1、SPRING SCREAM 宁波春呐 2 0 2 2抖 音 系 列 整 合 营 销 方 案#半半山山伴伴水水 抖抖 音音 景区的官方抖音怎么做？抖音的逻辑抖音的逻辑必须坚持 优质内容优质内容 的输出优质内容的 核心逻辑核心逻辑必须调动人的 情绪情绪半山伴水属于 娱乐项目类娱乐项目类 景区内容输出用 意外、反转、惊奇意外、反转、惊奇调动用户 惊险、刺激惊险、刺激 的一个情绪感受活动目的日活跃用户超6亿信息的潮流音01 依托平台优势增强曝光度1.依托平台优势，区别传统媒体，最大化加强项目优势环节露出频次；2.针对亲子、情侣、爱宠、旅游等客群，结合线上线下活动，增强项目曝光度；3.长线营销节点规划，2、循序渐进，对阵重点项目制造新闻爆点铺垫；4.通过短视频媒体强大浏览量，直观展现半山伴水之美。活动策略02 让春呐走出“文字”春天要的是直观于眼的发现吹响“春呐”的号角抒发心中的美好愿望1.摆脱传统硬广宣传，开通抖音企业号针对半山伴水景区美况，进行实景宣实景宣传传2.以视角冲击视角冲击入手，第一时间提升项目观感，让小噱头走在后面3.针对半山伴水的户外拓展项目，邀请真人网红进行体验试玩，提高项目曝光度的同时，为受众带来第一人称沉浸第一人称沉浸式体验式体验4.推出抖音团购达人计划，邀请网红博主拍摄半山伴水或户外拓展项目短视频，并衔接团购链接5.打造半山伴水短视频小剧场，介绍半山伴水游玩项目及“春呐”3、文化6.以春呐春呐为主线，贯穿整个系列活动，整体推动活动有序推广7.针对区域内冷门客群，进行第一波重点宣传轰炸，让大众与小众并行针对人群亲子群体/PARENTINGPARENTING亲子游亮点：亲子游亮点：1.1.空气环境好，吃住玩一体，性价比高，空气环境好，吃住玩一体，性价比高，能用较低的预算完成一次超赞的亲子游能用较低的预算完成一次超赞的亲子游2.2.可自驾且行程时间适中，适合孩子可自驾且行程时间适中，适合孩子情侣群体/LOVERSLOVERS情侣游亮点：情侣游亮点：1.1.丰富的浪漫元素丰富的浪漫元素2.2.没有打扰，拥有真正的宁静和浪漫的完美居住地没有打扰，拥有真正的宁静和浪漫的完美居4、住地爱宠群体/PET LOVEPET LOVE宠物游亮点：宠物游亮点：1.1.宁波市区域内的第一杯羹宁波市区域内的第一杯羹2.2.宁波市区域内爱宠人士激增且消费能力极强宁波市区域内爱宠人士激增且消费能力极强3.3.对美景的需求极度迫切，市场内同类活动竞争压力小对美景的需求极度迫切，市场内同类活动竞争压力小旅游群体/TRACELTRACEL旅游亮点：旅游亮点：1.1.依托网络媒体强大辐射面积，增强区域外人群的受众数量依托网络媒体强大辐射面积，增强区域外人群的受众数量2.2.当热门景区商业化严重的同时，当热门景区商业化严重的同时，“净土净土”景点将作为第一考量景点将作为第一考量3.3.