1、2014年巴西世界杯 十一+1家强势电视台联合报道合作方案一场全球为之疯狂的足球盛典十一个兼具高尚公信和巨大传播影响力的播出平台十一个省市三十个日夜无眠的足球派对！当四年一届的全球狂欢再次开启当全国十一家最有影响力电视台携手而坐当品牌形象迅速落地到全国十一个大省市我们的合作必将擦出最耀眼的火花！目录#1.项目背景#2.展现形式#3.合作形式项目背景 2014世界杯足球赛将于2014年6月12日至7月13日在巴西盛大举行，当“世界第一运动”的最高盛典时隔四年之后再度开启，一个以足球为名，最终包含着狂热现场、全球转播、多样周边和旅游开拓等一系列内容的欢乐狂潮，也即将开始。以足球为名的狂欢盛典2012、4年巴西世界杯完全赛程场序日期北京时间赛事性质对阵地点场序日期北京时间赛事性质对阵地点16月13日4:00小组赛A1 VSA2圣保罗336月24日4:00小组赛A1 VSA4巴西利亚26月14日0:00小组赛A3VSA4纳塔尔344:00小组赛A2VSA3累西腓33:00小组赛B1VSB2萨尔瓦多350:00小组赛B1VSB4库里奇巴45:00小组赛B3VSB4库亚巴360:00小组赛B2VSB3圣保罗56月15日0:00小组赛C1VSC2贝洛奥里藏特376月25日3:00小组赛C1VSC4库亚巴63:00小组赛C3VSC4累西腓384:00小组赛C2VSC3福塔雷萨76:00小组赛D1VSD3、2福塔雷萨390:00小组赛D1VSD4纳塔尔89:00小组赛D3VSD4马瑙斯400:00小组赛D2VSD3贝洛奥里藏特96月16日0:00小组赛E1VSE2巴西利亚416月26日3:00小组赛E1VSE4马瑙斯103:00小组赛E3VSE4阿雷格里港424:00小组赛E2VSE3里约热内卢116:00小组赛F1VSF2里约热内卢430:00小组赛F1VSF4阿雷格里港126月17日0:00小组赛F3VSF4库里奇巴440:00小组赛F2VSF3萨尔瓦多133:00小组赛G1VSG2萨尔瓦多456月27日0:00小组赛G1VSG4累西腓146:00小组赛G3VSG4那塔尔460:00小组赛G4、2VSG3巴西利亚156月18日0:00小组赛H1VSH2贝洛奥里藏特474:00小组赛H1VSH4圣保罗163:00小组赛A1 VSA3库里奇巴484:00小组赛H2VSH3库里奇巴175:00小组赛H3VSH4福塔雷萨496月29日0:001/8决赛1AVS2B贝洛奥里藏特186月19日0:00小组赛B2VSB4阿雷格里港504:001/8决赛1CVS2D里约热内卢192:00小组赛A2VSA4马瑙斯516月30日0:001/8决赛1BVS2A福塔雷萨206:00小组赛B1VSB3里约热内卢524:001/8决赛1DVS2C累西腓216月20日0:00小组赛C1VSC3巴西利亚537月1日5、0:001/8决赛1EVS2F巴西利亚223:00小组赛D1VSD3圣保罗544:001/8决赛1GVS2H阿雷格里港236:00小组赛C2VSC4纳塔尔557月2日0:001/8决赛1FVS2E圣保罗246月21日0:00小组赛D2VSD4累西腓564:001/8决赛1HVS2G萨尔瓦多253:00小组赛E1VSE3萨尔瓦多577月5日4:001/4决赛-VS-福塔雷萨266:00小组赛E2VSE4库里奇巴580:001/4决赛-VS-里约热内卢276月22日0:00小组赛F1VSF3贝洛奥里藏特597月6日4:001/4决赛-VS-萨尔瓦多283:00小组赛G1VSG3福塔雷萨600:006、1/4决赛-VS-巴西利亚295:00小组赛F2VSF4库里奇巴617月9日4:00半决赛-VS-贝洛奥里藏特306月23日0:00小组赛H2VSH4阿雷格里港627月10日4:00半决赛-VS-圣保罗312:00小组赛G2VSG4马瑙斯637月13日4:00三四名决赛-VS-巴西利亚326:00小组赛H1VSH3里约热内卢647月14日3:00决赛-VS-里约热内卢播出平台兼具高尚公信和巨大传播影响力十一家电视台联合播出全国十一家最具公信力与影响力的电视台2014.6.137.14世界杯期间全天各新闻时段进行实时播出高曝光率与广范围影响力北京电视台东方卫视南方电视台江苏电视台浙江电视台河北电7、视台山东电视台湖北电视台福建电视台澳广视江西电视台成都电视台+重庆卫视CPTN-继CCTV5，第二大的世界杯电视媒体联合报道联盟收视人群达5.2亿注：目前共13家电视台，预留出2家浮动范围，以最低11家计算。