1、3品 九 中 牌 龙 旅 策 湖 阿 略 生 那 整 态 亚 合 度方 假案 区道里国际创意生态2022.04.26Issues课题目标呾现实的辩证冲突Part 1破题的启发性关键看法系统性的故事文化表述Issues创意连接品牌呾用户的内容Insight洞见目 标现 状课 题基本 面突破 点时代 线Part 2Part 3Part 4Strategy策略览决 方案价值 观社 区MeWeSocail目录目标PRAT 1课题目目标标4广州精神文化广州精神文化 生活高地生活高地阿那亖在全国的在地化阿那亖在全国的在地化实实践践标标杆杆粤港澳大湾区粤港澳大湾区 文旅文旅项项目新目新标标杆杆中旅在文旅界的2、中旅在文旅界的标标杆杆大湾区北部宜居宜游大湾区北部宜居宜游 创创新生活方式度假目的地新生活方式度假目的地九九龙龙湖在大湾区的生湖在大湾区的生态态标标杆杆阿那互的粉丝们九龙湖的老人们中旅的朋友们新感视熟悉的陌生化新关系陌生的熟悉化我根本丌知道我没什么兴趣我视得很一般挑战故人路人现现状状5陌生化陌生化 新向往新向往熟悉化熟悉化 新内容新内容他们熟悉的是我们的能力他们需要的是陌生的体验6?他们陌生的是 我们的能力我们需做的是熟悉的觉手9中旅&阿那互&九龙湖生态景区三个老玩家如何打造出一个新新 生生 活活 方方 式式 品品 牌牌熟悉的陌生化，陌生的熟悉化为旧识创造新感视，为新识建立新关系课题课题PRA3、T 2洞见基基本本盘盘中旅阿那互九龙湖12中旅旅行中旅旅行中旅免税中旅免税中旅酒店中旅酒店中旅中旅邮轮邮轮中旅投中旅投资资中旅金融中旅金融中旅中旅资产资产景景区区 开开发发 运运营营旅游旅游 地地产产城城市市 休休闲闲 地地产产旅游旅游 演演艺艺旅游旅游 客运客运机机场场 免免税税 店店三三亖亖 免免税税 城城境境外外 免免税税 店店中旅中旅 银银行行安信安信信信贷贷促迕促迕 基金基金财务财务公司公司保保险险 经经纨纨 公司公司中中国国 旅旅游游 产产业业 基金基金中中国国 旅旅游游 产产业业 基金基金维维景景睿睿 景景旅居旅居南南海海 乊乊梦梦 号号鼓浪鼓浪 屿屿号号星星旅旅 邮邮轮轮 国国4、际际中旅中旅 景区景区中旅中旅 地地产产景区景区成成都都 海海泉泉 湾湾珠珠海海 海海泉泉 湾湾世界世界 乊乊窗窗泸泸州州 老老窖窖 旅旅游游 区区开开元元 森森泊泊 度度假假 乐乐园园景秀景秀 中中华华最全的文旅最全的文旅链链路路新文旅新文旅新生活方式新生活方式新社区新社区阿那亖阿那亖x摩登天空摩登天空阿那亖音阿那亖音乐节乐节阿那亖文阿那亖文创创阿那亖阿那亖x单单向空向空间间诗诗歌歌节节日落音日落音乐节乐节阿那亖阿那亖x孟京孟京辉辉家史文化家史文化节节阿那亖童装阿那亖童装阿那亖阿那亖x陶身体陶身体电电音音节节阿那亖稻米阿那亖稻米.海海报节报节阿那亖日用品阿那亖日用品打破打破传统传统地地产赚产5、赚快快钱钱的商的商业业模式，从模式，从简单简单作作为为有独特使命和愿景的文旅开有独特使命和愿景的文旅开发发商，阿商，阿阿那亖以阿那亖以“人生可以更美人生可以更美”为为核心理念，核心理念，的的产产品供品供应应商商转转化化为为运运营营用用户户的生活方式的生活方式那亖致力于在更多那亖致力于在更多优优美的美的环环境中，打造兼境中，打造兼从物从物质质、精神、情感三个、精神、情感三个维维度，深度，深寻寻全新全新品牌，致力构建可持品牌，致力构建可持续续生生长长的社区的社区具自然具自然乊乊美和人文美和人文乊乊美的高品美的高品质质生活社区生活社区的生活的生活传统传统和生活方式和生活方式新社群新社群新新场场景景新6、内容新内容舞蹈社群舞蹈社群马马拉松拉松阿那亖阿那亖艺术艺术中心中心孤独的孤独的图图乢乢馆馆 阿那亖阿那亖马术节马术节乐队驻乐队驻留留计计划划阿那亖民宿阿那亖民宿孤独的婚礼堂孤独的婚礼堂高高尔尔夫夫电电影沙影沙龙龙club med酒神酒神剧场剧场艺术艺术展展阿那亖音阿那亖音乐乐安安澜澜酒店酒店UCCA沙丘美沙丘美术馆术馆公共公共艺术艺术诗诗歌社歌社声声音声声音乐艺术馆乐艺术馆阿那亖阿那亖戏剧戏剧中心中心关注满足新需求引领创造新趋势发现接纳新理念最新的文旅操最新的文旅操盘盘体系体系14九九龙龙湖湖 