1、国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动国家体育总局国家体育总局”全民健身与奥运同行全民健身与奥运同行”大型活动大型活动2007“奥运节拍奥运节拍 恰恰恰恰恰恰”全国万人拉丁舞大赛全国万人拉丁舞大赛招商计划书招商计划书国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动一.活 动 概 述:二.活 动 的 意 义:三.广 告,传 播 价 值:四.活 动 的 定 位 与 特 色:五.可 行 性 分 析:1.活动成功保障分析：2.比赛背景及社会参与热度分析：3.参与群体分析：4.比赛时间安排分析：5.执行机构能力分析：6.媒 体 推 广 分 析：7.赛 程 分 析：8.活动影响力调查：六.活 动 执 行 方2、 案:七.商 业 推 广 方 案:八.企 业 合 作 模 式:1.全程冠名权2.特约播映权 50万/届3.贴片广告（价值50万/届）4.现场广告合作5.推广活动赞助6.平面印刷品赞助7.网络/电信广告权益的合作九.传 播 推 广 方 案:1.电视媒体推广2.平面媒体推广3.网络媒体推广4.公关传播推广十.赞 助 商 综 合 回 报:十一.工 作 进 度 时 间 安 排:目录目录 国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动大大 赛赛 背背 景景 国家体育总局国家体育总局”全民健身与奥运同行全民健身与奥运同行”大型活大型活动动 (2007“奥运节拍恰恰恰奥运节拍恰恰恰”)全国万人拉丁舞大赛全国万人3、拉丁舞大赛主办单位主办单位:国家体育总局社体中心国家体育总局社体中心 中国体育舞蹈联合会中国体育舞蹈联合会协办单位协办单位:杂志社杂志社推广单位推广单位:北京优视东方广告有限公司北京优视东方广告有限公司全国万人拉丁舞大赛全国万人拉丁舞大赛全国万人拉丁舞大赛全国万人拉丁舞大赛国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动 一一.活活 动动 概概 述述:奥奥运节拍大赛是一项具有强大影响力的大型时尚活动,在2008北京奥运来临之季,由国家体育总局举办的”全民健身与奥运通行”系列活动在各大城市中隆重举行,作为奥运的热身活动,其独特的资源优势突出,活动影响力大，将在社会群体、各大媒体中引起了极大关注。2004、7奥运节拍舞蹈大赛作为与“与奥运同行”系列大型活动中的一个重要组成内容，其结合舞蹈竞技与时尚艺术的比赛特征，充分将奥运体育精神与都市流行元素完美融合.社会舞蹈目前已成功举办多届,本身已具有较大的社会影响力,在全民关注奥运的今天,通过总局的支持,利用这项高端群体参与热度高、媒体关注度高的成熟赛事，结合时尚娱乐元素，必将掀起群体关注热点，成为每年一度的知名赛事。”全民健身与奥运同行全民健身与奥运同行”活动意义活动意义2007本届舞蹈大赛的意义本届舞蹈大赛的意义国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动二二.活活 动动 的的 意意 义义:1.传递传递奥运精神奥运精神,通过流行元素运用通过流行元素运用5、,娱乐性操作娱乐性操作,弘扬体育舞蹈健康弘扬体育舞蹈健康,积极向上的精神特质积极向上的精神特质,吸引更多吸引更多的人参与的人参与,更好的提高体育舞蹈运动水平更好的提高体育舞蹈运动水平.2.成为成为高参与度高参与度,高美誉度高美誉度的品牌活动的品牌活动,每年如期每年如期举行举行.3.将体育精神将体育精神,赛事的高关注度与赞助企业的企业形赛事的高关注度与赞助企业的企业形象结合象结合,提升企业品牌价值提升企业品牌价值,增加企业的社会责任增加企业的社会责任感感.国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动三三.广广 告告,传传 播播 价价 值值:1.目标消费群体的最佳传播价值目标消费群体的最佳传播价值 6、对所有节目从竞赛,娱乐性上进行分类，总体分类为三大竞技热点,覆盖所有年龄段目标受众/竞赛竞赛/娱乐娱乐/舞蹈舞蹈/新闻新闻/公益公益/生活生活2.