1、基本信息l影片主题：北京空港物流基地“十周年”宣传片l时 长：8-10分钟l语 言：中英文l类 型：高清影片l影响内容：展示空港物流成立十年取得的辉煌成果l影片用途：汇报与展示策略简析什么样的宣传片才是高品质宣传片？创意突出创意突出内容精彩内容精彩制作精美制作精美创意是宣传片的灵魂，没有创意的宣传片令人乏味。因此，在制作宣传片之前，要为影片树立自己的个性。一个好的宣传片不仅要言之有物，而且在表现方式要精彩，给人以神秘感、冲击力。拍摄和后期制作是宣传片成功的根本保障，动画、特技等的运用非常重要。那么，如何使北京空港物流基地“十周年”宣传片成为一部成功的宣传片？策略制定中国物流基地众多，如何突现北2、京空港物流基地？物流基地的功能基本雷同，北京空港物流基地如何与众不同？只有“唯一”的才是个性的那么，北京空港物流基地有没有“唯一”的？北京市唯一的航空公路国际货运枢纽型物流基地这无疑为我们创意北京空港物流基地宣传片带来了启示。影片主题永远的永远的物流，物流，唯一的唯一的空港空港主题诠释唯一的区位唯一的区位唯一的环境唯一的环境唯一的业绩唯一的业绩唯一的管理唯一的管理唯一一个紧领首都国际机场的物流基地主题诠释唯一的区位唯一的区位唯一的环境唯一的环境唯一的业绩唯一的业绩唯一的管理唯一的管理中国率先以国际一流标准建设的物流园区投资2.5亿元主题诠释唯一的区位唯一的区位唯一的环境唯一的环境唯一的业绩唯一3、的业绩唯一的管理唯一的管理2011年税收28.14亿元基地亩均税收达72.5万元。主题诠释唯一的区位唯一的区位唯一的环境唯一的环境唯一的业绩唯一的业绩唯一的管理唯一的管理既是管理者、也是经营者，率先成立物业公司，主动参与投资区位优势区位优势（硬实力）（硬实力）环境优势环境优势（软环境）（软环境）发展成果发展成果（经济增量）（经济增量）管理保障管理保障（管理文化）（管理文化）l宣传片整体逻辑规划：重点突出发展成果，总结空港物流基地十年来取得的成就。区位优先任何物流基地，区位、交通环境是首要条件。环境其次围边环境、招商政策等，是吸引企业入住的关键。当区位优势与环境优势强强结合后，就能取得快速的发展4、和良好业绩。最后是管理保障通过服务留住企业，帮助入住企业发展。l宣传片结构创意：片头片头PART1PART1 空，是起点空，是起点PART2PART2 港，是格局港，是格局PART3PART3 物，是成长物，是成长PART4PART4 流，是凝聚流，是凝聚片尾片尾以“空港物流”四个字作为整片的“主线”，对整片进行自然分割。突出“空港物流”品牌形象，加深观众记忆。区位优势，创立背景环境建设，招商政策经济增量，荣誉展示管理特色，企业文化l宣传片基调：传统与现代的融合，以水墨画作为自然转场。彰显品味及格调。影片脚本创意大纲片头创意l影片脚本创意大纲片头创意n解说词从木舟到油轮，从马车到高铁，从飞鸽传5、书到飞机穿越。今天，我们迎来了信息科技时代，迎来了现代物流时代，也迎来了闪耀东方的北京空港物流基地。n画面具有历史感，文化气息与现代气息融合的画面，大气磅礴。n音乐大气，恢弘。收尾时转为柔美。n片名动画1、白屏一幅水墨画。2、用毛笔写出“空港物流”四个字。空氵空氵空港物流空港物流影片脚本创意大纲PART1 空，是起点空氵空氵空，是起点空，是起点n转场动画1、如橡皮一样擦掉“港物流”。2、用毛笔写出“，是起点”。（优雅音乐）n解说词：因航空而起，而航空而达，“空”称得上北京空港物流基地的起点。2002年7月，中国唯一一家紧领首都国际机场的物流基地横空出世，它盘踞于环渤海经济区的大动脉中心，扎根于6、首都国际机场和天津港所形成的空港、海港联动之处。是首都北京独一无二的“航空公路国际货运”枢纽型物流基地，坐落于亚洲第一、世界第二的首都国际机场北侧，规划面积达1.55平方公里。得天独厚的区位优势，使空港物流成立之初就提出了“空港国际化、全区空港化、发展融合化”的宏伟蓝图，为现代物流企业提供最优越的发展平台。