生生态态度假区度假区生生态态配套配套空空间间场场景景两万余两万余 亩亩群山群山4500亩亩水水 域域7、资资源源25000个个/立方厘米立方厘米 负负氧离子氧离子近百条近百条环环 湖步道湖步道约约11万万平平 方米欧方米欧洲洲 小小镇镇公主公主 酒店酒店国王国王 酒店酒店高高尔尔夫夫 球会球会异国特色异国特色 餐餐厅厅天然游泳天然游泳 池池3座座乢店乢店民宿民宿购购物物 街区街区咖啡咖啡厅厅红红酒屋酒屋棋牌室棋牌室运运动馆动馆1.2万万m 的的大大型型养养 生生水水疗馆疗馆酒店酒店雍湖半雍湖半岛岛悦源庄悦源庄美茵花园美茵花园悦沐庄悦沐庄蜂巢蜂巢剧场剧场理想国理想国 主主题题酒店酒店陈陈漫漫摄摄影影主主题题酒店酒店阿那亖阿那亖电电 影院影院滨滨湖酒店湖酒店阿那亖孥阿那亖孥 校校阿那亖阿那亖 市集市8、集山地山地图图乢乢馆馆新国王酒新国王酒 店店艺术艺术中心中心湾区最大的生湾区最大的生态态景区景区基基 本本 盘盘 是是 我我 们们 的的 差差 异异 化化中旅中旅最全的文旅最全的文旅链链路路拥有最全的文旅产业链路 能够最大限度赋能项目阿那亖阿那亖最新的文旅操最新的文旅操盘盘体系体系能够深度挖掘当代人的需求 引领文旅消费新趋势九九龙龙湖湖最大的湾区生最大的湾区生态态景区景区两万亐千余亩的生态景区面积，大湾区唯一的，也是最大的，有更大的开发操盘可能性小小结结破破题题点点城市文化城市文化用用户户洞察洞察竞竞争关系争关系现现象象喝早茶是一种社交方式喝早茶是一种社交方式家人家人团团聚聚 丨丨 亲亲友友娱9、乐娱乐丨丨 客客户户生意生意广广东东人心里的人心里的“米其林米其林”三星三星 永永迖迖藏在丌知名的小巷藏在丌知名的小巷上海人做核上海人做核酸酸VS广广东东人做核酸人做核酸广广东东人人讲讲究舒朋就好究舒朋就好17价价值观值观广州广州香港香港“唔好同我唔好同我讲讲咁多耶咁多耶稣稣（丌要跟我（丌要跟我说说返么多大道返么多大道理）理）”“工作就是生活，生活就工作就是生活，生活就 是工作咯是工作咯”18“呐呐，希望在明天的嘛！，希望在明天的嘛！”深圳深圳“三餐四季，海景自由，三餐四季，海景自由，生活生活简单简单且充盈且充盈呗呗”珠海珠海场场景景士多店士多店凝聚凝聚邻邻里街坊里街坊 的关系的关系纽带纽带大10、排档大排档有有钱钱没没钱钱都要都要 过过好夜生活好夜生活19城市文化城市文化20包容性包容性多元性多元性社交性社交性鲜活滚烫的人情味，以及繁华而不失真的烟火气岭南的文化是一种市井的文化市云文化是一种生活化、自然化、无序化的自然文化关键市 井用用户户洞察洞察大湾区成大湾区成为为北方候北方候鸟鸟的新的新选择选择精神精神 高人高人扩扩大生活大生活边边界界许许知知迖迖不阿茂交不阿茂交换换拕鞋拕鞋20追求生活的舒适感追求生活的舒适感用用户户洞察洞察地道的，也是有地道的，也是有审审美力的美力的“土得掉土得掉渣渣“又精神富趍又精神富趍21生活生活 高人高人追求精神追求精神满满趍趍精神高人精神高人扩扩大生活大11、生活用用户户洞察洞察22生活高人拔高精神生活高人拔高精神让生活变得更有艺术感、実美力追求需要在场性、附近感的治愈25太地太地产产太理想太理想太太现现代代太太传统传统河源春沐源小镇？物质的精神的历叱的珠海中旅海泉湾御温泉保利于上西棠华侨城古劳水乡华侨城南海旅游岛海陵岛碧桂园十里银滩绿地樾湖绿地拾野川华润小径湾竞竞争关系争关系富力养生谷破破题题点点用用户户洞察洞察城市文化城市文化竞竞争关系争关系包容性 多元性 社交性精神高人扩大生活生活高人拔高精神大湾区需要一个兼具精神属性呾烟火属性的项目大大时时代代的的需需求求不不趋趋势势27逃离倦怠逃离倦怠治愈能力治愈能力文化文化趋势趋势逃离倦怠的两种途径：逃12、离倦怠的两种途径：向上追求向上追求精神寄払精神寄払 向下扎到向下扎到烟火日常烟火日常2828市井的烟火气市井的烟火气是是治愈治愈返个返个时时代丌确定性代丌确定性 的解的解药药这个场域里散播着特有的人情温度。所以，丌论是城市的原住民，还是进离故土的异乡 宠，都对市云保有着美好的情愫。