1、战略合作媒体：凤凰网众筹战略伙伴：众筹网活动背景活动情况活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动活动传播影响力估算项目框架活动背景活动概况活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动活动传播影响力预估活动背景中国拥有近3.2万公里海岸线，其中大陆岸线1.8万公里。是中国版图上最重要的组成部分，经济、文化影响全国以及东南亚地区。背景意义宗旨领海辽阔继十八大报告首次提出“海洋强国”后，继十八大报告首次提出“海洋强国”后，习近平总书记习近平总书记多次召开专项会议多次召开专项会议研讨“海洋强国”之路。研讨“海洋强国”之路。党有号召落实中宣部关于提升全民海洋意识提升全民海洋意识宣传教育工作方案，提升民众海洋2、意识，唤起民众对祖国领海的热爱唤起民众对祖国领海的热爱。我们行动组织单位海岸线大穿越背景意义宗旨社会文化政治领域经济领域l 采集中国海洋文化资料，传承海洋文明史料，保护海洋文化遗产；l 推动社会对海洋的保护，促进公众对中国海洋及海岸线知识的认知。l 响应党和政府倡导建设“海洋强国”的指示；l 用行动展示中国人民对祖国海洋的热爱，对祖国领土的热爱；l 用行动向世界说明国中领土的不可侵犯性。l 通过对沿海地区经济情况的考察，促进沿海区域之间的交流；l 推动沿海旅游均衡发展。组织单位海岸线大穿越传承中国海洋文化背景意义宗旨以行动倡导中国海洋强国整理海洋文化遗产提高全民海洋意识建设海洋文化与公众对接的3、平台,吸引大众关注海洋生态组织单位指导单位中国国家海洋局主办单位海洋出版社承办单位益起来社会责任机构战略合作媒体：海岸线大穿越背景意义宗旨组织单位活动背景活动概况活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动活动传播影响力预估活动概况活动概况出发时间：2015年6月结束时间：2015年10月起点：上海北线终点：鸭绿江口南线终点：北仑河口基本情况组织单位活动形式活动基本情况活动基本情况上海鸭绿江口北仑河口活动概况基本情况组织单位活动形式北线（约2900公里）上海 南通 连云港 青岛 烟台 天津 秦皇岛 锦州 营口 大连 丹东 鸭绿江口活动概况基本情况活动形式南线（约2860公里）上海 嘉兴 宁波 舟山4、 台州 温州 福州 莆田 泉州 厦门 汕头 深圳 香港 澳门 湛江 海口 三亚 北海防城港 北仑河口活动概况单车骑行，纵贯海岸线基本情况活动形式9月2日，总理李克强在国务院常务会议提出“加快发展体育产业、促进体育消费推动大众健身”，“让各种体育资源“活”起来，适应群众多样化、个性化健身需求”。随着机动车辆的发展，自行车使用率大为降低。但自行车骑行作为最环保的方式，已为更多热爱环保的时尚人士们选择。零能源介入的情况下，骑行是人与机械的完美配合。保护海洋，环保先行。活动背景活动概况活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动活动传播影响力预估活动内容活动内容招募活动穿越骑行重点活动全程骑行穿越队员招募5、城市接力骑手招募招募方式：线下招募+网络招募线下招募：城市自行车协会（或俱乐部）、城市高校招募线上招募平台：2015海岸线大穿越官方网站、凤凰网联合招募：战略合作网络平台，以及自行车垂直网站城市志愿者招募（骑行+地面服务）2015年3月中旬5月中旬延伸活动活动内容穿越骑行全程骑手将全程骑行；接力骑手骑行活动城市之间路段。在活动城市将进行接力仪式，并与城市落地活动进行互动（资料交接），在进行环城骑行后，向下一城市出发。