1、左持蟹螯右持酒，不 觉 今 朝 又 重 九。炉煮蟹重话阳围X IE重阳时节，蟹正肥美，有食家言“秋天以吃螃蟹为最隆重的事”。蟹即是精巧闲食，也是赏玩雅事。食蟹，并非仅食其味，更是知秋、赏秋、品秋。围炉煮蟹话重阳待到重阳日，正是品蟹时围 炉 煮 蟹话重阳赏味重阳，无蟹不欢。入秋后的仪式感，是一顿蟹宴给的。以“蟹”为重阳节的活动主题元素，结合“围炉煮茶”这个具有【长红】基因的活动形式，定制一场关于重阳节舌尖上的浪漫邂逅！围 炉 煮 蟹X IE话 重 阳煮 蟹金秋十月，生一炉烟火，围一方天地。桌上一壶茶香氤氲，炉上煮着肥美的大闸蟹。品尝这秋季限定的“蟹”味，一场更年轻化、符合客群“胃口”的重阳活动必2、将成为秋日活动【顶流】。壹活动概述贰宣传策略叁活动主体肆执行细则围炉煮蟹话重阳DOUBLE NI NTH FESTI VAL左持蟹螯右持酒，不 觉 今 朝 又 重 九。第一章活动概述DOUBLE NI NTH FESTI VALDOUBLE NINTH FESTIVAL活动概述D O U B L E NIN T H FE ST IV A L活 动 时 间：10.21-10.23活动地点：地产项目营销中心/商 业 中 心以【围炉煮蟹话重阳】为主题定制重阳活动，用【蟹】和【围炉煮茶】碰撞出活动新玩法，用一场融合好玩、好看、好吃的重阳活动，满足入秋后的仪式感！活 动 传 播 目 标结合重阳营销节点定3、制爆款活动，制造大量热点话题，提升项目热度，从而提升项目知名度。融合年轻化客群偏爱的活动元素，用形式丰富玩法多样的活动“拿捏”年轻人的喜好，增强目标客群粘性。借势活动热度，为营销中心聚集人气，进行销售转化。围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳亮 点 1 诗酒赏菊游重阳用【赏菊看灯游重阳】、【诗酒话4、重阳】等重阳主题互动点的设置，将传统重阳诗词与现代文明碰撞，打造更符合年轻化审美的游园场景，行走其间，领略古人笔下的重阳韵味。D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳亮 点 2 新国风重阳游园带上你的“穿越搭子”一起打卡投壶、点茶、围棋等古风游园点。体验古代潮流游戏，将传承千年的重阳节庆气氛渲染了出来。在这个传统的5、节日，用古人的方式慢慢过D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳亮 点 3 围炉煮蟹话重阳秋风起，炭火生，三两好友，围炉而坐煮一锅蟹，拍照闲聊，感受岁月静好。偷得浮生半日闲，秋日的氛围感，在炉边格外浓郁。这一口秋季限定味道，是入秋后的仪式感。D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳6、D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳亮 点 4 手作雅艺过重阳品重阳糕、做茱萸香囊、采菊制皂，体验重阳节手作的古韵雅趣。在这个特殊的节日里，用一份手作将手指尖的温度将祝福传达给最重要的家人和朋友。左持蟹螯右持酒，不 觉 今 朝 又 重 九。第二章宣传策略DOUBLE NI NTH FESTI VALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U 7、B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳定制活动主题海报，结合重阳节点特色融入围炉煮蟹元素设计海报投放于微博、小红书、微信朋友圈等平台，在活动前期预热发酵。线上预 热宣传活动宣传海报DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D 8、O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳定制预热话题#秋天与蟹的不解之缘#分享带有活动话题的图文/视频并附有活动信息，即可参与重阳“蟹”礼抽取活动。活动预热话题发布D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹9、话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳定制活动经验分享类图文推广物料，定制【食蟹图鉴】设计海报投放于微博、小红书、微信朋友圈等平台，在活动前期预热发酵。社 交 平 台预 热 图文活动预热图文DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FEST10、I VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳邀请达人在活动现场拍摄预热视频，通过短视频的场景呈现，更直观的向目标客群种草，提升活动热度。短视 频宣传 预 热短视频宣发DOUBLE NINTH FESTIVAL左持蟹螯右持酒，不 觉 今 朝 又 重 九。第三章活动主体DOUBLE NI NTH FESTI VAL围炉煮蟹氛围包装炉煮蟹重话阳围X IE围炉煮蟹活动规划围炉煮蟹主题点赏诗词游重阳赏菊看灯游重阳诗酒话重阳互动点新国风围炉氛围包装煮蟹的一方天地1.重阳国风游园投壶点茶围棋2.重阳围炉煮蟹煮蟹茶点3.重阳手作雅艺重阳糕 香11、囊 菊花皂D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳O N E氛 围 包 装DOUBLENINTH F E S T IV A L围 炉 煮 蟹 话 重 阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D12、 O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳从自然取材，定制“稻草垛”形态美陈环绕着的活动主题墙，配上围炉煮蟹一缕氤氲的香气。在诠释活动主题的同时更立体的诠释活动，一场沉浸式的围炉体验从此刻开始。重 阳 活动主题点围炉煮蟹主题点DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H13、 FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳以重阳橙色系为主色调，一整条巷子错落着放置古风重阳诗词和现代重阳祝福文案，跨越时空的古今碰撞，营造满满的重阳氛围。通 道 氛围包 装赏诗词游重阳DOUBLE NINTH FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H 14、FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳赏菊看灯游重阳DO UBLE NIN TH FESTIV A L通通 道道 氛氛围包包 装装满檐廊随风，花灯摇曳处。传统古风灯笼+诗词吊幔。重阳节的仪式感不妨先从这条新派国风灯笼长廊开启D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VA15、L围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳“满园花菊郁金黄，中有孤丛色似霜。”肆意洒脱的书墨书写着关于重阳节的美好诗句，置身其中体会文人墨客笔下的重阳佳节古韵。