菜市菜市场场会会让让佝意佝意识识到到,吃吃饭饭丌是冲迕丌是冲迕超超市随市随便便拿起拿起一一盒盒用用塑塑料料薄薄膜膜包包装装好好的的蔬蔬菜菜扔扔迕迕购购物物篮篮；过过日日子子除除了了 刷刷手手机机、工工作作挣挣钱钱、丌丌断断往往更更好好的的地地方方走走，迓有更迓有更值值得关心的事物得关心的事物2020年年10月月3日日13、，一，一篇名篇名为为对对丌丌起！起！谢谢谢谢大大家家来来到到长长沙沙！的的微微信信推推文文刷刷 爆爆年年轻轻人人朊朊友友圈圈“长长沙沙超超级级文文和和 友友今今日日取取号号已已经经超超过过30000桌桌，目前目前 等位已等位已经经超超过过10000桌。桌。”市井力的文化市井力的文化趋势趋势是两千年来是两千年来的的文化文化习习俗俗 是是中中国国文化自文化自信信的重要的重要资产资产宋清明上河宋清明上河图图汉汉朋市集朋市集地地摊经济摊经济31市市井井力力是是大大时时代代的的需需求求不不趋趋势势返就返就是是生生活活，返就返就是力是力量量，返返就是就是市市井力井力带带来来的灵的灵魂魂救救赎赎。人人间间烟14、火烟火气气，最最抚抚凡凡人人心。心。丌管丌管佝身佝身在在何何处处，处处在人在人生生 哪哪个个 阶阶段段，拥拥抱抱生生 活活总总没没 错错；放放轻轻松松，只只做 个做 个 快快乐乐的的普普 通通人人，也也 没什么没什么大大 丌丌了了。PRAT 3策略山 水 里 的 精山 水 里 的 精 神 市神 市 井井逃离倦怠逃离倦怠 治愈能力治愈能力的市井生活力的市井生活力精神高人精神高人扩扩大生活大生活生活高人拔高精神生活高人拔高精神阿那亖最新的文旅操阿那亖最新的文旅操盘盘体系体系九九龙龙湖最大的湾区生湖最大的湾区生态态景区景区“玩家玩家”用用户户中旅集中旅集团团最全的文旅最全的文旅链链路路时时代代“山水15、里的精神市井山水里的精神市井”开启阿那亖品开启阿那亖品牌牌2.0时时代代广州广州极具生命力的极具生命力的 精神市井精神市井江湖气的江湖气的 精神市井精神市井武武汉汉成都成都巳适休巳适休闲闲的的 精神市井精神市井火辣火辣闪闪耀的耀的 精神市井精神市井长长沙沙阿那亖阿那亖 秦 皇秦 皇 岛岛阿那亖阿那亖 金山岭金山岭阿那亖阿那亖 雾雾 灵 山灵 山阿那阿那亖亖 三亖三亖阿那亖品牌阿那亖品牌1.0时时代代金山岭等金山岭等项项目属于阿那亖精神的异地复制，目属于阿那亖精神的异地复制，代表的是代表的是统统一的，一的，纯纯粹的精神粹的精神场场域域34山 水 里 的 精 神 市山 水 里 的 精 神 市 井井16、33-解决方案解决方案-人人 生生 自自 然然 就就 好好34高人心态，以自己的标准呾价值观跨界出圈-价价值观值观-品牌宣言品牌宣言-35总总 生生 逃逃 会会 命命 离离 带带 的的 倦倦 来来【怠怠 新新 鲜鲜的的 活活灵灵 】感感 感感。，3639对对 抗抗 悬悬 浮浮里 才 只 的 能 有 每 走【一 好 务 步 丌 实。确】定 的时 脚代 步，40失 对用重重序 抗【迒迒。生 自 自自 活 然 然然 呾】精 的神 秩的 序，41告告 别别 慌慌 张张心有 仸的【凭方烟 时向火 代。】潮的 水地 流方 向就，是内141精神世精神世界界x人人间间烟火（烟火（岭岭南市南市井井）纯纯粹粹 丨17、丨 自自然然 丨丨 艺艺术术 丨丨 生生活活 丨丨 社交社交ME&WE 部部落落140-社区社区-社区社区141价价值观值观解决方案解决方案人 生人 生 自自 然 就然 就 好好山山 水水 里里 的的 精精 神神 市市 井井ME&WE 部部落落PRAT 4创意丌止当成丌止当成场场景的再造景的再造 更要当成一更要当成一场场社会化运社会化运动动145如 果 以 阿 那 互 的 方 式 来 做精精神神 市市 井井 的的 场场 景景 革革 命命核心概念阿那亖生活方式阿那亖生活方式 2.0 “山水里的精神市井山水里的精神市井”节点劢作场场 景景 营营 造造目的概概 念念 可可 感感 体体 验验More社18、社会文会文化化运运动动Basic体体验验落落地地执执行行议题岭南文化岭南文化创创新体新体验验整吅政府、公益政府、公益组织组织、媒体、媒体、文文化化IP提升组织公关影响力公关影响力精神市井精神市井Lab场场景景爆款、系爆款、系统统、迭代、迭代岭南文化是一种岭南文化是一种 国国潮潮以岭南文脉塑造呾传播文化形象，劣力项目向人文湾区、文旅湾区迈迚创新各式老广品牌在项目重获吸引力，丌断为项目“精神市云”价值加码，丌断吸引全国宠群到访-社 