1、美地行经典开盘活动策划方案东方之门宗旨及目的1活动宗旨 A A1.向公众宣传苏州地标东方之门首发，传达新政下收藏地标的概念。2.通过策划公司策划出有趣味、受大众关注的新闻亮点，在上海主流电视、报纸、广播、网络媒体全方位：新闻视角+专题深度新闻+多角度新闻宣传东方之门全球首发活动宗旨由外及内名家背书活动目的 BB1、扩大买受人群在上海，在江浙，在海外，拥有强大购买力的国内外成功人士，无疑是本案蓄客的首要目标，是推广的核心受众。活动目的2、名家背书本案由外及内，蜚声长三角，体现项目高端视野和尊贵价值参考经典成功推广案例，先在国内一线城市进行推广，再由一线城市传播至项目所在地，“一线声音”说品牌，“2、一线视野”看项目，提升项目的内在价值与质量。活动目的3、打响品牌，提升影响力万科、绿城、龙湖品牌越来越多的成为价值的一块重要拼图。通过整体推广塑造品牌价值，提升品牌形象，打响企业品牌对旗下的其他产品同样能够起到推动作用。活动目的2 活动策划 苏州第一楼 东方之门 全球首发二大核心 1、论坛的主题内容2、演讲者苏州“东方之门”三大特点1、地标性作品：苏州第一高度，独特的“门”形建筑。2、一线湖景：区域内最高端城市综合体。3、不限购、不限贷。项目优势扫描活动概述 A A对话 发布活动形式活动形式：名家话收藏活动时间：8月19日活动地点：上海环球金融中心推广话题：东方之门全球首发 马未都话盛世收藏拟3、邀嘉宾：马未都、汪大绥、陈蓉及长三角100家主流媒体活动概述*搜房网、新浪乐居网全程网络直播搜房网、新浪乐居网全程网络直播携手马未都话盛世与收藏活动主题苏州地标 东方之门 全球首发嘉宾邀约 BB马未都（收藏大家、百家讲坛主讲人）中国民主建国会会员，收藏专家，观复博物馆的创办人及现任馆长，央视百家讲坛主讲人。80年代开始收藏中国古代器物，至90年代，他的收藏已具规模，陶瓷、古家具、玉器文玩等藏品逾千件。2002年，马未都创办了全国首家私立博物馆分馆观复博物馆杭州馆。2003年10月，远赴巴黎展出中国古代门窗，受到各界好评，当地的欧洲时报并以大幅文章报导展出盛况。2005年，创办观复博物馆厦门馆。4、2010年6月9日，成立观复基金会。汪大绥（华东建筑院总工、设计大师）国家设计大师，华东建筑设计院总工，中国钢结构协会专家委员会委员,华东建筑设计研究院有限公司总工程师，全国工程勘察设计大师称号，全国劳动模范。汪总从事结构设计四十一年，完成了大量工程建设项目的设计，其中不少是国家和地区的重点建设项目或技术难度很高的项目。所涉及的项目先后有15项获得部市级优秀设计。在科研，标准和规范编制等工作方面，先后有四个项目获得上海市科技进步奖。陈蓉（东方卫视一姐）上海东方电视台新娱乐频道主持人。上海戏剧学院电视艺术系95级（主持人本科班）毕业，后在上戏艺术系副主任吴洪林老师的引导下取得了硕士学位。曾接替和5、晶与程雷一起主持智力大冲浪和文化益智栏目今天谁会赢，并与马东一起主持中国中央电视台综艺频道的挑战主持人。2006年首次担当制片人策划并主持谈话类节目今晚嘻唰唰。现主持陈蓉博客非凡女人(上海电视界唯一文化访谈栏目），她以沉稳大方的主持风格深受广大电视迷青睐和喜爱活动细节 C C国师对话国师对话国师激情话收藏通胀下 收藏地标：像收藏古董一样？