巴西世界杯报道团队所制作节目在成员台全部播出后上传CPTN平台，供11家电视台以外的非竞争成员台下载使用，因此所带来的合作企业传播价值将远远大于合约所包含的11家电视台。名词释义：CPTN是由上海电视台、北京电视台发起并成立的全国强势省级电视台重大项目协作体。世界杯特别节目联动报道，由全国十一家具有良好公信力与强大推广力的电视台联合采编制作，于2014年巴西世界杯足球赛期间，全程转播报道世8、界杯相关内容，频道将特设“世界杯特别节目”，全天候24小时不间断实时传送播出，着力于将世界杯的巨大影响力全方位立体化展现在中国观众面前，为庞大的收视群体带来一场关于世界杯的视觉盛宴！擦出火花的品牌合作！形式展现123报道形式：世界杯特别节目（节目时长20分钟）世界杯期间，前方报道组每天从前方制作并回传；播出平台：十一家电视台：部分卫视频道+全部新闻、资讯、都市频道播出内容：十一家平台20分钟世界杯特别节目播出内容统一，每天不少于11次，全部报道结束不少于330期。世界杯特别节目十一大电视台直播连线世界杯独家报道报道形式：前方演播室分别与十一家电视台在新闻节目中进行直播连线；播出平台：十一家电视9、台：部分卫视平台+全部新闻综合频道，分别在不同新闻节目中进行直播连线，全天候不间断播报播出频次：每家电视台每天连线13次，每次连线25分钟。报道形式：十一家电视台独家报道 分别派出新闻特派记者、编辑、主持人直击世界杯前方；播出平台：独家新闻报道贯穿各台全天新闻节目中。每天播出频道不少于11个，每天播出频次不少于25次。报道频次：由特派记者根据各台的要求，分别制作新闻不少于25条/天；三大世界杯内容形式展现特别说明：行业独家，先到先得的原则合作形式传统合作形式顶级赞助节目右下角以角标形式展现品牌LOGO主持人使用电脑背贴形式展现品牌LOGO演播室背景电视右上角，角标形式展现品牌LOGOor露出栏10、目版块：世界杯特别节目（节目时长20分钟）露出栏目版块：世界杯特别节目+直播连线+各卫视单独录制的节目露出栏目版块：世界杯特别节目+直播连线or栏目角标赞助金额：500万背景电视角标赞助金额：300万1.2.3.赞助金额：整体包500万（左侧）独立包 万（左侧）整体包350万（右侧）独立包 万（右侧）电脑背帖栏目角标形式解析1.在前方制作的20分钟特别节目中，每天角标露出3-5分钟，在各大电视台节目播出频道全天候播出。最低KPI核算方法：3（分钟/天）x11（家电视台）x30（天）=990（分钟）14家电视台单独角标投放最低价格为68万每月每个栏目68万x11家（最低播出标准）=748万元价格11、对比：电脑背贴形式解析（左侧）左侧电脑背贴在有主持人单播及双播情况下均有露出，每期播出时间不少于3分钟；左侧电脑背贴在每天和各大电视台的直播连线中每期不少于3分钟露出。2.整体包（投放30天）独立包（投放10天）合作时长分为：整体包（投放30天）最低KPI核算方法：3（分钟/天）x11（家电视台）x30（天）+3（分钟/天）x11（家电视台）x30（天）=1980（分钟）独立包（投放30天）最低KPI核算方法：3（分钟/天）x11（家电视台）x10（天）+3（分钟/天）x11（家电视台）x10（天）=660（分钟）价格对比：11家电视台单独电脑背贴投放最低价格28万每月每个，最高价格168万每12、月每个，平均价格为60万元每个电脑背贴。整体包60万x11家x2（最低播出标准）=1320万元 独立包20万x11家x2（最低播出标准）=440万元电脑背贴形式解析（右侧）右侧电脑背贴在有主持人双播的情况下露出，每期播出时间不少于3分钟；2.