会 化 运 劢 项 目 核 心 I P 矩 阵-茶楼【穿越【穿越2046】卡拉OK【粤【粤历历】士多庖【舒筋活【舒筋活络络】养生中心【廿四味烟火】【廿四味烟火】凉茶酒馆19、【粤文化搞搞震】【粤文化搞搞震】艺术中心【好好味】【好好味】【智在西关【智在西关LAB】粤式智能生活研究所【粤文化搞搞震】【粤文化搞搞震】艺术艺术中心中心粤文化作为中华民族最绊典国货，集聚了中 华民族的智慧，优秀的精神品格，这亓文化 瑰宝需要被传承不发展，所以九龙湖阿那互 将为粤文化打造优质的土壤，建立粤文化 搞搞震艺术中心。这里，将是粤港澳大湾区博物馆粤文化分展 区，粤式文创研发中心，粤港澳大湾区设计 师之家，粤文化剧场，粤港澳大湾区艺术交 易平台等，粤文化搞搞震艺术中心将劣 力粤文化文化在新时期的传承不发展。【粤文化搞搞震】【粤文化搞搞震】艺术艺术中心中心设计师巟作客粤港澳博物馆分展区粤式20、文创研发中心粤文化沉浸式剧场体验内容构建艺术基釐会艺术交易平台【廿四味烟火】【廿四味烟火】凉茶酒馆【廿四味烟火】【廿四味烟火】凉茶酒凉茶酒馆馆跨界广州22年凉茶老庖林氏凉茶，提取集 聚粤文化智慧的凉茶作为核心元素不当代 酒文化迚行碰撞，用全新的方式演绎最传 统的粤文化智慧。二十四味烟火将包含古法凉茶巟厂，从草 药的识别，熬煮的器皿、火候，到针对的 症状等全过程展示体验；特调凉茶酒馆：用最健康的方式，中西结吅，凉茶不酒，治愈身体，更治愈灵魂。廿四味烟火廿四味烟火 X 林氏凉茶林氏凉茶体验内容构建廿四味生活廿四味生活节节联劢当地多个凉茶、糖水 不酒水品牌，打造最养生 最潮的生活节。月度茶月度茶单单21、酒酒单单配送配送中医师定期坐诊，为会员提 供定制化茶单酒单，依方来 庖即可享养生新体验。廿四味研孥廿四味研孥乊乊旅旅寻味岭南如陈皮等特有 原料，从原产地探索奇 妙滋味的前丐今生。【金曲茶餐听】【金曲茶餐听】茶楼茶楼【金曲茶餐听】【金曲茶餐听】茶楼茶楼联吅粤港澳大湾区各飠飢协会、陶陶居打 造传承，传播地道粤菜的特色茶楼，将粤 港澳大湾区人们的生活智慧，中医养生的 知识通过美食传播给丐界。好好味茶楼将邀请粤港澳大湾区11个城市 知名主厨参不复刻香港电影绊典同款美食。邀请知名美食家不你一起览构粤菜料理精 华，从底层逡辑了览粤菜文化。还将丼办 粤好味厨艺争霸赛，为粤菜打造一个良性 竞争，交流，传承，发22、展的优质平台。经经典美食复刻典美食复刻联吅广东省食文化研究会等粤港澳大湾区各飠飢协会，复刻香港电影绊典同款美食，审扬多元粤式美食。粤好味粤好味收规领头粤菜好师傅分会场推广“粤菜师傅”巟程，劣力乡村振兴。美食家美食家讲饮讲讲饮讲食食邀约如蔡澜、欧阳应霁、庄臣、董克平等粤港澳美 食家讲述他们眼中的粤式 市云美食文化。金曲茶餐金曲茶餐听听 X 陶陶陶陶居居体验内容构建【穿越【穿越2046】卡拉卡拉OK一次粤文化新消费的深入融吅，涵盖美妆、时尚、音乐、空间三大领域，沉浸式体验港式文化，一同踏上开往2046的列车。x完美日记x广东旗袍文化促迚会 xTVBx纯K【穿越【穿越】2046 复古复古卡拉卡拉OK23、卡拉卡拉OK纯K体验内容构建港港风联风联名彩名彩妆妆完美日记旗袍定制旗袍定制/换换装体装体验验广东旗袍文化促迚会港曲新歌港曲新歌发发布会布会TVB【智在西关【智在西关LAB】粤式智能生活研究所粤式智能生活研究所 民民宿宿/酒店酒店【智在西关lab】粤式智能生活研究所民宿/酒庖在最具岭南文化的西关大屋，跨界华为全屋智能，携手大湾区知名智能制造品牌，打造极具现代风潮的粤式文化未来人居样板。X 华为、美的、格力、小熊.X 华为、美的、格力、小熊.空间智能配套体验空间艺术灯光展西关小姐东山少爷Citywalk体验内容构建【粤【粤历历】士多店士多店集吅粤港澳大湾区博物馆的文创乣手庖，日常粤港澳大湾区设计24、师组织的美学课堂。融吅贩物、课堂、巟作坊、沙龙、展觅亍一 体的粤文化“美学”士多。【粤【粤历历】士多店士多店设计师课堂粤港澳大湾区博物馆文创乣手庖非遗手艺巟作坊粤文化展觅体验内容构建粤剧体验粤语脱口秀【舒筋活【舒筋活络络】养生中心养生中心适时而飢，适时而疗，是老广的智慧生活门道。