全程骑手：4名/线（分为：红、黄、蓝、绿四队）接力骑手：12名/线（分为：红、黄、蓝、绿四队）城市同行志愿者：50名/队（4队共计200人）招募活动穿越骑行重点活动延伸活动新闻发布6、会时间：2015年5月地点：国家会议中心（北京）形式：记者招待会目的：面向社会发布活动信息，吸引公众 参与出席：国家海洋局、海洋出版社、自行车协会等领导；形象代言人、媒体记者活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动发车仪式时间：2015年6月8日(世界海洋日)地点：上海国家会展中心形式：鸣枪仪式内容：领导鸣枪发车；庆祝表演出席：国家海洋局、海洋出版社、自行车协会领导；上海市政府领导形象代言人媒体记者活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动重点沿海城市互动活动北线：青岛、烟台、天津、秦皇岛、大连、丹东；南线：宁波、福州、厦门、深圳、香港、海口、三亚；活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动内容：7、车队骑手向城市代表递交“2015中国海岸线大穿越纪念牌”；车队骑手接过城市代表传递来的象征物;向城市志愿者授予“2015中国海岸线大穿越志愿骑手纪念牌”；城市区域发车。出席：市政府领导、城市海洋与渔业局、城市志愿者、城市形象代言人、地方电视台、地方媒体记者接力仪式活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动城市接力点抵达/出发骑手签到抵达/出发环城骑行穿越城市纪念物向城市志愿者授牌城市代表递送城市象征物区域发车重点沿海城市互动活动北线：青岛、烟台、天津、秦皇岛、大连、丹东；南线：宁波、福州、厦门、深圳、香港、海口、三亚；活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动内容：车队骑手访问城市代表性人物，以人8、物的视角记录城市的变迁；城市人物带领车队骑手探访城市历史印迹；专访稿件撰写、视频摄制，作为最终出版物的素材之一。出席：城市志愿者、城市形象代言人、地方电视台、地方媒体记者城市人物专访城市人物专访探访历史遗迹重点沿海城市互动活动北线：青岛、烟台、天津、秦皇岛、大连、丹东；南线：宁波、福州、厦门、深圳、香港、海口、三亚；活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动内容：城市海洋渔业部门收集整理当地城市变迁及海洋、渔业相关资料照片，面向公众进行为期十天的展出；依托展览，城市志愿者进行街头问券调查，收集城市市民对于海洋民俗的记忆；依托展览，城市志愿者进行街头随访，记录民众眼中的海洋文化。展览资料及调查问券9、随访文字影像记录，将作为最终出版物的素材。出席：城市志愿者、城市形象代言人、地方电视台、地方媒体记者海洋文化展览活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动收车仪式时间：2015年10月2日地点（暂拟）：上海形式：与上海长江MIDI音乐节相结合内容：国家海洋局领导为车手授勋；车手站台，香槟庆贺；沿海城市民俗展览。出席：国家海洋局、海洋出版社领导；上海市政府领导赞助商代表形象代言人媒体记者活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动为海洋 而众筹引导城市志愿者发现家乡存在的问题，通过“2015中国海岸线大穿越”众筹平台，筹集资金解决问题。海滩垃圾、贫困学校、需要帮助的老人、儿童，发现一处解决一处。活动10、内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动公益行动助学环保安全宣教环台湾岛骑行时间：2015年11月3日11月13日地点：台湾形式：环岛骑行内容：台湾岛民俗调查、人物随访；影像、文字资料将编入海洋出版社出版中国海洋文化从书活动传播活动背景活动概况活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动活动传播影响力预估权威性国家海洋局、体育总局，鼎力支持；活动传播活动特点受众人群媒体传播专业性沿线考察，记者随行专访、专业影像采集；互动性全程公众参与，线上线下结合；长期性本活动将办成双年活动，持续对沿海经济文化数据及资料进行信息收集；多样化活动内容多样化，宣传方式多样化、受众群体多样化。