全国主要城市举行全国主要城市举行,传播范围广传播范围广,持续周期长持续周期长 5月月-10月月 不间断赛程不间断赛程 北京北京/上海上海/广州广州/大连大连/武汉武汉/郑州郑州.国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动四四.活活 动动 的的 定定 位位 与与 特特 色色:权威权威评审机构评审机构评审评审 结合社会流行热点结合社会流行热点,基于竞技的娱乐性运作模式基于竞技的娱乐性运作模式,正规的正规的 赛程设置赛程设置.强势媒体强势媒体合作及全程参与7、报道合作及全程参与报道 针对目标群体的商业推广方式针对目标群体的商业推广方式,将赛事人气与将赛事人气与商业回报商业回报 达到完美结合达到完美结合国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动五五.可可 行行 性性 分分 析析:奥运前期奥运前期社会群体社会群体极大参与热度极大参与热度 政府部门政府部门强大的支持强大的支持 媒体的媒体的高关注度高关注度 社会基础广泛社会基础广泛,群体参与热情高群体参与热情高 赛程的赛程的合理安排合理安排及及娱乐性操作娱乐性操作 类似的类似的成功案例成功案例 执行机构的执行机构的经验经验1.1.活动成功保障分析：活动成功保障分析：为什么能够成功为什么能够成功?奥运热点奥8、运热点 政府大力支持政府大力支持 社会关注热度高社会关注热度高国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动专业选手支持专业选手支持历届获奖选手推荐选手专家顾问团专家顾问团行业顾问专家职能保障专家参加关键的会议参加关键的会议支持项目小组的工作并协助支持项目小组的工作并协助公司内的信息收集公司内的信息收集负责实施负责实施设计项目方法设计项目方法保证分析工作及活动保证分析工作及活动的质量的质量提供专家支持提供专家支持国家体育总局国家体育总局社体中心社体中心,体育舞蹈联合会体育舞蹈联合会活动管理小组活动管理小组由总局领导和由总局领导和社体中心领导组成社体中心领导组成参加关键的会议参加关键的会议设定方向设9、定方向批准建议批准建议收集数据收集数据进行分析进行分析准备沟通材料准备沟通材料计划实施计划实施竞赛管理项目小组竞赛管理项目小组商业推广小组商业推广小组媒体联络小组媒体联络小组监督部门监督部门政府监督厂商监督五五.可可 行行 性性 分分 析析:*活动管理机构组成：活动管理机构组成：国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动2.2.比赛背景及社会参与热度分析：比赛背景及社会参与热度分析：国际比赛在国内的成功案例国际比赛在国内的成功案例 1.亚洲锦标赛亚洲锦标赛(上海上海).参赛参赛:11个国家个国家 2.亚太锦标赛亚太锦标赛(无锡无锡).参赛参赛:15个国家个国家 3.世界青年标准舞锦标赛世界青年10、标准舞锦标赛(上海上海).参赛参赛:38个国家个国家 4.世界拉丁舞大奖赛世界拉丁舞大奖赛(上海上海).参赛参赛:16个国家个国家 5.世界大奖赛总决赛世界大奖赛总决赛(上海上海).参赛参赛:19个国家个国家五五.可可 行行 性性 分分 析析:国内相关比赛的成功案例国内相关比赛的成功案例中国权威赛事中国权威赛事:1.全国体育舞蹈锦标赛全国体育舞蹈锦标赛 2.全国青少年体育舞蹈锦标赛全国青少年体育舞蹈锦标赛 3.全国城市锦标赛全国城市锦标赛 4.全国精英赛全国精英赛 5.全国团体舞锦标赛全国团体舞锦标赛 以上赛事都有体育舞蹈联合会主办以上赛事都有体育舞蹈联合会主办,直接参与赛事管理直接参与赛事管11、理.国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动3.3.参与群体分析：参与群体分析：*优秀专业选手优秀专业选手的全部参与本次活动的全部参与本次活动五五.