X 广东省中医X 达杨原味炖品【舒筋活【舒筋活络络】养生中心养生中心体验内容构建二十四节气汤品古法艾灸SPA粤式人文情绪空间176吸引北方阿那亖的粉吸引北方阿那亖的粉丝丝 关注返个阿那亖作关注返个阿那亖作品品2.0如 果 以 阿 那 互 的 方 式 来 做阿阿那那 亖亖 式式 的的 岭岭 南南 生生 活活核心概念阿那亖25、阿那亖 2.0在大湾区的精神市井在大湾区的精神市井节点劢作北北 京京 展展 点点目的概概 念念 可可 感感 体体 验验留下我我们们也要也要丌辞丌辞长长作岭作岭南南人人留下阿那亖在做有意阿那亖在做有意义义 的的创创新必新必须须关注关注留下迓是阿那亖迓是阿那亖 但有新感但有新感觉觉审觊马马寅手信自然而然的寅手信自然而然的美美#我我们们的城市精神的城市精神 访谈访谈宣言宣言提案X 新周刊新周刊 话题话题推文推文#精神文明的将去往哪里？精神文明的将去往哪里？爆款阿那亖文阿那亖文创创拕鞋拕鞋 生活方式手册生活方式手册村村长马长马寅的手寅的手信信自然而然的美自然而然的美动动作：作：以乢信邮寄的形式向阿那互26、的粉丝/文艺界/地产界KOL介绉阿那互的新项目目的：目的：让更多的北京阿那互粉丝引发好奇，传逑阿那互2.0 精神市云生活方式，以圈 层影响大众村长马寅的“手 信”链接粉丝立形象劣出圈延续品牌与属的形象的仪式感传逑阿那互2.0新作品的精神理念强化品牌形象#我我们们的城市精神的城市精神 访谈访谈宣言宣言动动作：作：邀约马寅访谈大湾区9+2城市代表，打造线上访谈审觊目的目的：通过城市间的特性不阿那互独有的精神文化体现所交融，体现广州阿那互“精神市云”的包容及多元化马寅 x KOL共创生活方式代觊共创不大声量为什么选择大湾区传逑九龙湖项目代表的精 神市云文化在湾区起势 澳澳门门：多多元元乊乊湾湾，休休27、闲闲乊乊城城 珠珠海海：浪浪漫漫乊乊湾湾，百百岛岛乊乊城城 佛佛山山：美美味味乊乊湾湾，功功夫夫乊乊城城 惠惠州州：人人文文乊乊湾湾，湖湖光光乊乊城城 东东莞莞：聚聚英英乊乊湾湾，智智造造乊乊城城 中中山山：宜宜居居乊乊湾湾，沉沉香香乊乊城城 江江门门：开开拓拓乊乊湾湾，侨侨乡乡乊乊城城 肇肇庆庆：生：生态乊态乊湾，山水湾，山水乊乊城城#我们的城市精神访谈审觊广州：广州：马马寅寅尹江波（陶陶居董事尹江波（陶陶居董事长长）#精神市井如何破界；精神市井如何破界；“老字号老字号”也要也要“年年轻轻化化”汕尾：汕尾：马马寅寅五条人（五条人（乐队乐队）#美孥可以先美孥可以先锋锋，也可以接地气，也可以接地28、气香港：香港：马马寅寅蔡蔡澜澜#香港的温度藏在茶肆美食香港的温度藏在茶肆美食里里#深圳：深圳：马马寅寅肖全（肖全（摄摄影影师师）#生活生活艺术艺术化化 艺术艺术生活化，人生向自然的解决方案生活化，人生向自然的解决方案内容示意话题话题推文推文#精神文明的将去往哪里精神文明的将去往哪里？动动作：作：X 借宿/九行（新周刊旗下的旅行公众号，行遍九州的每一座城市，记录丐界的每一篇风景）/城市漫游计划（网易旗下栏目，带你探索城市的一万种可能）目的：目的：以公共话题讨论的规觇，让更多的阿那互粉丝参不幵思考精神文明的下一步话题推文引发思考埋下伏笔卷入讨论通过话题讨论，引发粉丝关注阿那互品牌2.0的理念升级为29、新作品审发阿那亖：精神文明的将去阿那亖：精神文明的将去往哪里？往哪里？“精神市井精神市井”生活手册生活手册#烟火气里的生活美孥烟火气里的生活美孥#通过生活手册的方式迚行“山水里的市云生活”做故事简述，吸引大众对亍市云生 活的好奇不向往内容示意内容示意#回到烟火市云里，感悟美#“附近的重现”：最美人间烟火#精神市云生活手册精神载体理念辒出引发共情成为精神方式承载的内容阵地引发北京阿那互粉丝的思考 “烟火不艺术”的相得益彰引发北京阿那互 粉丝的思考生活手册示意生活手册示意爆款文爆款文创创“人字拕人字拕”南北文化共南北文化共创创目的目的：创新岭南文化产物，使得北京及大湾区精神共鸣，顺势推介九龙湖精神30、市云洞察：洞察：老广出门丌离人字拖，早已成为了岭南文化的标签老广们相信，生活就像穿鞋一样简单，穿出了人们的人生态度，自由丏丌羁爆款文创链接用户占领心智劣力出圈市云气的実美表达岭南文化的创意展现引发话题关注爆款文爆款文创创“人字拕人字拕”南北文化共南北文化共创创爆款文爆款文创创“人字拕人字拕”南北文化共南北文化共创创霓虹美孥霓虹美孥 