海洋文化关注者首次沿中国海岸线11、行进；骑行爱好者首次单车骑行穿越近五千公里；沿海城市民众中国十五个沿海省份；时尚群体明星做为形象大使。活动传播活动特点受众人群媒体传播海洋文化海洋文化关注者关注者骑行运动骑行运动爱好者爱好者沿海城市沿海城市民众民众关注时尚关注时尚群体群体活动传播活动特点受众人群媒体传播央视媒体持续关注地方卫视 城市报导新闻报导l新闻发布会l发车仪式l收车仪式l重点城市纪录片l发车仪式l沿途骑行l城市活动l收车仪式专题报导l发车仪式l收车仪式l重点城市地方卫视媒体活动传播活动特点受众人群媒体传播主流纸媒新闻报导城市报/城市广播 跟进传播|上海|江苏|山东|河北|辽宁|浙江|福建|广东|广西|香港|海南|澳门|城12、市广播都市报纸凤凰网活动传播活动特点受众人群媒体传播门户网媒点面结合图文视频异彩纷呈主力网络传播平台活动专题体育频道跟踪报导旅游频道跟踪报导凤凰视频跟踪拍摄联合报导行业网媒合作视频网站媒体价值估算直接参与间接参与传播覆盖出版物传播影响力合计凤凰网传播平台特征活动传播活动特点受众人群媒体传播双端官网 实时传播活动动向各大门户网站、各个地方网站新闻&软文报导H5手机端官网PC端官网活动传播活动特点受众人群媒体传播官方微博微信 全天候网络互动各大门户网站、各个地方网站新闻&软文报导官方微博微信公众平台活动传播活动特点受众人群媒体传播微博互动传播 民众参与性重要入口l 微话题#我与海洋在一起#、#我是13、海洋卫士#、#家乡的那片海#微博网友通过晒照表、短文形式互动参与。l 微访谈抵达沿途活动城市，进行城市与公众互动的微访谈活动。l 微直播直播抵达城市的现场活动，并对海洋文化展进行现场微博直播。活动传播活动特点受众人群媒体传播微信公众平台 民众参与性重要入口互动活动即将抵达城市的时间，城市活动情况、各种活动的通告及结果。海洋科普每天分享海洋相关知识，中国海域知识，以及与海洋相关信息。骑行活动每日发送骑行进展、途中小故事、队员消息。网友供稿网友通过微信将家中老照片、家庭故事向活动组委会提供。活动传播活动背景活动概况活动内容招募活动穿越骑行重点活动延伸活动活动传播活动价值预估活动价值预估人数参与传播14、覆盖出版物传播影响力合计直接参与者穿越骑手：188人（2线X4人+15城X12人）城市骑行自愿者：4,500人（300人X15城）参与公众：30,000人（2000人X15城）展览参观者：750,000人（5000人次/天 X 10天 X 15城）78.45万人次传播价值预估间接参与者官网互动：30万人次官方微博互动：5万人次/月 X 5个月=25万人次官方微信互动：2万人次/月 X 5个月=10万人次45万人次活动价值预估人数参与传播覆盖出版物传播影响力合计传播价值预估传播覆盖电视媒体：央视5个频道+12省级卫视电台：央广3家+12省级电台+沿途几十个城市电台报纸：全国性报纸媒体+12地方纸15、媒网站媒体：四大门户网站+数十家地方网站5亿人次活动价值预估人数参与传播覆盖出版物传播影响力合计传播价值预估出版物：15万人次出版物数量：1万册传阅范围：15人/册（周报的的传阅范围一般为45人，月刊传阅范围一般为8-9人）影响人数：15万人次15万人次活动价值预估人数参与传播覆盖出版物传播影响力合计传播价值预估出版物：15万人次传播覆盖人数：5亿人次间接参与人数：37万人次直接参与人数：78.45万人次影响力合计：50130.45万人次活动价值预估人数参与传播覆盖出版物传播影响力合计传播价值预估凤凰网 2260万元传播价值！