可可 行行 性性 分分 析析:*舞蹈爱好者的舞蹈爱好者的积极参与积极参与*社会热点人物社会热点人物的参与的参与:奥运明星奥运明星,新闻人物新闻人物积极参与积极参与 娱娱 乐乐 热热 点点 社会影响力社会影响力 赛赛 程程 完完 善善国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动4.4.参与群体广告价值深度分析：参与群体广告价值深度分析：五五.可可 行行 性性 分分 析析:年龄匹配性年龄匹配性地区一致性地区一致性趣味趋同性趣味趋同性推广目的性推广目的性12、国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动5.5.比赛时间安排分析：比赛时间安排分析：5个月的赛程安排个月的赛程安排充分满足了各个比赛环节的充分满足了各个比赛环节的设置，在逐步淘汰的过程中增加了选手的比赛难度，设置，在逐步淘汰的过程中增加了选手的比赛难度，保持长久的参与热情，通过电视媒体转播，和网络保持长久的参与热情，通过电视媒体转播，和网络人气选拔，增加了与观众的互动环节，大大加强了人气选拔，增加了与观众的互动环节，大大加强了受众的观看热情。受众的观看热情。五月五月开始预赛开始预赛,10月开始决赛月开始决赛 周期长周期长,时间好时间好!五五.可可 行行 性性 分分 析析:国家体育总局”全民健13、身与奥运通行”大型活动6.6.执行机构能力分析：执行机构能力分析：1.社体中心社体中心:2.3.国家体育总局直属事业单位和实施全民健身计划的办事机构国家体育总局直属事业单位和实施全民健身计划的办事机构4.社体中心成功举办了多种形式的国际、国内大型体育赛事活动社体中心成功举办了多种形式的国际、国内大型体育赛事活动5.社体中心的职能以全民健身和开展多种群众性体育项目为主要工作社体中心的职能以全民健身和开展多种群众性体育项目为主要工作五五.可可 行行 性性 分分 析析:2.评审机构评审机构:人员构成人员构成:1.行业协会的在职人员行业协会的在职人员 2.社会知名人士社会知名人士,奥运金牌选手奥运金牌14、选手 3.退役的优秀职业选手退役的优秀职业选手裁判资质裁判资质:1.取得国家取得国家123级裁判资格级裁判资格 2.取得国家级裁判资格取得国家级裁判资格 3.取得国际级取得国际级(IDSF国际体育舞蹈联合会国际体育舞蹈联合会,WDC世界舞蹈理事会世界舞蹈理事会)国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动7.7.媒媒 体体 推推 广广 分分 析析 ：1.电视媒体的选择电视媒体的选择:一个省级卫视台全程合作(预赛,决赛,回放,比赛过程人气炒作)五五.可可 行行 性性 分分 析析:2.平面媒体的选择平面媒体的选择:各城市主要报纸，相关杂志，海报，宣传单3.网络媒体的选择网络媒体的选择:主要门户网站，15、此次比赛专门网站阶阶 段段时时 间间内内 容容建议媒体建议媒体大赛预告、报名阶大赛预告、报名阶段段2007年5月配合新闻发布会的宣传报道；新闻通稿的发布；报名广告的投放；开设网络专区互动平台网络（1-2家）报纸（30-40家）杂志（4-5家）电视（2-3家）集中报道阶段集中报道阶段2007年9月针对分赛区活动的报道；电视花絮栏目；媒体全程追踪报道赛事进程；整合所有媒体资源集中报道总决赛活动 同上高潮阶段高潮阶段2007年10月总决赛。有关总决赛的各种炒做 同上国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动预赛，决赛的设置按照目前具有广泛人气的选秀模式设置，设定海选，预赛，决赛的设置按照目前具有广泛16、人气的选秀模式设置，设定海选，决赛逐步淘汰比赛环节决赛逐步淘汰比赛环节.8.8.赛赛 程程 分分 析析 ：五五.可可 行行 性性 分分 析析:比赛程序：比赛程序：整个比赛按城市赛-地区赛-全国总决赛的节奏来进行，其中先由各个城市进行城市选拔赛，选拔出各个组别的前3名进入到地区赛。地区赛再把各个城市赛进入的选手汇聚在一起选拔出每个组别的前3名进入全国总决赛。