：47：167的“克莱因蓝”。一场展会上，阿B为争最后一对该种蓝色的椅子和一个女孩大打出手，后来阿B发现女孩居然有和他同样的收藏爱好。再后来两人相爱了，那对椅子放在了他们的客厅里。展现形式：一块区域整齐的罗列着阿B和他女朋友关于“克13、莱因蓝”的各种收藏物件，以及一对同样蓝得让他俩倾心的DW手表2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 5相遇时光博物馆展出内容精选故事三：用56场婚礼时光纪念我们的相遇故事梗概：小姬和三兽是大学时候通过约伴搭车穷游川藏线认识的，两人因为搭车之旅相识相知相恋。两人在结婚以后，撕了结婚证，辞了工作，退了出租屋，徒步上路，花了一年半时间环游中国，穿上56个民族的民族服装，办了56场专属于自己的婚礼，以此纪念他们的相遇。展现形式：56个民族婚纱照片与故事墙以及多媒体视频用影像播放两人在路上的故事以及一对定格求婚瞬间的DW手表2 0 2 4-1 0-14、1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 6相遇时光博物馆展出内容其他故事以不同的形式展现不同的相遇【相遇】韩国男孩中断骑行20国计划，用座驾换了一张机票去向在蒙古遇到的中国女孩求婚【异地恋时光】当相遇的里程越积越多，我们的心越来越近【重逢】因为在KTV唱了一首只有我俩知道的歌，第二次相遇我们就决定结婚2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 7相遇时光博物馆展出内容相遇时光小剧场在“DW时光桥”前面设置小剧场舞者演绎相遇故事小剧场*以舞蹈的形式展现相遇时光第一幕男女主角在时光桥下相遇第二幕男女主角初识因此彼此15、腼腆第三幕男女主角渐渐熟络并相拥起舞2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 8高潮期：（线下）相遇时光博物馆+直播引流聚划算方式一：Social media分享模式粉丝可通过分享自己的物品和故事至微信、微淘等平台获取礼品表带Coupon引爆热点话题建立社交属性引流消费1232 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 9引流聚划算方式二：直播红包雨模式粉丝在直播期间即刻回答问题领取红包红包可包含Coupon或现金直播流量蓄水红包引爆流量引流消费123高潮期：（线下）相遇时光博物馆+直播七夕16、前夕，上海七夕前夕，上海-相遇时光博物馆相遇时光博物馆展出展出9090个最浪漫的故事个最浪漫的故事DWDW深情表白：有一种时间深情表白：有一种时间叫做遇见你叫做遇见你升华期：时尚媒体持续引流至天猫持续引发关注新新闻媒体与媒体与时尚尚KOL全方位全方位扩散散升华期：精华视频、图片传播，持续引流至天猫持续引发关注精精华视频多渠道多角度多渠道多角度传播播最文艺的大叔顾爷说：最文艺的大叔顾爷说：#有一种时间叫遇见你有一种时间叫遇见你#相遇时光博物馆：这里有相遇时光博物馆：这里有99个关于相遇的故事个关于相遇的故事世上每天那么多的相遇，却在这刻让我遇见你世上每天那么多的相遇，却在这刻让我遇见你最让人心动17、的七夕礼盒，现在最让人心动的七夕礼盒，现在买还来得及！买还来得及！相信我，这是今年所有女生相信我，这是今年所有女生最想收到的七夕礼物最想收到的七夕礼物升华期：达人推荐，持续引流至天猫持续引发关注各大各大剁手榜手榜单联手推荐七夕最佳礼物手推荐七夕最佳礼物2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N3 3引流聚划算方式：粉丝专享福利模式与种草能力强劲的时尚博主合作，推广文章中给到博主粉丝专属福利（如红包密令、叠加优惠券、额外礼品、优先发货权）刺激购买欲望引流消费12升华期2传播思路媒体资源投入前贴广告 8月10日-8月16日投放内容：KOL 相遇故事18、腾讯视频站外投放2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N3 6站外投放向江浙沪粤，DW最核心用户的四省市投放以新闻+信息流提升品牌可见度投放内容：KOL视频新闻主流新闻客户端信息流：8月10日-8月18日今日头条+腾讯新闻2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N3 7站外投放向江浙沪粤，DW最核心用户的四省市投放新浪微博开屏最大化传播效果投放内容：七夕活动信息微博开机页面：8月16日站内投放匹配全年最高曝光!