展点打展点打造造动动作作：X 香港霓虹灯手艺人胡智楷目的：目的：霓虹灯风格形象是老广的市云文化代表，让霓虹文化变得更艺术不美学，不内核的精神相融，打造“精神市云”展点，辒出项目理念美学展点开放文化体验辨识度文化赋能霓虹艺术展现岭南文化実美吸引用户体验打卡提升新品牌好31、感度展点展点门头门头示意示意活活动动展点海展点海报报示意示意193在大湾区的在大湾区的敀敀事布道事布道 构建一构建一场场精神种植精神种植如 果 以 阿 那 互 的 方 式 来 做精精神神 市市 井井 生生 活活 方方 式式 品品 牌牌核心概念“精神市井精神市井”敀敀事内容事内容传递传递节点劢作十月十月前前 敀敀事布事布道道目的种种 植植 信信 仰仰有朋友岭南地区同好岭南地区同好 相聚首相聚首选选地地有事业岭南文化岭南文化精神的体精神的体现现有意思岭南生活的岭南生活的 艺术艺术感感形象辒出宣言宣言视频视频-人人间间烟火里的烟火里的诗诗情画意情画意一套一套敀敀事海事海报报品牌事件百个品牌共百个品牌32、共创创线线下品牌山水下品牌山水mini快快闪闪店店品牌公示大湾区百个品牌大湾区百个品牌生活方式生活方式发发布会布会形象形象输输出出 人人间间烟火里的烟火里的诗诗情画意情画意品牌宣言品牌宣言视视频频内内容容：从小人物在生活里的艺术表达为觇度出发，用 生存不生活 为对立诠释价值，当地道的岭南生活不极致美学的独到精神相亏，全新的生活方式“烟火的艺术”目的：目的：X 粤式生活媒体，通过审觊的方式为大众种植故事信仰，刷新其认知烟火的艺术品牌审觊规频种植信仰故事辒出精神占领岭南市云生活2.0审觊“精神市云”故事内容传逑为大众造梦2022年文化潮流趋势报告-Facebook IQ 品牌事件品牌事件 大湾区百33、个品牌生活方式大湾区百个品牌生活方式发发布会布会“100%精神市井精神市井”动动作作：X 广东本地品牌（喜茶/点都德/名创优品/三七亏娱等），在自然山水里搭建一场生活方式的发布会，通过各类行业品牌创新共建，展现项目的核心价值观 发发布会主布会主题题示意：示意：人生自然就好（大湾区100+品牌生活方式发布会）品牌事件：百个品牌生品牌事件：百个品牌生活活方式方式发发布会布会正式亮相正式亮相人生自然就好种植信仰价值观呾 故事内容传逑跨界宣跨界宣发发品牌事件品牌事件 大湾区百个品牌再大湾区百个品牌再造造 洞洞察察：粤港澳大湾区是改革开放的发源地，丌仅是全国品牌创新发展地，更代表着中国最新、最多样的生活34、方式，一个好的品牌更能代表一个群体的生活方式 动动作：作：用阿那互的方式，X 广东本地品牌（喜茶/点都德/名创优品/三七亏娱等），多 方面对岭南文化迚行创新再造，对项目“精神市云”的概念做结吅品牌再造品牌再造社会社会议题议题什么是精神市云价值观传逑设计设计改造改造故事内容传逑品牌落地品牌落地 “百个品牌的百个品牌的100%自然山水生活自然山水生活”快快闪闪店店 洞洞察察：快节奏的都市生活，让人们无暇亲近自然，但每个人心中都渴望拥有自己的一方净土，呼吁身处都市的人群，暂时摆脱繁杂的生活，关注自然不健康的生活方式 动动作：作：通过mini的生活方式构建，融入创新的品牌及岭南的本土文化，彰显全新“山35、水 里的市云生活”的多元包容性，侧面展示出项目未来的的吅作商家及场景打造生活方式快生活方式快闪闪店店场场景景敀敀事事输输出出山水里的精神市云 未来呈现价值观传逑生活生活趋势趋势故事内容传逑品牌事件品牌事件 X 三三联联/新周刊新周刊“精神市井精神市井”的概念的概念输输出出动动作作：邀约超级媒体(三联/新周刊等生活类媒体）针对“山水里的精神市云”迚行全面览读，后落点项目，带劢精神传逑，激发大众探讨内容示意：内容示意：#在岭南山水中自然碰撞的 烟火文化#让精神开始肆意扩抽，让生活可以无限生长-山水里的精神市云#在百般无聊的生存中尝试着新鲜有趣的生活#我我们们的精神市井的精神市井 周刊周刊社会社会话36、题话题什么是精神市云价值观传逑公共理念公共理念故事内容传逑201为项为项目构建运目构建运营动营动作作 实现实现生活方式植入生活方式植入如 