城市赛：城市赛：1由海选-复赛-决赛（第一场）-决赛（第二场）的顺序来进行。2海选分为4场，每周一场，发出每个组别的10个晋级名额。共40个。每组有10个直接晋级名额，就是不用等待最后评定，当时就可以进入复赛。10个名额评审在4场海选中分别发17、出。3复赛将在每组50对选手的情况下选出8对，进入决赛。4决赛共分两场，第一场每组淘汰2对，6对进入第二场 第二场排名前3名的选手进入地区赛5在复赛进入决赛的时候把男，女单人组合并为双人组，组合由抽签决定地区赛：地区赛：由初赛-复赛-决赛的顺序来进行 其中初赛分为：第一场少年组-第二场青年组-第三场成人组-第四场壮年组-第五场单人合并组。复赛依次类推 初赛，复赛将决出各个组别前3名进入决赛 进入决赛的选手将不再分年龄组,而是进入无差别决赛 决赛分三场进行，最后选出前3名进入全国总决赛。地区赛的地区分为：上海赛区，北京赛区，深圳赛区，长春赛区,武汉赛区,山西赛 区,河南赛区,成都赛区国家体育总局18、”全民健身与奥运通行”大型活动9.9.活动影响力调查活动影响力调查 ：专业调查机构问卷调查专业调查机构问卷调查 网络问卷调查网络问卷调查 选手短信支持数据选手短信支持数据五五.可可 行行 性性 分分 析析:更多唯一性唯一性,互动性互动性兼具Internet+TV优势客户行为决定广告广告点击连网页活动质优活动质优绝对收看率高ATS视觉中心唯一15秒广告最佳用户体验无干扰,不屏蔽广告记忆度高,绝对千人成本低国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动主题奖项主题奖项,参与热点参与热点:主要奖项设置主要奖项设置奖品奖品,体育总局颁体育总局颁发获奖证书发获奖证书20072007年度大奖颁发年度大奖颁发当19、选当选20072007年年拉丁明日之星拉丁明日之星六六.活活 动动 执执 行行 方方 案案:对得奖选手承诺对得奖选手承诺:1.进入全国总决赛-决赛的选手(6对)获得中国体育舞蹈国家队集训队队员的称号 2.前三名选手可代表中国出征相应国际赛事3.在入围选手当中评选出一对“明日之星”,获得本次大赛的奖学计划.(免试保送顶 级专业院校,并赞助学费)国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动七七.商商 业业 推推 广广 方方 案案:比赛设置周期长，环节种类丰富，非常有利于商业传播，比赛设置周期长，环节种类丰富，非常有利于商业传播，增强企业品牌的记忆度。增强企业品牌的记忆度。前期推广：前期推广：预赛前的20、热身性商业性操作预赛前的热身性商业性操作 中期推广中期推广：比赛过程中的增加活动热度的商业运作比赛过程中的增加活动热度的商业运作 决赛期推广：决赛期推广：决赛期间的达到活动高潮的商业运作决赛期间的达到活动高潮的商业运作 公益推广：公益推广：获奖选手参与公益活动获奖选手参与公益活动,公益晚会公益晚会 公关活动：公关活动：新闻发布会，音乐舞蹈时尚聚会。新闻发布会，音乐舞蹈时尚聚会。商业传播优势商业传播优势:国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动八八.企企 业业 合合 作作 模模 式式:一一总决赛冠名权总决赛冠名权二二电视节目特约播映方式电视节目特约播映方式 预赛和决赛的录播、直播预赛和决赛的录21、播、直播 三三电视播映贴片广告方式电视播映贴片广告方式 预赛和决赛的录播、直播、直播的贴预赛和决赛的录播、直播、直播的贴 四四 片广告权利片广告权利四四现场广告方式现场广告方式决赛晚会现场广告牌权、决赛答谢酒会活动赞助权利决赛晚会现场广告牌权、决赛答谢酒会活动赞助权利、决赛晚会入场门票背景及海报、宣传册权、奖项冠名权、决赛晚会入场门票背景及海报、宣传册权、奖项冠名权五五推广活动赞助推广活动赞助 赛区入围选手公益活动赞助权赛区入围选手公益活动赞助权 六六网络网络/电信广告权益的合作电信广告权益的合作七七 平面媒体出现企业平面媒体出现企业LOGO，宣传物上印制企业，宣传物上印制企业LOGO全程合作22、全程合作冠名权冠名权平面刊物平面刊物电视特约播映电视特约播映国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动半版广告半版广告整版广告整版广告移动电视媒体移动电视媒体专业网站专业网站其他平面媒体其他平面媒体活动海报活动海报卫视台卫视台通栏广告通栏广告软性广告软性广告舞蹈专刊舞蹈专刊相关媒体相关媒体体育频道体育频道 赞助商权赞助商权益最大化益最大化赞助商赞助商可通过各种平台得到最大化的媒体曝光及推广效应可通过各种平台得到最大化的媒体曝光及推广效应八八.