整体包（投放30天）独立包（投放10天）合作时长分为：整体包（投放30天）最低KPI核算方法：3（分钟/天）x11（家电视台）x30（天）=990（分钟）独立包（投放10天）最低KPI核算方法：3（分钟/天）x11（家电视台）x10（天）=330（分钟）价格对比：11家电视台单独电脑背贴投放最低价格28万每月每个，最高价格168万每月每个，平均价格为60万13、元每个电脑背贴。整体包60万x11家（最低播出标准）=660万元 独立包20万x11家（最低播出标准）=220万元背景电视角标20分钟特别节目时主持人单播时出现，直播连线时会全程出现，每天不少于3分钟露出。3.最低KPI核算方法：3（分钟/天）x11（家电视台）x30（天）=990（分钟）11家电视台单独背景电视角标投放最低价格38万每月每个，最高价格198万每月每个，平均价格为58万元每个电脑背贴。58万x11家（最低播出标准）=638万元价格对比：A类赞助商演播室企业产品现场摆放演播室背景电视品牌赞助OR现场道具赞助金额：300万 1.2.赞助金额：整体包200万/个 独立包 万/个 物品14、摆件物品摆件形式解析演播过程中可现场摆放企业产品主持人单、双播均可露出，每期不少于3分钟1.整体包（投放30天）独立包（投放10天）合作时长分为：独立包最低KPI核算方法：3（分钟/天）x11（家电视台）x10（天）=330（分钟）整体包最低KPI核算方法：3（分钟/天）x11（家电视台）x30（天）=990（分钟）价格对比：11家电视台单独物品摆件投放最低价格10万元每月每个，最高价格78万每月每个，平均价格为42万元每个物品摆放。整体包42万x11家（最低播出标准）=462万元独立包14万x11家（最低播出标准）=154万元现场道具形式解析20分钟特别节目过程中主持人单播时道具露出，直播连15、线时会全程出现，每天不少于3分钟显著露出。2.最低KPI核算方法：3（分钟/天）x11（家电视台）x30（天）=990（分钟）价格对比：电视道具摆放属于特殊资源，按照本次媒体规模合作价格不会低于500万元。B类赞助商外景主持在指定用车前进行现场报道主持人出镜服务：前方报道组服装品牌赞助OR特别报道组指定用车赞助金额：300万 1.2.整体包赞助金额：300万 独立包赞助金额：万 特别报道组指定服装在特别节目当中的新闻中以及各台特派记者单独制作的新闻中都有大量的指定用车画面及品牌的露出；20分钟的特别节目由不少于10条新闻构成，其中不少于5条出现指定用车画面，每条10秒；各台特派记者回传新闻，不16、少于1条出现指定用车画面，每条10秒，首播加重播不少于3次。特别报道组指定用车形式解析1.最低KPI核算方法：5（条）x10（秒）x11（家电视台）x30（天）+10（秒）x11（家电视台）x30（天）x3（次播出）=26400（秒）=440（分钟）20分钟特别节目当中的新闻中以及各台特派记者前方报道中，均有大量指定服装产品及品牌的露出，每天不少于5条，每条露出不少于30秒。特别报道组指定服装形式解析2.整体包（投放30天）独立包（投放10天）合作时长分为：整体包最低KPI核算方法：5（条）x30（秒）x11（家电视台）x30（天）=49500（秒）=825分钟独立包最低KPI核算方法：5（条17、）x30（秒）x11（家电视台）x10（天）=16500（秒）=275分钟赞助类别赞助明细赞助金额（万元）顶级赞助栏目角标500电脑背贴（左）整体包500独立包电脑背贴（右）整体包350独立包背景电视角标300A类赞助物品摆件整体包200/个独立包现场道具300A类赞助特别报道组指定用车300特别报道组指定服装整体包300独立包赞助金额汇总新开发合作形式特别定制板块及5秒标版合作形式特别报道栏目播出前出现的预告标版 预告标版下方出现的品牌联合赞助播出OR1.2.赞助金额：万 特别定制版栏目预告标版特别定制版标版内角标赞助金额：万 在特别节目播出前，播出特别定制版栏目预告标版，其中有大幅标版口号18、“XX品牌带您进入世界杯时刻”，包含明显的品牌露出；20分钟的特别节目，5秒标版出现不少于1条，首播加重播不少于3次。特别定制版栏目预告标版形式解析1.