作为拥有中国航线最丰富、航班最密集、航空运量最大的国际枢纽航空港，空港物流基地蓄势待发。n画面区位地图示意，北京交通环境。基地成立视频资料。影片脚本创意大纲PART2 港，是格局港港，是，是格局格局n转场动画1、“空港物流”隐去“空、物流”。2、出现“港，是格局”。（优雅音乐）空港物流空港物7、流n解说词：“港”是物流的汇聚地，更是一种格局，区位优势要转化为物流生产力，更需要包容和气度。从空港物流创立之初，就确立了“高起点设计、高标准建设、高水平管理”的建设战略，得到了北京市政府、顺义区政府的大力支持。在市政上，提供了高标准的“八通一平”市政设施，投资2.5亿元，基地功能设计由中、德、美三国专家联合完成。在入区企业扶持上，顺义区政府推出了一系列扶持政策，向入区企业提供资金奖励、办公用房补贴等扶持政策和人才引进、企业服务、个人VIP服务等方面的优惠。同时，空港物流基地成功申报北京空港保税物流中心和综合保税区。与此同时，空港物流基地在经营与建设也另辟蹊径、内外并举、协同发力，2003年成8、立的北京空港物博物业管理有限公司，是集保安、保洁、园林绿化、水暖电工程、广告、人才服务等为一体的专业公司，成为基地为入区企业和周边各单位提供优质服务的另一有效平台。不断创新，追求卓越，空港物流正以优越的“软硬”环境成为物流企业的理想港湾。n画面基地的全景图，基地的、广场、景观等进行特写，全资子公司形象展示影片脚本创意大纲PART3 物，是成长n转场动画1、“空港物流”隐去“空港、流”。2、出现“物，是成长”。（优雅音乐）空港物流空港物流物，是物，是成长成长n解说词：物是物流的根本，也是空港物流基地不断成长的载体。从2002年发展至今，空港物流基地逐渐形成以物流为主导，以商贸、金融、文化创意等产9、业百花齐放的经济格局，引入企业逾400家，其中包括美国强生、德国敦豪、中国石油、中航集团、TNT等十多家世界500强企业，以及中外运、近铁、宅急送等数十家国内知名物流企业。基地的经济产值也处于不断上升的态势，税收由2003年的1243万元，增长到2011年的28.14亿元，年均增幅达96%以上，累计实现属地税收112.13亿元。按规划面积计算，基地亩均税收达72.5万元，而全国开发区亩均一般预算收入为26.8万元。空港物流基地不仅成为了国内理念最超前、定位最清晰、管理最专业、发展最迅猛的空港型物流园区典范，更以锐意进取和敢为人先的可贵精神，首开多个先例2006年开发建设航空货运大通关基地，开创10、了地方政府与民航全面合作的先河；2007年成功申报北京空港保税物流中心（B型），填补了整个北京市无保税区的功能空白；2008年，圆满完成北京奥运会、残奥会物流中心服务保障任务、投资2400万元建设5000平方米的奥运综合服务区；2008年底，成功申报全国第一家直接依托空港口岸设立的综合保税区国家级天竺综合保税区，并组建航济国际物流及进出口公司，成为天竺综保区内唯一一家A类物流企业，目前累计实现进出口额达XX亿美元；2011年，大胆延伸发展事业，与周边镇合作开发“空港物流基地东区”，成功实现品牌和区域拓展。n画面企业发展的经济数据画面、企业重要项目的画面、国内外入住知名物流企业、集团荣誉证书国家11、领导视察 飞速的物质和经济总量增长，被业界称为“空港奇迹”，历史，正在这里开创！空港始终朝着“建设国际物流典范”的方向阔步前进，各级领导人贾庆林、王歧山、孙政才、刘淇、吉林、陆昊、程红等都曾莅临基地指导工作，美国前国务卿黑格将军、美国商务部部长古铁雷斯等也曾到访。曾先后获得“中国物流示范基地”“全国物流行业先进集体”“北京奥运会残奥会先进集体”“产学研基地”“全国模范劳动关系和谐工业园区”等多项荣誉。影片脚本创意大纲PART4 流，是凝聚流，是流，是凝聚凝聚n转场动画1、“空港物流”隐去“空港物”。2、出现“流，是凝聚”。（优雅音乐）空港物流空港物流n解说词：流是物流的方向，但对空港物流来说，12、“流”更是一种凝聚和汇合。在空港物流基地，“空港人”都有两个称谓，一是“管家”，二是“保姆”。