企企 业业 合合 作作 模模 式式:国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动1.1.全程冠名权全程冠名权总冠名权价值：总冠名权价值：600600万，万，23、享有与本赛事有关的所有广告权益。举例如下：1）享有”全国万人拉丁舞大赛全国万人拉丁舞大赛”总冠名，2）享有电视特约播映权；3）享有电视贴片广告权；4）享有总决赛现场广告权；5）享有赛事活动的录像制作成自主文化促销品的权利；6）享有所有大赛印刷品广告权八八.企企 业业 合合 作作 模模 式式:国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动2.2.特约播映权特约播映权 50 50万万/届届p享有决赛特别节目全国播出的特别播映权利：a:节目形式权利：字幕广告、片尾联合播映、节目特约播映片花；b:节目中插15秒品牌广告；c:节目录像、图像，剪辑、设计后制成市场促销品，用于企业宣传。p享有决赛电视播出时的特24、约播映权利：a:节目形式权利：字幕广告、片尾联合播映、节目特约播映片花；b:直播节目中插15秒品牌广告的权利；c:享有赛事活动的录像制作成自主文化促销品的权利。p享有决赛颁奖晚会现场的权利：a、现场广告牌（巨型条幅广告、醒目位置广告牌）展示等；b、企业代表享有活动组委会名誉成员资格并受邀请以嘉宾身份到决赛现场；c、安排媒体对企业代表进行采访，进行软文的报道；企业代表作为嘉宾向获奖选手颁奖；八八.企企 业业 合合 作作 模模 式式:国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动”全国万人拉丁舞大赛全国万人拉丁舞大赛”专题节目贴片广告专题节目贴片广告”全国万人拉丁舞大赛全国万人拉丁舞大赛”直播（录播）25、贴片广直播（录播）贴片广告告3.贴片广告（价值贴片广告（价值50万万/届）届）八八.企企 业业 合合 作作 模模 式式:国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动A A、”全国万人拉丁舞大赛全国万人拉丁舞大赛”预选赛预选赛/决赛晚会现场广告牌权决赛晚会现场广告牌权权益设定：权益设定：预选赛现场或决赛现场，包括场馆外、场馆四周及现场，广告牌形式设定为气球等悬空、广告幅（条幅、横幅）、现场广告牌、易拉宝、现场品牌展示桌等、其他参与新闻媒体可自由对外发布。权益体现及价值：权益体现及价值：p升空气球垂幅，展示品牌机会；p现场广告牌,企业自行抵运并由主办方统一协调放置p其他：数量与内容需事先与主办单位协26、商确定。B B、”全国万人拉丁舞大赛全国万人拉丁舞大赛”预选赛预选赛/决赛答谢酒会活动赞助权利决赛答谢酒会活动赞助权利 活动设定：活动设定：预选赛期间及决赛后冠、亚、季军及十佳与嘉宾及其他受邀的重要人员联合参加的答谢酒会，并通过XX电视节目向全国播出。其他参与新闻媒体可自由对外发布。权益体现：权益体现：p活动以“*（品牌）总决赛答谢酒会”冠名，享有软文等媒体报道权利；企业代表作为嘉宾致祝酒辞，并与入围三甲合影；p活动全程录影赠送，并可在XX电视栏目作为资讯向全国播出。p活动录像、选手图片作为自主文化促销品、海报供企业终端促销；C C、”全国万人拉丁舞大赛全国万人拉丁舞大赛”决赛晚会入场门票背景27、及海报、宣传册权决赛晚会入场门票背景及海报、宣传册权 权益设定及体现：权益设定及体现：p在决赛精美纪念门票的背面出现“企业品牌”的平面设计宣传广告；p在针对此次活动的海报中（不少于5000张）出现企业标识或字样；p在针对此次活动的精美纪念宣传册中（不少于5000本）中插页一版企业整版广告。