1、【700BIKE700BIKE】第四届复古骑行-招商方案内容概览内容概览 n 项目背景项目背景 n 第三届回顾第三届回顾 定制化四城主题定制化四城主题 多元化现场布景多元化现场布景 参与参与人群形象人群形象 第三届传播情况第三届传播情况 n 第四届主题第四届主题 n 赞助商回报赞助商回报 精致华美的年代精致华美的年代，复古复古是握在手中的红凤凰是握在手中的红凤凰，和流转在眉梢眼角的雍容笑意和流转在眉梢眼角的雍容笑意；爵士盛行的年代爵士盛行的年代，复古复古是裤装短发的俏丽女生是裤装短发的俏丽女生，是时装史上经典的“是时装史上经典的“La La GaronGaron”；物质丰裕的年代物质丰裕的年代2、，复古复古是优雅而不失舒适，是优雅而不失舒适，是西装三件套与过膝直筒裙的不期而遇是西装三件套与过膝直筒裙的不期而遇；轻松惬意的年代轻松惬意的年代，复古复古是午后的田园是午后的田园，是是Mary Jane ShoesMary Jane Shoes踏出的阵阵微风踏出的阵阵微风复古骑行复古骑行，不仅是一批人勇于展现个性的媒介，还营造了一种表现时光重叠的生活方式，一种品位与美好。复古骑行，向时代致敬。700Bike已成功举办过三届复古骑行，给复古爱好者及玩家提供一个互相交流、展示自我的平台，并吸引了大量媒体及公众的关注，一时形成话题热议。第一届 北京第一届 上海第二届 北京第二届 上海第三届 北/上/3、广/成第一站【北京】Go Picnic 复古野餐会复古骑行发源地，复古文化氛围浓厚，经典tweed、英伦风呈主导风格，间有各风格领域的资深、优质玩家。第三站 成都Its Showtime 复古秀场复古圈子玩家抱团成圈，受众相对局限，合作品牌需提炼，受众需教育。第二站 上海Back to Modern 重返摩登摩登都市，标志性的海派风自成一体，影响深远。受众自我意识较强，讲求活动逼格与可展示性。第四站 广州Pop Vintage 新锐复古复古文化氛围相对较弱，多融入现代元素，市场环境相对较混杂，合作品牌需提炼，受众需教育。2015年第三届复古骑行落地四个城市，在“城市生活”的大主题下，每个城市又4、有各自鲜明的特点，根据城市调性分设主题，相应地招募匹配的合作伙伴，在一致性下又体现了定制化与差异化。第三届复古骑行首次登陆成都和广州，沿袭北京和上海【穿搭走秀评选】活动形式，辅以品牌展位进行升级；北京和上海经过前两届的积累，全面升级品牌展示，在合作伙伴的配合与丰富下，分别打造了【野餐会】及【十里洋场】的复古情景。定制化四城主题 定制化四城主题 大董古董H&K WORKSHOPRegentThe BrunelRideal复古车店XY质男慶园圈内重量级圈内重量级 复古玩家 复古玩家 坚持品质的坚持品质的 餐饮品牌 餐饮品牌 有故事的有故事的 文创品牌 文创品牌 复古年代的 复古年代的 丰富生活 丰5、富生活 原麦山丘熊猫精酿白老虎屯Caf Clark味蕾游记仙草宓UneFleur花艺空间言几又书店哲品生活空间荔枝FMTimberlandSkullcandy又喜蒸汽朋克饰品复古摇摆舞复古理发店复古造型室复古摄影棚爵士乐队多元化现场布景 多元化现场布景 参与人群形象 参与人群形象 军事复古军事复古 英伦复古英伦复古 美式复古美式复古 文艺复古文艺复古 34%66%女性 男性 性别构成 年龄构成 婚姻状况 教育 5%30%35%20%10%40以上 35-40 30-35 25-30 25以下 75%20%5%已婚 未婚 其他 3%12%85%低 中 高 参与人群分析 参与人群分析 第三届第三届6、传播传播概述概述 媒体邀请媒体邀请 媒体邀请以时尚、生活、新闻类为主，包括电视、报纸、杂志和新媒体；北京、上海每站邀请30家；成都、广州每站邀请10家；到场率在50%媒体报道 媒体报道 北京、上海两站媒体曝光率较高，获得了时尚芭莎、星尚、东方卫视等各类主流媒体的关注；成都和广州站曝光率较低，局限在本地媒体。其中其中，电视媒体电视媒体5 5家家；杂志杂志4 4家家；新媒体新媒体50+50+；网站网站100+100+媒体反馈 媒体反馈 首届活动引入复古概念，结合创业故事，圈定特定人群；第二届影响升级绿色出行，吸引媒体跟进新鲜话题来，产生较多复古文化及活动报道。今年仍然延续复古文化，获得了复古圈子合7、作伙伴和车友的一致好评；但传播至大众的新闻性和对公众吸引力降低，仍然以复古文化话题为主。1 1 2 2 3 3 平面平面 涉及到大众类、地方类、党政类以及综合类媒体，覆盖面较广，为各类媒体的转载提供了平面媒体新闻源 京华时报北京日报北京青年报新京报信息时报外滩画报 第三届传播第三届传播详情详情 1 1 2 2 网络网络 网络新闻334篇，其中媒体主动发布稿件114篇，媒体转发220篇。网络媒体的宣传效果无论从媒体的覆盖率、广告价值还是受众的感知度等方面，均达到客观的水平。同时网络媒体也为微信和及微博的宣传提供丰富的信息源和讨论话题。