1、1Living Artist equityCampaign idea2目前宝洁生活家共有1900w会员，但是现有的会员活跃度不高，互动少背景背景3消费者不明确他们为什么加入生活家背景背景我我们们的目的目标标扩扩大生活家大生活家的的知名度知名度和和吸引力吸引力增加微信新粉丝丝4加强强已有会员员的活跃跃度生活家提倡的生活态度生活点滴，非凡演生活点滴，非凡演绎绎Inspire激励消费者，保持和消费者情感沟通情感沟通。Art追求高高质质量的生活量的生活状态，不仅仅满足于粗茶淡饭吃饱穿暖5Living宝洁为消费者提供三类日常生活产品：beauty、health、household生活家的角色性格欢乐的、2、聪明的、积极向上的给生活带来乐趣的对自己生活有要求有要求，她在生活中的追求和灵感可以引领、启发身边人6与消费者像闺蜜一样无话不谈、积积极交流极交流分享分享，带动消费者对宝洁产品的喜好Functional会员特特权权尊享尊享（如产品试用、积分兑换、未上市产品抢先体验）7Emotional激激发发灵感灵感让生活的细节更加不平凡生活家能给消费者带来什么？8因此，生活家不因此，生活家不仅仅仅仅可以可以满满足用足用户户生活基本需求生活基本需求更可以更可以激激发发灵感灵感，让让生活更加非凡生活更加非凡9那么，那么，我我们们如何如何让让消消费费者相信者相信，宝宝洁洁生活家可以生活家可以让让生活非凡，从而生活3、非凡，从而让让他他们们关注生活家并与生活家互关注生活家并与生活家互动动？10Consumer insight85/90后新新妈妈妈妈11资深妈妈我我们们的目的目标标人群人群年轻女白领1213调查显调查显示，中国女性的示，中国女性的快快乐乐指数偏低指数偏低，刚刚刚刚到及格到及格线线，尤其是新，尤其是新妈妈妈妈，她，她们对们对生活生活现现状其状其实实是有很多的不是有很多的不满满，生活很平凡生活很平凡。四成中国女性快乐指数勉强及格。1462.10%35.60%37.80%21.40%8.90%13.30%4.80%5.10%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.4、00%70.00%快乐与自己无缘一年多没有大笑过最近一次开怀大笑远在三年以前如果能有充分的时间做自己想做的事，就是最大的快乐做自己，钱无所谓不快乐，因为没钱没地位快乐指数刚刚及格承担家务重担，没有空闲时间如果能有充分的承担家务重担，快乐指数刚刚及 不快乐，因为没 做自己，钱无所 时间做自己想做 最近一次开怀大 一年多没有大笑没有空闲时间 格 钱没地位 谓 的事，就是最大 笑远在三年以前 过的快乐快乐与自己无缘占比62.10%37.80%35.60%21.40%13.30%8.90%5.10%4.80%2013年中国女性快乐指数2013年中国女性快乐指数Source from2013中国女性快乐5、报告1570.10%31.70%37.20%41.30%20.30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%做真实自我，不再以他人的要求来勉强自己自己才会变得快乐快乐必备要素：能做自己想做的事不快乐，因为没钱最近一次开怀大笑是在一周内满分十分，我的快乐是6分以上满分十分，我的快乐是6分 最近一次开怀大笑是在一以上 周内不快乐，因为没钱快乐必备要素：能做自己想做的事做真实自我，不再以他人的要求来勉强自己自己才会变得快乐占比70.10%41.30%37.20%31.70%20.30%2014年中国女性快乐指数Source from 6、2014网易中国女性快乐调查2014年中国女性快乐指数调查结果显示，如果满分10分，有七成的人给自己的快乐打6分以上。20.3%的人觉得，做真实自我，不再以他人的要求来勉强自己自己才会变得快乐；31.7%人觉得能做自己想做的是快乐必备要素。16很多的时间都要花在孩子身上，生活变得平淡了，上班下班，老公家庭孩子工作她们没有了自我，也没有办法很好的时间管理。