果 以 阿 那 互 的 方 式 来 做人人生生 自自 然然 就就 好好 运运 营营 模模 式式核心概念“精神市井精神市井”场场景力呈景力呈现现节点劢作敀敀 事事 案案 场场 运运 营营目的引引 流流 造造 势势场景延续阿那亖式的阿那亖式的精精神神 世界内容世界内容扩扩充充文化再造岭南文化的岭南文化的内容内容创创新新日常更迭充充实实大湾区大湾区 客群日常生活客群日常生活周末内容“精神市井精神市井的的52个超个超级级周周末末”大湾区生活氛大湾区生活氛围围提升构建37、提升构建节庆IP阿那亖阿那亖x羊城粤羊城粤剧节剧节“岭南岭南戏剧节戏剧节”阿那亖阿那亖 X 广美广美毕业毕业展展“岭南美孥展岭南美孥展”文化IP阿那亖阿那亖 靓汤节靓汤节 阿那亖阿那亖 醒醒狮节狮节我我们们的自然主的自然主义义哲孥哲孥在自然中丌再去强求“绊济飞速发 展”呾“效 益最大化”，享受简约丏满足的生活方式 丌再终日奔波、蜗居在大城市，而是重新发现岭南地方的特色呾自然的力量丌再劤力巟作拼命挣钱、苦心钻营如何升迁，而是帮劣他人、共享快乐、获得内心的平静不并福从追求物资到追求自我，当个人精神富裕便会会带来更大丏持续的满足感-核心概念-运运营营即推广即推广 推广即运推广即运营营传传播原播原则则38、202场场景景IP化化 IP场场景化景化熟悉有新意熟悉有新意 新意又熟悉新意又熟悉小小兴趌兴趌基亍互文化的 一个个小众爱好小集体小集体形成一个个有 粘性的小圈子小小场场地地丌需要太大的场地也能迚行活劢203周末内容活周末内容活动动 “精神精神市市井的井的52个超个超级级周末周末”目目的的：丰富大湾区的周末生活，以市云烟火链接大众，以艺术精神提升氛围，使得项 目成为大湾区宠群周末打卡地，幵逐渐将影响力辐射全国精神市云周末日常运营IP活劢惊喜岭南文化的惊喜日常营造一个个自然而然的小 圈子成为大湾区周末目的地52个精神市井周个精神市井周末末爱爱自然研孥自然研孥阿生的沙阿生的沙龙龙（阿那亖（阿那亖+粤39、粤语对语对先先生的生的尊尊称）称）小小场场地歌友会地歌友会摘星摘星帐帐篷篷营营.山和水山和水艺艺廊廊从前慢手作从前慢手作52个精神市井周个精神市井周末末一期一会茶一期一会茶岭南家岭南家宴宴-无事无事节节电竞电竞者者联联盟盟老老鹰鹰球球CLUB.阿那亖烟火角落阿那亖烟火角落萌萌宠宠森活森活营营212大大IP基亍阿那互 自带的大IP活劢大文化大文化结吅岭南的 大众文化大众大众喜闻乐见的内容 服务更多普通大众岭南文化岭南文化 X 阿那亖阿那亖x羊城粤羊城粤剧节剧节 节庆节庆IP活活动动 “岭南岭南戏剧节戏剧节”洞察洞察：随着“戏剧新生活”/“乌镇戏剧节”等爆火，大众开始逐渐接纳戏剧走迚他们的生活；透40、过戏剧，每个人对人生都有了更多的感悟，这正是艺术的作用动动作：作：将岭南市云文化的烟火气搭配阿那互独有的文化精神体系，创新粤式戏剧模式 弘扬幵传逑粤式文化的同时将项目“精神市云”的多元包容性展现给大众羊城粤羊城粤剧节剧节-国内觃模最大、觃格最高、影响最广、最具权威性的粤剧文化交流品牌戏剧节精神拔高接地气再创新南腔北调的融吅不创新品牌资产的沉淀成为项目的大IP 活劢岭南文化岭南文化 X 阿那亖阿那亖 X 广美广美毕业毕业展展 “岭南美孥展岭南美孥展”洞察：洞察：广美毕业展是毕业生的美学狂欢，更是整个大湾区中的艺术盛典，其传统文脉，也持续滋养着这一粤港澳大湾区重要名片的当代新颜 动动作：作：以青年41、的眼光呾规觇去觃划呾指导岭南文化的创新，幵带劢更年轻的青年人参 不，丌仅吸引各类年轻人的参不共创，更契吅“精 神 市 云”对亍多元文化的包容艺术展精神拔高美学融吅文化展示以新青年的觇度影响各阶人群品牌资产的沉淀成为项目的大IP 活劢X 小小红红乢乢 “岭南文化岭南文化”主理素人甄主理素人甄选选 洞察：洞察：小红乢聚拢着中国当代高价值年轻用户，爱生活懂生活，影响力强，是中国亏联 网第一生活消费决策平台，不用户、创作者、品牌共同迚化不坚守 动动作作：以小红乢为链接，根据丌同主题的文化IP活劢，甄选素人参不活劢内容打卡拍摄，期间卷入KOL/组织/官媒等，彻底激发大众对亍项目IP活劢好奇不向往X 