门户类网站如新华网、人民网、新浪网、腾讯网等；大众类网站如北方8、网、华北网、凤凰网等；中央级媒体如中国日报网、人民网、新华网；党政类媒体如新华网、人民网；时尚类媒体如YOKA时尚网、时尚中国网等 总广告价值高达总广告价值高达：8,555,086 RB 8,555,086 RB 微博微博 由此活动阅读量达6,916,000频次。更是由于明星袁立的加入，真正达到了受众传播的效果。话题#复古骑行#，讨论量：3,842频次；阅读量：5,393,000人次；话题#第三届700Bike复古骑行#，讨论量：281频次；阅读量：350,000人次；话题#上海复古骑行#，讨论量：376频次；阅读量：799,000人次；话题#700Bike复古骑行成都站#，讨论量：107频次9、；阅读量：307,000人次;话题#700Bike复古骑行广州站#，讨论量：74频次；阅读量：67,000人次;总广告价值高达总广告价值高达：8,555,086 RB 8,555,086 RB 第三届第三届传播详情 传播详情 3 3 44微信微信 共报道240篇，阅读量达到469,670频次 阅读量最多的微信公众号为：格调、狐小狸、YOHO潮流志、时尚时刻、1626潮流精选、外滩画报、成都那些事等。第四届复古骑行主题第四届复古骑行主题 城市复古运动会城市复古运动会 城市复古运动会 城市复古运动会 TeacupTeacup RelayRelay RaceRace 茶杯接力赛，先把茶倒进杯子里，然10、后传给下一个人，一切都要边骑自行车边完成，茶杯翻了就算输了！UmbrellaUmbrella Jousting Jousting 城市复古运动会 城市复古运动会 中世纪的长矛绝对即视感，不过绅士版的决斗把长矛换成了雨伞，盾牌换成了公文包，马变成了复古自行车！Flying Hat Flying Hat 城市复古运动会 城市复古运动会 还记得每部007里，邦德刚进办公室那个扔帽子的标志性动作么让我们优雅地把帽子扔上去吧！城市复古运动会 城市复古运动会 还有诸如熨衣板冲浪、拔胡子比赛这种奇葩的项目 城市复古运动会 城市复古运动会 TweedTweed Run Run 保留项目复古骑行作为运动会中的高11、潮环节，百人优雅出街，传播效果不言自明 城市复古运动会 城市复古运动会 Picnic Time Picnic Time 骑行归来的绅士淑女们，在草坪上展开线毯，准备美食，开始一场复古场景中的野餐吧 活动精品周边 活动精品周边 赞助类别 赞助类别 赞助商类别 赞助条件 名额 主赞助商 人民币50万现金 1 高级赞助商 人民币25万现金 1 支持品牌 人民币15万现金 3 赞助商权益 赞助商权益 赞助权益类别 赞助权益细分 主赞 助商 数量 高级 赞助商 数量 支持 品牌 数量 主视觉 活动主视觉设计 与品牌元素结合 线上【广告位】700Bike官网首页Banner 【广告位】700Bike AP12、P开屏界面 3s【专题内容】700Bike微信/微博 RSS订阅平台同步专题内容（ZAKER/搜狐/一点资讯等）【专题内容】700Bike社区&粉丝车友众测 4条 2条 1条【内容植入】PR稿及自媒体公众号内容 植入品牌 4条 2条 1条【内容植入】KOL/红人/明星传播 植入品牌 赞助商权益 赞助商权益 赞助权益类别 赞助权益细分 主赞 助商 数量 高级 赞助商 数量 支持 品牌 数量 活动现场 品牌专属展示区域 到场KOL/红人/明星现场在品牌展区拍照，后期 少量【logo露出】相关对外宣传物料（海报、主舞台背板等）2期 【logo露出】复古骑行所有周边纪念品（帆布包、杯子、明信片等）周边13、产品联名【logo露出】参与者单车号码牌及袖标 专属奖项名称及赞助商代表颁奖 多 少 现场主持人口播鸣谢（按赞助层级分）其他权益 活动商业形象1年期推广权（活动称号、相关图片及资料）1年 700Bike涂装定制（大客户采购）700BIKE是一家快乐的 移动公司移动公司，是新一代城市自行车的创造者 700BIKE也是一个热爱自行车、热爱生活的 社群社群，有自行车生活方式资讯的公告牌，是各种自行车主题活动的发起者；700BIKE更是一个正在生长中的 生活方式品牌生活方式品牌，它代表着回归真实、回归简单的生活哲学。这正是700bike出发和前进的理由。700Bike700Bike简介 简介 新视线、14、GQ、IDEAT理想家、周末画报、城市画报、三联生活周刊、LOFTER、悦食中国、单向空间 ZAKER、搜狐、网易、新浪、腾讯、今日头条、一点资讯 36氪、极客公园、果壳、ZEALER、WWF、罗辑思维、一条、壹读、荔枝FM、蜻蜓FM、糖蒜FM、好奇心日报 京东、天猫、滴滴出行、蚂蜂窝、携程、鹦鹉螺、33oz 700Bike700Bike的媒体资源 的媒体资源 1626、YOHO潮流志、kiDulty、SIZE、NICE好赞、时尚芭莎、VOGUE、外滩画报、ELLE 柒佰（北京）科技发展有限公司 地址：北京市东城区美术馆后街77号77文创园1号楼301室 传真：010-64553974 邮编：100010 商城客服电话：400-0555-700 18511766575 Contact usContact us