（在参与本次调查的2673名中国家庭新妈妈用户当中，谈到对自己目前的生活的看法，44%的妈妈表示比较满意，但仍然希望过得更加幸福一些。15%的妈妈则感到非常幸福，十分满意。有两成的妈妈觉得，生活过于平淡，另外将近两成妈妈则生活在各种对现实的不满7、当中。）中国家庭新妈妈的生活满意度17但是，这群80/85后的年轻妈妈，她们不像60/70后的妈妈，不会为了得到别人的认可而委屈自己。她们不愿意过平淡的生活，希望自己的生活能够不平凡。于是，她们开始用各种方式来创造表现自己不平凡的生活。玩明星玩朋友/恋人玩自己随着85、90后的崛起，游戏化的心态占据主流。今天，整个中国都是一种玩味的心态，比如：玩明星，玩土豪，玩朋友，玩段子，玩自己。18全民伪装老婆体贴王思聪全民调侃韩寒岳父全民调侃韩寒岳父，全民伪装老婆体贴王思聪19这群年轻的新妈妈们，甚至还开始了玩孩子玩孩子。非凡往往非凡往往蕴蕴含在平凡之中，如何把平凡的生活玩含在平凡之中，如何把平凡的生活8、玩出花出花样样，成，成为为她她们们不平凡生活的一种体不平凡生活的一种体现现。20我们发现，生活灵感来源于生活灵感来源于“玩玩”“玩”，成了一种艺术艺术，人们在玩中展现自己的智慧和价值，获得更多的快乐。玩，玩，让让生活生活变变得更有味道得更有味道通过玩得到成就感，会生活也会玩，在玩中获得很好的生活，在玩中去演绎生活2122Big idea（非凡生活家 玩出生活味）23我们(P&G)倡导一种生活方式用“玩”的精神去生活，化平凡为非凡，生活才够出味！Household系列Health系列Beauty 系列自由玩自由玩自在玩自在玩自信玩自信玩宝洁产品让你自由自在自信玩自由自在自信玩成为非凡的生活家249、宝洁生活家为你提供玩的平台与灵感玩的平台与灵感Brand offer品牌主主张张并并赞赏赞赏玩出生活味的生活家254 Phases Creative plan和宝洁生活家一起将生活玩出味，成为非凡生活家OCT配合简单生活节主题简单简单生活生活玩出味玩出味DEC结合新年感恩回馈对对味味好玩伴好玩伴MAR结合三月女人节灵感生活灵感生活花花样样玩味玩味MAY结合三月女人节大手小手大手小手玩出生活味玩出生活味26简单简单生活玩出味生活玩出味Oct Creative idea在在简单简单中中创创造造乐乐趣，就可以将平凡的生活玩出非凡滋味趣，就可以将平凡的生活玩出非凡滋味如何最大化地传播理念，增加关注度与10、宝洁生活家已有会员沟通PC官方渠道、电商、垂直媒体.借势简单生活节线下EventOfflineEvent,Poster,OOH关注WeChat，增加会员多渠道同步与消多渠道同步与消费费者者进进行沟通行沟通最大化最大化传传播品牌理念并播品牌理念并产产生生认认同同27Mobile活动推广吸引关注MobileWechat Game,BUZZObject&Creative idea1 Catch利用“玩味主张”创造话题讨论简单生活可以玩出味事件记录三个路人用宝洁的产品和简单的日用品成功改造三个温馨的“家”2 Connect与会员互动增加粉丝和知名度玩味生活家实力大考级在微信做玩味生活能力测试，PK谁更11、有实力将简单的生活玩出味，分值越高，得到的优惠越多283 Close&Contuine联合简单生活节扩大声势玩出味，有高招邀请玩味达人在简单生活节现场教大家如何将简单的生活玩出味。29Viral Video 简单生活可以玩出味以事件记录的方式，记录宝洁生活家发起的一个将简单生活玩出味的活动：宝洁生活家在商场门口搭了三个简单的空间，里面只有简单的床和桌椅，邀请路人用宝洁的产品和一些日常用品将简单的空间玩出大不同来。现场得票最高的参与者将得到宝洁产品全家福一年的免费使用权。将电动牙刷改成小风扇玩味瓶盖30“瓶子”变花瓶Viral Video 简单生活可以玩出味视频传递信息：生活要有玩味主张，用巧心12、思，就可将简单平凡的生活变非凡，玩出生活味！31Viral Video 简单生活可以玩出味在官方微信及母婴类垂直公众号推送活动视频，倡导玩味主张。并鼓励用户参与“玩味生活家，实力大考核”，获得宝洁会员权益。