首先是管自己的“家”，空港物博物业管理有限公司下设园林、广告、水暖电、保安、保洁、人才、劳务派遣七个分公司及两个职能部门。另外是为企业当“保姆”，按照“全天候在岗，24小时在线”的要求，基地倾力搭建政企沟通平台，通过制度化服务手段（季度座谈会画面等），为入区企业提供票务管理、人才引进、政策咨询、奖励兑现、综合培训等综合服务。由此也形成了空港物流基地独具魅力的企业文化。基地总经理张东民同志提出“创建学习型开发区”、“实现经济增长与人才塑造双丰收”的团队建设目标，多篇睿智感人的党委书记专栏，成为激发团队战13、斗力和无穷智慧的有力法宝，自办内部刊物物流人更成为空港物流基地凝聚企业与内部员工的重要平台。空港物流基地的发展，同时也得到了各级领导人的关心与关怀，贾庆林、王歧山、孙政才、刘淇、吉林、陆昊、程红等国家领导和市领导都曾莅临基地指导工作，美国前国务卿黑格将军、美国商务部部长古铁雷斯等也曾到访。9年来，基地先后荣获“中国物流示范基地”、“全国物流行业先进集体”、“全国模范劳动关系和谐工业园区”等各级荣誉63项，基地领导及干部员工获得“首都劳动模范”、“首都三八红旗手”等荣誉113项。n画面企业会议场面，工作人员走进物流企业，指导工作，企业培训，联谊等画面。政府领导视察、讲话场面、各部门人员工作场景、14、公司发展中重要活动画面。注：在本节中，可采用“同期声”方式，例如领导讲话。影片脚本创意大纲片尾创意l影片脚本创意大纲片尾创意n解说词 作为首都六大高端产业功能区之一临空经济区的核心组成部分，北京空港物流基地将继续沿着“建设国际物流典范”的宏伟目标，矢志不渝，阔步前行！临空实力园区，国际物流典范！北京空港物流基地。n画面空港物流全景扫描，物流车快速通过，与首都城市交通画面相结合，以较快的画面切换，给人以大气感、时尚感。收尾与泼墨山水相融合注：在本节中，可采用“同期声”方式，由物流企业代表、政府领导、员工等以一句话表达对空港物流未来的祝福和感言。n音乐以明快、大气的音乐结尾。临空实力园区临空实力园15、区 国际物流典范国际物流典范北京空港物流基地北京空港物流基地欢迎您欢迎您n片尾以空港物流办公实景转场，演化出一幅壮丽的水墨画。出现空港物流的宣传语。进度安排日期项 目4月25日签订合约4月26日-5月4日创意脚本及其调整，双方沟通脚本5月5日空港物流确认调整后的脚本5月5日-5月8日确认主创人员名单，制作会议（公司制片部内部会议）外景地选择，casting,第一次ppm筹备,开始制作三维内容5月9日空港物流参加ppm会议（导演按照分镜脚本提出整个拍摄方案，摄影及提供视觉画面的参考图片及影调，演员人选，造型参考）5月10日-5月11日根据空港物流意见调整，主创人员去外景地勘景，演员试装等准备工作16、5月12日第二次ppm会议（确认演员，造型，外景地，拍摄方案，分镜脚本），客户在所有拍摄项目上签字5月13日调整（导演、摄、灯光、美术、服、化、道）5月14日-5月15日拍摄前期制作结束5月16日-5月19日初剪，贵公司看三维特技制作内容5月20日贵公司看A-COPY，给予书面修改意见5月21日-5月23日修改/画面调色/精剪5月24日贵公司确认B-COPY5月25日-5月27日混录合成/后期制作结束5月28日交片相关说明以上为空港物流基地“十周年”宣传片的初步创意，仅供参考，待双方进一步沟通后进行调整和完善。目目 录录影影影影 片片片片 作作作作 用用用用策策策策 划划划划 分分分分 析析析17、析创创创创 意意意意 阐阐阐阐 述述述述影影影影 片片片片 定定定定 位位位位创创创创 意意意意 脚脚脚脚 本本本本关关关关 于于于于 圣圣圣圣 软软软软影片作用：企业宣传片是企业的一张名片，也是塑造企业形象的重要手段。一部好的宣传片可以成功提升企业形象，增强内部凝聚力；阐述企业理念和价值观，展示企业实力。宣传片不同于其他宣传方式，它可以利用影视手法动态的表现企业风貌，从而赢得更多信赖。