营销节奏自8月1日至8月28日共计22天期间阿里妈妈投放预算达900万元 站内投放淘19、宝头条 100 条必买清单、有好货、爱逛街淘宝每日有好店、淘宝视频、微淘总投入100万3消费者互动货品投入货品投入以创新礼物聚划算限量限时供应，引发关注礼盒研发中【投影故事礼盒】将对表放置在礼盒中心位置即可启动装置通过内置灯光将#有一种时间叫遇上你#的画面投射在墙面，一起回顾各种有爱的瞬间，其中可植入品牌手表形象2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N4 2创意礼盒故事礼盒用剪影讲述了一个男孩与女孩相遇的爱情故事图一：男孩孤独地走过春天图二：男孩继续孤独地走过夏天图三：在秋天，一个女孩突然出现并与男孩相遇图四：男孩向女孩表白图五：男孩与女孩拥20、吻，这一刻被DW铭记(图片仅为示意)2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N4 3创意礼盒设计*礼盒研发中七夕情侣对表DAPPER SOMERSET全网独家首发DW天猫首发新品8月10日上线实现预付 经典CLASSIC 系列升级DAPPER SOMERSET 以及 Sulfolk 全网独家首发其他货品权益 购买其他系列可获得限量版情书情侣对表赠送七夕定制永生花礼盒8月七夕全新打造蓝色款式永生花礼盒，湛蓝优雅，简约大方产品优惠策略Classic BlackClassicDapper9折优惠9折优惠8折优惠满800-50七夕礼盒包装满2000-121、50永生花礼盒包装Classy8折优惠Combo Set9折优惠货品权益七夕欢聚日销售产品分布预估CLASSIC PETITEDAPPERCLASSIC BLACKCLASSICCLASSYSOMERSETCOMBO SETACCESSORY30%10%15%20%7%10%5%3%整体回顾42 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N4 9项目推进：#有一种时间叫遇见你#有一种时间叫遇见你#预热8.1-8.09官方渠道发布#有 一 种 时 间 叫 遇 见你#邀请消费者分享遇见的信物与故事引爆8.10-8.15以KOL短视频引发话题引流消费者对传22、播主题和欢聚日的关注升华8.17-8.28微博微信扩散传播，并以公关报道提升新闻关注高潮8.16线下启动相遇时光博物馆，并邀请以文艺圈第一大号“顾爷”直播看展制造话题官方微博，微信，微淘刘畅/柏邦妮线下活动（3天）+线上直播顾爷公关传播腾讯视频 15秒贴片新闻客户端（信息流+视频新闻推送）新浪微博开机限量礼品盒上线，每天100个定时抢全月站内广告运营（900万）主题阶段传播平台广告站内运营营销投入细项总价备注传播核心300万项目执行、礼品、社交媒体传播站外媒体购买200万微博开屏、新闻客户端、腾讯视频阿里妈妈站内900万8月1日-22日共计22天站内内容100万淘宝头条100条必买清单、有好货、爱逛街、每日有好店等小计1500万预热蓄水直播及后续传播病毒视频播放量800万微博话题阅读量1500万微博互动量22万微信文章阅读数72万新闻客户端收录1次直播视频播放量750万 微博热门话题2次微博话题阅读量1500万微博互动量14万微信文章阅读数100万微信10w+4篇新闻客户端收录3次以上整体曝光量约1.3亿人次整体曝光量约2 亿人次公关广告价值约2500万公关广告价值约5000万公关效果预估（未含广告购买）2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N5 2THANK YOU.