1、ChooseYoung天津团泊尚柏奥特莱斯商业广告整合推广方案目标受众当下，传统商业正在经受着电子商务的冲击，同时当下，传统商业正在经受着电子商务的冲击，同时“互联网思维互联网思维”也在也在对整个经济体系起到不小的影响和改变，在项目开业之前，也在也在对整个经济体系起到不小的影响和改变，在项目开业之前，我们将考虑引入更多、更新、更全面、更加适合当今消费者心态和我们将考虑引入更多、更新、更全面、更加适合当今消费者心态和媒体趋势的传播方式，以带有媒体趋势的传播方式，以带有“互联网思维互联网思维+O2+O2O O”模式，为开业打模式，为开业打响公关战略第一炮。响公关战略第一炮。SocialFashio2、nPartyLVFeelingChanelLuxary推广目标王健林|大连万达集团董事长互联网大潮岁拍岸而来，但是实体消费的体验感是电子商务无法给予的，以电影院、购物中心等体验式实体为中心，开发商业地产，万达集团用体验建立了一个个新的城市地标雷军|小米科技创始人小米手机创造了新一轮互联网公司的奇迹，互联网思维的魅力再度呈现让不富裕的中国百姓，仅仅花一半的价格，就能用上苹果手机的配置，这不仅符合中国人消费习惯，同时冠以“米粉”的名字，让用便宜货也很有面子小米让百姓尝到了甜头，用粉丝经济赢得市值推广思路体验用用“玩玩”打造奥莱粉丝经济打造奥莱粉丝经济互联网金融淘宝网微信啪啪APP移动互联网垂直电商3、融资.京东商城推广策略体验 自主 青春个性有趣O2O互动时尚潮牌玩奥莱.传播方式媒体策略从单一图文报道到与消费者互动游戏的全媒体报道模式利用地方重点媒体和网络意见领袖，KOL人群覆盖以官方微信平台实现全时在线即时互动+实现从平面到网媒从线上到线下的多端联动立体化整体传播，缔造全面影响力！媒体策略ChooseYoung传播思路去天津看团泊 去团泊逛奥特通过传统媒体，让大家全面的看到奥莱的开业信息并且通过第三方评述，将项目打造成为不得不看的地标性场所借助新媒体的互动优势所在，利用微博、微信的方式，吸引大众成为粉丝，之后通过一系列线上、线下的活动将消费者带去开幕现场对于国内一般的消费者来说，都喜欢占4、些小便宜，或者拿到一些好处，基于大众消费者的这种普遍心理，我们可以适时利用一些券、卡之类的优惠措施，来吸引消费者围绕开幕当天，设计大型线下互动活动，以趣味有奖游戏作为核心内容，配合线上之前的预热和悬疑埋留，在开幕当天打造最高人气通过建立官方微信平台，为奥莱、入住商家、消费者搭建一个信息共享的平台，既可以发布商品信息，也可以分享时尚，更能够为商家推广提供场所，为消费者意见反馈提供平台。执行规划普通新闻传播普通新闻n借助天津为主，及京冀的主流平面媒体，对奥莱开业消息进行报道n各大门户、时尚网络媒体进行大面积告知n1、天津旅游不可错过的地方n2、团泊奥莱，天津城市新地标n3、津时尚买手跃跃欲试，等奥5、莱开幕抢头彩n4、团泊因奥莱成最热门目的地定性评论事件炒作新媒体第三方评论微博推广n1、生活服务类账号、草根类账号推送奥莱开业基本信息n2、意见领袖创意性微博发布娱乐式炒作手法n1、时尚教父有望参与奥莱开幕n2、奥莱开幕，嘉宾名单泄漏n3、天津奥莱开幕疑似疯狂派奖n4、奥莱开业前国际品牌大盘点n5、盘点奥莱开业N大亮点动态新闻配合整体进度从第三方出发由多个角度对于奥莱进行点评，丰富话题噱头炒作以娱乐方式吸引关注广告曝光“去天津看团泊 去团泊逛奥特”我们将媒体单向的信息推送定义为“看”，作为传统公关的手段之一，大面积推行开业信息推升品牌，推广主体Slogan的重要方式，之后我们会重点讲解一下对于6、新闻的创新想法，和手中资源。