根据要求，本片针对受众群体将宣传片制作成，让非专业人士对城市排水初步了解，在其原有了解基础之上加深认识树立公益形象。对于专业人士，让其了解公司实力，深入了解公司在行业发展中所扮演的角色和行业地位。策划分析：上海18、城市排 水有限公司1.城市排水基础设施建设2.城市排水运行与管理3.防汛工作监管及落实运行1.低标排水系统建设2.污水治理设施建设3.污泥处理设施建设 1抢险物资准备 2.抢险设施建设 3.抢险队伍建设 4.突击抢险1.完成污水处理指标完成污水处理指标2.完成污水输送指标完成污水输送指标3.污水处理水质达标污水处理水质达标4.污泥的处理达标污泥的处理达标创意阐述：创意阐述：影片分为三段影片分为三段 第一段第一段 是对上海城市排水有限公司现在的状况及规模是对上海城市排水有限公司现在的状况及规模 作简单介绍。作简单介绍。第二段第二段 是介绍上海城市排水有限公司具体建设情况及是介绍上海城市排水有限公19、司具体建设情况及 未来的具体规划。未来的具体规划。第三段第三段 从更高的企业文化角度来宣传上海城市排水有从更高的企业文化角度来宣传上海城市排水有 限公司的企业理念及服务提升公众形象。限公司的企业理念及服务提升公众形象。本片用水将三段完美串联起来使受众：本片用水将三段完美串联起来使受众：1.对上海城市排水有限公对上海城市排水有限公司的概况及未来展望的认识与了解提高认知度。司的概况及未来展望的认识与了解提高认知度。2.提升上海城市排水有提升上海城市排水有限公司的品牌公信度限公司的品牌公信度。3.深化公司的公益服务理念，在受众心中树立良深化公司的公益服务理念，在受众心中树立良好的公众形象。让受众认可20、排水事业是造福人民神圣而伟大的公益事好的公众形象。让受众认可排水事业是造福人民神圣而伟大的公益事业。业。影片定位：影片定位：辉煌大气、公益环保、辉煌大气、公益环保、绿色温馨、流畅唯美绿色温馨、流畅唯美创意脚本：创意脚本：（第一段）画面描述：叶尖一滴水在凝聚水滴落下在水面荡起波纹明媚的阳光洒在水池上（变焦）旁白：无旁白：上海城市排水有限公司是一家公用事业性质的国有大中型企业。注册资金注册资金18.6亿元，拥有总资亿元，拥有总资产产116亿元。亿元。创意脚本：创意脚本：画面描述：水池远方是公司旗下的部 分厂区航拍整个污水处理站公司上空白云飘过旁白：公司旁白：公司主要承担上海城市防汛排水和污水输送；21、污水处理监管；排水资产管理；排水项目的建设主要承担上海城市防汛排水和污水输送；污水处理监管；排水资产管理；排水项目的建设管理；排水收费等职能。管理；排水收费等职能。创意脚本：创意脚本：画面描述：一股洪流从巨大的排水 管道喷出气势汹涌澎湃。污水处理厂内部水流被治理厂区一些设备（一组镜头）旁白：公司公共排水系统中拥有旁白：公司公共排水系统中拥有180座防汛站，座防汛站，13座污水处理厂，三条大型污水输送干线是上海城市座污水处理厂，三条大型污水输送干线是上海城市防汛排涝和污水处理输送的主力军。防汛排涝和污水处理输送的主力军。创意脚本：创意脚本：画面描述：防汛站外景污水处理厂全景几根排水管道在排水激起22、白色浪花旁白：公司围绕旁白：公司围绕“和谐、奋进、服务、奉献的理念，着力打造上海排水服务品牌，为上海的水更清贡献和谐、奋进、服务、奉献的理念，着力打造上海排水服务品牌，为上海的水更清贡献出一份力量。出一份力量。创意脚本：创意脚本：画面描述：可爱的小女孩把收伸 进喷泉穿着工作服的女员工在池水边对着镜头慧心的微笑竹筒里缓缓流出清澈的水，落在池塘的石头上创意脚本：创意脚本：（第二段）（第二段）旁白：十五个春秋我们风雨同舟，排水人一步一个脚印在历任公司领导的带领下取得了斐然的成绩。画面描述：一只纸穿顺着雨水流向阴井 雨停了乌云投透出丝丝柔和的阳光乌云散去太阳发出万丈光芒创意脚本：创意脚本：旁白：公司投23、资逾百亿元先后建设的上海市合流污水治理一期、二期、三期工程，构成了上海市污水收集与治理的主要系统，画面描述：厂区部分设备场景 （一组镜头）污水处理厂蓄水池厂区外景（一组镜头）创意脚本：创意脚本：旁白：公司承担的上海市第四轮环保三年行动计划的重要项目有：白龙港城市污水处理厂污泥处理工程，是亚洲规模最大的采用消化干化处理工艺的污泥处理工程。