消费能力极强5、，对网络推荐依赖性极强消费能力极强，对网络推荐依赖性极强宣传时间安排线上话题炒作线上话题炒作剧场短视频主题推送抖音话题合拍倒计时海报线下造势推广线下造势推广“春呐”快闪网红达人体验打卡5 5月月1 1日日半山伴水爱宠跑半山伴水爱宠跑一日一日CPCP联谊联谊全媒体造势全媒体造势 视觉冲击视觉冲击运用不同宣传节点、宣传媒体结合打造最佳事件营销载体运用不同宣传节点、宣传媒体结合打造最佳事件营销载体4 4月月预热期预热期亲子亲子“家家”年华年华5 5月月2 2日日5 5月月3 3日日“春呐春呐”草地音乐节草地音乐节5 5月月4-54-5日日线上话题炒作将半山伴水的一些特色项目制作成具有意外、反转、惊奇6、的意外、反转、惊奇的连续短视频剧场发起 合拍挑战合拍挑战扩大活动影响力及品牌效应创建#半山伴水任我行半山伴水任我行话题页，参赛者发布与半山伴水相关的视频并带上话题，在规定时间内评选出最热视频，赠送精美礼品倒计时海报设计与主题相关的元素，吸引人员眼球，让人第一时间知晓活动的核心信息时间时间“春呐”快闪在宁波各区不定期不定点开展“春呐”快闪行动，扩大活动的宣传力度。网红达人体验打卡针对半山伴水的户外拓展项目，邀请真人网红进行体验试玩，提高项目曝光度的同时，为受众带来第一第一人称沉浸式体验人称沉浸式体验5月1日 不负春光不负你亲子“家”年华活动亲子“家”年华活动设置上午+下午 1.童子军攀岩挑战赛27、.宁波首届童子军场地障碍赛3.童子军定向寻宝赛（家庭组合）DIY协作运运 动动 竞竞 技技益益 智智 休休 闲闲傍晚+晚上 1、童子军露营2、篝火晚会（颁奖）3、“妈妈教我唱老歌”比赛（母亲节预热）欢欢 歌歌 笑笑 语语辅助活动&事项 1、网红景点布置2、特色伴手礼的策划准备锦锦 上上 添添 花花 世界童子军运动是一个庞大的青年运动，它是一个不分种族、信仰和背景、非政治性、自愿参与的世界性青年运动。是目前世界上影响最为广泛的非营利性、非政府的青少年组织之一，其组织遍及200多个国家和地区，成员达5000万人。自1907年创立以来已经有超过5亿人曾当过童子军。每年在各地举行大型的童军活动，交流经8、验和文化，促进彼此了解和世界和平。它通过为年轻人提供参与各种计划，活动和项目的机会，帮助他们成长为品格健全的积极公民。世界各国的童子军也走出过许多名人，例如美国前总统奥巴马、罗斯福、前国务世界各国的童子军也走出过许多名人，例如美国前总统奥巴马、罗斯福、前国务卿赖斯，微软公司的创始人比尔卿赖斯，微软公司的创始人比尔盖茨，迪士尼创始人沃特迪士尼，登月第一人阿姆盖茨，迪士尼创始人沃特迪士尼，登月第一人阿姆斯特朗、大导演斯皮尔伯格，网球明星大小威廉姆斯等。斯特朗、大导演斯皮尔伯格，网球明星大小威廉姆斯等。童子军的渊源童子军的渊源提供户外生存能力童子军对少儿成长的影响磨练意志锻炼心智增强自信心发展独立精9、神诚实守信积极乐观尊重他人1、童子军攀岩挑战赛攀岩，可以培养孩子的运动协调能力，训练专注力，增进自信心。2、宁波首届童子军场地障碍赛场地障碍赛，是一种区别于传统城市运动的户外运动项目。对孩子们来说，它既是一项运动，又是一种体育教育。3、童子军定向寻宝赛（家庭组合）以家庭为单位组队进行，通过父母与孩子之间的协作共同完成任务，有利于增强家庭凝聚力。竞赛规则组别设置：虎子童子军（5-7岁组）；龙嗣童子军（8-12岁组）。1、童子军攀岩挑战赛：以个人为单位，所用时间越短，名次越靠前。2、宁波首届童子军场地障碍赛：统一发令，到达终点的时间越少，名次越靠前。（具体路线待规划）3、童子军定向寻宝赛：以家庭为10、单位，通过地图打卡各个点位并完成相应挑战任务，所用时间越短，名次越靠前。