执行规划由于普通的官方新闻传播，更多是将动态、活动信息平铺直叙的传递出去，所以在方案中不做过多的讲解接下来我们将围绕娱乐式炒作手法做重点介绍，而娱乐也正是年轻人群所关注，喜爱的娱乐式事件炒作当下娱乐话题成为国内最大热点，爸爸去哪儿中国好声音成为全民关注热点借助这样的势头，我们建议采用炒作的方式，获得开业前最大关注度，优点如下：1、借助明星影响力，吸引关注，非官方形式，有效避免法律责任2、丰富媒体传播话题，以前单一主题的软文推送缺乏趣味性，阅读性，所以影响力一般3、多种话题、多渠道传播、影响更多受众，做到消费大众全覆盖话题举例：据传，时尚教父卡尔拉格斐Karl Lag7、erfeld将参加奥莱开业剪彩仪式首度与中国时尚迷们近距离接触彰显奥莱时尚地位天津团泊奥莱开业仪式参与嘉宾名单意外泄露由于工作人员失误，嘉宾名单被泄露其中不乏大牌巨星，以及张亮父子等综艺红人振远护卫神秘现身天津奥莱，开业前夕引猜测据传奥莱开业第一天将有大量抽奖活动，其中包括抽奖赠送金条护卫神秘献身，将更加确定开业当天有更大惊喜执行规划新浪微博，当下虽然受到微信朋友圈的冲击，用户活跃度、互动度虽然略有下降但是新浪微博已经逐步转型成为“快媒体阅读”工具，每天人们依旧会关注，阅读新浪微博，在碎片时间获取大量的资讯以捷豹在微博中的推广为例左侧这条微博，经过新浪推荐推广，在发布仅仅2分钟过后便收获1万余8、条转发，1800多条评论，8400多个赞足以展现新浪微博的推广影响力目前新浪微博有3种推广路径1、官方推荐广告位推广2、生活服务类、草根儿内容类大号转发推广3、真人意见领袖创意类推广执行规划1、官方推荐广告位推广作为新浪微博官方推荐的广告位，可以将奥莱官方发布的微博，推荐给其他非粉丝微博用户建议选择理由：1、广告微博可以在用户PC、手机界面的第三条进行显示，不受是否粉丝限制；2、可以根据新浪微博后台软件，进行投放管理：可以根据天津地区，年龄阶段等多个指标进行选择，做到精准投放2、生活服务类、草根儿内容类大号转发推广此类账号统称为内容账号，可以根据其账号的风格不同，策划具有趣味性强的话题，吸引其9、粉丝了解奥莱开业信息3、真人意见领袖创意类推广借助微博大号影响力，通过与这些真人作者联合策划，推出网友关注的话题点，从而对于奥莱开业进行推广执行规划新闻媒体推广资源平面媒体天津地区天津日报每日新报城市快报假日100天今晚报渤海早报今日天津画刊河北及北京燕赵都市报燕赵晚报新京报精品购物指南北青周刊北京娱乐信报北京晨报网络媒体新浪腾讯网易搜狐凤凰千龙新华网人民网北方网天津网天津新闻网今晚网天津热线TOM中国网中华网天津之窗河北网河北新闻网燕赵都市网长城网微博推广资源账号类型账号名称粉丝数链接生活服务奏耐天津21万http:/ to Offline）活动，希望通过这样一个活动的举办，让消费者们真正的10、体验到奥莱的魅力，达到玩奥莱的目标活动标题神秘微信突然降神秘微信突然降临，告知网友层临，告知网友层层线索可以找到层线索可以找到传说中的特斯拉传说中的特斯拉宝藏宝藏犹如玩微信游戏一样，犹如玩微信游戏一样，在微信中推出几个悬在微信中推出几个悬疑的题目，待网友破疑的题目，待网友破解解当网友在微信中破解当网友在微信中破解层层疑难的之后，将层层疑难的之后，将会获得一张电子藏宝会获得一张电子藏宝图图这这张藏宝图透露了奖张藏宝图透露了奖品特斯拉的宝藏信息，品特斯拉的宝藏信息，只有活动当天来到奥只有活动当天来到奥莱，才有机会揭开这莱，才有机会揭开这个宝藏个宝藏开业当天，在线下再开业当天，在线下再设计一些揭秘、11、寻找设计一些揭秘、寻找下一个地点等任务，下一个地点等任务，可以让大家逛遍奥莱可以让大家逛遍奥莱最终，能够最早揭开重重谜最终，能够最早揭开重重谜题的人，将会获得美国纯电题的人，将会获得美国纯电动跑车特斯