重 阳 主题互动点诗酒话重阳互动点DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H16、 FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳伴随着徐徐秋风，在暖暖秋阳在唯美庭院里，在这随风摇曳的树下，用秋日所有美好的诗句布幔围一片秋色，享受秋日午后的美好时光新国风围炉氛围包装围炉氛围包装DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E N17、I N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳油纸伞、橙色灯笼、竹桌椅和一炉炭火打造一方围炉煮蟹天地，用这入秋后的仪式感，治愈了积累已久的疲惫。煮蟹氛围包装DOUBLE NINTH FESTIVAL煮 蟹 的 一 方 天 地D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳T WO活 动 规 划DOUBLEN18、INTH F E S T IV A L围 炉 煮 蟹 话 重 阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳投壶作为一种古老又有趣的传统游戏，充满了技巧和竞技精神。是中国古代士大夫宴饮时做的一种投掷游戏，在品尝美味的蟹宴之前一起来体验古人的乐趣吧重阳 国风游园重阳游园投壶DO UBLE NIN TH FESTIV A 19、L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳九月九重阳节，宜登高，宜饮茶。一帘树影，一方茶席。点一杯带有【茱萸】的重阳点茶，奉茶给长辈聊表孝心。重阳游园点茶DOUBLE NINTH FESTIVAL重 阳 国风游 园D O U20、 B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳午后时光，约上三五好友，围桌而坐下棋闲聊，消磨半日清闲，慵懒又惬意。这便是向往的生活吧重 阳 国风游 园重阳游园围棋DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI21、 N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳秋风起，炭火生，浪漫的玫瑰盐与蟹的邂逅。不加一滴水的原汁原味。享受着一锅鲜甜美味的盐焗蟹，赴一场秋日的浪漫“蟹”逅玫 瑰盐 围炉 煮 蟹围炉煮蟹重阳宴DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U 22、B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳有人爱鲜香肥美的蟹肉，有人爱甜香的糕点，有人爱秋日山野的果子。这里捕捉了秋天的各色美味，一起来品尝秋的滋味。围炉 煮 蟹话重 阳围炉煮蟹茶点DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O23、 U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳围炉炉 煮煮 蟹蟹话重重 阳阳围炉炉 煮煮 蟹蟹话重重 阳阳手作雅艺重阳糕DO UBLE NIN TH FESTIV A L重阳节最具代表性的美食，当属重阳糕了。白糯米/黑糯米、枣、谷物、果脯的混合搭配，谁能拒绝这一款糯叽叽的重阳美味？D O U B L E NI N T H FE24、STI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳佩茱萸香囊是重阳节的风俗之一，古代佩香囊不仅有好闻的香气，香囊更有预防疾病扶正祛邪等功效。手作雅艺茱萸菊花香囊DOUBLE NINTH FESTIVAL重 阳 手 作 雅艺D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围25、炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳“采菊东篱下，悠然见南山”重阳已至，窗前篱下，菊花片片金黄，把秋渲染到了极致。以新鲜的菊花入模制作成皂，方不负这大好秋色。重 阳 手 作 雅艺手作雅艺菊花皂DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVAL左持蟹螯右持酒，不 觉 今 朝 又 重 九。第四章执行细则DOUBLE NI NTH FESTI VALD O U B L E 26、NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳1.指定人员负责此项目的沟通以及工作统筹及安排。2.根据拟定的工作内容，细化分项工作组。3.并安排定期会议以及临时情况特殊会议沟通活动进度，确保活动顺利进行。活动 执行细 则成立专项小组DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NI27、N T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳1.活动前的了解及活动沟通2.活动前的工作协调会参与3.活动现场的到场时间的严格规定4.活动前期的培训、执行标准制定活动 执行细 则工作人员管理DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U B28、LE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳活动执行方案、活动执行时间表、细化流程表、物料清单、物料设计方案培训时间规划表、工作人员培训指引、工作人员培训手册活动 执行细 则活动文档管理DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO29、 U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳1.明确活动场地的使用情况，包含电量负荷、提供电源的接口位置、接口数量、走线位置等。2.活动开始前必须检查各种硬件设施保证活动顺利进行。活动 执行细 则活动场地管理DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮30、 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVALD O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳D O U B L E NI N T H FESTI VAL围炉煮蟹话重阳围炉煮蟹话重阳1.邀请专业的活动摄影师及摄像师到场2.前期精准的项目培训和活动需求了解3.熟悉各个活动环节及流程设置4.专业设备及后期剪辑，保证影像效果活动 执行细 则活动摄像管理DO UBLE NIN TH FESTIV A L围围 炉炉 煮煮 蟹蟹 话话 重重 阳阳 DO U BLE NIN T H FESTIVAL左持蟹螯右持酒，不 觉 今 朝 又 重 九。炉煮蟹重话阳围X IE