1、青铜声音青铜声音青铜采访“”“”青铜答案“”“”青铜答案“”“”青铜答案“”“”青铜答案说实话不特别！地产里万科泊寓酒店里有如家！还有中介类，创业类品牌必须说，但无法形成核心价值！还是不特别！不是我们不够好，而是其他的公寓也有其类似的标准好比现在的旗舰手机，都是晓龙845，没谁比谁差！还是那句话，服务这种东西，再没有兑现的之前，也只有说说！具体好不好，口碑说的算！同意同意但不能忽略一个事实，我们未来的租户会以周边为主但项目的传播率，不能只有周边，这不符合龙湖的一贯作风嘛！那这些都无法成为核心传播要素！到底怎么做？SKYRIGHT NOW本案就是围绕三个字：我要红！冠寓广告推广策略沟通案需求+概2、念+传播=网红NEED客户是谁？必然是以90后为主的青年群体，当然也涵盖部分的80后的叔叔阿姨时长熬夜，而且手机不离身当电量还剩30%的时候便各种不自在要早睡，别熬夜玩手机，这样对手机不好我是动静皆宜的人静的时候在睡觉，动的时候是翻身！爱睡懒觉，缺乏运动，只有心血来潮的时候，才会在跑步机上跑个几圈书真的是好东西可以挡光还能做枕头不爱看书，似乎上一次看书的时候，还是在大学我不是很在乎钱所以钱也在乎我热爱消费，每个月能剩下的钱，还真没多少我是一个热爱交流的人但主要以朋友圈和微信为主缺乏交流，大部分时间都是一个人或者两个人说好的聚会一拖再拖每天匆忙的行走在大街上，周身尽是挥之不去的忙碌与迷茫，城市在3、心头愈发逼人！想运动的时候，只能面对室内的狭小空间，在跑步机上死去活来；想去和朋友聚个会，总是人凑不齐；无奈之下只有窝在沙发里无聊的刷着手机！和邻居没有交流；谁知道明天又会搬到哪里去？只有工作，没有生活，这就是无可逃避的城市生活！喜欢独处，却有害怕孤独，单身者居多喜欢与众不同，乐于接受新鲜事物！对于生活的态度，更多的倾向于享乐！他们热衷于分享和展示，喜欢各种晒，晒旅游、晒美食、晒衣服，就是不喜欢晒太阳！不过这种分享更多在于朋友圈、抖音等网络空间；独立/自我/猎奇/网络/游戏/开放/敢于自黑住的舒服、有志同道合的朋友、希望找到另一半、还要好玩这不就是说的冠寓吗？CONCEPT广告满天飞的今天，我4、们既要正经的做概念也要不正经的做创作毕竟太过于寻常路，是没有人来关注滴还是要有理有据说清我们是什么注意！这句话未必会实现很大传播但当别人问起咱们还是能用一句话表面身份嘛文和友、茶颜悦色、MAMACHA、IFS的盛行，让当今长沙的消费进入了猎奇的网红时代，已经并非简单的潮流二字可以解读！那我们的关键词有哪些？青年人。社群化。便捷度。品质家。服务性。便捷潮!青年网红体验品质服务社群冠寓的概念定位青年社群：共享空间+客户圈层理想家：私享空间+理想品质第一波 社群篇传播渠道：地铁+写字楼电梯轿厢+公众号+朋友圈广告可以吃鸡的小姐姐带你上分带你飞的小哥哥随处可见的抖音大美腿颜值在线的青年才俊 怎么好玩怎5、么来！好玩有趣的人都住冠寓欧亚达店十月开业现在全面预约中豆瓣小组根据地爱吃会睡兴趣小组绕地球一周夜跑群眼疾手快麦霸部落 怎么好玩怎么来！好玩有趣的人都住冠寓欧亚达店十月开业现在全面预约中才华横溢的射鸡师稳重靠谱的程序猿小猪佩奇的社会人爱养宠物的单身狗 怎么好玩怎么来！好玩有趣的人都住冠寓欧亚达店十月开业现在全面预约中第二波 服务篇传播渠道：地铁+写字楼电梯轿厢+公众号+朋友圈广告找个网红给你做管家！