拉一年的免费使动跑车特斯拉一年的免费使用权，而参与者也可以获得用权，而参与者也可以获得相关小礼物相关小礼物破解层层谜题，找到最后真相执行规划1、通过悬赏特斯拉（当下最为热门、时尚的汽车）的使用权大奖，吸引众多网友的第一眼关注和好奇心2、设计巧妙的各种悬疑问题，当网友参与进来以后，能否获奖其实已经并不重要，最重要的是他们被吸引，愿意能够继续把这个游戏玩下去3、当网友深度参与游戏中后，他们当然更希望能12、够来到开业当天的现场，在现实生活中像福尔摩斯那样去破解密案4、通过这样一个游戏的加入，大大带动开业当天的活动气氛，并且通过谜题设置，让消费者自己走遍奥特莱斯的全貌，提升开业当天人气用俗话来解释这个互动：“大型网络结合真实户外环境系列密室逃脱活动”效果评估执行规划目前，微信公众平台订阅号，已经成为一个企业营销、推广，以及客户服务的重要平台，也同样成为与消费者共享时尚信息的载体，所以长期建立、维护一个官方微信成为关键微信轻型“应用”主宰未来微信在2012年的异军突起，颠覆了大部分的移动互联网产品。仅一年已经坐拥7亿用户，海外市场也突破一亿大关。微信已经压倒一切体量跑赢所有移动APP，用活跃用户近313、亿。官方微信维护建议执行规划官方微信维护建议营销载体的丰富，为客户提供极大便利多条图文消息单条图文消息图片视频音乐/语音/文本执行规划官方微信维护建议营销载体的丰富，为客户提供极大便利多互动营销平台高效转化社交圈消费者转型粉丝依托微信推广渠道自营销品牌传播执行规划官方微信维护建议团泊奥莱可以通过微信的运维方式，将良好的购物体验，通过在线的方式传递给消费者。手指滑动，如身临其境。给消费者一个足不出户，便能了解奥莱，了解销售信息的渠道，让营销深入到消费者身边给用户带来更加优越的展示体验、服务体验；提高运营效率，搜集用户反馈，改善经营链条；有助于带来新客户，一触即发促成转化；行业的需求实现和传播互动14、用微信来替代和实现；机 会执行规划官方微信维护建议我们将在奥莱的官方微信中融入什么？强大的品牌传播，专业销售服务。人性话界面设计，及时的沟通桥梁。移动化、定位化、社交化的战略结合，丰富线上线下活动，通过与消费者的双向沟通，加品牌认知。对于消费者来说：团泊的微信不仅仅是一个信息接收工具，更重要是及时为消费者带去最时尚、最新潮、最实惠的流行信息资讯服务时尚资讯、实时更新导航服务地图导航、店家定位店铺鉴赏店铺装修、最新货品咨询在线咨询、电话咨询信息服务优惠活动、客户群发数据服务客户数据管理对于加盟商来说：团泊的微信将成为消费者的时尚指南，也将成为奥特莱斯的一本内刊，吸引店家投入广告费用，帮助其推广执15、行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。首 页奥莱简介商家动态配套设施时尚风情晒单上传会员服务奥莱印象建议投诉最新资讯优惠动态优质新货上架品牌产品纵览网友作品执行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。奥莱简介商家动态配套设施时尚16、风情晒单上传基本信息、项目简介、物业信息、交通信息等如右图例子示览，详细的介绍信息囊括在下拉框里。避免过量的文字信息承载于一页中。执行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。奥莱简介商家动态配套设施时尚风情晒单上传奥莱整体活动详情介绍优惠大图冲击用户视觉深入信息详情，图文模式，简洁执行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。17、易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。