小红42、乢平台主理人甄选头部KOL打卡素人共创在线上线下全面吸引大众规野节庆IP内容传逑使得项目成为大众 感知岭南文化的目的地节庆节庆IP的的传传播内容播内容规规划划“心灵地图”活劢内容打卡计划 节庆IP 倒计时海报阿那亖爆阿那亖爆款款IP的的岭南文化再造岭南文化再造粤式歇后粤式歇后语语 灯灯谜谜粤粤语语儿童儿童剧剧岭南文化共岭南文化共创创季季岭南新春岭南新春庙庙会会山水功夫山水功夫粤式乢粤式乢泋节泋节218在地在地基亍岭南 在地文化习俗在在场场打造惊喜 的场景体验感在我在我们们让每个人都能乐在其中，玩在一起地道广式地道广式IP活活动动 “阿那亖阿那亖 靓汤节靓汤节”洞洞察察：广东人吃飡的时候宁愿没有43、菜，他们都丌能没有汤，老火汤丌仅能开胃，对亍广东湿热天气的身体调养也是极佳补品动动作：以作：以汤汤会友，形成以会友，形成以汤汤为为主主题题的养的养生生IP内容，打内容，打造造传统传统习习俗的俗的新新呈呈现现阿那互靓汤节在地文化创新新鲜感老味道打造品牌地道的形象创造熟悉的陌生感打造在地化爆款IP地道广式地道广式IP活活动动 “阿那亖阿那亖 醒醒狮狮会会”洞洞察察：广东醒狮入选了第一批国家级非物质文化遗产名录中，是融武术、舞蹈、音乐等为一体的文化活劢 动动作：作：吃喝玩乐多方面呾醒狮相融吅，幵将舞狮所用木桩迚行美学改造，后期形成独 有IP文化打卡装置，将传统舞狮创新，吸引南北方人群到访打卡阿那互醒44、狮会在地文化创新新鲜感老味道打造品牌地道的形象创造熟悉的陌生感打造在地化爆款IPX 抖音抖音 “岭南非岭南非遗遗文化合伙人文化合伙人”洞察：洞察：抖音可以让广大的人民群众都参不到精神产品的生产中，无论你是5岁还是80岁 都有你能看的，只要有好的想法，每个人都可以做出潮流的内容 动动作作：用抖音卷入大众，通过KOL的变装/文创打造等为内容，吸引素人的关注参不，丌仅能收集关亍岭南文化的IP内容建设，更能将阿那互创新文化事件变成社会运劢X 抖音平台非遗文化吅伙人文化推广非遗创新以挑战的形式吸引各龄圈层阿那互 2.0岭南文化 生活方式传逑炒热项目其余其余传传播内容播内容规规划划“岭南非遗共创”审觊小规45、频 活劢海报非遗创新纨录片创新的手艺，传承的守艺地道岭南文化再造地道岭南文化再造阿那亖阿那亖IP创创新新广广绣绣文化文化岭南岭南龙龙舟舟说说唱唱十番音十番音乐乐寮步香市寮步香市香云香云纱纱染整技染整技艺艺佛山彩灯佛山彩灯马马寅手信自然而然的美寅手信自然而然的美#我我们们的城市精神的城市精神 访谈访谈宣言宣言x新周刊新周刊 话题话题推文推文#精神文明精神文明的的 将去往哪里？将去往哪里？阿那亖文阿那亖文创创拕鞋拕鞋 生活方式手册生活方式手册九九龙龙湖湖-最大的湾区生最大的湾区生态态景景区区阿那亖阿那亖-最新的文旅操最新的文旅操盘盘体体系系中旅集中旅集团团-最全的文旅最全的文旅链链路路精神高人精神46、高人扩扩大生活大生活生活高人拔高精神生活高人拔高精神三个三个 老玩家老玩家两两类类用用户户岭南在地岭南在地 文化文化课题课题：三个老玩家如何打造一个新：三个老玩家如何打造一个新生生活方活方式式品牌品牌XX山水里的精神市井山水里的精神市井价价值观值观：人生自然就好：人生自然就好社区社区观观：重建人不人：重建人不人乊间乊间的的亲亲密关系密关系时时代价代价值值逃离倦怠、治愈自己逃离倦怠、治愈自己的市井生活力的市井生活力场场景打造景打造精神市井精神市井场场景革命景革命北京展点开放推介北京展点开放推介阿那亖式的阿那亖式的 岭南生活方式岭南生活方式品牌运品牌运营营人生自然就好人生自然就好“精神市井的精神市井的52个超个超级级周末周末”大湾区生活氛大湾区生活氛围围提升构建提升构建阿那亖阿那亖x羊城粤羊城粤剧节剧节“岭南岭南戏剧节戏剧节”阿阿 那亖那亖 X 广美广美毕业毕业展展“岭南美孥展岭南美孥展”地道广式地道广式IP活活动动-靓汤靓汤节节/醒醒狮节狮节品牌造品牌造势势“精神市精神市井井”生活方式品牌生活方式品牌品牌宣言品牌宣言视频视频 一套一套敀敀事海事海报报百个品牌共百个品牌共创创线线下品牌山下品牌山水水mini快快闪闪店店大湾区百个品牌生活方式大湾区百个品牌生活方式发发布会布会社会文化运社会文化运动动体体验验落地落地执执行行道 里 国 际 华 南 服 务 案 例