4.现场广告合作现场广告合作八八.企企 业业 合合 作作 模模 式式:国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动5.推广活动赞助推广活动赞助活动设定：组织十佳进行慈善活动。权益体现：活动以“*（品牌）”冠名，出现在软文等媒体报道中；活动全程录影，在XX电视栏目作为资讯向全国播出活动录像、选手图片作为自主文化促28、销品、海报供企业终端促销选手活动时身著企业LOGO的服装或其他表现形式。八八.企企 业业 合合 作作 模模 式式:全国万人拉丁舞大赛入围选手公益活动赞助权全国万人拉丁舞大赛入围选手公益活动赞助权国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动6.平面印刷品赞助平面印刷品赞助大赛会刊（印量大赛会刊（印量2000）：）：平面媒体宣传平面媒体宣传总决赛节目单广告（印量总决赛节目单广告（印量100000）:总决赛请柬封套广告（印量总决赛请柬封套广告（印量10000）:大赛宣传海报（印量大赛宣传海报（印量50000）：）：总决赛门票广告：总决赛门票广告：八八.企企 业业 合合 作作 模模 式式:平面媒体广告方29、式丰富平面媒体广告方式丰富国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动7.网络网络/电信广告权益的合作电信广告权益的合作 电信活动及网络视频点击活动电信活动及网络视频点击活动活动设定：活动设定：与电信（中国移动、联通等）及网络运营商（联通新时空、新浪、搜狐等门户网站）联合进行赛事推广，在“全国万人拉丁舞大赛特别节目”、“大赛总决赛”节目转播时，出现短信互动单元及视频点击提示单元，观众通过手机发送固定信息参与猜奖。或直接上网站参与活动。权益体现：权益体现：A、在节目中出现赞助企业名称，片尾出现字幕信息，B、电信活动中：赞助企业信息自动回复至发送至短信的观众手机里；C、网站视频点击活动中；享有节目中30、插30秒品牌广告；网页平台宣传版面。合作价值合作价值：一档：合作价50万及不低于20万的实物；二档：合作价30万及不低于10万的实物；三档：合作价12万及不低于8万的实物。八八.企企 业业 合合 作作 模模 式式:国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动 电视媒体推广电视媒体推广 平面媒体推广平面媒体推广 网络媒体推广网络媒体推广 公关传播推广公关传播推广 九九.传传 播播 推推 广广 方方 案案:事件事件/活动活动/人物宣传策略人物宣传策略围绕总决赛主题活动开展的系列媒介活动；与分赛区的宣传报道进行有机和互动结合；形象人物推广活动；各类商业专题活动推广活动；各类产品展示、公关推广活动；国内31、8-10个分赛区的主题推广活动广告宣传策略广告宣传策略电视、网络、报纸、杂志、广播全方位广告投放;在北京市显著位置设立能充分展示大赛形象的户外广告播放宣传短片并在主要媒体投放广告国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动十十.赞赞 助助 商商 综综 合合 回回 报报:赛事周期长赛事周期长，广告效应持续时间长广告效应持续时间长 全面展示赞助商的实力和形象全面展示赞助商的实力和形象（通过比赛（通过比赛+活动活动+媒体）媒体）快速提高快速提高品牌知名度品牌知名度（短期内集中轰炸式媒体报道）（短期内集中轰炸式媒体报道）同期同步推行一系列同期同步推行一系列市场促销活动市场促销活动（企业自身实施）（企业自身实施）投入较少投入较少。与传统投放性广告相比，软广告形式更能够。与传统投放性广告相比，软广告形式更能够 深入人心，增加品牌资产，事半功倍，深入人心，增加品牌资产，事半功倍，节约广告投放费用节约广告投放费用.国家体育总局”全民健身与奥运通行”大型活动谢谢 谢谢!