冠寓，以你正经睡好为己任欧亚达店十月开业现在全面预约中睡的时候要正经玩的时候别太正经冠寓，以你正经睡好为己任欧亚达店十月开业现在全面预约中把你当朋友所有笑得才自然冠寓，以你正经睡好为己任欧亚达店十月6、开业现在全面预约中第三波 硬件篇传播渠道：地铁+写字楼电梯轿厢+公众号+朋友圈广告共享厨房，共享书吧在这里很多都可以共享感情除外！冠寓，品质过硬，当然感情过硬欧亚达店十月开业现在全面预约中 门禁锁、梯禁锁、指纹锁锁住一切隐私心情除外！冠寓，品质过硬，当然感情过硬欧亚达店十月开业现在全面预约中 品牌家电、品牌洁具、品牌家具品牌所有品质私人物品除外！冠寓，品质过硬，当然感情过硬欧亚达店十月开业现在全面预约中 设计方案二CONCEPT传播要解决两个问题快速建立单店认知，实现欧亚达店的开业高出租率长期建立品牌信仰，冠寓不止是普通的公寓更是品质青年追求的一种文化三个月的宣传周期！经费有限！好吧！我们就来7、点新花样！不走寻常路玩玩新套路SO WE NEED冠寓新套路网红篇重金聘请网红管家话 题 传 播 度 g e t /产 品 关 联 性 g e t /客 群 互 动 性 g e t 营销活动内容Part1冠寓10万年薪聘请网红管家重金招聘“网红管家”网红管家相比较颜值，更看重才艺相比较才艺，更看重个性相比较个性，更看重态度相比较态度，更看重耐心冠寓 希望和好玩有趣的青年在一起 应聘者需通过抖音发布自己的个人介绍或者才艺秀进行首轮网络面试最IN的应聘方式点赞和传播量最多的十名应聘者，进入面试环节并择优录用最IN的入选方式活动推广及渠道Part2“全城寻找网红管家”网络话题炒作官微发布冠寓青年社群8、理想家冠寓青年社群理想家#全城寻找网红管家#你够红吗？你 够红 吗GO.HOT!“重金寻找网红管家”够红你就来相比较颜值，更看重才艺相比较才艺，更看重个性相比较个性，更看重态度相比较态度，更看重耐心冠寓 希望和好玩有趣的青年在一起 据说冠寓的管家各个都是网红？没有一颗网红心的管家不是好管家！年纪轻轻，十万年薪！冠寓要找不一样的你官微发布据说冠寓的管家各个都是网红？没有一颗网红心的管家不是好管家！年纪轻轻，十万年薪！冠寓要找不一样的你朋友圈推广GO.HOT!冠寓青年社群理想家冠寓 希望和好玩有趣的青年在一起 十万年薪招聘网红管家豆瓣论坛发布这一次招聘与众这一次招聘与众不同不同 GOHOT!商业租9、赁行业网站、豆瓣知乎论坛、抖音、微信、微博、自媒体大号投放渠道冠寓新套路视频篇发生在冠寓的那些事话 题 传 播 度 g e t /产 品 关 联 性 g e t /客 群 互 动 性 g e t 营销活动内容Part180年代有编辑部的故事 90年代有炊事班的故事00年代有爱情公寓的公司NOW!在今天有冠寓的故事方式一若费用允许可与长沙的网络视频公司合作为其提供免费拍摄场地，拍摄冠寓系列微视频形成非常有传播力的故事线参考形式：桔子水晶酒店十二星座系列方式二若费用不允许，可与网红进行合作提供场地自行进行短视频拍摄或者网红直播通过有趣的才艺：如舞蹈、小段子、搞笑视频等展示冠寓的环境和服务内容推广及渠道Part2火了火了，这是一个有故事的地方为什么这么多人都要到冠寓打卡某网红直播，突然睡着，只因为床太舒服官微及各大论坛发布火了火了，这是一个有故事的地方为什么这么多人都要到冠寓打卡某网红直播，突然睡着！只因床太舒服短视频平台：快手、抖音、西瓜等直播平台：斗鱼、陌陌、花椒等H5及视频展现Part3扫一扫，更多精彩呈现扫一扫，更多精彩呈现THANKS