奖项设置：统一安排在篝火晚会颁奖。DIY协作面包、蛋糕、西点等童子军露营&篝火晚会（颁奖）童子军露营&篝火晚会（颁奖）组别设置：5-7岁组；8-12岁组。1、必须是怀旧老歌（母亲节预热）；2、由现场5位专业评委打分，去掉一个最高分和一个最低分，最终取平均分。网红打卡点布置特色伴手礼（示意）童子军徽章童子军完赛证书手工皂5月2日 萌宠乐翻天半山伴水爱宠跑现代都市生活里，宠物与家庭、生活是密不可分的，有了和谐的家庭，有了热爱生活的心态，就会有爱心去关心其他的实物。活动目的半山伴水爱宠跑，作为一个时尚魅力的新兴项目，掀起一股无法11、阻挡的饲养宠物风潮，不仅借以饲养宠物来纾解生活工作上的压力，同时也是热爱生活的一种表现。活动一：爱宠跑活动中参赛狗狗需要在30米的赛道上独立完成由起点到终点的自由奔跑，根据结果评出第一二三名，并奖励相应礼品。（本活动分大中小犬型三组进行）注：每轮6组宠物家庭，根据签到的号码牌进行登记录入成绩，成绩由工作人员计时进行评比活动二：穿越障碍萌宠在限定时间内穿越现场障碍，到达主人身边，即成功完成比赛，完成时间最短的前三名将赢得比赛活动三：定力比拼现场举办萌宠定力比赛，在每只参赛宠物面前放置狗粮，狗狗听从主人命令，20s内坚持不吃面前食物的狗狗即完成比赛，坚持时间最久的前三名将赢得比赛。活动四：爱宠时装12、秀因为活动中参赛狗狗身姿不同，所以狗狗参加走秀的服装需要主人自己准备。狗狗身着个性洋溢的服装，随着音乐进行走秀，由评委进行评分评分标准：评分标准：整体协调性，服装完整度，对主人的服从度，整体美观度，根据结果评出第一二三名，并奖励相应礼品。5月3日 半山伴水伴着你 一日CP联谊30秒初印象嘉宾自我介绍环节，由于现场人数较多，活动现场限制介绍时间为30s，让大家能够有一个基础的相互了解。情话纸飞机请各位嘉宾在纸飞机上写下情话/爱情宣言，现场比赛谁的纸飞机飞的更远，说不定就飞进女嘉宾怀里了。穿针引线分组比赛穿针引线：大家都希望有个细心耐心的伴侣，可以通过这个游戏去发现心中的TA哦初印象投票根据第一印13、象进行投票，女嘉宾背对男嘉宾，男嘉宾用玫瑰花进行投票，选出初印象人气王。女嘉宾同样对男嘉宾进行投票。60s面对面交流60s面对面交流有助于进一步了解嘉宾衍生联谊活动冒险塔、攀岩天巧房美国独资直营面包水晶塔露营BBQ大摆荡5月4-5日 FUN放 “春呐”草地音乐节三大主题分区打卡性强互动强氛围帐篷主题区帐篷主题区草皮铺设，田野麦穗，花艺点缀搭一排小帐篷，席地而坐，享受时光深夜食堂区深夜食堂区草皮铺设，田野麦穗，花艺点缀搭一排小帐篷，席地而坐，享受时光草地音乐区草地音乐区草地上的小型音乐节会趣味的音乐互动、浪漫舞台台湾（宁波）美食台湾美食卤肉饭、雪花酥、蚵仔煎等宁波美食汤圆、年糕、梭子蟹等春呐系列活动汉服SHOW邀请宁波当地各高校大学生进行汉服show活动，根据线上投票，选出TOP1。COSPLAY邀请宁波当地各高校大学生进行cosplay活动，根据线上投票，选出最佳coser。SPRING SCREAM 宁波春呐 宁 波 市 风 行 户 外 运 动 俱 乐 部 呈#演演 示示 完完 毕毕 感感 谢谢 观观 看看