2015.112015.05-2015.102015.3.15-2016、15.4.15第一阶段预热第二阶段执行第三阶段总结发布仪式发布仪式线上预热线上预热海岸线大穿越自行车骑行线上直播报道海岸线大穿越自行车骑行线上直播报道城市落地沙龙板块实时发布城市落地沙龙板块实时发布热点图文集合、多面宣传热点图文集合、多面宣传时间规划重点推广后续推广阶段骑手招募骑手招募线上招募线上招募定制专题、打造互联网传播平台、建立宣传阵地、软性资源持续配合资源列表轮播数量属性单位刊例单价（元）刊例价值（元）刊例总价（元）体育-首页-小矩形011210C天20,000 4,200,000 14,700,000 22,600,000体育-首页-要闻区（第八）1210K天30,000 6,30017、,000 体育-首页-焦点图（第五）1210S天20,000 4,200,000 资讯-首页-浮动03-对联（首页）215A+天120,000 1,800,000 3,000,000 网站-首页-浮动03-对联（首页）46A+天200,000 1,200,000 资讯-首页-通栏01120B天120,000 2,400,000 4,500,000 网站-首页-浮动04-悬停210A天150,000 1,500,000 体育-首页-通栏顶部110B天60,000 600,000 旅游-首页-焦点图（第三）24K天20,000 80,000 400,000 资讯-首页-今日要闻（第十六）42K天118、60,000 320,000 活动价值预估人数参与传播覆盖出版物传播影响力合计传播价值预估电视台新闻报导1110万元传播价值（覆盖中国东部沿海14省份及地区）l发车仪式l收车仪式l重点城市（3个）时长：15-30秒1040,000元X5次X2台10,400,000骑行城市接力仪式15-30秒50,000元（平均）X14台700,000活动价值预估人数参与传播覆盖出版物传播影响力合计传播价值预估纸媒报导71.5万元传播价值10000元X8家x5次l发车仪式l收车仪式l重点城市（3个）l发车仪式l收车仪式l重点城市（3个）全国性报纸（8家）400,000都市报（15城市X3家）7000元X15城x19、3家l城市活动（15城市）315,000活动价值预估人数参与传播覆盖出版物传播影响力合计传播价值预估l 凤凰网引流130万l 新浪微博引流90万l 自主搜索30万活动官网（PC端+手机端）PC端250万浏览量预估（300万）l 微信平台40万l 自主搜索10万手机端50万活动价值预估人数参与传播覆盖出版物传播影响力合计传播价值预估媒体传播价值：3441万元活动价值预估人数参与传播覆盖出版物传播影响力合计传播价值预估商业合作方案民众参与度高和关注度高，沿途居民趋之若鹜，千万人次观看。绿色、健康、时尚、和谐的生活方。中国首次穿越海岸线自行车骑行，全程约6000公里，15城市地面活动，与民众零距离接20、触。骑行活动体系新闻发布会发车仪式城市活动收车仪式环台湾岛骑行+接力仪式环城骑游抵达签到出发签到穿越骑手城市骑行爱好者城市文化活动体系人物专访遗迹探巡海洋文化展城市文化活动体验活动体系荣誉骑行+起终点活动表演+赞助商现场展示*可根据赞助商需求设定商业合作体系活动总冠名（1位）行业合作伙伴A（每行业1位）城市文化活动冠名1000万（仅1席）400万（每行业1席）汽车、自行车、食品饮品、体育服装、户外用品、移动通讯50万/城市（15城市）行业合作伙伴B（每行业1位）300万（每行业1席）保险、银行、医药、酒店核心权益回报体系活动总冠名行业合作伙伴A城市文化活动冠名总冠名商品牌与活动同步传播“黄色”21、骑行队合作伙伴品牌体验网络众筹活动发车&收车仪式合作伙伴产品全程植入城市骑行领骑队伍合作伙伴城市接力仪式合作伙伴人物专访合作伙伴古迹探寻合作伙伴接力仪式品牌体验植入海洋文化展合作伙伴接力仪式品牌体验植入公关活动尊享荣耀品牌体验网络众筹活动品牌体验网络众筹活动城市接力仪式品牌体验植入行业合作伙伴B产品全程植入城市骑行领骑队伍合作伙伴品牌体验网络众筹活动城市接力仪式品牌体验植入活动官网植入产品介绍（独立页面）活动官网植入产品介绍活动总冠名（1000万）核心回报权益描述l 总冠名商品牌与活动同步传播活动总冠名活动所有新闻报道、广告发布、现场物料均同时出现“总冠名商2015首届海岸线大穿越骑行活动”新22、闻报导及广告发布l 纸媒报导，正文标示总冠名品牌；l 网媒报导，标题列出总冠名品牌；报导照片LOGO露出；l 官方网站、战略合作媒体专题页头品牌露出；l 电视新闻LOGO特写、央视纪录片品牌植入。