32Mobile mini game 玩味生活家，实力大考级在微信做玩味生活实力测试，关注生活家帐号，开始PK谁更有实力将简单的生活玩出味，分值越高，得到的优惠越多。分数低的抽奖得简单生活节门票去现场学习如何玩出味。33热门的趣味小游戏举例（轻巧而考验智力又有小点神经的游戏风靡朋友圈）34Event-玩出味，有高招邀请达人在“简单生活节”现场教大家如何将简单的生活玩出味。并录制教学视频，进行13、二次传播。（用手机参与玩味实力考级的用户将有机会拿到“简单生活节”的门票。）“简单简单生活玩出味生活玩出味”Test Game“简单简单生活玩出味生活玩出味”Test Game生活家官网生活家官网Living artist site移移动动端广告端广告Mobile ads朋友圈朋友圈Wechat大号推荐分享大号推荐分享KOL“简单简单生活玩出味生活玩出味”Landing page朋友圈分享朋友圈分享Share加微信粉丝Mobile mini game user journey注册登陆积累会员积分赢“简单生活节”门票非凡生活家 Lv1Lv10头像，下载可更换微信头像获得产品试用装获获得生活家会得14、生活家会员权员权益益3536对对味好玩伴味好玩伴Dec Creative idea生活有玩味，更要和朋友生活有玩味，更要和朋友/伴伴侣侣/家人一起玩出味，共享生活惊喜家人一起玩出味，共享生活惊喜37Mobile mini game 对味玩伴共惊喜在新年之际，推出“对味玩伴共惊喜”的活动。选择自己的生活玩味方式，分享至朋友圈，让好友猜哪个才是自己的玩招，最先猜对的朋友，将和用户共享宝洁送出的新年好礼。38Mobile mini game 对味玩伴共惊喜秒懂的对味玩伴，将可与会员共享新年礼包39灵感生活灵感生活 玩出花玩出花样样Mar Creative idea平凡生活，只要花心思，就可以玩出花平15、凡生活，只要花心思，就可以玩出花样样，化平凡，化平凡为为非凡非凡40Mobile&PC date search将如何使用宝洁的产品玩出味的妙招做成“玩味生活数据库”用户扫描二维码即可调出该产品的花样“玩招”。41Mobile&PC date search玩味花招可以是教大家如何将用过的产品改造成给生活添乐趣的小物什42Mobile&PC date search还包含如何更好地用该产品，将生活演绎得更非凡的的使用妙招。43Mobile&PC date search同时，“玩味生活数据库”将加载在公众号，用户输入产品名，即可调出和该产品有关的花样玩招。44大手小手大手小手 玩出生活味玩出生活味Ma16、y Creative idea妈妈妈妈和宝宝一起，和宝宝一起，创创造生活造生活乐乐趣，玩出生活非凡味趣，玩出生活非凡味45Wechat Promotion妈妈携孩子将生活玩出味，分享玩味宝宝的照片，赢玩味生活大礼包。46Wechat Promotion妈妈可以选择玩味模版，合成个人页面同时，宝洁生活家将与媒体公众号和KOL合作，每天推送精选玩味母子47Communication PlanP&G LA Equity CampaignBrand Purpose:生活点滴，非凡演绎Big Idea:宝宝洁洁生活家，玩出生活味生活家，玩出生活味Execution Idea:玩味生活家玩味生活家OctoberDecemberMarchMay活活动动主主题题活活动动内容内容传传播手段播手段简单简单生活玩出味生活玩出味玩趣味游戏测试用户玩味简单生活的实力，根据分数得不同的优惠和奖励。BUZZKOLVideoWechat Game对对味好玩伴味好玩伴让好友猜自己的玩招，秒懂的朋友，将和用户共享宝洁送出的新年好礼。TBD灵感生活玩出花灵感生活玩出花样样将如何使用宝洁的产品玩出味的妙招做成“玩味生活数据库”供用户快速检索。TBD大手小手玩出生活味大手小手玩出生活味号召妈妈分享和宝宝一起玩味生活的照片，赢玩味大礼包。TBD48THANK YOUProposal by BlueDigital