处理能力达到1020吨/天画面描述：白龙港厂门头在建工程镜头已经建好的管道设备（一组镜头）创意脚本：创意脚本：旁白：竹园污泥处理工程，处理能力达750吨/天；整个上海市三分之二的污泥将被他们处理掉。在建的白龙港片区输送干线完善工程总投资约37亿元，管道内径达到424、米这些工程对改善上海城市环境面貌和投资环境具有极其重要意义。画面描述：竹园污泥处理工程 （三维或航拍）竹园厂区外景（一组镜头或 天空白云飘过）地下在建的巨型排水管道内部创意脚本：创意脚本：旁白：公司积极致力于提高城市污水收集率、污水处理率、设施利用率，以“水安全、水资源、水环境”三位一体，建立完善的城市排水系统。画面描述：厂区的机械在工作露天的排水系统管道（一组镜头）厂区工作人员在工作和机器设备创意脚本：创意脚本：旁白：由排水公司管理的排水系统145个，防汛泵站188座，泵排能力1938立方米/秒，一天的排水量相当于整个淀山湖水量的1.5倍。画面描述：厂区处理水的水流和浪花防汛站的员工在检查设25、备防汛站的一些管道设备（一组镜头）创意脚本：创意脚本：旁白：公司所辖四大污水输送系统输送水量445万立方米/天，超计划14.26%；处理污水452.18万立方米/天，超计划8.91%，完成地下水回灌量205万立方米，超计划7.93%，设施设备完好率达99%以上。画面描写：水从排水管道里涌 出机器白色浪花污水处理厂局部外景（一组镜头）污水处理厂内部设备在工作（一组镜头）创意脚本：创意脚本：旁白：随着雨季的来临，长达100多天的汛期，雨量更是集中，加至台风、汛期的影响，城市防汛排水任务十分严峻。目前公司积极加快低标排水系统的改造和空白排水系统建设，保证降雨标准内不积水。画面描述：一个小男孩注视着窗26、外雨水打在窗户上暴风雨席卷城市（一组镜头）乌云翻滚 创意脚本：创意脚本：旁白：公司立足于“防大汛、抗大灾”，切实加强了抢险队伍、抢险物质的建设与储备，组建了10支自有专业抢险队伍，另签约了10家土建、潜水、信息保障等专业单位；画面描述：特写暴雨打在地面上公司抢险员工在抽水（一组镜头）公司员工在工作（一组镜头）创意脚本：创意脚本：旁白：建成了13座防汛物资仓库，配备各类型应急抢险车辆32辆，各种型号发电机组15台，各种规格应急排水水泵54台，确保在关键时刻能“拉得出、用得上”，画面描述：特写创库的防汛物资抢险车辆特写抢险队伍集合创意脚本：创意脚本：旁白：党员干部身先士卒在他们的领导下应急抢险队伍27、的反应能力、组织能力、协调能力和处置能力，在汛期的几次应急抢险中经受住了考验。他们为了人民的安全默默的撒下了汗水甚至是鲜血与生命。领导亲自指挥防汛排水记者在采访领导指挥场景人们送公司的旌旗和奖状创意脚本：创意脚本：（第三段）（第三段）旁白：十五年的风雨洗礼，十五载的春花秋实，上海城市排水有限公司明确企业的发展目标，立志：“和谐排水”、“智能排水”、“绿色排水”创造和谐的公司环境和社会环境。画面描述：排出的清水和浪花温馨的家庭内夫妻在洗菜洗澡的宝宝在水中戏耍（一组镜头）创意脚本：创意脚本：旁白：敢于奋斗，力争做好治理水环境、防汛保安全、服务社会造福人民的伟大事业。logo画面描述：特写池中的水被放掉旋 出漩涡辽阔的水面和远方的城市融合在夕阳下出现公司logo关于圣软：公司秉承“项目出精品，公司出人才”的经营理念，经过十多年的风雨拼搏和不懈努力，在软件开发、创意策划、三维动画、艺术设计、影视合成、企业专题等众多领域形成了品牌，并培养了一批创意策划、影视编导、剧本创作、后期合成、舞台设计等多专业复合型人才。在参与、服务上海经济社会发展中做出了重要的贡献。公司以客户业务为中心，以客户实际业务需求为导向，从客户利益出发，为客户提供完善的信息化应用解决方案。Thank you!上海圣软信息技术有限公司上海圣软信息技术有限公司