奥莱简介商家动态配套设施时尚风情晒单上传周边配套信息地图导航周边信息，人性化的分类，以满足不同消费者的实际软性需求，从而获得更高的服务评价。公交影院地铁ATM停车餐饮购物其它执行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。奥莱简介商家动态配套设施时尚风情晒单上传商家新上架货品展示加盟商家品牌形象店展现以最时尚的语言及方式包装18、奥莱执行规划官方微信维护建议微信开发的基础功能:奥莱微信集交互式交互式三维卖场鉴赏、商品系统化图片展示与时尚流行风等功能于一身。界面简洁。易用、展示效果突出，是对于线下销售的有效辅组工具。凭借最人性化的功能，提升专业化贴心零售服务。奥莱简介商家动态配套设施时尚风情晒单上传邀请网友上传晒单照片作为二次传播素材提供完善的会员服务信息、积分管理等奥莱印象，用网友的照片展示在奥莱的愉快体验执行规划官方微信维护建议对于奥莱官方微信运营的理念:把握用户，多维度建立用户画像，支持精准投放。执行规划官方微信维护建议微活动的开展：利用微信的强交互性，运用各种设计活动从而事项与用户的交流，包括优惠券推广模块，抽奖19、模块等。（前文已经提及）用户还可以反复参与，可带动周边朋友一起分享，从而形成极强的口碑营销效果。扫一扫信息推送定位互动周边分享活动模块强交互性执行规划官方微信维护建议信息实时推送：经过前期客户沉淀，媒体推送1-2条项目活动信息给到听众。推送的信息可以以文字图片新闻链接等多种形式进行推送同时，推广的内容也可以根据活动信息进行安排。执行规划官方微信维护建议富媒体推送：初常规信息推送服务外，还可以通过语音视频等形式进行推送，富媒体强化内容吸引力，增强到达率。执行规划官方微信维护建议自动回复：通过设置活动关键字自动回复，在微信中满足大部分客户对项目品牌价格等等重要的信息需求，通过一问一答提供客户最精准20、有效的内容服务。执行规划官方微信维护建议LBS互动：利用LBS定位系统，开通项目导航功能，通过直接给客户告知，实现有效索引，增加项目与访客互动。网友发送自己所在地理位置网友输入查询目的地管微回复具体项目信息及路径导航执行规划官方微信维护建议朋友圈互动：朋友圈的价值是私密的交互方式来拉拢何稳固这个平台的交互关系，从而衍生何带动获得的粘度性何极强的传播力。1，用户对于“朋友圈”的价值定位2，“朋友圈”的价值所在“朋友圈是微信产品中的一个交互模块，是非常或的一个社交平台，具备发展潜力。发布内容ABC私密空间是内容是生活3，基于朋友圈衍生的商业模式生活圈核心理念是：不打扰，让用户有选择，商户被动接单关21、键是：C2B，模式需求明确化，阶梯化。执行规划官方微信维护建议线上线下活动的结合：通过微信商户后台可提前将参与用户分组手机参与活动，修改签名，摇一摇，看看周围谁是你的有缘人；软性互动的必要手段开启微信，轻松扫描二维码参与活动执行规划官方微信维护建议实现落地：线下同步实现二维码展示，例如易拉宝，海边，DM宣传单，服务台提示等。在活动中利用微信的极强互动功能进行现场抽奖，即刻优惠，扫码参与等。