主题国师激情话收藏通胀下 当下全国古董艺术品收藏热内容1 1讨论如今中国古董收藏界的热点，探究背后的原因-通胀下保值国师激情话收藏通胀下 收藏门形地标东方之门内容2 2由收藏古董的原因衍生到收藏地标，自然而然讨论至本案国师激情话收藏世界五大“门形”建筑品鉴内容6、3 3由本案的最大特点“门型”，延续到对世界五大门型建筑进行鉴赏国师激情话收藏 马未都盛世与收藏内容4 4谈论完收藏与品鉴，引导出东方之门做到两者的完美结合，空中苏式园林新闻发布会新闻发布会发布会内容项目深度品鉴及新闻式解读东方之门项目基本情况通胀下地标收藏的价值优势东方之门独特的产品销售理念东方之门产品特色（门型，空中苏式园林、一线湖景等等）东方之门的投资前景东方之门推广的新闻意义环球金融中心环球金融中心 上海环球金融中心会议中心为各种形式的会晤提供最佳的空间、设备及服务，成为一个能让人们通过合作，革新来创造和发现新未来的全球性会议中心。场地简介媒体选择DD活动当天新闻发布会邀请长三角媒体记7、者出席，出席媒体达到100 家次以上。长三角主流媒体、财经媒体、地产媒体将对这一大手笔的活动进行点评和联合报道。长三角百家媒体爆炒推广话题E ETopic 1 Key words门型建筑门型建筑收藏地标收藏地标No.1 品牌线苏州第一高楼“东方之门”首次亮相新政下 收藏城市地标Topic 2 Key words门型建筑门型建筑全球首发全球首发No.1 品牌线五大“门”型建筑的时空对话苏州地标 东方之门 全球首发Topic 1 Key words空中苏式园林空中苏式园林全球首发全球首发No.2 舆论线金鸡湖畔惊现空中苏式园林苏州地标东方之门 环球金融中心全球首发No.3 专访线东方之门跨界大师的8、收藏梦专访天地集团董事局总裁杨休Topic 3 Key words跨界大师跨界大师收藏收藏媒体推广3传播方式A A新闻“四维”立体传播美地行新闻“四维立体传播策略”主打目前受众最关注的财经/地产类高端媒体，同时对主流综合与地产媒体进行覆盖，真正做到全方位媒体联动、传播通路与传播目标人群全覆盖的效果。国际主流媒体覆盖高端地产媒体覆盖沪上高端财经类媒体覆盖各类主流大众媒体覆盖电视平面网络手机活动现场照片纪录4东方之门全球首发活动主持人：东方卫视美女主播东方之门全球首发活动主持人：东方卫视美女主播 陈蓉陈蓉苏州乾宁置业有限公司总裁郑东辉先生致辞苏州乾宁置业有限公司总裁郑东辉先生致辞中国工程设计大师汪9、大绥先生主题演讲：中国工程设计大师汪大绥先生主题演讲：东方之门通向明天的希望之门东方之门通向明天的希望之门美地行执行总裁刘群美地行执行总裁刘群 解读新闻背景解读新闻背景东方之门盛大启动仪式东方之门盛大启动仪式 百媒争相报道百媒争相报道东方之门盛大启动仪式东方之门盛大启动仪式 百媒争相报道百媒争相报道马未都谈盛世收藏地标马未都谈盛世收藏地标马未都谈盛世收藏地标马未都谈盛世收藏地标东方之门全球首发活动嘉宾合影：东方之门全球首发活动嘉宾合影：乾宁置业董事长 杨休（左二）华东建筑设计院 汪大绥（右二）收藏家 马未都（右一）东方卫视主持人 陈蓉（左一）东方之门首发仪式东方之门首发仪式300多嘉宾到场，现场座无虚席多嘉宾到场，现场座无虚席电视台拍摄与网络媒体专题图文直播电视台拍摄与网络媒体专题图文直播媒体轰动性报道5东方早报东方早报房地产时报房地产时报新闻晨报新闻晨报城市导报城市导报Thanks For Your Attention 本策划案知识产权归美地行所有。如未经美地行同意而擅自使用或实施的，美地行保留追究其法律责任的权利。