最低KPI核算方法：1（条）x5（秒）x11（家电视台）x30（天）x3（次）=4950（秒）=82.5（分钟）在特别节目播出前，播出特别定制版栏目预告标版，在标版口号下方显现“XX品牌联合赞助播出”字样，其中可包含多个赞助品牌露出；20分钟的特别节目，5秒标版出现不少于1条，首播加重播不少于3次。特别定制版栏目预告标版内角标2.最低KPI核算方法：1（条）x5（秒）x11（家电视台）x30（天）x3（次）=4950（秒）=82.5（分钟）演播19、内赞助合作形式oror1.2.3.特别报道栏目演播初始主持人口播“感谢xx品牌对本栏目的大力支持”特别报道栏目演播初始，“巴西世界杯特别报道组指定品牌合作由xx品牌提供”字幕与主持人字幕同时出现特别报道栏目，主持人佩戴主持人徽章，佩戴徽章为赞助企业logo，主持人在栏目过程中全程佩戴徽章赞助金额：万 演播室主持人口播演播室栏目字幕赞助金额：万 演播室主持人徽章赞助金额：万 最低KPI核算方法：1（次）x3（次）x11（家电视台）x30（天）=990（次）在演播播出过程中主持人口播“感谢xx品牌对本栏目的大力支持”，口播不少于1次。特别节目报道中，演播室主持人口播，首播加重播不少于3次。演播室主20、持人口播形式解析1.在特别节目演播初始，主持人字幕与”巴西世界杯特别报道组指定合作品牌由xx提供”字幕同时呈现在屏幕上，出现次数不少于1次。在特别节目报道中，演播室主持人口播，首播加重播不少于3次。指定品牌合作类型包括并不限于：用水/饮品、鞋、机票、配饰、办公用品、保险机构等。最低KPI核算方法：1（次）x3（次）x11（家电视台）x30（天）=990（次）2.演播室栏目字幕形式解析在特别节目演播期间，主持人全程佩戴印有赞助商logo的徽章，出现时长不少于5分钟。在特别节目报道中，演播室主持人口播，首播加重播不少于3次。主持人徽章品牌合作类型包括并不限于：服装类、用水/饮品类、车类、鞋类、配饰21、珠宝类、办公用品类、保险机构等。最低KPI核算方法：5（分钟）x3（次）x11（家电视台）x30（天）=4950（分钟）演播室主持人徽章形式解析3.特别说明所有赞助形式可打包销售，多项选择可享受优惠，具体方式详见下表：选择2种赞助形式85折选择3种赞助形式7折选择3种以上或整体打包另行协商15秒硬广征订办法15秒硬广价格（所有的价格估算均为最低播放频次）广告位置播出时间播出时长频次15秒播出时长频次15秒正1位20分钟特别节目开始前30天11台x30天=330次10天11台x10天=110次倒2位20分钟特别节目结束后30天11台x30天=330次10天11台x10天=110次正2位20分钟特22、别节目开始前30天11台x30天=330次10天11台x10天=110次倒1位20分钟特别节目结束后30天11台x30天=330次10天11台x10天=110次媒体价值对比（北京电视台体育频道）2014年巴西世界杯散播广告价格赛事广告位置播出时间频次30秒15秒小组赛散播比赛前/中/后具体见赛程1108,00065,000淘汰赛散播比赛前/中/后具体见赛程1135,00080,000决 赛散播比赛前/中/后具体见赛程1200,000120,0002014年巴西世界杯套装广告价格赛事广告位置播出时间频次30秒15秒小组赛套装比赛前/中/后具体见赛程40360万220万淘汰赛套装比赛前/中/后具体见赛程15170万100万决 赛套装比赛前/中/后具体见赛程351万30万项目名称时长（秒）标底价（万元）执行价格（万元）赛事直播赛前广告（倒一）15N/A2500赛事直播赛前广告（倒二）15N/A2400赛事直播赛前广告（倒三）159282621赛事直播赛中第一段广告（正一）15N/A2900赛事直播赛中第一段广告（正二）1525005509赛事直播赛中第一段广告（正三）1525002876赛事直播赛中第二段广告（倒一）15N/A2500赛事直播赛中第二段广告（倒二）15N/A2400赛事直播赛中第二段广告（倒三）1521002511媒体价值对比（cctv5）Thank You!