执行规划官方微信维护建议主要服务构成服务项功能项功能说明搭建微信公众帐号申请微信公众帐号申请代办功能微信自定义菜单微信服务号自定义菜单功能微信自定义应答功能微信自定义应答功能企业介绍用于企业介绍的维护、浏览、22、分享的模块企业新闻用于企业新闻的发布、更新、浏览、分享的模块企业网点用于企业网点的发布、更新、浏览、分享功能的模块一键拨号一键拨打营销热线、服务热线，短信，语音咨询的功能模块会员服务会员中心会员注册、登录、会员信息维护等功能会员俱乐部会员俱乐部创建、加入等相关功能会员卡服务会员卡的使用及管理功能消息中心会员卡的使用及管理功能礼品兑换积分兑换礼品功能会员签到会员签到功能互动服务微活动活动及优惠券、团购/促销、刮刮卡、大乐透等活动的发起、参与、分享等功能微游戏打飞机、连连看、爱消除等游戏的发布、排名、分享等功能微服务糗事集锦、笑话集锦、内涵图集锦、DJ音乐、靓机美图增值服务初始内容保证二级菜单下是23、一个图文页地址导航地图导航在线客服24小时处理专线，甲方处理数据人员招聘企业招聘系统移动支付活动报名，产品试卖的直接管理营销服务天气预报提供一周内用户所在地的天气预报信息、根据每日的天气状况自动关联相关的出行建议，食材搭配，及户外旅行相关推荐集团介绍集团及其子产业的介绍的发布、更新、浏览及分享功能新闻中心集团，地产及其它子产业新闻发布、更新、浏览及分享功能最新活动集团，地产及其它子产业活动发布、更新、浏览及分享功能折扣店折扣店介绍及新闻发布、更新、浏览及分享功能酒店酒店介绍及新闻发布、更新、浏览及分享功能餐饮餐饮介绍及新闻发布、更新、浏览及分享功能电影院影院介绍及新闻发布、更新、浏览及分享功能24、其他设施其他介绍及新闻发布、更新、浏览及分享功能消息服务消息发送向用户发送文字、语音、图片、视频、图文等消息分组群发根据用户分组向用户发送消息邮件通知提醒邮件提醒功能，如询价单、服务申请、故障咨询等短信通知提醒短信提醒功能，如询价单、服务申请、故障咨询等，短信费另行收取统计分析初级统计用户统计分析中心(7种维度)、资源统计分析中心(10种维度)高级统计询价及服务分析中心(5种维度)、激励考核分析中心(4种维度)、精准营销分析中心(4种维度)、改善性分析中心(5种维度)导出数据导出报表/图标数据为EXCEL/图片格式运营支持数据包每月提供4条与福成集团相关的企业信息，网站信息汇集微信的采集（需要25、甲方文案支持）微营销运营培训提供现场微营销运营培训服务，根据人数确定费用执行规划官方微信维护建议服务人员构成职位日常工作项目经理1名1、项目需求分析、效果分析、效果负责2、总体运营进度及预算把控，人员调度策划1名1、运营方向规划和常规内容策划2、营销活动策划与效果评估3、传播话题策划并效果评估文案2名1、日常文案撰写2、营销活动的文案撰写及图片制作3、创意答复撰写客服1名1、回复听众咨询并收集整理重要的听众反馈信息平面设计1名1、前端界面整体UI设计制作；2、活动海报及常规素材制作开发维护2名1、后台需求分析及架构搭建、平台开发和代码接入、运营调试并上线2、根据客户新需求进行新模块开发和接入，26、不断完善平台功能3、平台的日常运营维护执行规划官方微信维护建议效果评估1、官方微信已经成为目前企业通过社会化媒体，以1对1的方式接触到自己终端消费者的最好方式2、建立官方微信不仅注重服务功能，导航，优惠信息通知等诸多功能，并且其展现咨询功能同样可以成为重点使用内容3、微信另外一个功能是传播时尚资讯，为奥莱的时尚形象通过其官方微信在第一时间展现出来4、将这个微信发展成为消费者看完后觉得不无聊，而普通加盟商铺又非常乐意加盟，一个具有商业指导价值的自媒体执行汇总&节奏看动拿耍享三大类新闻通过新闻渠道、微博渠道进行推送三个通过新媒体展开的互动活动专业BBS互动开业前保持一定周期的代金券，优惠券派发重点O2O线上线下活动官方微信运营八月初八月中旬九月初九月中旬九月下旬正式新闻预热第三方评论铺开1、炒作新闻发布2、正式开业新闻公布活动创意自拍秀活动微信抢宝箱活动我要去奥莱惊喜派发，根据时间和容量，判断举办时间线上筹备开业当天大型线下活动BBS传播，缔造若干精品贴后，便细心维护注册、筹备，借助上述活动，提升微信关注度，积攒人气自开业后，全力启动标准化运营