活动总冠名核心回报权益描述l 现场物料l 拱门、护栏、签到台、颁奖车等起终点物料；l 赛事开幕礼、闭幕暨颁奖礼、新闻发布会现场；l 赛事所有工作用车车身、车前盖、车窗楣条。活动总冠名核心回报权益描述l“黄色”骑行队合作标识位置示意活动总冠名核心回报权益描述l 发车&收车仪式合作伙伴全线品牌露出、品牌体验植入活动总冠名核心回报权益描述l 城市“最后一公里”最后一公里，是通向荣耀的康庄大道，艰苦的骑行将在23、这一刻收获成功。最后一公里合作伙伴，在路程标识牌上的密集体现，以及最后一公里拱门的形象展示。最后一公里也将是城市观众最密集等待骑行队伍的区域。抵达l 接力仪式抵达/出发签到处品牌露出城市接力仪式品牌露出品牌体验植入（仪式上/仪式场地内）活动总冠名核心回报权益描述l 品牌体验网络众筹活动示例：http:/ 公关活动尊享荣耀l 总冠名新闻发布会；l 发车仪式致辞嘉宾；l 发车仪式发令嘉宾；l 城市接力仪式颁奖嘉宾；l 收车仪式颁奖嘉宾。活动总冠名核心回报权益描述行业合作伙伴（300-400万）核心回报权益描述l 活动传播中提及品牌名称l 新闻报导及广告发布l 纸媒报导，正文提及品牌名称；l 网媒报24、导，正文提及品牌名称；报导照片LOGO露出；l 官方网站二级页面，城市版顶部品牌露出；专访视频、古迹探访活动品牌LOGO及产品植入l 电视新闻产品露出、央视纪录片品牌植入。行业合作伙伴核心回报权益描述l 现场物料品牌露出（次要位置）l 拱门、护栏、签到台、颁奖车等起终点物料；l 赛事开幕礼、闭幕暨颁奖礼、新闻发布会现场；l 城市接力仪式品牌体验植入l 仪式现场品牌体验式互动展位l 特装互动l 骑行队冠名、城市骑行队伍合作；（二选一）行业合作伙伴核心回报权益描述l 环城骑行补给点展示（1处）l品牌体验网络众筹活动（提供策划）示例：http:/ 公关活动共享荣耀l 新闻发布会合作签约；l 发车仪式25、致辞嘉宾、发车仪式发令嘉宾；（二选一）l 城市接力仪式颁奖嘉宾；l 收车仪式颁奖嘉宾。行业合作伙伴核心回报权益描述城市文化活动冠名（50万）核心回报权益描述l 城市文化活动传播中品牌露出l 新闻报导及广告发布l 本地区纸媒报导，正文提及品牌名称；l 本地区网媒报导，正文提及品牌名称；报导照片LOGO露出；l 官方网站、战略合作媒体专题焦点图位置露出；l 电视新闻产品露出、央视纪录片品牌植入。l 现场物料品牌露出（次要位置）l 拱门、护栏、签到台、颁奖车等起终点物料；l 赛事开幕礼、闭幕暨颁奖礼、新闻发布会现场；城市文化活动冠名核心回报权益描述人物专访话筒标LOGO古迹探访旗帜物料文化展览重点位26、置l 本城市骑游队伍30人领骑名额（可穿有企业LOGO文化衫）l 品牌体验网络众筹活动（量身定制众筹方案，进入热门项目展示）l 本城市接力仪式品牌体验植入（接力仪式周边搭建展位）城市文化活动冠名核心回报权益描述回报权益细则回报类型回报内容活动总冠名行业合作伙伴（A）行业合作伙伴（B）城市文化活动冠名知识产权权益有权在协议期内使用“2015海岸线大穿越自行车骑行活动赞助商”称号活动徽标荣誉礼遇“2015海岸线大穿越自行车骑行活动赞助商”荣誉铭牌特邀嘉宾骑行服装标识体现媒体宣传活动官网首页、合作网站专题页展示及介绍组委会发布的官方新闻通稿、媒体新闻报道名称及形象展示现场展示产品形象及功能现场展示13个城市活动展位回报权益细则回报类型回报内容活动总冠名行业合作伙伴（A）行业合作伙伴（B）城市文化活动冠名活动现场品牌曝光开、闭幕礼、新闻发布会现场起终点拱门起点签到处起、终点现场护栏起、终点现场道旗新闻采访区背板活动工作用车车身赛事工作用车车窗楣条酒店签到处背板现场指示牌最后一公里距离标识牌冲刺点拱门选手号码布、车号牌人员工作证技术手册、服务手册、精彩画册插页广告